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來源|品牌頭版
年末的品牌圈十分不太平，兩大華語頂流紛紛官宣新代言。
先是天王劉德華“代言”了東北酸菜，而后周杰倫又官宣成了迪奧“全球品牌大使”。
不同的是，前者被華仔發(fā)函警告“從未代言”，后者卻是名副其實的華流最屌代言。
雖然我對時尚圈一竅不通，但從網(wǎng)友科普和迪奧官方的行動來看，還是感受到了周杰倫這個代言的分量。
雖說Dior此前已經(jīng)合作了大量中國藝人、內(nèi)娛頂流，但周杰倫是中國藝人首次獲得「全球品牌大使」稱號。在亞洲范圍內(nèi)，也只有韓國女子組合Blackpink成員金智秀目前是迪奧全球品牌大使。
而此前大家所熟悉的迪麗熱巴雖然被Dior從「全球彩妝及香氛代言人」晉升為「品牌大使」。但僅兩字之差，代表著代言區(qū)域的差異，其主要針對的主要還是中國市場。
而作為品牌方，迪奧這次也是給足了周杰倫牌面，不僅Dior藝術總監(jiān)Kim Jones特別為周杰倫「嘉年華」世界巡迴演唱會量身打造的舞臺演出服，在官宣上也是將重視度拉滿！
不止國內(nèi)的微博，迪奧官方IG、官方推特、官方臉書，先后宣布天王周杰倫成為迪奧全球品牌大使，其中IG更是連發(fā)三條動態(tài)！
我想此次此刻無論是粉絲還是網(wǎng)友都和杰倫的內(nèi)心OS是一樣的：哎喲，超 Dior 的！
不過廣大歌迷的關注點卻是，這不得來首廣告歌曲推廣一下。畢竟從《我的地盤》、《紅磨坊》到《蒲公英的約定》、《藍色風暴》等等，周杰倫的廣告歌成就的經(jīng)典也不少。
說回迪奧與周杰倫的這次合作，此前迪奧與國內(nèi)藝人的合作堪稱“游戲練級”，從品牌摯友到品牌大使，到品牌代言人；從單品代言到產(chǎn)品線代言，從國內(nèi)到全球，可謂“三六九等”，除了各自粉絲區(qū)分的開，網(wǎng)友可謂一臉懵。
迪奧的心思不可謂不明了——以盡可能多的流量藝人覆蓋更廣泛的年輕人群體，但也正是這種流量策略，自2017年任命Angelababy作為Dior中國區(qū)首位品牌大使以來，迪奧已經(jīng)合作了超過20為內(nèi)娛流量藝人。
過多的合作流量藝人不僅讓迪奧遭到了「批發(fā)大使」的調(diào)侃，還帶來了營銷脫敏的后果，除了粉絲們的狂歡，這些年迪奧所遭受的質(zhì)疑也不少。
而此次選擇周杰倫，迪奧難得逆轉(zhuǎn)了一次口碑，獲得了全網(wǎng)點贊。更是一舉洗刷了此前“馬面裙辱華”的恥辱，從這個角度講，無疑是一次成功的合作。
無獨有偶，昨天與周杰倫合作迪奧一起登上熱搜榜的還有鄭爽被強制執(zhí)行9050萬！沒錯，就是那位被Prada精準踩雷，剛代言8天就官宣解約的前頂流。
不僅讓Prada損失慘重，還讓“Prada的眼淚Prada的掉”成為經(jīng)久不衰的梗，時至今日還是代言界嘲笑的對象。
回顧Prada與流量明星的合作史，堪稱一部血淚史，從柯震東、PGone、鄭爽再到吳亦凡、李易峰、蔡徐坤，Prada的遭遇令人心疼。
但這并非Prada的個體遭遇，而是品牌界的普遍現(xiàn)象。近些年流量明星的頻繁爆雷，網(wǎng)友和消費者對流量明星疊加的不滿所帶來的市場熱度的逐步遞減，開始讓品牌界重新思考自身的營銷走向。
先是從體育圈吸收能量，而后又轉(zhuǎn)向了娛樂圈的實力派。此次迪奧與周杰倫的合作顯然是這種背景下的產(chǎn)物。
其實仔細剖析過往奢侈品牌們與流量明星的合作有著極大的不對等性。大眾不滿的點在于，奢侈大牌們?yōu)榱俗哌M年輕人，舍棄掉了過往的品牌格調(diào)。
與周杰倫與迪奧雙方在格調(diào)與實力上對等的合作來看，流量明星們除了充當大牌們鏈接年輕人的介質(zhì)，其實更多的是將大牌、尤其是奢品代言作為自身行走娛樂圈的“硬通貨”。
換句話說，不是奢侈品牌需要流量明星，而是流量明星更需要奢侈品牌。
在筆者看來，流量明星之于奢侈品牌背后的邏輯本質(zhì)上是借勢，并非賦能。這顯然并非品牌與明星合作的正常邏輯，好在這次迪奧率先做出了改變——選擇周杰倫這個已經(jīng)取得成績并建立起大眾口碑并且十分“安全”的藝人。
只是對于頻頻踩雷代言人的Prada來說，看到迪奧這次代言人營銷上的“翻身仗”，恐怕又要流下羨慕的淚水了。
其實在迪奧之前，周杰倫在商業(yè)代言上給人的最大感受就是——接地氣！
雖然貴為樂壇天王，但近20年來，從動感地帶、優(yōu)樂美，到美特斯邦威、愛瑪電動車、海瀾之家，周杰倫絕大多數(shù)的代言都集中在平價大眾消費品。
甚至還曾因為代言一個名為“糧全其美”的手抓餅品牌，被網(wǎng)友和粉絲懷疑是假冒代言。
這在過往并未引起大眾的關注，但直到2018年流量明星井噴之后，個個拿高奢代言拿到手軟，這時人們才猛然反應過來——為何周杰倫貴為亞洲流行天王，代言品牌始終在低中端打轉(zhuǎn)？
這在很多時候成為不少人攻擊周杰倫商業(yè)影響力的有力“證據(jù)”。
但在《品牌頭版》看來，這背后的邏輯其實并不難理解，相較于奢侈品們急切向某個圈層年輕人群的邁進，大眾消費品更重要的目標其實是——親民。
周杰倫作為一代人的大眾偶像，其鮮明的個人形象與個性早已深入人心。大眾型品牌找他做代言人，正是在“親民”的共同特質(zhì)上借周杰倫的個人形象為品牌賦予個性化的內(nèi)涵。
而那些高端乃至奢侈品牌則不需要一個像周杰倫這樣影響力巨大的明星來去引領品牌發(fā)展。
換句話說，代言大眾品牌也好，奢侈品也罷，很多時候并不能成為衡量明星商業(yè)價值大小的唯一標準，反而更多時候大眾品牌對代言明星的商業(yè)影響力有更高的要求。
至于為何作為高端品牌的迪奧會選擇周杰倫合作，與其說這是迪奧在對流量明星重新判定基礎上的一次營銷轉(zhuǎn)向，不如說是對周杰倫商業(yè)影響力的重新審視。
畢竟相較于流量明星背后年輕粉絲的消費力，作為一代人偶像的周杰倫背后的高凈值用戶的規(guī)模和數(shù)量顯然更值得迪奧們?nèi)ネ诰颉?/p>
尤其是在當下全球奢侈品行業(yè)增長乏力、集體遇冷的背景下，周杰倫無疑為迪奧打開更多人的錢包找到了一個十分充足且合理的理由。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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