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春節(jié)期間，DeepSeek的突然爆火在資本市場(chǎng)掀起熱潮，進(jìn)而帶動(dòng)了一批“DeepSeek概念股”，盛天網(wǎng)絡(luò)便是其一。

作為與DeepSeek達(dá)成合作的公司之一，盛天網(wǎng)絡(luò)近日股價(jià)連漲，旗下AI音樂社交平臺(tái)“給麥”APP也備受關(guān)注。

那么，給麥在廣告投放上有什么策略？與DeepSeek合作后，未來(lái)預(yù)計(jì)又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？

本期，DataEye研究院結(jié)合給麥APP數(shù)據(jù)、投放趨勢(shì)等進(jìn)行拆解分析，并與同類產(chǎn)品對(duì)比，探究以上問題的答案，希望給大家?guī)?lái)一定參考。

一、給麥數(shù)據(jù)表現(xiàn)

（一）下載量趨勢(shì)

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月以來(lái)，給麥APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量整體呈下行趨勢(shì)，從時(shí)間維度上來(lái)看，主要分為3個(gè)階段。

第1階段：2024年12月1日至12月下旬。該階段為給麥APP下載量的高峰期，單日最高下載量超9000次；

第2階段：2025年1月初至1月29日。第一階段結(jié)束后，短暫幾日時(shí)間內(nèi)，給麥APP日下載量迅速滑落，并在整個(gè)第2階段時(shí)間內(nèi)保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，日下載量約4000次；

第3階段：2025年1月30日至今。從第三階段開始，給麥APP蘋果端下載量再次滑落，并維持在相對(duì)低位，日下載量在3500左右。

對(duì)比第1階段下載量均值7215次，第3階段下載量均值3491次下滑幅度達(dá)51.6%。

（二）投放趨勢(shì)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年12月1日至2025年1月7日，給麥APP共投放素材量573組，其中圖片336組，視頻237組。

從時(shí)間維度上來(lái)看，投放高峰期主要聚集在1月中下旬，12月初至1月上旬，給麥APP投放力度穩(wěn)定偏低，日投放素材量20組左右；1月中旬迅速攀升，日投放素材量超180組，1月下旬稍有滑落，日投放素材量維持在80組左右。

對(duì)比投放力度上漲前一周（1.2-1.8）素材量204組，高峰期一周（1.11-1.17）素材量增加了959組，達(dá)1163組，增幅470.1%。

近7天，給麥APP投放素材量呈波動(dòng)狀態(tài)，日均值在45組左右。

（三）媒體分布

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天給麥APP投放渠道以快手聯(lián)盟為絕對(duì)核心，穿山甲聯(lián)盟、今日頭條僅有極少數(shù)素材分布。

此外，給麥APP近90天投放渠道分布與近30天無(wú)明顯差別。

（四）素材特征

依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了2024年12月1日至2025年1月7日給麥APP高曝光視頻素材TOP 20，發(fā)現(xiàn)其素材主要分為兩種類型：常規(guī)混剪類、創(chuàng)意營(yíng)銷類。

其中，

常規(guī)混剪類：即通過各種畫面混剪配合口播，來(lái)展示應(yīng)用功能，共5條，占比25%。

創(chuàng)意營(yíng)銷類：即從畫面到配音均與短視頻平臺(tái)營(yíng)銷號(hào)風(fēng)格接近，開頭通過特殊創(chuàng)意吸引用戶，而后借助內(nèi)容來(lái)引出產(chǎn)品，共15條，占比75%。

不過，值得注意的是，常規(guī)混剪類素材雖然只有5條，但包攬了2024年12月以來(lái)高曝光量素材前5名，其余創(chuàng)意營(yíng)銷類素材位列第6-20名。

針對(duì)以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)，DataEye研究院觀點(diǎn)如下：

①給麥APP投放高峰期維持在1月中下旬，目的可能是為了在春節(jié)放假前加大投放力度，以搶占市場(chǎng)。

1月底、2月初時(shí)值春節(jié)假期，市場(chǎng)娛樂需求被強(qiáng)烈激發(fā)，為滿足市場(chǎng)需求、迅速爭(zhēng)奪用戶，給麥APP提前加大投放，而在春節(jié)假期期間投放力度下滑，則可能是假期期間運(yùn)營(yíng)人員放假所致。

②給麥APP大陸市場(chǎng)蘋果端下載量變化與投放趨勢(shì)變化并不一致，原因可能在于投放手機(jī)平臺(tái)重點(diǎn)為安卓所致。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計(jì)區(qū)間內(nèi)，給麥APP共投放素材量573組，但其中iOS平臺(tái)僅有24條，安卓平臺(tái)素材量超500條。因此，當(dāng)安卓平臺(tái)作為重點(diǎn)平臺(tái)投放時(shí)，蘋果端下載量下滑也是正常現(xiàn)象。

二、同類產(chǎn)品對(duì)比

為進(jìn)一步探究給麥APP投放、數(shù)據(jù)變化與同類產(chǎn)品的異同點(diǎn)，DataEye研究院選取了同類知名產(chǎn)品海綿音樂、Muse AI進(jìn)行對(duì)比。

（一）下載量趨勢(shì)對(duì)比

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月以來(lái)，給麥、海綿音樂及Muse AI三款應(yīng)用在下載量上表現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象。

其中，給麥下載量明顯高于后兩者，且始終保持一定優(yōu)勢(shì)，海綿音樂和Muse AI下載量較為接近。

從時(shí)間維度上來(lái)看，海綿音樂在2025年1月上旬及之前，始終保持在相對(duì)穩(wěn)定的下載量區(qū)間，日下載量維持在1500左右，不過在1月中下旬，海綿音樂下載量跌入低谷，日下載量?jī)H剩200左右，直至2月份才開始回升。

Muse AI則是初期下載量較低，2024年12月中旬開始攀升至海綿音樂同期水平，并保持至1月中旬，而后再度滑落，直至2月份開始回升。

（二）投放趨勢(shì)對(duì)比

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在整體投放量級(jí)上，2025年1月上旬及之前，三款產(chǎn)品相差不大均處在低位，不過Muse AI要明顯更低。

2025年1月中旬以來(lái)，給麥APP素材量大幅提升，日投放素材量最高超180組，明顯領(lǐng)先于海綿音樂及Muse AI，海綿音樂素材量則大幅走低，與Muse AI日投放素材量均僅有幾條。

（三）媒體分布對(duì)比

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天給麥APP與海綿音樂、Muse AI投放渠道分布有著明顯差異。

海綿音樂投放渠道分布以穿山甲聯(lián)盟為主、抖音為輔；Muse AI投放渠道分布以抖音、穿山甲聯(lián)盟為主，今日頭條為輔，兩款應(yīng)用近30天投放渠道均為字節(jié)系媒體平臺(tái)。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，給麥APP近30天投放渠道以快手聯(lián)盟為絕對(duì)核心，與另外兩款應(yīng)用投放渠道完全不同。

（四）素材特征對(duì)比

依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了2024年12月1日至2025年1月7日海綿音樂、Muse AI高曝光視頻素材TOP 20，發(fā)現(xiàn)其素材類型與給麥APP明顯不同。

具體來(lái)看，海綿音樂素材類型主要分為4類：功能展示類、真人體驗(yàn)&劇情類、創(chuàng)意營(yíng)銷類、音樂播放類。

其中，

真人體驗(yàn)&劇情類共10條，占比50%。

功能展示類、音樂播放類、創(chuàng)意營(yíng)銷類分別為3條、3條和4條，分布比較均勻。

Muse AI素材類型則主要分為3類：功能展示類、真人體驗(yàn)&劇情類、常規(guī)混剪類。

其中，常規(guī)混剪類素材12條，占比60%，功能展示類、真人體驗(yàn)&劇情類分別為5條和3條。

不難看出，給麥APP、海綿音樂及Muse AI三款應(yīng)用高曝光素材側(cè)重點(diǎn)各有不同：

給麥APP素材側(cè)重于創(chuàng)意營(yíng)銷類，趣味性較高，但同時(shí)混剪類也占據(jù)了素材曝光量TOP 5，兩類素材均為主要類型；

海綿音樂則以真人出鏡類為核心，占比達(dá)50%，更加注重通過真人出鏡增加用戶信任感；

Muse AI則以常規(guī)混剪類為絕對(duì)核心，其它類素材中也有一定的混剪痕跡，這樣的做法最大的優(yōu)勢(shì)便是素材成本低、產(chǎn)出速度快。

此外，海綿音樂在高曝光素材中，還常借助其 AI 歌曲《超 City》登上東方衛(wèi)視跨年盛典這一事件來(lái)為自身背書，增加權(quán)威性及產(chǎn)品力認(rèn)可度。

針對(duì)以上對(duì)比情況，DataEye研究院認(rèn)為：給麥APP與另外兩款產(chǎn)品在投放策略上有明顯區(qū)別，具體表現(xiàn)及可能原因如下：

①1月中旬起給麥APP投放力度大幅提升，而海綿音樂及Muse AI則跌至低谷。原因可能在于給麥APP在同類產(chǎn)品中本就具有較高數(shù)據(jù)及投放力度，臨近春節(jié)，為搶占用戶提前加大投放。而后兩款產(chǎn)品一方面投放力度本就較低，另一方面受給麥加大投放力度的擠壓效應(yīng)影響，導(dǎo)致投放力度進(jìn)一步降低。

②給麥APP投放渠道分布以快手聯(lián)盟為絕對(duì)核心，而另外兩款均以字節(jié)系媒體為核心。原因可能在于產(chǎn)品定位稍有不同，海綿音樂及Muse AI定位均為AI音樂生成平臺(tái)，而給麥APP則定位為“AI音樂社交平臺(tái)”，選擇快手聯(lián)盟投放或與其“社交”屬性有關(guān)。

三、AI+音樂，是門好生意嗎？

通過以上對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，三款“AI音樂”類應(yīng)用數(shù)據(jù)表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，即便其中有“海綿音樂”這樣的字節(jié)旗下大廠應(yīng)用、也有給麥APP這樣的“音樂社交”新貴，這樣的表現(xiàn)讓人發(fā)出疑問：AI+音樂，到底是門好生意嗎？

從技術(shù)端來(lái)看，AI音樂的概念曾極度火熱過。

2023年，AI模仿孫燕姿唱周杰倫們，霎時(shí)間火遍全網(wǎng)，這可以視作多數(shù)普通人眼中AI音樂賽道的第一個(gè)突破性節(jié)點(diǎn)；第二個(gè)則是如今AI包攬作詞、作曲、演唱的“AI原創(chuàng)時(shí)代”。

無(wú)論是給麥、海綿音樂、Muse AI等應(yīng)用，還是天工SkyMusic、天譜樂等大模型，均可以輕松實(shí)現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)手指便生成AI歌曲的功能。

但從使用體驗(yàn)上來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)AI音樂大模型，還是海外的Suno等，即便是精品AI原創(chuàng)歌曲，聽久了也會(huì)給人一種枯燥、平淡的感覺。

簡(jiǎn)而言之，就是AI音樂發(fā)展至今，在生成歌曲質(zhì)量上還完全沒有達(dá)到人類音樂的高度和創(chuàng)造性。

并且隨著生成式AI的普及，藝術(shù)創(chuàng)作開始泛濫，用戶自己去創(chuàng)作一首歌的成就感在經(jīng)歷最初短暫的新鮮感過后蕩然無(wú)存。

由此，也引出了當(dāng)下AI音樂在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化角度的困境。

用戶增長(zhǎng)方面，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年12月1日以來(lái)，海綿音樂及Muse AI日活均在4000左右，給麥APP日活稍高，超3.2萬(wàn)。不過，DataEye研究院看來(lái)，給麥APP的日活除“AI音樂”受眾外，也受到其“社交”屬性的加持。

商業(yè)化方面，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，給麥APP 2024年預(yù)估收入8.07萬(wàn)美元，折合人民幣58.85萬(wàn)元；Muse AI 2024年預(yù)估收入9.43萬(wàn)美元，折合人民幣68.77萬(wàn)元。

這一數(shù)據(jù)對(duì)比視頻生成AI賽道月流水千萬(wàn)的快手可靈，存在較明顯差距。

就目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論從技術(shù)、用戶、還是商業(yè)化角度，“AI+音樂”絕對(duì)算不上一門好生意。

不過世界不是一成不變的，就像誰(shuí)也沒有想到僅僅春節(jié)左右半個(gè)月的時(shí)間，ChatGPT也被DeepSeek拉下神壇。

或許AI音樂賽道也將很快迎來(lái)它的DeepSeek時(shí)刻，屆時(shí)，“AI+音樂”是否一門好生意更值得討論。