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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一年一度的跨年朋友圈文案是不是脫穎而出了？“愿去年所有的遺憾，是今年驚喜的鋪墊。”2020是特別的一年，有太多難以忘懷的事件。
2021終于平穩(wěn)降落！滿(mǎn)懷著期待，你現(xiàn)在是否也像我一樣在揣摩如何儀式滿(mǎn)滿(mǎn)地去開(kāi)啟它呢？
豈料身手向來(lái)不凡的湖南衛(wèi)視搶先“登場(chǎng)”了！
在遼闊的海邊，朝陽(yáng)冉冉升起，一切美景盡收眼底，湖南衛(wèi)視為2021開(kāi)年量身打造一檔節(jié)目——《破曉2021》，在這里呈現(xiàn)一次別出心裁的直播秀，演講、合唱、弦樂(lè)等輪番上演，一起邂逅了2021年的第一縷曙光，奔赴一場(chǎng)朝氣蓬勃、信心滿(mǎn)格的新年開(kāi)啟儀式。
當(dāng)昂揚(yáng)奮發(fā)的演講響起時(shí)，剛?cè)岵?jì)、別具風(fēng)貌的文案，字字敲打著我的心，聽(tīng)了為之一振，會(huì)讓你忍不住細(xì)細(xì)琢磨。
01
洞察敏銳情感，觸發(fā)強(qiáng)烈共鳴
2020年，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是頗為感慨的一年，演講文案直面各種社會(huì)議題，“突如其來(lái)的疫情”“經(jīng)濟(jì)的一度停擺”“最難畢業(yè)季，最難求職季”，議題與大家都息息相關(guān)，自然也“順藤”觸摸到了大家最真實(shí)的情感——焦慮、不安與痛苦；
從大的社會(huì)議題，再聚焦到國(guó)人面對(duì)的復(fù)雜國(guó)際環(huán)境，“被惡意招惹”“把戲不可久玩”，傳遞出坦然而堅(jiān)定的情緒；再回歸到國(guó)家范疇上，“抗疫的模范生”“經(jīng)濟(jì)最早復(fù)蘇”“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)”......驕傲和自豪的情感躍然于面前。
從社會(huì)到個(gè)人，再到國(guó)家，文案主動(dòng)地參與這些話(huà)題的討論，也帶動(dòng)了大眾以社會(huì)視角和主人翁身份來(lái)反向觀看自己，讓“無(wú)界”的議題成為鏈接節(jié)目與大眾的橋梁，最終借力各種范圍議題的“全民屬性”為節(jié)目提供了出圈利器。
尤其是文案十分精準(zhǔn)地把握了各種議題下的情感呈現(xiàn)，并且給了十分強(qiáng)勁的“定心丸”，“沒(méi)有一個(gè)冬天不會(huì)過(guò)去，沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨。”“那些打不死我們的，終將讓我們更加強(qiáng)大?！薄拔以趺催@么好看，這么好看怎么辦？”有關(guān)注，有撫慰，走心的文案，也讓人自然親近，生發(fā)好感。
02
間接渲染自然場(chǎng)景，點(diǎn)燃充沛情感
《破曉2021》將直播首秀頗為大膽地選在海邊，新意和心意兼?zhèn)洹３?yáng)騰空而躍，演講文案也對(duì)此做了充分渲染，自然與文案里的場(chǎng)景交相輝映，愈發(fā)地清晰透徹，豈不快哉樂(lè)哉?
「我們想起梁?jiǎn)⒊壬?900年寫(xiě)的一段話(huà)：“紅日初升，其道大光。河出伏流，一瀉汪洋?！涝瘴疑倌曛袊?guó)，與天不老！壯哉我中國(guó)少年，與國(guó)無(wú)疆！”
此刻，我們想起偉人**1949年發(fā)出的豪邁預(yù)言：“中國(guó)的命運(yùn)一經(jīng)操在人民自己的手里，中國(guó)就將如太陽(yáng)升起在東方那樣，以自己的輝煌的光焰普照大地?！薄?/span>
一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)，壯美的大自然，亦是祖國(guó)大好河山的縮影，將欣賞自然之美揚(yáng)升到對(duì)祖國(guó)的深情厚誼，這慷慨激昂的文案，這身臨其境的曼妙，也會(huì)讓公眾與國(guó)家榮辱與共、并肩齊驅(qū)之心愈燃愈烈。
03
代青年發(fā)聲，建立深度的情感鏈接
節(jié)目要想吸引年輕人，不能只靠“時(shí)尚”和“潮”，更重要的是，能深刻地洞察他們的需求，輸出能夠打動(dòng)他們內(nèi)心的內(nèi)容，與之建立深度的情感鏈接。
54青年節(jié)期間，B站發(fā)布的“獻(xiàn)給新一代的演講”——《后浪》，致敬年輕人，成功刷屏，從中我們也看到了每一個(gè)時(shí)代對(duì)年輕人的偏見(jiàn)。
“我們來(lái)了，以8090后之名，以Z世代之名?！薄拔覀兪请y以定義的一代，我們也是有無(wú)限可能的一代?！?/span>
一代人有一代人的青春，一代人會(huì)以一代人的方式承擔(dān)起屬于他們的責(zé)任和使命，文案正是從這樣的時(shí)代情緒出發(fā)，通過(guò)肯定、贊許和鼓勵(lì)，直抒年輕人的心聲，立體化了年輕人的形象——我們，真的不一樣，讓公眾全方位地了解下當(dāng)下的年輕人，同時(shí)也喚起了年輕人對(duì)于“身份、角色和責(zé)任”的共鳴，很有代入感，也迸發(fā)著力量感。
04
向時(shí)代、世界勇敢表達(dá)，彰顯家國(guó)情懷
當(dāng)下的年輕人，對(duì)于國(guó)潮文化有著極為強(qiáng)烈的興趣，“國(guó)家”二字在他們的心中也有著舉重若輕的分量。
「“一切過(guò)往，皆為序章。”此刻，太陽(yáng)已經(jīng)升起，這是2021年的第一縷陽(yáng)光，這是未來(lái)5年的第一縷陽(yáng)光，這也是未來(lái)30年的第一縷陽(yáng)光。
未來(lái)30年，我們將通過(guò)一個(gè)又一個(gè)5年奮斗，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，到本世紀(jì)中葉建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)古老民族的偉大復(fù)興。」
這樣的文案表達(dá)，予以升華，就是**主席在2021年新年賀詞中的一句，「胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華。征途漫漫，惟有奮斗。」縱橫捭闔，切中肯綮。昂揚(yáng)著雄心壯志，點(diǎn)燃了“祖國(guó)明天會(huì)更好”的信心，不僅能觸發(fā)年輕一代的家國(guó)情懷，還具有破圈和話(huà)題發(fā)酵的潛質(zhì)，保持了與年輕人對(duì)話(huà)的基因，進(jìn)而會(huì)提升節(jié)目的價(jià)值認(rèn)同與粘性。
演講文案釋放著巨大的精神力量，認(rèn)真聆聽(tīng)，再細(xì)細(xì)品咂，心潮澎湃之余，也看到了節(jié)目背后的“用心良苦”。
01/ 引領(lǐng)青年文化，我們一直在路上
一場(chǎng)可圈可點(diǎn)的直播盛典，相聚于海邊，一起迎接2021年的第一道曙光，對(duì)于提升大家的自信、歸屬和幸福感頗有意義，從中也可巧妙傳遞出平臺(tái)的使命和定位，湖南衛(wèi)視品牌一直在堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，致力于成為青年文化引領(lǐng)的第一平臺(tái)。
正如我們所見(jiàn)，它始終在關(guān)心著年輕人最根本的需求，輸出最契合的表達(dá)，不斷去激發(fā)年輕群體挖掘和體驗(yàn)自我、社會(huì)價(jià)值本源的樂(lè)趣，也潛移默化地在受眾的心理層面構(gòu)建起更深層次的信賴(lài)感。
另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞也從“流量”、“攻心”升級(jí)為“感知”，從前的品牌只需通過(guò)一支廣告，就能將品牌的定位、角色和立意悉數(shù)拋出，而當(dāng)下，各大品牌需要轉(zhuǎn)換賽道，迅猛有力地構(gòu)建起品牌感知。
湖南衛(wèi)視推出《破曉2021》，通過(guò)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新年直播秀，輸出了品牌價(jià)值，更加立體地塑造出了品牌感知，構(gòu)建起了品牌與年輕受眾間共振、共生、共鳴的聯(lián)結(jié)。
02/ 向時(shí)代向世界向民眾發(fā)聲，表明年輕人的立場(chǎng)，上升到國(guó)家格局
《破曉2021》里的演講秀，在政治性和藝術(shù)性，宏大敘事與高雅、時(shí)尚之間達(dá)到了自由平衡，打破了套路化，洋溢著青春氣質(zhì)，符合年輕人的自我表達(dá)。既深諳互聯(lián)網(wǎng)的傳播法則，契合年輕人的心意，又無(wú)縫鏈接“展望2021”的主題，滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感由此生發(fā)。
并且將話(huà)題深度不斷抬升，上升到國(guó)家格局，有態(tài)度，有立場(chǎng)，在與年輕人互動(dòng)的同時(shí)，也讓家國(guó)情懷一次次地去激蕩他們的內(nèi)心，激發(fā)出更為深切的熱愛(ài)和歸屬感。
預(yù)熱宣傳中只字不提“日出”二字，埋著關(guān)子，在直播秀讓大家一起共睹蓬勃而出的太陽(yáng)，讓驚喜隨之迸發(fā)，也讓希望的光芒在此照亮，聚力點(diǎn)燃大家2021年全新的向往。旭日東升，天涯共此時(shí)，一起祝福我們的國(guó)家愈來(lái)愈強(qiáng)大。
節(jié)目將家國(guó)情懷與品牌深度綁定，不得不說(shuō)，段位很高，弱化了娛樂(lè)功能，自然而然就強(qiáng)化了品牌內(nèi)涵的表達(dá)，頗有時(shí)代意義，在一定程度上，真真正正放大了品牌的效應(yīng)和聲量。
后記
2021年的啟幕儀式，湖南衛(wèi)視向我們交出了這樣的答卷，代“年輕人”發(fā)聲——我就是我，是顏色不一樣的煙火，讓“我”的形象更加立體豐滿(mǎn)，“我”就是身邊每一個(gè)有血有肉的年輕人，代入感很強(qiáng)。
尤其振奮的是，大膽向時(shí)代、世界發(fā)聲，雄心壯志蘊(yùn)藏其中，愛(ài)國(guó)情熊熊燃燒，奮發(fā)向上，砥礪前行，不凡格調(diào)，讓人肅然起敬。2021年，迎光而上。
#話(huà)題#：
你如何儀式感滿(mǎn)滿(mǎn)地開(kāi)啟2021年呢？
— END —
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)