很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
視頻文案
衣服是一種語言，隨身攜帶著的袖珍戲劇。--張愛玲
我曾經(jīng)有 3598 件衣服，
每一次與衣服的相遇，就像遇見～另一個自己。
當(dāng)年，初出茅廬的小蘿莉范，
是渴望快速融入成人世界的入場券。
可愛，可，不自在。
踏入職場的黑色 OL 通勤裝，
宣揚著內(nèi)心的獨立，
也隱藏了，身體的不由己。
性感 style 小黑裙……
不是為了表達(dá)自己的時尚觀點，
而是為了照顧全場的焦點
衣服于我，是隱藏，更是，一種探尋。
我是誰？扮演誰……
此刻，我是我，
是比任何時候更喜歡「自己」的我。
在身處匆忙中找尋自由，
在光影陸離中塵埃落定。
在和衣服的相處中，發(fā)現(xiàn)自己，重拾自己。
衣如知己。
無論多好，自在就好。
先聊聊文案：
不知大家看完什么感受，我看完覺得有不少驚喜的地方。
首先，很多后半句的轉(zhuǎn)折都很巧妙，在平淡處暗藏著對痛點的洞察。
比如「當(dāng)年，初出茅廬的小蘿莉范，渴望快速融入成人世界的入場券?！?/span>讀起來似乎平平無奇，沒有獨特之處，但后半句的「可愛，可，不自在」為這句話增色不少。
前半句是對外的自己，后半句才是內(nèi)心的真實聲音，類似的表達(dá)，在這支視頻還有很多。
文案的風(fēng)格和主題一樣，溫柔、平和，像是一位閨蜜將自己的故事娓娓道來，看得出品牌在與消費者的溝通中，想要更加貼近真實體驗，和用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系，并傳遞一些態(tài)度和啟發(fā)意義。
既然主題是探討衣服的價值，文案借用比喻的手法，還給出了很多答案，衣服是「另一個自己」「入場券」「隱藏」「探尋」「知己」，這些表達(dá)增加了意象化的詩意感，同時具有細(xì)膩的美學(xué)和情感態(tài)度。
再說說視頻呈現(xiàn)：
這支視頻，其實是以一個女性成長的故事，象征更多不同年齡女性的心理成長歷程。相信很多女孩子，在看的時候也會帶入自己的穿著變遷經(jīng)歷。
不同的穿衣風(fēng)格，其實代表了不同狀態(tài)的自己。戀愛的時候恨不得滿身粉紅泡泡、職場上要刻意保持成熟穩(wěn)重、死黨聚會時則釋放各種鬼馬靈動精神......多變的社會角色，決定了一個女性多變的穿衣風(fēng)格。
視頻沒有直接展示女性衣著的變化，而是用了拍攝和風(fēng)格化剪輯相結(jié)合的形式，將個人的成長、身處社會的背景、還有內(nèi)心的聲音一起通過畫面呈現(xiàn)，很有特色和記憶感。
視覺風(fēng)格和配樂一樣，都保持了溫暖平和的基調(diào)，整體看下來，更像是一場閨蜜間的私密傾訴，很容易戳中女性用戶的心。
仔細(xì)想想，這種私密性，其實也正像女性和衣服的關(guān)系一樣，如知己一般。有時候，女人的真心話不愿意掛在嘴上，只會穿在身上，而衣服，就是女性秘密的感受者、傾聽者、保密者。
最后說說用戶洞察：
消費主義盛行，女性好像特別鐘愛買衣服。英國《每日郵報》曾調(diào)查過2000名英國女性，發(fā)現(xiàn)她們一生中平均花在購買衣服、配件上的時間總和約175天。如今隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)上購物的發(fā)展，相信女性在買衣服上花的時間，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個數(shù)字。
為什么「女性衣櫥里永遠(yuǎn)缺一件衣服」？為什么她們對服飾越來越在意，不由控制地投入更多時間與金錢，不斷追尋這種服飾帶來的美？
答案是，女性和衣服，確實是相互成就。女性讓衣服完整、有溫度，衣服則決定他人對女性的「第一印象」，也代表著女性對自身角色的適應(yīng)。「衣服于我，是隱藏，更是，一種探尋」，視頻里的這句，就是很準(zhǔn)確的概括了。
「懂我想說的，懂我沒說的」，也許愛人和家人都做不到這一點，但日日貼身的衣服會。
值得一提的是，隨著社會的開放、女性主義的興起、女性經(jīng)濟(jì)地位的提高，當(dāng)代的女性都不再拘泥具體的風(fēng)格，更愿意去保持獨立、遵從內(nèi)心、用衣服取悅自己。
不管是簡約、繁雜；不管是古典，還是現(xiàn)代；不管是蘿莉范，還是御姐范；不管是中性風(fēng)，還是少女style......都是自我態(tài)度的表達(dá)。視頻不推崇任何一種服裝風(fēng)格，而是倡導(dǎo)女性去自我選擇、借衣服照見自己，這樣的價值觀值得認(rèn)可。
人和人之間的距離或許很遠(yuǎn)，但是衣服和人的距離，總是最近的，「服裝是身體與心靈最接近的物品」，theMSLAN的這個主張，不失為一種很意味深長的說法。
我們都要認(rèn)真選擇、并且善待那些親近自己的人和物，比如選一件喜歡的衣服，或者珍惜一件契合的衣服，其實都是可以慰藉靈魂的事。
留言互動：你覺得衣服對你來說意味著什么？
—— END ——
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
新 浪 微 博：@ 文 案 君-
投稿 ▏商 業(yè) ▏文 案 合 作
（Wechat ID: wenanjun001）請備注合作
點擊閱讀原文，線上廣告營銷干貨學(xué)習(xí)資料庫平臺HAOAD廣告情報局，收藏10000+廣告營銷干貨
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)