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現(xiàn)在是2025年7月下旬，不知道你還記不記得當(dāng)初甲亢哥中國(guó)行引爆全球流量的日子？
22日，另一位坐擁近8億粉絲的世界級(jí)博主“野獸先生”（Mr Beast），也對(duì)外宣布了自己的中文互聯(lián)網(wǎng)首秀計(jì)劃。而隨著野獸先生的數(shù)字空降，一場(chǎng)有關(guān)文化碰撞的數(shù)字狂歡也即將在快手上拉開(kāi)帷幕。（快手將作為野獸團(tuán)隊(duì)在中文互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺(tái)）
在開(kāi)始今天的內(nèi)容前，我們有必要先聊一下“野獸先生”這個(gè)人。
和甲亢哥主打的“情緒整活+惡搞向內(nèi)容”不同，27歲的吉米?唐納森（野獸先生原名）之所以被眾人所熟知，還是因?yàn)樗_(kāi)拓了“撒錢+游戲挑戰(zhàn)”這一特殊賽道。
2012年，吉米在YouTube上申請(qǐng)了“MrBeast6000”這個(gè)ID并正式開(kāi)啟了自己的博主生涯。就像所有初入互聯(lián)網(wǎng)的普通人一樣，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，吉米的主頁(yè)始終不溫不火。直到2017年，他才靠著“直播從1數(shù)到100萬(wàn)”的舉動(dòng)一戰(zhàn)成名，快速讓自己的粉絲量突破了600000大關(guān)。
這件事，也馬上快讓一眾甲方大佬找到了他，
2017年6月，NFT平臺(tái)Quidd聯(lián)系上了吉米，并大方提供了10000美元的品牌營(yíng)銷預(yù)算。
事實(shí)證明，Quidd的營(yíng)銷部門沒(méi)有看錯(cuò)人。
拿到錢后的吉米并沒(méi)有急著慶祝，而是拍攝了一條“隨機(jī)給一位流浪漢10000美元，他會(huì)有什么反應(yīng)？”的挑戰(zhàn)視頻。這條視頻不僅讓贊助商Quidd被網(wǎng)友們所熟知，也讓吉米找到了“撒錢+游戲挑戰(zhàn)”的特殊賽道，幫助他成為了日后的世界第一博主——“野獸先生”。
在這之后，無(wú)論是自掏腰包以456000美元的獎(jiǎng)金為餌，成功在現(xiàn)實(shí)生活中復(fù)刻魷魚(yú)游戲；還是挑戰(zhàn)讓2000名殘疾人重新恢復(fù)行走能力、挑戰(zhàn)建造100座房子并把它送給需要的人，深諳流量風(fēng)向、觀眾喜好的吉米總能在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出以“大投入”為關(guān)鍵導(dǎo)向的爆款視頻，并逐步讓自己取得了YouTube粉絲4.1億、全平臺(tái)粉絲約8億的傲人成就。
但話又說(shuō)回來(lái)，“花無(wú)百日紅”這句話在海外平臺(tái)也同樣適用。
雖然吉米當(dāng)下仍穩(wěn)坐世界第一博主的位置，但PC時(shí)代-短視頻時(shí)代的快速發(fā)展，仍然“內(nèi)容同質(zhì)化”這五個(gè)字纏上了他。
雖然在過(guò)去的時(shí)間里，吉米除穩(wěn)定產(chǎn)出“燒錢大秀”外還開(kāi)辟了“公益挑戰(zhàn)”“求生挑戰(zhàn)”等多個(gè)視頻線。但短視頻的快速發(fā)展，仍在一定程度上加快了觀眾口味變向的速度，為野獸平添了許多創(chuàng)意壓力。
也正是這個(gè)時(shí)候。
甲亢哥憑借“拜師少林”“體驗(yàn)火鍋”“攀登長(zhǎng)城”等視頻在海外平臺(tái)熱度激增，而這也讓野獸團(tuán)隊(duì)在一定程度上見(jiàn)證了“文化差異”帶來(lái)的力量，成為了其后續(xù)動(dòng)作的靈感來(lái)源之一。
據(jù)媒體報(bào)道，盡管本月野獸團(tuán)隊(duì)在快手上的直播內(nèi)容暫未揭曉。但仍有知情人士表示，對(duì)方已為此事準(zhǔn)備了價(jià)值百萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)池，當(dāng)天或會(huì)通過(guò)挑戰(zhàn)任務(wù)、彈幕抽獎(jiǎng)等形式同觀眾展開(kāi)互動(dòng)。
另就直播內(nèi)容“文化交流”的深度導(dǎo)向而言，團(tuán)隊(duì)成員也或會(huì)根據(jù)吉米對(duì)中國(guó)文化的興趣所在，針對(duì)性打造漢服變裝競(jìng)速、敦煌壁畫(huà)臨摹挑戰(zhàn)等特色內(nèi)容。
倘若從影響角度觀察此事，目前可以預(yù)見(jiàn)的是“中文互聯(lián)網(wǎng)直播”等內(nèi)容不僅會(huì)讓野獸團(tuán)隊(duì)在國(guó)內(nèi)的粉絲影響力進(jìn)一步提升，野獸在海外的錄播、二創(chuàng)內(nèi)容，也有望成為我國(guó)傳統(tǒng)文化、快手國(guó)際化業(yè)務(wù)的宣傳窗口，于大洋彼岸進(jìn)一步提升自身影響力。
談及國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，快手高級(jí)副總裁、快手國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬曾在接受記者采訪時(shí)表示：“快手是一個(gè)讓普通人有機(jī)會(huì)被展示的平臺(tái),我們強(qiáng)調(diào)的‘讓每個(gè)人發(fā)光’(Make Everyone Shine)理念,是快手留給巴西和東南亞用戶的深刻印象。”
在他看來(lái)，長(zhǎng)期投入+深度本土化運(yùn)營(yíng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)模型”便是快手得以出海成功的關(guān)鍵所在。
正如快手在巴西地區(qū)飽受歡迎那般，除了產(chǎn)品本身的算法優(yōu)勢(shì)、成熟度優(yōu)勢(shì)外，與當(dāng)?shù)匚幕?、用戶使用?xí)慣深度吻合的本地化團(tuán)隊(duì)，也一直是快手巴西月活數(shù)據(jù)上漲的關(guān)鍵。
舉兩個(gè)例子。
為融入巴西的APP環(huán)境，快手不僅用贊助當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)的方式贏得了巴西居民的好感（除贊助巴西國(guó)家男子足球隊(duì)、女子足球隊(duì)外，快手還是巴西知名足球豪門弗拉門戈俱樂(lè)部的贊助商），他們還對(duì)弱網(wǎng)地區(qū)的用戶體驗(yàn)進(jìn)行了專項(xiàng)優(yōu)化。進(jìn)而依托良好的使用體驗(yàn)，平臺(tái)內(nèi)容對(duì)“巴西文化”“巴西本地生活”的重點(diǎn)支持，在當(dāng)?shù)亟⒘肆己玫挠脩艨诒?、品牌形象?/p>
第三方數(shù)據(jù)顯示，目前快手在巴西已有6500萬(wàn)月活用戶，其用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)75分鐘，在當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)排名中位居第六名。
同樣的。
當(dāng)下野獸團(tuán)隊(duì)的直播計(jì)劃，也有望讓快手依托達(dá)人效應(yīng)強(qiáng)化自身在海外年輕一代中的產(chǎn)品知名度，拉高Z世代等群體的下載欲望。而在國(guó)內(nèi)，快手同樣可借助野獸團(tuán)隊(duì)的知名度，將散落在各國(guó)產(chǎn)應(yīng)用中的野獸粉絲收入囊中，借精準(zhǔn)推送機(jī)制吸引垂直用戶。
就像馬宏彬說(shuō)的那樣：“快手的本質(zhì)是一家科技企業(yè),‘精準(zhǔn)連接’正是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。”
參考：
東南網(wǎng)：快手高級(jí)副總裁馬宏彬：用“中國(guó)模式”點(diǎn)亮巴西市場(chǎng)
錢江晚報(bào)：“甲亢哥”之后又一重量級(jí)網(wǎng)紅將“空降”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，野獸先生7月26日晚在快手開(kāi)啟直播
36氪：快手闖關(guān)“上帝之城”
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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