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一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?
2024-06-13 17:03:42

來源:品牌頭版

事實證明,不管什么時候,無論什么場合,周星馳三個字都自帶“潑天流量”。

星爺首部短劇上線,播放量破千萬

周星馳,這位在80后和90后心中留下深刻印象的喜劇巨星,最近推出了他的首部短劇《金豬玉葉》,并于6月2日在抖音平臺首播。

盡管近兩年來,周星馳的創(chuàng)作節(jié)奏有所放緩,除了擔任去年動畫電影《美猴王》的執(zhí)行制片人外,他上一次親自執(zhí)導的作品是2019年的《新喜劇之王》,保持著三四年才推出一部作品的頻率。但即便如此,周星馳的名聲和影響力依然強大,使得《金豬玉葉》這部短劇一經推出就受到了廣泛關注。

因此,這部短劇一經上線便展現(xiàn)出了其非凡的魅力。在短短一小時內,其播放量便迅速突破百萬大關,開播五小時后更是攀升至500萬次以上,成為新上線的短劇中的佼佼者。其中,相關話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領導#迅速在抖音平臺上引發(fā)了熱議,登上了熱搜榜。

現(xiàn)在過去僅僅兩天時間,目前《金豬玉葉》第一集播放量就飆升至3100萬,抖音和周星馳聯(lián)合開發(fā)運營的九五二七劇場上預計至少會有3000萬元左右的酬勞。這一數(shù)字背后,不僅是“星爺”個人品牌的強大影響,更是短劇市場潛力的一次生動展現(xiàn)。

 

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:抖音

高調入場,卻難掩水土不服

當經典的周氏無厘頭 ,碰上火熱的微短劇,會碰撞出怎樣的火花?

據(jù)了解,《金豬玉葉》講述的是一個“殺豬盤”的故事。主要劇情圍繞著實習律師葉小萊為了挽救姐姐葉小茴,聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”的詐騙真相。從第一集中已經可以感受到,拍攝團隊試圖通過臺灣姑娘和東北小伙的強反差感,在共同冒險的過程中催生出笑點。

 

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:《金豬玉葉》

有“周星馳”這塊金字招牌,不管是制作團隊、演員陣容還是畫面質感,都能看出花了心思。在演員方面,《金豬玉葉》邀請了土豆、蔣詩萌、派小軒、張百喬、徐志勝等眾多喜劇演員加盟,在拍攝方式上,啟用電影級別的攝影美術班底,也為短劇的鏡頭呈現(xiàn)做了保證。

不過,第一集播出后,能明顯察覺到《金豬玉葉》在短劇行業(yè)遭遇了“水土不服”。

盡管有網友大呼好笑過癮,表示星爺出品、必屬精品;但更多則是網友表示,完全沒有看出過去無厘頭的味道。

其中有網友評論:“如果不是為了周星馳,我可能都不會點開這部短劇。”節(jié)奏不夠明快、爆點設置不夠密集,是被詬病最多的問題。第一集時長6分多鐘,但劇情依然在鋪墊環(huán)節(jié)——這顯然不符合短劇受眾的觀影習慣。根據(jù)短劇自習室整理的數(shù)據(jù),在2023年1—7月的爆款短劇里,90%的題材仍然以“爽”為主,如戰(zhàn)神、穿越、重生、逆襲等都是吃香的題材。

第一集中,唯一被網友捕捉到的笑點,是喜劇演員徐志勝的段子。他飾演的公司職員用“反話正說”,內涵了“日本核污水”“美國槍擊案泛濫”等多個社會熱點。但這顯然既不和“爽”沾邊,從單集劇情上,也感受不到劇情的跌宕起伏,總結來說就是“不夠抓人”。

 

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:抖音

更有網友就直接表示,“周星馳始終不明白,觀眾是喜歡看他,不是喜歡看他拍別人。”也有不少粉絲對此次的《金豬玉葉》發(fā)出質疑:“含星量低是不是低了?周星馳既沒導、也沒演,這算不算現(xiàn)實版‘殺豬盤’,殺的是我?”和觀眾預期的不同,周星馳本次擔任《金豬玉葉》的出品人,在人物、劇情設定和后期剪輯等方面指導創(chuàng)作,但沒有出演,也不是導演。

該劇目前只播出了前幾集,是“熟悉的味道”還是“找不回從前的感覺”,還有待觀察。

名導入場就能玩轉短劇嗎

事實上,傳統(tǒng)影視圈跨界做短劇,周星馳的嘗試并非個例。從陳思誠、王晶到周星馳,這些“正規(guī)軍”的下場,正在讓微短劇從一種補充式的拍攝手法,逐漸規(guī)范化、市場化。

《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示,2023年微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元,2024年有望突破500億元,2027年將突破1000億元。而2023年中國電影總票房是549.2億元,微短劇市場規(guī)模已達電影票房的68%。

十年前,網劇就如同今天的短劇一樣,逐漸占據(jù)了傳統(tǒng)影視行業(yè)的市場份額。十年后,微短劇風靡市場。對于熟悉長視頻的演員、導演而言,拍攝微短劇,經常會被調侃為“降維打擊”,但是伴隨著短劇越來越火,這種調侃聲開始減弱,取而代之的是觀眾追短劇悄然成為新的風向。

只是,一個問題在于,靠著大導和名角,就一定能贏下短劇的口碑嗎?

前不久,曾執(zhí)導《九品芝麻官》《賭神》等諸多名片的知名導演王晶攜《億萬傻王子》進軍微短劇市場的經歷,同樣引發(fā)了關注。

一集入賬3000萬!周星馳掛名短劇憑什么?

●圖源:《億萬傻王子》

盡管王晶親自操刀,并邀請“石榴姐”苑瓊丹助陣,但該劇的市場表現(xiàn)遠未達到預期,僅860萬播放量的成績,甚至在11集付費后單集點贊基本穩(wěn)定在20以內,甚至個位數(shù)眾多,可見觀眾買單情況不佳。

 

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●圖源:抖音

按理說,專業(yè)影視制作團隊的先進經驗可以帶動短劇行業(yè)向著精品化、產業(yè)化發(fā)展,然而結果顯然易見的是即便是資深影人,想要在短劇領域復制過去的成功也充滿挑戰(zhàn)。

對此,有媒體認為,對于短劇賽道來說,傳統(tǒng)影視的經驗并不一定是加分項。

究其原因,一方面是因為傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者以往所制作的內容并不直接面向C端用戶,而短劇作為一種直接面向C端用戶的藝術形式,需要更加貼近觀眾的需求和喜好;另一方面,頂著名導演、名演員、名機構的光環(huán),這些作品自然會受到更加嚴格的審視和評價。

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