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輪到“騰訊們”給米哈游上強(qiáng)度了
撰文/ 陳鄧新
編輯/ 黎文婕
排版/ Annalee
二次元游戲，遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，這一年我國二次元移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入293.48億元，同比下降7.44%，風(fēng)光不再。
關(guān)于此，從米哈游就可見一斑。
《原神》《崩壞：星穹鐵道》雖然還能打，但早不在巔峰期，2024年被寄予厚望的《絕區(qū)零》，卻上演了高開低走一幕。
直到年末推出新角色“星見雅”才重新起勢(shì)，但對(duì)本年度而言已于事無補(bǔ)。
盡管如此，行業(yè)依然不乏亮點(diǎn)。
一方面，以《鳴潮》為代表的傳統(tǒng)二次元游戲，公然向米哈游叫板；另外一方面，被視為泛二次元的乙女游戲爆紅，成為市場的一抹亮色。
一言以蔽之，輪到“騰訊們”給米哈游上強(qiáng)度了。
這一年，夭折的二次元游戲舉不勝舉。
既有《阿涅瓦》《逆光潛入》《諸神終應(yīng)知曉》等停止研發(fā)的，也有《白夜極光》《千年之旅》《環(huán)行旅舍》等停服的。
最令人唏噓不已的是，運(yùn)營八年的經(jīng)典之作《少女前線》，也壽終正寢了。
此背景下，涉足二次元游戲的公司難免有了其他想法，就連二次元文化“大本營”B站也改旗易幟了。
由于不再死磕二次元游戲，押注SLG賽道的《三國：謀定天下》，B站2024年第三季度實(shí)現(xiàn)上市后首次單季度盈利。
事實(shí)上，即便是米哈游，也笑不出來了。
作為米哈游的金字招牌，《原神》已然過了巔峰期，關(guān)于此，從削減買量、關(guān)停某渠道服等的操作，就可見一斑。
而《崩壞：星穹鐵道》并沒有成為下一款“原神”。
公開資料顯示，2024年上半年，《崩壞：星穹鐵道》的平均月留存率為4.5%，而《明日方舟》的平均月留存率為5.4%。
這意味著，前者的用戶忠誠度，甚至不如后者。
交銀國際的研報(bào)顯示，2024年1月至8月，國內(nèi)流水排行前十位的移動(dòng)游戲，米哈游占了兩款，《崩壞：星穹鐵道》排名第九，流水同比下滑13%；《原神》排名第十，流水同比下滑52%。
正因?yàn)榇?，米哈游?duì)《絕區(qū)零》抱以厚望。
不承想，《絕區(qū)零》雖然是良心大作，上線也轟動(dòng)一時(shí)，但開服僅41天就跌出iOS暢銷榜100名之外，成為米哈游2020年以來第一個(gè)飛榜的新游。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2024年11月“中國手游收入TOP30|海外App Store+Google Play”，《絕區(qū)零》僅僅位列第十七位，落后于《原神》與《崩壞：星穹鐵道》。
“競核”報(bào)道，《絕區(qū)零》推出之后，米哈游三款產(chǎn)品的合計(jì)營收并沒有比2022年《原神》單款產(chǎn)品的營收高出太多，“我們能夠發(fā)現(xiàn)，相同商業(yè)化和養(yǎng)成模式的產(chǎn)品給米哈游帶來的增長已經(jīng)逐步見頂，自家三款產(chǎn)品間互相爭奪用戶的情況愈發(fā)激烈”。
除此之外，米哈游玩家的“出格”舉動(dòng)，也是一個(gè)不可忽視的因素。
2024年，米哈游玩家鼓吹“二游是二游，米游是米游”的理念，上演了一出切割大戲，加劇了二次元游戲市場的對(duì)立。
簡而言之，動(dòng)不動(dòng)就扣帽子，一定程度上惡化了拉新環(huán)境。
盡管如此，二次元游戲也不乏可圈可點(diǎn)的作品。
首當(dāng)其沖的當(dāng)屬《鳴潮》，上線之前進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的全球預(yù)熱，開服卻打了一個(gè)啞炮，暴死論還沒有消停，又更新角色卡池，御姐路線的角色吟霖大受好評(píng)，竟然起死回生。
須知，在游戲史上，高開低走常見，低開高走可不多見。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)公布的《2024年度游戲十強(qiáng)優(yōu)秀移動(dòng)游戲》中，《鳴潮》與《絕區(qū)零》并列其中。
而谷歌的2024年游戲熱搜榜Top10，《鳴潮》與《黑神話：悟空》雙雙在列，但沒有《絕區(qū)零》的身影。
如此一來，《鳴潮》打破了“唯有米哈游能打敗米哈游”的信仰，切入米哈游的腹地，米哈游終于迎來第一個(gè)必須正視的對(duì)手。
需要注意的是，《鳴潮》的成功背后離不開騰訊的大力支持。
企查查的數(shù)據(jù)顯示，2024年11月27日，騰訊收購37%的庫洛游戲（《鳴潮》母公司）股權(quán)，以51.4%的持股比例成為庫洛游戲的第一大股東。
換而言之，騰訊發(fā)力二次元游戲以來，終于開花結(jié)果。
公開資料顯示，2021年起，騰訊推出二三十款二次元游戲，單單SPARK 2023就公布了6款二次元游戲，占當(dāng)期新游戲的三分之一。
《鳴潮》之外，西山居的《塵白禁區(qū)》也上演了逆風(fēng)翻盤。
《塵白禁區(qū)》是2023年7月20日上線的游戲，起初并不出彩，外界猜測或難道撲街的宿命，邁入2024年之后越戰(zhàn)越勇，成為二次元游戲賽道的一抹亮色。
七麥數(shù)據(jù)認(rèn)為，《塵白禁區(qū)》月均流水過億元，已達(dá)到頭部二次元游戲的水平。
一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“《塵白禁區(qū)》徹底滿足‘有男不玩’的男性玩家需求，為基本盤提供最大的情緒價(jià)值，一躍成為‘媚宅風(fēng)’的最大受益者。”
其實(shí)，討好女性玩家，更有出路。
《全球二次元移動(dòng)游戲市場研究報(bào)告》顯示，戀愛養(yǎng)成是當(dāng)下二次元游戲賽道中“最具競爭力”的細(xì)分賽道，憑借八分之一的產(chǎn)品數(shù)量占比，拿下了22.7%的收入占比。
其中，乙女游戲可謂炙手可熱。
乙女游戲以女性為主人公，與多位男性角色展開一段段浪漫的戀愛故事，是年輕人在虛擬世界中尋找情感寄托的一種表征，在某些方面滿足了現(xiàn)代年輕人多層次的心理需求，即無憂無慮地虛擬戀愛。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“以往，傳統(tǒng)‘二游’不包含女性向游戲，但隨著市場的變化，包括點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)在內(nèi)，紛紛將女性向游戲納入統(tǒng)計(jì)樣本之中。”
實(shí)際上，以《戀與深空》為代表的乙女游戲，力壓傳統(tǒng)二次元游戲。
《游戲日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)顯示，截至12月9日，疊紙游戲出品的《戀與深空》在“2024全球新游榜”中位列第四，流水為52億元+，而《絕區(qū)零》的流水為45億元+，位列第五。
總而言之，2024年二次元游戲兩極分化，B站選擇棄家改換門庭，米哈游勉強(qiáng)守家，騰訊成功“偷家”，投出《鳴潮》《NIKKE：勝利女神》等大熱作品，西山居、疊紙游戲等另辟蹊徑賺得盆滿缽滿。
那么，米哈游2025年要再加一把勁了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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