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潑天流量之下，小紅書概念股持續(xù)活躍。
1月15日晚間，壹網(wǎng)壹創(chuàng)（300792）發(fā)布股票交易異常波動公告，公司股票于1月14日、1月15日連續(xù)兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計超過30%。
經(jīng)公司自查并向控股股東及實際控制人核實，不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。請廣大投資者理性投資，注意風險。
截至1月16日收盤，壹網(wǎng)壹創(chuàng)再次收獲漲停板，報價37.60元/股，漲幅20.01%，總市值89.09億元。
然而，相較2020年5月觸及的143.16元/股高點，公司股價已經(jīng)下跌近八成。壹網(wǎng)壹創(chuàng)還能高興起來嗎？
公開資料顯示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成立于2012年4月，乘電商發(fā)展紅利之風，以線上營銷服務(wù)起家。早期專注做深單一品牌，操盤百雀羚華麗變身。此后，公司擴展蓄勢，開啟品牌拓展和品類拓展。
2019年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)成功上市，成為A股第一家電商代運營公司，一時風光無限。上市以來，公司通過收購和戰(zhàn)略合作等方式，謀求更多品類拓展和多渠道建設(shè)，并嘗試建立新消費品領(lǐng)域自有品牌。
得益于新興市場經(jīng)濟體互聯(lián)網(wǎng)滲透率的攀升、移動支付技術(shù)的突破性進展，以及消費者線上消費行為的日益固化，中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展目前仍處于積極發(fā)展的狀態(tài)。
然而，基于電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的不斷成熟及各電商平臺滲透率已接近最高值，電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)。
大勢之下，壹網(wǎng)壹創(chuàng)也無法擺脫業(yè)績持續(xù)下滑的厄運。2018-2023年，公司營業(yè)收入增速起伏不定，凈利潤則是持續(xù)快速下降。
2020年5月，壹網(wǎng)壹創(chuàng)曾耗資3.62億元收購浙江上佰51%股權(quán)（整體評估值為7.31億元），形成了3.25億元商譽。有意思的是，浙江上佰在完成兩年業(yè)績承諾后，2022年前三季度，凈利潤僅為2909.87萬元，占全年承諾業(yè)績數(shù)8500萬元的34%。
或是因為業(yè)績遠不及預(yù)期，壹網(wǎng)壹創(chuàng)計劃出售浙江上佰51%的股權(quán)。但此時，浙江上佰51%的股權(quán)僅作價9285萬元。為此，壹網(wǎng)壹創(chuàng)還收到了深交所的問詢函。
2024年上半年，公司銷售毛利率比同期下降4.58%，主要系兩方面因素影響：一方面，線上分銷服務(wù)的占營收比重同比增加12%，線上分銷服務(wù)相對銷售毛利率較低，進而拉低整體銷售毛利率；另一方面，線上管理服務(wù)、內(nèi)容電商服務(wù)相關(guān)投入增加，進而導致銷售毛利率分別下降7.54%、11.85%。
更讓二級市場“慌亂”的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)股東近期正頻繁減持。
11月11日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)公告，近日，公司收到中金出具的《關(guān)于股份減持計劃實施完畢的告知函》，中金已通過集中競價方式累計減持公司股份937,187股，占公司總股本剔除回購股份數(shù)的比例0.3954%。截至本公告披露日，減持計劃已實施完畢，減持股份總數(shù)未超過減持計劃約定的股數(shù)。
12月12日壹網(wǎng)壹創(chuàng)公告，持有公司19,004,937股（占公司總股本的比例8.0209%）的5%以上股東張帆計劃以集中競價交易和/或大宗交易方式減持本公司股份，擬減持數(shù)量不超過2,369,427股（占公司總股本的比例1.0000%）。
值得一提的是，張帆（麥兜）是壹網(wǎng)壹創(chuàng)的聯(lián)合創(chuàng)始人之一，彼時，與董事長林振宇（叮當）、首席品牌官&副總盧華亮（三藏）、首席技術(shù)官&副總吳舒（蒙奇奇）共同打拼在創(chuàng)業(yè)第一線。目前，其已不在公司高管和董事會名單之列。
目前，電子商務(wù)市場的增長已不再依賴新用戶的增加，而是轉(zhuǎn)向深化存量用戶的消費行為及通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化來進一步挖掘市場潛力。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)的目標是從品牌服務(wù)向品牌管理轉(zhuǎn)型。在自有品牌每鮮說迎來轉(zhuǎn)賣股權(quán)的結(jié)局之后，公司試圖通過挖掘細分趨勢賽道上的優(yōu)質(zhì)品牌，以股權(quán)合作和開展全渠道營銷的“新消費品牌加速器模型”助力新興品牌成長。
2024年4月29日，壹網(wǎng)壹創(chuàng)召開了全年唯一一次的投資者活動，而且是通過全景網(wǎng)“投資者關(guān)系互動平臺”采用網(wǎng)絡(luò)遠程的方式召開業(yè)績說明會。當被問及公司業(yè)績?yōu)楹尉胚B降（2022年第一季度至2024年第一季度）時，壹網(wǎng)壹創(chuàng)的回答是：
“公司目前處于穿越電商行業(yè)發(fā)展變緩的周期，我們一直努力通過夯實全域電商服務(wù)主營業(yè)務(wù)的同時，尋找新的增長曲線。公司從2022年開始探索總代業(yè)務(wù)，到2023年深耕ILLY咖啡、潔碧等總代業(yè)務(wù)，全面實現(xiàn)線上、線下渠道融合發(fā)展。”
壹網(wǎng)壹創(chuàng)主要經(jīng)營模式為：品牌線上服務(wù)、線上分銷及內(nèi)容電商服務(wù)。其中，品牌線上服務(wù)是公司最主要的業(yè)務(wù)。品牌線上服務(wù)細分為品牌線上營銷服務(wù)和品牌線上管理服務(wù)。
作為品牌方的重要戰(zhàn)略合作伙伴，公司從品牌形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計策劃、整合營銷策劃、視覺設(shè)計、大數(shù)據(jù)分析、線上品牌運營、精準廣告投放、CRM管理、售前售后服務(wù)、倉儲物流等全鏈路為品牌提供線上服務(wù)，幫助各品牌方提升知名度與市場份額。
公司目前合作的品牌覆蓋了天貓、京東、唯品會、拼多多、抖音、小紅書、微信小程序等主要渠道平臺。
業(yè)內(nèi)人士擔憂的是，壹網(wǎng)壹創(chuàng)合作的品牌越多，分散的精力和資金就越多。雖然公司聲稱擁有“全域電商服務(wù)能力”和“一站式服務(wù)能力”，但是，不同電商平臺的游戲規(guī)格和玩法都不一樣，能同時玩轉(zhuǎn)幾個平臺、能玩好三五個品牌就已經(jīng)算厲害了。
“壹網(wǎng)壹創(chuàng)賺的是效率錢，但由于流量去中心化，不得不布局多平臺的代運營，這對其各方面的能力都是一場大挑戰(zhàn)。”這位人士如是說。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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