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周杰倫入駐抖音，見(jiàn)證了現(xiàn)象級(jí)IP的爆發(fā)。
粉絲暴增的同時(shí)，“周杰倫概念”股巨星傳奇股價(jià)也開(kāi)始了大爆發(fā)，短短三個(gè)交易日，巨星傳奇股價(jià)漲幅就超過(guò)了200%，股價(jià)創(chuàng)下了歷史新高。
截至最新收盤，巨星傳奇雖然股價(jià)有所回落，但市值仍高達(dá)98億港元。
實(shí)際上，巨星傳奇之所以短期股價(jià)能夠創(chuàng)下新高，與周杰倫有著密不可分的關(guān)系。可以說(shuō)，公司的業(yè)務(wù)基本上是圍繞“周杰倫”展開(kāi)的。
值得注意的是，巨星傳奇短期創(chuàng)下新高之后，該公司就立馬在資本市場(chǎng)有了新動(dòng)作。
7月25日，巨星傳奇宣布，擬以先舊后新方式配售3752.45萬(wàn)股，每股配售價(jià)9.13港元，所得款項(xiàng)總額及凈額分別為3.426億港元及3.24億港元。據(jù)悉，此次配售較最新收盤價(jià)折價(jià)約為19.91%。
巨星傳奇稱，若認(rèn)購(gòu)股份獲悉數(shù)配售，公司所得款項(xiàng)凈額將主要用于IP業(yè)務(wù)拓展、投資文娛體育設(shè)施等，其中IP業(yè)務(wù)拓展涵蓋了IP自動(dòng)販賣機(jī)擴(kuò)展、開(kāi)設(shè)實(shí)體店、舉辦IP展覽、IP投流等。
具體來(lái)看，巨星傳奇計(jì)劃將約38.2%用于擴(kuò)展零售渠道網(wǎng)絡(luò)，包括自動(dòng)販賣機(jī)及智能機(jī)械設(shè)備；約12.4%用于開(kāi)發(fā)IP實(shí)體店，包括周同學(xué)實(shí)體店及與其他頭部IP合作商店；約18.5%用作IP投流費(fèi)用；約6.8%用于投資公司將來(lái)合作的文娛體育設(shè)施；約14.1%用于IP展覽；約10.0%用作一般營(yíng)運(yùn)資金及其他一般企業(yè)用途。
對(duì)于巨星傳奇高位配售的行為，部分投資者表示了對(duì)高位配售的擔(dān)憂。
侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，進(jìn)入2025年以來(lái)，IP類消費(fèi)重新進(jìn)入景氣度周期，尤其是泡泡瑪特的爆火，直接引爆了潮玩消費(fèi)市場(chǎng)。而巨星傳奇作為一家IP類公司，其圍繞周杰倫周邊展開(kāi)，實(shí)際上是符合潮玩市場(chǎng)目前的趨勢(shì)的。
至于高位配股行為，我們認(rèn)為如果運(yùn)用得當(dāng)，巨星傳奇也可以借此加快擴(kuò)張的步伐，打破目前的營(yíng)收困境，將周杰倫IP推向一個(gè)新的高度。
而這種擴(kuò)張，在高回報(bào)的同時(shí)，也有著不小的挑戰(zhàn)。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2017年，馬心婷與周杰倫經(jīng)紀(jì)人楊峻榮、其經(jīng)紀(jì)公司董事陳中、周杰倫母親葉惠美共同出資成立了巨星傳奇。作為主要?jiǎng)?chuàng)始人的馬心婷很顯然一開(kāi)始就想好了公司的發(fā)展方向，即圍繞“周杰倫”IP進(jìn)行運(yùn)作。
基本方向確定之后，巨星傳奇就為周杰倫量身打造了戶外主題節(jié)目《周游記》，以及為周杰倫演唱會(huì)等提供分包服務(wù)。
但對(duì)于一家上市公司而言，圍繞一個(gè)人展開(kāi)的生意顯然風(fēng)險(xiǎn)巨大，因此以馬心婷為首的管理層很早就注意到了這個(gè)問(wèn)題，于是巨星傳奇成立的第二年，該公司就開(kāi)始著手研制魔胴咖啡。在該款產(chǎn)品的推動(dòng)下，2020年巨星傳奇的業(yè)績(jī)才有了根本性的改善。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，2022年至2024年，公司業(yè)績(jī)開(kāi)始快速增長(zhǎng)，營(yíng)收從3.44億元上漲至5.84億元，但公司凈利潤(rùn)從6038.90萬(wàn)元卻一路下滑至5605.40萬(wàn)元。
對(duì)于公司業(yè)績(jī)的表現(xiàn)，資本市場(chǎng)也曾給予了反饋。2024年9月，巨星傳奇一度單日暴跌超過(guò)了72%，市值暴跌不足20億港元。此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，巨星傳奇的股價(jià)一直在低位徘徊，直至周杰倫入駐抖音，才引爆了公司的股價(jià)。
因此，有不少中小股東對(duì)股價(jià)暴漲之后的高位配股行為產(chǎn)生了質(zhì)疑。實(shí)際上，對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)類公司而言，不管IP有多火，最終還是要轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。當(dāng)然，公司也深知單一IP對(duì)于公司的影響。因此，巨星傳奇又深度綁定了劉畊宏。目前，已打造“周同學(xué)”“劉教練”兩大現(xiàn)象級(jí)明星IP，并接續(xù)構(gòu)建了包括孫耀威、陳法蓉等在內(nèi)的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計(jì)粉絲量已達(dá)2.5億。
另外，根據(jù)其2024年財(cái)報(bào)顯示，在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，IP創(chuàng)造及營(yíng)運(yùn)營(yíng)收為3.14億元，占到了總營(yíng)收的53.81%；新零售營(yíng)收為2.70億元，占到了總營(yíng)收的46.19%，由此可見(jiàn)，巨星產(chǎn)品的營(yíng)收結(jié)構(gòu)正在日趨合理，對(duì)于該公司而言，這是持續(xù)向好的趨勢(shì)。
有觀點(diǎn)也認(rèn)為，巨星傳奇此次融資的目的很明確，并非“簡(jiǎn)單”補(bǔ)血，而是長(zhǎng)線布局。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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