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來源|品牌頭版
如果這個世界有平行世界,那周杰倫一定是第一個身在其中的人:
這邊周杰倫《地表最強(qiáng)2》世界巡回演唱會正在如火如荼上演。
那邊粥餅倫地表最強(qiáng)全國巡餅也在熱鬧開演。
強(qiáng)烈的破次元錯覺,讓我有著夢回《西游記》“真假美猴王”的強(qiáng)烈沖擊。
更有意思的是,在不久前的太原演唱會當(dāng)天,熱搜頭條是周杰倫演唱會,二條則是“粥餅倫”去看周杰倫演唱會。
這樣的魔幻現(xiàn)實(shí),讓我不得不懷疑當(dāng)年在電影《夏洛特?zé)馈分谐缎乔纭繁幌穆宕虻娜说降资侵芙軅愡€是粥餅倫了。
但不管怎么樣,這個靠著外貌像極了周杰倫的“粥餅倫”,在抖音幾乎薅禿了周杰倫。
你能想象的素人薅明星流量的形式是怎樣的?
大多數(shù)情況下,無非就是通過酷似明星本尊的妝容,在直播間唱著他們的歌、演著他們的戲,靠粉絲的打賞過活。
從“林心如”到“趙麗穎”,再到“任賢齊”“張國榮”,乃至其他“周杰倫”都是這樣的模式。
然而這個靠擺攤賣煎餅起家的“粥餅倫”卻玩出了另一種花活。不僅擺脫了眾多“周杰倫”直播間模仿的同質(zhì)化競爭,還上升到了與品牌合作的level。
借著周杰倫《地表最強(qiáng)2》世界巡回演唱會的熱度,粥餅倫也“照葫蘆畫瓢”跟隨周杰倫演唱會的腳步開啟了他的“地表最強(qiáng)全國巡餅”。
當(dāng)然,粥餅倫的操作當(dāng)然不是單純的在周杰倫演唱會所在城市支個煎餅攤賣煎餅,而是通過與當(dāng)?shù)仄放瓶缃绾献鞯男问?,邊賣煎餅邊給合作品牌引流。
比如在“地表最強(qiáng)全國巡餅”北京站中,粥餅倫與煎餅品牌虎頭軍合作開啟周年慶活動,現(xiàn)場嫻熟的攤煎餅操作引發(fā)排隊(duì)、圍觀,只為吃一口“餅倫”親手?jǐn)偟募屣灐?/span>
又如在“地表最強(qiáng)全國巡餅”深圳站,粥餅倫又與一直茶飲合作在福田十畝地窩草集市聯(lián)合擺攤,開創(chuàng)了“灌餅+奶茶”的捆綁銷售模式。
從現(xiàn)場視頻來看,粥餅倫的出現(xiàn)確實(shí)引發(fā)了“轟動”。
不過從最終的結(jié)果來看,這次合作引發(fā)了“粥餅倫”粉絲的強(qiáng)烈不滿,提醒餅倫以后謹(jǐn)慎選擇合作品牌方。因?yàn)橛捎谥鬓k方的不專業(yè),導(dǎo)致煎餅攤不停斷電,讓餅倫被警察約談。
最終,雙方的合作形式只能由“灌餅+奶茶”捆綁銷售變成買茶飲+與餅倫合影。
我只能說,粥餅倫逮著周杰倫薅,一直茶飲逮著粥餅倫薅。
不得不說,這樣的新廣告形式確實(shí)炸裂。將品牌與明星之間常用的商務(wù)合作移植到品牌與網(wǎng)紅身上。
這樣既解決了小品牌請不起大明星的問題,也讓模仿明星的網(wǎng)紅們找到了其他的變現(xiàn)之路。
不得不說,粥餅倫的商業(yè)頭腦堪比本尊周杰倫。
某種程度上來說,這是粥餅倫的二次翻紅。
因?yàn)樵缭?020年,粥餅倫就因擺攤灌餅的視頻被好事者發(fā)到網(wǎng)上而引發(fā)一陣關(guān)注。
彼時網(wǎng)友們在粥餅倫的擺攤生活中找到了與周杰倫歌曲《等你下課》的現(xiàn)實(shí)映射:
“我找了份工作,離你宿舍很近,當(dāng)我開始學(xué)會做蛋餅...”
不僅如此,周杰倫本尊不僅是灌餅美食愛好者,更真的代言了一個灌餅品牌。
正是這樣的巧合,讓網(wǎng)友們在粥餅倫與周杰倫兩個本無交集的人生中找到了某種“互文”的契合。
或許當(dāng)時被動“紅”的粥餅倫并沒有模仿周杰倫的意愿,所以在一段時間之后便沉寂了。
直到今年,想通了的粥餅倫有意無意中與慕名而來的網(wǎng)友“合作共創(chuàng)”,將“灌餅”與“周杰倫”二者結(jié)合玩出了一種“社交貨幣”般的流行梗。
在被網(wǎng)友瘋傳的視頻中,粥餅倫與網(wǎng)友將買灌餅的過程用一種魔力十足的方式呈現(xiàn):
不僅為了接《七里香》的梗把原本8塊的餅賣7塊,就連顧客拿走的灌餅的那一刻,他都要來一句:
灌餅易冷,要趁熱吃!
網(wǎng)友們直言,粥餅倫用生命在拋周杰倫的梗。更有人借題發(fā)揮,創(chuàng)造了“難以想象昆凌凌晨3點(diǎn)起來發(fā)面的場景”、“不要讓漢堡越來越囂張,灌餅才是最屌的”等熱梗。
有意思的是,“天王嫂”昆凌也加入了這場“餅倫梗”的共創(chuàng)之中,和劉畊宏一起把《本草綱目》也“攤進(jìn)了煎餅里”。
這種對周杰倫歌曲新奇的“解構(gòu)”本身或許是吸引大眾參與的重要原因,但網(wǎng)友們的理由也十分誠實(shí):
不是杰倫追不起,而是餅倫更有性價比!
梗雖好玩,但對于模仿者來說,這就好像在河邊穿鞋跳舞,一不小心就會踏進(jìn)法律的紅線。
對于粥餅倫來說,同樣如此。
但他對此似乎有清晰的認(rèn)知,不僅在與粉絲的接觸中表現(xiàn)得十分謙卑,還在采訪中直言:“人要掂量自己幾斤幾兩,咱就會灌餅,別的不會,不能給人家(周杰倫)帶來負(fù)面影響。”
這雖然與周杰倫本尊“桀驁不馴”的性格截然不同,但或許正因如此,才讓他從周杰倫眾多模仿者中脫穎而出。
但即便如此,這也不能成為粥餅倫打著杰倫旗號到處薅流量、搞商業(yè)合作的理由。
畢竟,明星與被模仿者向來是一對冤家,因此而折戟的模仿者們也不在少數(shù)。
從“楊冪”、“董卿”、“林心如”等模仿者賬號被封禁,可以看到明星們對他們的容忍度有多低。
甚至有關(guān)明星影視作品肖像的濫用問題也在明星的打擊范圍之內(nèi)。
從此前葛優(yōu)與“葛優(yōu)躺”的恩怨到最近孫紅雷與某網(wǎng)絡(luò)游戲用“劉華強(qiáng)”原聲而對簿公堂,都給模仿者們敲響了警鐘。
而其中引發(fā)討論最多的還要數(shù)去年席卷整個互聯(lián)網(wǎng)的ESO山寨男團(tuán),他們不僅有著與明星酷似的長相,還有鹿哈、權(quán)酷龍、王二博、王俊卡、易烊干洗等明星相似的名字。
彼時,在網(wǎng)友“追捧”下,ESO男團(tuán)也“享受”到藝人級待遇,上演了一出出娛樂圈鬧劇,但最終在一片聲討中ESO被迫解散。
時至今日,雖然ESO的成員們各奔東西,但卻依然在直播間吃著“明星們”的流量,“月入500萬”的新聞無時不在刺痛大眾們的神經(jīng)。
這當(dāng)中的爭議性不難理解:
早期的周杰倫蟄伏數(shù)年,靠著一首首才華橫溢的作品積累了20年才有如今的地位與成就;鹿晗雖然屢遭流量明星的詬病,但也在韓國當(dāng)練習(xí)生數(shù)年才最終站上了金字塔尖。
但粥餅倫、鹿哈們,沒有參與明星前期的“苦難”,卻僅僅因?yàn)榭崴频拈L相就來分享他們成功的果實(shí)。
這不公平,也不合理,更不合法。
于粥餅倫們而言,玩??梢?,但千萬不要在網(wǎng)友的“追捧”中忘記了“贗品”的身份。
畢竟,周杰倫的“奶酪”,動不得!
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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