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逆勢增長、三項第一!海爾智慧樓宇做對了什么?
2024-12-21 09:00:00

導語:三項第一的多邊形戰(zhàn)士,在逆境中謀生存。

有人將房地產大興土木的時期比喻為“青銅時代”,如今大力推進智慧樓宇、智慧建筑的時期,則是升級后的“黃金時代”。

雖然稱之為黃金時代,但許多產業(yè)卻深感生不逢時。

以中央空調行業(yè)為例,據《中央空調市場》統(tǒng)計,2024年上半年,中央空調行業(yè)同比下滑 14.8%,民間投資觀望、工程進度放緩等諸多不利因素令廠商面臨極大的考驗。

承壓市場環(huán)境之下,海爾、美的、日立、格力等品牌都在積極制定差異化策略,在逆境中謀生存。12月18日,海爾智慧樓宇生態(tài)合作伙伴大會召開,便公布了一組令人心安的數據:海爾在磁懸浮空調、物聯(lián)多聯(lián)機、空氣源熱泵三個權重板塊,拿下“三項第一”領跑成績。

具體來說,“三項第一”指的是:

磁懸浮中央空調全球份額連續(xù)6年第一。在國內,海爾市場份額占據半壁江山,一家超行業(yè)其他50余家總占比;在全球,海爾市場份額從18年的13.5%增長至23年的25.6%,實現(xiàn)了6連漲、6連冠。

物聯(lián)多聯(lián)機連續(xù)4年居中國品牌第一,市場份額從20年的21.8%上漲至24年上半年的23.3%,穩(wěn)居中國品牌首位,并逐步消弭與行業(yè)第一位的差距。

在熱泵市場,海爾還連續(xù)4年居全系熱泵及空氣源熱泵中國市場第一份額。

在原材料漲價、房地產低迷、政府資金緊張等承壓環(huán)境下,海爾為何在如此多的細分領域持續(xù)領跑市場,成為一個全面發(fā)展的“多邊形戰(zhàn)士”?

01 三項第一,贏在哪里?

市場顯現(xiàn)疲態(tài),倒逼花錢的金主開始關注降本之法。

2023年至2024年,中央空調公建項目、商用項目等權重板塊投資項目進度放緩。與此同時,降本增效與低碳發(fā)展實現(xiàn)雙向奔赴,“節(jié)能”不僅是實實在在的減負,更是真金白銀的節(jié)省。

在所有細分類目中,磁懸浮中央空調無疑是節(jié)能降本的佼佼者。近年來,美的便曾通過千萬級投資,希望革新磁懸浮技術突破;格力也頻頻發(fā)力,推出1000冷噸磁懸浮變頻離心機。

而中國的第一臺磁懸浮中央空調,其實誕生海爾之手。從2006年打破外資壟斷至今,海爾早已占據國內磁懸浮空調市場半壁江山,將其廣泛應用于工業(yè)生產、數據中心、商業(yè)地產、酒店等場景,節(jié)能效果相較于傳統(tǒng)設備節(jié)能30%至50%。目前,海爾智慧樓宇又自主研發(fā)氣懸浮中央空調,使節(jié)能效率更上層樓。

逆勢增長、三項第一!海爾智慧樓宇做對了什么?

在磁懸浮中央空調外,物聯(lián)多聯(lián)機同樣是節(jié)能的重鎮(zhèn)。近來,美的申請了多聯(lián)機空調器的節(jié)能控制專利,將節(jié)能優(yōu)勢緊緊握在了手里。日立則在高端地產領域發(fā)力,將多聯(lián)機押寶在高端樓盤。

而海爾MX-Max物聯(lián)多聯(lián)機則從用戶出發(fā),憑借行業(yè)首創(chuàng)梯變分流F³換熱系統(tǒng),提高了低負荷運行效率,避免了能源過量消耗,由于其占地面積更低、外機數量更少,采購與安裝成本也更具優(yōu)勢。

逆勢增長、三項第一!海爾智慧樓宇做對了什么?

在熱泵市場,海爾熱泵中央空調方案更是將產品鋪陳到了極寒的長白山、漠河,高海拔的青海果洛藏族自治州,僅“煤改電”項目已實現(xiàn)累計入戶量達百萬戶,平均一個采暖季便可減少燃燒標準煤306萬噸。

逆勢增長、三項第一!海爾智慧樓宇做對了什么?

從“降本”節(jié)能,到被用戶反復提及的智慧、舒適、穩(wěn)定等使用感受背后,其實隱藏著海爾制勝的關鍵法寶——打造軟硬件技術壁壘。

磁懸浮領域可謂整個中央空調技術創(chuàng)新“王冠上的寶石”。這幾年,最先開路的海爾將重點放在了“行業(yè)最大冷量氣懸浮中央空調”的制造與研發(fā),旨在通過單機頭600RT的巨大冷量,滿足大空間商業(yè)與工業(yè)建筑制冷的需要。

同時,海爾還打造出1000RT高效離心機,能效提升7%,大幅提升了市場競爭力。據知情人士透露,海爾10KV高壓離心機研發(fā)也頗為順利,預計將于2025年推出,屆時將刷新行業(yè)最高數據。

在抓硬件的同時,海爾自主研發(fā)了智控器新品。實現(xiàn)了在線熱更新,無需重新配置,安裝高效,施工時間縮短25%。毫秒級反應,讓數據采集、運算更高效,控制更精準。同時,智控器自帶掉電保護功能,停電也不用擔心數據丟失。應用工業(yè)級材質,整體設計安全又防塵,故障率降低20%。

02 如何在動蕩中謀生存?

放眼未來,中央空調行業(yè)長期發(fā)展與短期掣肘并存的情況,或將持續(xù)一段時間。

由于市場短期難以回正,價格戰(zhàn)將會持續(xù),但拼低價、搞內卷顯然并非長久之計。海爾、美的、格力等品牌最終比拼的仍是規(guī)格全、品種多、技術水平高的中央空調生產能力。

以海爾為例,其目標用戶遍布水機、多聯(lián)機、熱泵、智控四類,而幾乎每一垂類,海爾都跑出一條差異化的賽道:

水機賽道涵蓋五大族群、千余型號,能夠為用戶提供適配百平至百萬平空間的軟硬件一體化產品解決方案;多聯(lián)機突破傳統(tǒng)同質化設計,聚焦大動力、小體積設備領域,契合更廣闊的市場需求;熱泵設備在極端嚴寒環(huán)境下仍能穩(wěn)定運行,兼具高效節(jié)能優(yōu)勢;全場景智控方案的推出,實現(xiàn)多系統(tǒng)、多場景的智慧管理,全面滿足了用戶需求。

在逆境中求生存,穩(wěn)住基本盤的同時,需要更加關注用戶“想要什么”,以及自己“能給什么”。伴隨餐飲、娛樂、酒店等中小商業(yè)項目的更新升級逐步釋放消費潛力,中央空調或將在不久的將來,迎來蟄伏后的新轉機。

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