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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年6月，蘋果在WWDC開發(fā)者大會宣布，將在iOS14及后續(xù)系統(tǒng)中啟用ATT框架（App Tracking Transparency，蘋果系統(tǒng)默認的授權(quán)彈窗），限制應(yīng)用讀取用戶設(shè)備的廣告標(biāo)識符IDFA，以保護用戶隱私。蘋果IDFA新政的主要變化即在于，此前在系統(tǒng)層面默認開啟的IDFA權(quán)限將下沉到應(yīng)用層面，且默認關(guān)閉。蘋果此舉意味著一旦用戶拒絕授權(quán)，精準(zhǔn)營銷就將徹底喪失生命力。
蘋果IDFA新政并非其調(diào)整設(shè)備標(biāo)識符的首次嘗試，其此前已相繼禁止讀取IMEI、IMSI、UDID等標(biāo)識符。谷歌2019年也限制獲取Android Q標(biāo)識符。目前，世界各國對標(biāo)識符獲取使用的監(jiān)管立法明顯滯后于行業(yè)發(fā)展，設(shè)備標(biāo)識符的收緊還只是底層操作系統(tǒng)廠商的自發(fā)行為。設(shè)備標(biāo)識符全都掌握在操作系統(tǒng)廠商手中，軟件對硬件的依附關(guān)系決定了軟件開發(fā)者獲取設(shè)備標(biāo)識符的被動地位。是否硬件設(shè)備廠商基于底層操作系統(tǒng)的優(yōu)勢，可以自顧自地制定規(guī)則，禁止用戶在該操作系統(tǒng)安裝其他競爭性應(yīng)用、限制應(yīng)用內(nèi)打賞的支付渠道、就應(yīng)用內(nèi)打賞收取一定比例的分成等，而軟件開發(fā)者只能順從？在軟硬件廠商的互動博弈中，硬件設(shè)備廠商改動操作系統(tǒng)的平臺權(quán)力邊界值得關(guān)注。
廣告標(biāo)識符或許不能直接識別用戶身份，但其聚集拉通了用戶行為的數(shù)據(jù)，因此，廣告標(biāo)識符的獲取與使用需要平衡用戶隱私保護與數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益關(guān)系。此外，蘋果控制下的底層操作系統(tǒng)限制標(biāo)識符獲取引發(fā)的硬件廠商規(guī)則制定權(quán)與數(shù)據(jù)主權(quán)的博弈關(guān)系也需要深思。
操作系統(tǒng)廠商對于設(shè)備標(biāo)識符的采集、使用有著近乎絕對的控制力，其可以基于維護生態(tài)安全、保護用戶隱私等多重目的制定、完善系統(tǒng)使用規(guī)則，限制或禁止開發(fā)者采集設(shè)備標(biāo)識符。這似乎是其基于商業(yè)自由行使權(quán)利的正當(dāng)路徑。而一旦權(quán)利行使超過合理邊界將構(gòu)成權(quán)利濫用，或?qū)⑹艿椒傻姆穸ㄐ栽u價。蘋果在IDFA新政中的表現(xiàn)即可能涉嫌權(quán)利濫用，或存在不正當(dāng)競爭行為。
首先，就設(shè)備數(shù)據(jù)的獲取與使用，蘋果明顯存在歧視性的雙重標(biāo)準(zhǔn)。一方面，蘋果《隱私政策》表明，其將收集包括設(shè)備序列號、IMEI或MEID等在內(nèi)的用戶設(shè)備信息，并可將其用于數(shù)據(jù)分析、推銷Apple產(chǎn)品和服務(wù)、與合作伙伴共享等目的。而另一方面，《蘋果開發(fā)者計劃許可協(xié)議》第3.3.9條卻禁止app讀取設(shè)備標(biāo)識符，并且不允許app基于設(shè)備標(biāo)識符衍生的任何數(shù)據(jù)來永久識別設(shè)備，還禁止app發(fā)送設(shè)備數(shù)據(jù)給第三方進行數(shù)據(jù)分析。
IDFA系蘋果2012年為限制APP讀取設(shè)備標(biāo)識符UDID而尋求的替代方案，其在保護用戶個人數(shù)據(jù)的前提下，用于幫助開發(fā)者跨網(wǎng)站和應(yīng)用程序追蹤用戶行為。多年來，默認打開的IDFA已成為iOS平臺廣告定向投放和效果歸因的基礎(chǔ)設(shè)施。蘋果此次默認關(guān)閉IDFA，增加APP首次啟動時的彈窗許可，為APP讀取IDFA設(shè)置多重障礙，阻攔APP進行廣告監(jiān)測歸因，顯然是利用其底層操作系統(tǒng)的規(guī)則制定權(quán)構(gòu)建雙重標(biāo)準(zhǔn)，有違公平競爭原則。
其次，蘋果收回IDFA權(quán)限實以隱私保護之名行謀商業(yè)利益之實。蘋果收回IDFA權(quán)限名義上是為更好地保護用戶隱私，但此前IDFA的推行亦是以此為名。在Opt-out模式被普遍接受的背景下，IDFA尚未走到非廢不可的地步。IDFA的默認關(guān)閉則將嚴重影響用戶定向、廣告歸因和效果衡量，對整個移動廣告生態(tài)而言如同一場地震。
蘋果一方面，可通過IDFA新政扶持自己的廣告業(yè)務(wù)，彌補此前iAd移動廣告業(yè)務(wù)夭折的遺憾。蘋果一直在嘗試拓展自身的廣告業(yè)務(wù)，從廣告市場分杯羹，其在2010年便推出了移動廣告業(yè)務(wù)iAd，以便廣告主在全球的App Store中展示自己的廣告，但由于iAd的收益并不理想，其在2016年時便腰斬了iAd業(yè)務(wù)，并于同年推出Apple Search Ads（蘋果搜索廣告），還在2020年更新Management API時添加了與廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的2個字段，以獲取更多廣告收益。
據(jù)最新報道，蘋果還將于本月底在App Store搜索頁面的推薦板塊再增加一個廣告位，使得廣告主可全網(wǎng)推廣其應(yīng)用程序而不僅局限于特定搜索。IDFA新政的施行將嚴重限制開發(fā)者的個性化廣告能力以及廣告效果評估能力，而這卻對蘋果廣告業(yè)務(wù)擴張大有助益，蘋果App Store中的第二廣告位將對廣告主更具吸引力。
此前，摩根大通曾預(yù)測自2019年起6年內(nèi)蘋果的廣告收入增加將逾5倍，達到每年110億美元，在IDFA新政和App Store第二廣告位的影響下，這規(guī)模估計還得變大。
另一方面，蘋果在限制IDFA獲取的同時轉(zhuǎn)而推行SKAdNetwork，但SKAdNetwork“并不好用”，蘋果或許可趁機改變“免費服務(wù)+廣告”的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，強迫APP使用訂閱服務(wù)或其他應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)來創(chuàng)收，而蘋果將在疲軟的硬件收入之外獲得更多的付費分成。就目前的情況來看，蘋果通過IDFA新政和第二廣告位控制APP的推廣、擴張自身廣告業(yè)務(wù)、收割經(jīng)濟收益的意圖已昭然若揭。
競爭或與損害相伴相生，并非產(chǎn)生損害即意味著不正當(dāng)競爭。但為提升自身移動廣告業(yè)務(wù)，攝取更多商業(yè)機會和利益，出爾反爾，破壞移動廣告行業(yè)多年來所普遍接受和認可的操作慣例，并在設(shè)備數(shù)據(jù)的獲取和利用上對自身和APP進行不合理區(qū)別對待，損害廣大廣告市場主體合法權(quán)益，根本上已經(jīng)涉嫌違反誠實信用原則和商業(yè)道德。
最后，蘋果收回IDFA權(quán)限將嚴重擾亂移動廣告市場競爭秩序。IDFA的默認關(guān)閉將導(dǎo)致個性化廣告的精準(zhǔn)度下降，廣告聯(lián)盟的收入將受到較大影響；開發(fā)者和廣告主的數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)也將縮減；缺乏自主ID的中小DSP平臺還將因為蘋果IDFA新政使其根據(jù)IDFA搭建的數(shù)據(jù)管理業(yè)務(wù)面臨終結(jié)。據(jù)悉，中國廣告協(xié)會和中國信息通信研究院提出的CAID替代方案（CAA Advertising ID）也面臨蘋果的警告，屆時，廣告主和開發(fā)者將無碼可用，這不亞于一場行業(yè)洗牌。蘋果通過IDFA新政在iOS生態(tài)之上構(gòu)建圍墻，人為提高其他競爭者進入iOS廣告市場的門檻，破壞了公平競爭的市場環(huán)境，將減少甚至阻礙移動廣告市場的有效競爭。以至于有評論道：“蘋果正試圖利用其巨大的市場力量欺凌、敲詐甚至摧毀競爭對手和商業(yè)合作伙伴?！?/p>
《蘋果開發(fā)者計劃許可協(xié)議》禁止APP收集設(shè)備標(biāo)識符或基于設(shè)備標(biāo)識符衍生的數(shù)據(jù)來識別用戶設(shè)備，禁止APP收集和發(fā)送設(shè)備數(shù)據(jù)給第三方。蘋果《用戶隱私和數(shù)據(jù)使用》規(guī)則既要求APP不得利用指紋特征或設(shè)備發(fā)出的信號來標(biāo)識設(shè)備或用戶，又明令禁止APP未經(jīng)用戶同意，以廣告為目的將用戶在不同應(yīng)用內(nèi)的行為數(shù)據(jù)進行打通。同時，蘋果又在《隱私政策》中表示不會基于第三方營銷的廣告目的與第三方共享用戶數(shù)據(jù)。可見，蘋果利用生態(tài)的規(guī)則制定權(quán)構(gòu)筑了用戶數(shù)據(jù)流通利用的王國規(guī)則?？梢粤舷氲剑琁DFA新政施行后，iOS平臺上所有的廣告歸因均需通過蘋果提供數(shù)據(jù)方能進行，而更為精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)和設(shè)備數(shù)據(jù)將僅由蘋果獨占獨享。
在網(wǎng)絡(luò)空間中，數(shù)據(jù)資源控制、管理和利用的決定權(quán)隨數(shù)據(jù)類型區(qū)別而有所不同。
在微觀層面，設(shè)備廣告標(biāo)識符其實際是用戶數(shù)據(jù)，因此，該種數(shù)據(jù)的獲取和利用應(yīng)由用戶和開發(fā)者合意決定。蘋果只有為用戶提供選擇的義務(wù)，而沒有引導(dǎo)用戶做決策的權(quán)力，更沒有替用戶下決定的空間。蘋果應(yīng)當(dāng)允許數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)各方在尊重用戶意愿、合乎法律規(guī)定的基礎(chǔ)上另尋替代方案，而不是利用技術(shù)優(yōu)勢替用戶默認關(guān)閉IDFA權(quán)限，也不是憑借市場力量逼迫廣告主和開發(fā)者接受take it or leave it的零和游戲。中國廣告協(xié)會日前開發(fā)的CAID互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識，正是在用戶同意基礎(chǔ)上，基于設(shè)備非隱私參數(shù)，提供的具有匿名性、可重置性、可開關(guān)性的替代方案，蘋果應(yīng)當(dāng)對用戶選擇給予充分尊重，允許在IDFA之外適用CAID。
在宏觀層面，中國消費者的用戶數(shù)據(jù)，本國在保障其安全與穩(wěn)定的前提下，對其享有進行完全控制、獨立管理、自由使用的自主性，并不受他國的干涉。數(shù)據(jù)的石油之喻足以彰顯未來數(shù)據(jù)競爭的激烈程度，擁有數(shù)據(jù)的規(guī)模、活性以及對數(shù)據(jù)的解釋、運用能力將決定一國未來在世界舞臺的綜合競爭力，還事關(guān)一國國家總體安全。所以，美國多次以國家安全為由限制中國企業(yè)與美國企業(yè)的合作，對中國企業(yè)獲取美國國民數(shù)據(jù)十分警惕。
蘋果IDFA新政施行，開發(fā)者若選擇使用蘋果SKAdNetwork方案，最直接的后果就是中國用戶的數(shù)據(jù)為美國控制的企業(yè)所掌握，而根據(jù)美國政府2018年頒布的《云法案》，若美國政府需要，所有美國企業(yè)都必須將存儲在境內(nèi)外的數(shù)據(jù)提交給美國政府。屆時，我國國民的數(shù)據(jù)將直接置于美國控制之下，這不僅使我國國民隱私暴露在他國審查和監(jiān)控之下；其還可能通過控制數(shù)據(jù)共享，限制我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的數(shù)據(jù)分析運用能力，阻礙我國的核心技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式更迭；更有甚者，其若通過數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)進行深度數(shù)據(jù)分析，獲取更為機密的信息，還將進一步威脅我國的國家安全。
在數(shù)據(jù)主權(quán)之下，數(shù)據(jù)的本地化存儲、出境的安全影響評估是保護數(shù)據(jù)安全的題中應(yīng)有之意。我國《網(wǎng)絡(luò)安全法》明確了關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運營者對境內(nèi)收集的個人信息的本地化存儲及出境安全評估義務(wù)；《個人信息出境安全評估辦法（征求意見稿）》將義務(wù)主體擴大至所有的網(wǎng)絡(luò)運營者；《個人信息保護法（草案）》也要求處理個人信息達到一定數(shù)量的個人信息處理者，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過網(wǎng)信部門組織的安全評估；《關(guān)于印發(fā)全面深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點總體方案的通知》也鼓勵試點開展數(shù)據(jù)出境安全評估。
作為IDFA新政施行后廣告行業(yè)在IOS生態(tài)唯一可用的歸因方案，蘋果SKAdNetwork方案在收集的用戶數(shù)據(jù)之后既可能將數(shù)據(jù)傳輸?shù)绞澜绺鞯剡M行存儲，也可能與第三國的服務(wù)提供商、蘋果合作伙伴進行共享，在進行前述處理活動前，仍需要提前進行數(shù)據(jù)跨境流動的安全評估，否則將嚴重損害我國數(shù)據(jù)主權(quán)。此外，為保障數(shù)據(jù)跨境流動中的用戶權(quán)益，《個人信息保護法（草案）》還要求個人信息處理者履行告知義務(wù)，取得用戶的單獨同意。新法生效后，蘋果再在隱私政策里籠統(tǒng)告知顯然就不合適了。
數(shù)據(jù)在全球范圍的流通利用是數(shù)字經(jīng)濟時代的核心命題，產(chǎn)業(yè)規(guī)則的決策權(quán)不應(yīng)由巨頭收入囊中，政府立法部門才是規(guī)則的主導(dǎo)者。法國競爭管理局在對蘋果iOS限制APP追蹤措施的初步?jīng)Q定中認為：盡管網(wǎng)絡(luò)運營商可基于商業(yè)自由制定數(shù)字平臺的使用和維護規(guī)則，但此種規(guī)則仍需受制于競爭法的約束，規(guī)則的執(zhí)行既要滿足客觀、透明和不歧視的要求，也不得具有限制競爭的目的或效果，更不能破壞和扭曲現(xiàn)存的有效競爭，否則將影響活躍的市場，也終將損害消費者利益。
另外，IDFA新政并不能減少廣告的數(shù)量只是增加廣告的無效性，消費者仍會受困于垃圾廣告。換個角度看，倘若IDFA新政徹底改變了主流的“廣告+免費服務(wù)”的商業(yè)模式，消費者將在享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時支付更多經(jīng)濟成本，這規(guī)則還算是用戶利益至上嗎？
-End-
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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