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??深響原創(chuàng) · 作者｜李靜林
“米未是我的大學?！?/p>
結(jié)束《脫口秀大會》第四季的李誕，馬不停蹄地趕場到米未。從《奇葩說》第五季開始，到今年的新節(jié)目《一年一度喜劇大賽》，這已是他第四次常駐在米未節(jié)目的導師席上了。
也難怪李誕會在節(jié)目中打趣到：“馬東老師的偏愛，讓我每年都有和業(yè)界前輩學習的機會。”——此前身旁坐著的是蔡康永、劉擎等人，如今李誕又和喜劇、影視圈的“大佬”徐崢、黃渤、于和偉并排而坐。
而米未帶給李誕的遠不止人脈，馬東在節(jié)目里的“吐槽”說明一切：“我們《奇葩說》所有的賽制，都在《脫口秀大會》上看到過?！蓖钦Z言類節(jié)目，《脫口秀大會》的成功確實脫離不了“前輩”的經(jīng)驗，在綜藝制作領(lǐng)域，馬東的豐富經(jīng)驗更非李誕可比，李誕開玩笑將米未稱為“大學”，其實并不為過。
但是這一關(guān)系似乎正微妙地發(fā)生“顛倒”。
在《脫口秀大會》第三季爆火后，《脫口秀大會》《吐槽大會》幾乎成了喜劇綜藝的標桿范本，脫口秀這一喜劇形式與笑果文化緊密捆綁。此時米未放棄已播出兩季的《樂隊的夏天》，推出新綜藝IP《一年一度喜劇大賽》，其面對的已是近乎紅海的喜劇綜藝賽道。
盡管在新節(jié)目里，馬東已避開了脫口秀這一形式，但仍無法阻止觀眾將節(jié)目中的漫才組合，與剛剛憑借《脫口秀大會》走紅的“肉食動物”相比較。節(jié)目中，笑果的導師、笑果的藝人、笑果的節(jié)目，都成為了難以回避的話題。
從探路者成了后來者，馬東最擅長的喜劇，卻成為了米未需要面對的一個難解命題。
馬東何止教會了李誕一人?！镀孑庹f》第一季的播出與爆火，開啟了國內(nèi)的網(wǎng)綜元年，而此后出現(xiàn)的語言類綜藝，或多或少都借鑒了《奇葩說》的經(jīng)驗。
過去，一些成熟的喜劇團隊往往采取的是以線下帶動線上的策略。德云社的前身北京相聲大會2002年成立，甫一開始郭德綱就打出“振興小劇場”的旗號，讓相聲回歸本源。晚德云社一年成立的開心麻花，也是從話劇舞臺逐漸擴展至線上，形成了戲劇+電影+藝人經(jīng)紀的商業(yè)模式。這背后有藝術(shù)形式本身的需求，當然也有媒介發(fā)展的時代性。
而《奇葩說》的成功彰顯了線上語言節(jié)目的強大影響力，后來，笑果利用這一點，走通了線上帶動線下的邏輯。靠著《吐槽大會》和《脫口秀大會》兩檔節(jié)目的火爆，笑果快速推進了對缺少脫口秀文化土壤的國內(nèi)市場的“教育”，并且直接作用于線下脫口線產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
具體到節(jié)目內(nèi)容上來看，《奇葩說》中的“上價值”，成為語言類節(jié)目的爆款密碼。
辯論中，戲劇性、夸張的表達只是一層外殼，真正能夠引發(fā)人們共鳴的，是背后對社會普遍焦慮的關(guān)切。從最早的“大城房還是小城床”、“要不要檢查伴侶手機”，到第七季中“成年人的崩潰要不要藏起來”、“熱愛的工作令我頭禿，要不要辭職”，《奇葩說》辯題始終沒有離開年輕人的生活與焦慮。
回過頭來看脫口秀，其破圈引起熱議的關(guān)鍵，同樣是其以喜劇作為武器，對年輕人的焦慮和困惑進行解構(gòu)。性別不平等、外貌焦慮、職場困境、婚姻選擇，這些當下社會年輕人關(guān)心的議題，也都高頻率地出現(xiàn)在《脫口秀大會》各個選手的段子里。
再來看馬東提到的“賽制”，《奇葩說》里被吐槽的開杠、導師撈人等環(huán)節(jié)，都被運用在了《脫口秀大會》、《吐槽大會》上。其中，最為明顯的是《吐槽大會》第五季的1v1環(huán)節(jié)中，一人一句的輪流互嗆，幾乎是“吐槽”版的“開扛”。
在議題設(shè)置與賽制設(shè)計上，李誕在米未這所“大學”里學到的足夠多，并且在出師之后向“前浪”發(fā)起了挑戰(zhàn)。
即將進入第八個年頭的《奇葩說》，不可避免地落入到“綜N代”的窘境之中。在豆瓣平臺，前三季節(jié)目的評分都保持在8.5分以上，而第七季評分下滑至6.9。在口碑上，《奇葩說》也遭受到越來越多的質(zhì)疑：辯題越來越瑣碎，缺少“真問題”、愛情類題目成為主導、選手也很難帶來更多的驚喜......
節(jié)目之外的輿論場，《奇葩說》也遭遇到不小的沖擊，馬薇薇、邱晨、周玄毅、楊奇函等明星辯手相繼遭遇輿論風波。
與此同時，剛剛結(jié)束了第四季的《脫口秀大會》，還處于IP的黃金階段。根據(jù)藝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至10月13日收官時，《脫口秀大會4》累計播放量就已超過25億，遠超前三季的12.8億、8.6億、14.7億。并且在豆瓣平臺，《脫口秀大會4》也獲得了7.6的評分，超過《奇葩說7》。
米未當然理解單個節(jié)目的生命周期，近幾年，其將一大部分精力放在了IP的拓展上，2019年推出了《奇葩說》之外的另一檔爆款節(jié)目《樂隊的夏天》，依舊主打米未拿手的“小眾”牌，讓搖滾樂重新進入了大眾視野。
當搖滾“老炮”擁抱“養(yǎng)成系”綜藝，五條人、刺猬樂隊、新褲子幾乎是在一夜之間火線躥紅，線下?lián)u滾樂市場也因此迎來新生。根據(jù)大麥發(fā)布的2021年五一檔演出觀察，音樂節(jié)成了最受年輕人追捧的演出形式，觀演人數(shù)占比高達42%。音樂節(jié)、Livehouse兩大演出門類的觀演人次，分別較2019年上升了173%和326%。
但搖滾樂似乎并不能像辯論一樣，為米未提供長期的內(nèi)容支撐?！稑逢牭南奶臁返诙驹跓岫扰c口碑上都有所下滑，第一季豆瓣評分高達8.7，第二季下滑至7.3分。
究其根本，搖滾樂在國內(nèi)至今尚數(shù)小眾，國內(nèi)的樂隊資源也很難支撐一檔綜藝節(jié)目持續(xù)地辦下去，在《樂隊的夏天》第二季開播前，網(wǎng)上就有人感嘆，樂隊的知名度與第一季不可同日而語。這也讓米未意識到，他們很難讓下一季節(jié)目比前兩季更好看。
從現(xiàn)實層面考量，音樂工業(yè)尤其是樂隊，與綜藝體系有著截然不同的玩法。雖然在節(jié)目制作上，米未與摩登天空有著深度的綁定，但樂隊無法成為米未最實際的資源，也讓他們很難參與到樂隊后續(xù)的操作中，并且從中分得一杯羹。
因此，暫停《樂隊的夏天》這一成熟IP，米未將目光聚焦在了喜劇上。
馬東在采訪中表示，四年前米未簽下即興喜劇演員金婧時，就已經(jīng)埋下了做喜劇的種子。而在米未的基因中，喜劇也是不可忽視的重要元素——馬東是已故相聲大師馬季之子，合伙人牟頔曾是喜劇綜藝《喜樂街》的總導演。
在市場上，喜劇也在不斷制造著爆款。德云社、笑果乃至“趙家班”的實踐，驗證了喜劇綜藝的潛力和價值，而東方衛(wèi)視出品的綜藝《歡樂喜劇人》更是做到了第七季。從早年的《曲苑雜壇》到歷屆春晚語言類節(jié)目，再到近些年不斷收割流量的喜劇團體，證明了國人對喜劇一直以來的愛好；當下社會對“解壓”“釋放”的訴求，更為喜劇類綜藝提供了大量觀眾基礎(chǔ)，也呼吁著更多優(yōu)質(zhì)喜劇綜藝的出現(xiàn)。
不過這同樣也意味著，當馬東重回“主場”，面對的已然是一片擁擠的紅海。
喜劇老江湖馬東以“闖入者”的姿態(tài)加入喜劇綜藝戰(zhàn)場，但節(jié)目形態(tài)的擁擠加上觀眾的審美疲勞，要卷出這片紅海，留給馬東和米未的機會其實并不多。
曾經(jīng)的“學徒”更是成為了值得被對標的樣本，《一年一度喜劇大會》自開播伊始就不斷被與《脫口秀大會》作比較。但僅從剛上線的兩期節(jié)目中就能明顯看出，不僅是在喜劇類型上避開脫口秀與相聲，米未盡力在探索一條完全不同于笑果的喜劇綜藝路線。
《脫口秀大會》與《吐槽大會》中，笑果的制勝核心是對“人”的塑造。
美籍華人脫口秀演員黃西曾說道，國外需要用八到十年才能磨合成熟，國內(nèi)只用了八個月，“中國脫口秀爆發(fā)實在太快了”。而這一行業(yè)的快速爆發(fā)離不開明星演員的帶動，周立波和王自健可謂古早明星，踩在前人肩膀上脫穎而出的李誕，更是憑借綜藝傍身，將脫口秀普及。
炒CP、炒人設(shè)、爆金句，李誕及笑果對流量的把控可謂爐火純青。
當年輕人陷入內(nèi)卷苦不堪言時，李誕喊出了那句“人間不值得”；楊笠在性別議題中找到切入口，一句“這么普通，又這么自信”將其打造成最受爭議的脫口秀演員?；鹌饋碇螅瑮铙乙荒耆ゾ€下演出的次數(shù)不超過十次，更多時間都在接廣告、錄節(jié)目，承受著巨大輿論壓力的同時，在商業(yè)變現(xiàn)層面楊笠及其背后的笑果文化都賺得盆滿缽滿。
炒CP也是《脫口秀大會》常玩的手段，去年的“雪國列車”讓李雪琴直接實現(xiàn)了身份的蛻變，從短視頻博主進化為娛樂圈藝人。今年CP感最強的一對恐怕要數(shù)徐志勝和何廣智，二人在節(jié)目中不斷被包裝為“南廣智，北志勝”“脫口秀門神”，最終也分別拿下第三、第四的好成績。
一切圍繞“人”的運作方式，讓節(jié)目迅速出圈，也為笑果積累起了一批有認知度、有粉絲的脫口秀演員。而這些明星演員在節(jié)目結(jié)束后，還持續(xù)貢獻著對脫口秀產(chǎn)業(yè)的帶動力量，以及為笑果變現(xiàn)的能力。
米未則走了一條截然不同的路，馬東在一次采訪中明確表達了《一年一度喜劇大賽》是不做“角兒”的節(jié)目。
這一思路在前兩期節(jié)目中也體現(xiàn)得非常明顯，《一年一度喜劇大賽》中非常強調(diào)內(nèi)容的“共創(chuàng)”，每段表現(xiàn)結(jié)束后還會邀請編劇發(fā)言，并不著重突出某位單獨的選手。
目前節(jié)目中最出圈的內(nèi)容為《互聯(lián)網(wǎng)體檢》，六分鐘的sketch（素描喜?。┲泻w了當下互聯(lián)網(wǎng)中的諸多槽點——超前點播、下載限速、信息泄露等等。但這樣一段內(nèi)容的出圈，給市場留下印象的更多只是節(jié)目中的梗或者情緒，而不是演員。
相比起塑造喜劇明星，馬東想要用內(nèi)容取勝。結(jié)合當下觀眾的消費習慣，《一年一度喜劇大賽》用更加短平快的包袱，直接簡單地刺激觀眾的多巴胺，讓人們在最短的時間內(nèi)發(fā)笑。為此，馬東引入了不少觀眾不熟悉的喜劇表演形式，如sketch（素描喜?。⒙?、小丑戲，并在節(jié)目中對每類喜劇形式做了簡單介紹。
一個想靠“造星”收割流量，一個想靠內(nèi)容影響行業(yè)，很難評論孰優(yōu)孰劣，但笑果與米未確實走向了兩種完全不同的道路。
笑果的商業(yè)化觸手伸得更遠，從新人培訓到藝人經(jīng)紀，線上的節(jié)目制作，線下的演出業(yè)務(wù)，笑果形成了脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。除李誕之外，龐博、王勉、楊笠等藝人也都可以獨當一面，為笑果帶來可持續(xù)地藝人經(jīng)紀收入。
但時至今日，馬東依然是米未最大的“角兒”。雖然《奇葩說》也為米未積累下了一批明星辯手，但無論是“邏輯咖”黃執(zhí)中、顏如晶，還是所謂“綜藝咖”傅首爾、冉高鳴，娛樂屬性并不搶眼，流量上稍遜一籌。再加上知識付費的大潮退去，辯手們的變現(xiàn)途徑非常狹窄。此外，各種各樣原因?qū)е吕限q手流失，目前米未旗下有較強商業(yè)化變現(xiàn)能力的幾乎只剩下金靖。
米未的主要收入來源依然依靠節(jié)目招商，根據(jù)《北京青年報》報道，《奇葩說》從第二季開始招商規(guī)模便已破億，到第五季，總招商規(guī)模已達15億。第六季、第七季《奇葩說》都獲得了京東的冠名支持，此次上線的《一年一度喜劇大賽》，冠名商同樣為京東。
資本層面的反饋，能部分代表市場對這兩家公司、兩種道路的態(tài)度。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，米未的最后一次融資停留在了2018年，投資方為紅杉中國。而笑果文化今年3月剛拿到騰訊的投資，總?cè)谫Y輪次已達8輪，投資方除合作伙伴騰訊外，還包括南山資本、天圖投資、CMC資本等。
馬東教會了李誕如何做節(jié)目，但笑果的生意經(jīng)，米未確實學不來。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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