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頂流一出手，就知有沒(méi)有。
7月9日，一個(gè)名為“周同學(xué)”的賬號(hào)現(xiàn)身抖音，頭像是一個(gè)玩偶形象，認(rèn)證為“歌手”。與此同時(shí)，抖音大明星官號(hào)發(fā)布了一則視頻，“這次是真的@周同學(xué)來(lái)了！”，視頻內(nèi)容為周杰倫的作品集錦，并帶上了“周杰倫”的話題。
隨后，賬號(hào)“周同學(xué)”的粉絲數(shù)量如坐火箭般飆升。僅開(kāi)通五個(gè)小時(shí)，漲粉破500萬(wàn)，開(kāi)通一天，粉絲量已超1000萬(wàn)。截至7月10日下午五點(diǎn)，該賬號(hào)未發(fā)布一條短視頻，未進(jìn)行一場(chǎng)直播，粉絲數(shù)已達(dá)到1137萬(wàn)。不少網(wǎng)友在抖音大明星官號(hào)評(píng)論區(qū)感嘆，“周董的號(hào)召力還是挺強(qiáng)的！”“神一樣的男人，20多年了依然是頂流”“太強(qiáng)了”&hellIP;…
圖片來(lái)源：抖音
值得一提的是，此前，周杰倫已入駐快手平臺(tái)，昵稱(chēng)同樣為“周同學(xué)”，抖音是周杰倫在全網(wǎng)注冊(cè)的第二個(gè)中國(guó)社交媒體平臺(tái)。
快手之后，周杰倫突然入駐抖音引發(fā)外界猜測(cè)，有消息稱(chēng)，此次簽約，抖音花費(fèi)九位數(shù)。還有網(wǎng)友補(bǔ)充，不是一個(gè)億，而是以?xún)|為單位。
針對(duì)這些傳言，抖音方面進(jìn)行了辟謠。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“消息不實(shí)，為謠言”。
圖片來(lái)源：小紅書(shū)
周杰倫入駐抖音，不僅在網(wǎng)上掀起了軒然大波，更在資本市場(chǎng)掀起熱潮。周杰倫代言的志邦家居和曾與周杰倫有業(yè)務(wù)合作的鋒尚文化7月9日股價(jià)快速拉升。7月10日，鋒尚文化盤(pán)中一度漲到36元/股，較開(kāi)盤(pán)價(jià)上漲9.39%。
這其中，最引人矚目的，無(wú)疑是被稱(chēng)為“周杰倫概念股”的巨星傳奇。7月9日盤(pán)中，巨星傳奇一度漲超160%，盤(pán)中股價(jià)最高觸及17港元/股，市值突破百億大關(guān)。截至當(dāng)天下午收盤(pán)，巨星傳奇收漲94.38%，股價(jià)報(bào)12.44港元/股，市值為106.9億港元。7月10日，巨星傳奇開(kāi)盤(pán)下跌，隨后再次上漲，截至收盤(pán)，報(bào)12.9港元/股，上漲3.7%，總市值為110.9億港元。
圖片來(lái)源：百度
對(duì)于近期股價(jià)波動(dòng)，巨星傳奇表示，屬市場(chǎng)行為，公司嚴(yán)格遵守上市規(guī)則，切實(shí)履行信息披露義務(wù)，不存在應(yīng)披露而未披露的重大信息。公司未來(lái)將繼續(xù)聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，優(yōu)化資源配置，通過(guò)穩(wěn)健的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)回饋市場(chǎng)。
而事實(shí)上，巨星傳奇股價(jià)暴漲背后，其實(shí)是它與周杰倫千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。據(jù)媒體報(bào)道，巨星傳奇的四位創(chuàng)始人均為周杰倫的“親友團(tuán)”——周杰倫媽媽葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮及多年工作伙伴陳中、馬心婷，因此盡管周杰倫未直接持股，但外界認(rèn)為巨星傳奇與周杰倫深度綁定，巨星傳奇也因此被稱(chēng)為“周杰倫概念股”。
從業(yè)務(wù)來(lái)看，巨星傳奇曾參與策劃周杰倫的演唱會(huì)，并于2019年與杰威爾音樂(lè)開(kāi)發(fā)出了周杰倫的官方二次元形象“周同學(xué)”。招股書(shū)顯示，巨星傳奇圍繞“周同學(xué)”IP進(jìn)行了多項(xiàng)業(yè)務(wù)，如互動(dòng)展覽、合作活動(dòng)、快閃店等。
圖片來(lái)源：巨星傳奇官網(wǎng)
除了推動(dòng)股價(jià)飆升，周杰倫此次入駐抖音，更有望為巨星傳奇的業(yè)務(wù)注入增長(zhǎng)動(dòng)力。
財(cái)報(bào)顯示，近五年來(lái)，巨星傳奇的業(yè)績(jī)不算穩(wěn)定。2021財(cái)年和2022財(cái)年連續(xù)兩年總營(yíng)收同比下滑，股東應(yīng)占溢利也是起起伏伏。2023財(cái)年和2024財(cái)年總營(yíng)收有所回升，2024財(cái)年為近五年最高，達(dá)到5.84億元，但其股東應(yīng)占溢利為0.56億元，不及2020財(cái)年和2022財(cái)年。
具體來(lái)看，2024財(cái)年，巨星傳奇的兩大主要業(yè)務(wù)——IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)和新零售業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別為65.1%和12.5%。對(duì)于兩大業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)，巨星傳奇在財(cái)報(bào)中表示，前者主要是因?yàn)椤吨苡斡洝泛汀稑?lè)來(lái)樂(lè)快樂(lè)》兩大電視節(jié)目的播出，后者收入主要源自旗艦產(chǎn)品魔胴咖啡。而魔胴咖啡的崛起離不開(kāi)周杰倫的影響力，也就是說(shuō)，巨星傳奇的收入其實(shí)較為依賴(lài)周杰倫。
圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)
需要注意的是，在巨星傳奇兩大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的時(shí)候，其IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)的另一主要收入來(lái)源——明星IP管理業(yè)務(wù)，即巨星傳奇通過(guò)與明星及KOL合作，從品牌擁有者獲得贊助、推廣費(fèi)用及傭金產(chǎn)生的收入，相較2023財(cái)年，下滑了約8.43%。
2024年10月8日，巨星傳奇發(fā)布公告稱(chēng)，公司及杰威爾音樂(lè)簽訂框架協(xié)議，有效期為2024年10月8日至2026年12月31日。杰威爾音樂(lè)將獲得集團(tuán)向非關(guān)聯(lián)方收取有關(guān)使用、應(yīng)用或利用“周同學(xué)”IP權(quán)利的授權(quán)費(fèi)用的分成。其還在公告中表示，基于“周同學(xué)”IP越來(lái)越受歡迎，訂立框架協(xié)議使集團(tuán)能夠進(jìn)一步挖掘“周同學(xué)”IP權(quán)利的商業(yè)化機(jī)會(huì)及市場(chǎng)潛力。
圖片來(lái)源：巨星傳奇公告
據(jù)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，周杰倫此次以“周同學(xué)”IP入駐抖音，或許也是巨星傳奇IP商業(yè)化的關(guān)鍵一步。
在入駐快手的五年里，周杰倫賬號(hào)累計(jì)發(fā)布“261”個(gè)作品、開(kāi)展“7”場(chǎng)直播，其中2022年線上“哥友會(huì)”更是創(chuàng)下6.7億的驚人觀看量。此次入駐抖音，其強(qiáng)大的流量號(hào)召力或?qū)榫扌莻髌孀⑷牒Ａ科毓猓蔀闃I(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推力。
總體來(lái)看，周杰倫入駐抖音或?qū)?ldquo;周同學(xué)”IP 以及巨星傳奇帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。不過(guò)，從粉絲關(guān)注到實(shí)際購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或形成長(zhǎng)期品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，存在諸多影響因素，產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格以及品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略等，都將在很大程度上決定粉絲轉(zhuǎn)化的效果。因此，未來(lái)，巨星傳奇能否憑借對(duì)“周同學(xué)”IP 的深度挖掘和多元化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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