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在區(qū)塊鏈和傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合中，“區(qū)塊鏈+白酒”一直是其中引人矚目的項(xiàng)目。
自2017年開始，中國(guó)白酒企業(yè)開始了“區(qū)塊鏈+白酒”的應(yīng)用探索，其中既有茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖這樣的一線大牌，也包括谷小酒等新興品牌。應(yīng)用場(chǎng)景主要體現(xiàn)為“溯源”和“數(shù)字酒證”兩個(gè)方面。
對(duì)于酒企目前的探索“成果”，業(yè)界評(píng)價(jià)不一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“區(qū)塊鏈+白酒”提供的用戶價(jià)值有限，有人則認(rèn)為是大勢(shì)所趨。
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鏈新
白酒溯源如雞肋，食之無味，棄之不可惜？
2018年7月，谷小酒打出“全球首款上鏈白酒”的宣傳口號(hào)。谷小酒創(chuàng)始人劉飛稱，谷小酒采用區(qū)塊鏈?zhǔn)矍胺纻嗡菰醇夹g(shù)，實(shí)現(xiàn)一瓶一碼，保證每瓶酒的唯一性。
在谷小酒官方宣傳中，“微醺版”上鏈白酒，瓶蓋上有動(dòng)態(tài)鐳射防偽標(biāo)簽，支持區(qū)塊鏈溯源技術(shù)和動(dòng)態(tài)圖像識(shí)別技術(shù)，有助于解決假酒泛濫問題。
《鏈新》在京東商城發(fā)現(xiàn)，谷小酒“微醺版”100ml整箱6瓶裝售價(jià)89至109元?？头硎?，“微醺版”只有老版才有區(qū)塊鏈二維碼，新版產(chǎn)品已經(jīng)取消了這個(gè)功能，倉庫是隨機(jī)發(fā)貨。
事實(shí)上，谷小酒的“全球首款上鏈白酒”也可能名不符實(shí)。公開報(bào)道顯示，早在2017年10月，洋河就與京東合作，針對(duì)高端“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”產(chǎn)品系列，應(yīng)用區(qū)塊鏈溯源技術(shù)。消費(fèi)者可以用京東APP掃描該產(chǎn)品系列RFID防偽標(biāo)簽查看品質(zhì)溯源信息，可以看到這瓶酒從釀造、生產(chǎn)、流通的全過程信息，包括追溯編碼、區(qū)塊鏈碼、查詢次數(shù)、原產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、出倉時(shí)間、配送簽收時(shí)間等等。
“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”是洋河高端產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間在2588至3088元之間。然而《鏈新》撥打洋河官方客服電話得知，“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”產(chǎn)品目前仍然使用傳統(tǒng)防偽方法，產(chǎn)品盒頂部的二維碼可以直接鑒別真假，或者打400電話查詢。至于區(qū)塊鏈防偽，客服人員表示不知情。
洋河“夢(mèng)之藍(lán)·手工班”防偽標(biāo)簽，并沒有區(qū)塊鏈相關(guān)介紹
白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)于目前中國(guó)酒行業(yè)普適性并不強(qiáng)，最大價(jià)值可能對(duì)高端核心產(chǎn)品或熱銷產(chǎn)品起到補(bǔ)充、輔助作用。消費(fèi)者對(duì)區(qū)塊鏈?zhǔn)悄吧?，在缺乏消費(fèi)者認(rèn)知的情況下，宣傳白酒溯源系統(tǒng)，價(jià)值并不大，“但就行業(yè)發(fā)展而言，探索區(qū)塊鏈應(yīng)用仍有積極意義?！?/p>
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鏈新
一線酒企試水?dāng)?shù)字酒證
五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖等一線酒企或其銷售公司，通過與區(qū)塊鏈技術(shù)公司合作的方式，試水?dāng)?shù)字酒證，成果也不盡相同。
2020年9月4日，螞蟻鏈宣布聯(lián)手瀘州老窖，搭建區(qū)塊鏈白酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合品牌商、經(jīng)銷商、終端消費(fèi)者、倉儲(chǔ)物流、金融機(jī)構(gòu)等，打造以“數(shù)字化+流通+金融服務(wù)”為核心的白酒數(shù)字化流通平臺(tái)。但《鏈新》多方詢問，并未找到螞蟻鏈與瀘州老窖的“白酒數(shù)字化流通平臺(tái)”。瀘州老窖內(nèi)部高層表示，對(duì)于“區(qū)塊鏈白酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”和“白酒數(shù)字化流通平臺(tái)”，暫時(shí)沒有內(nèi)容提供。螞蟻鏈公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，螞蟻鏈為瀘州老窖提供的服務(wù)是企業(yè)端合作，因業(yè)務(wù)人員繁忙，暫不便接受采訪。
2020年9月18日，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司官方指定總經(jīng)銷商——貴州君藏盛世酒業(yè)有限公司，聯(lián)合幣安中國(guó)區(qū)塊鏈研究院，共同打造名酒數(shù)字資產(chǎn)管理服務(wù)平臺(tái)——Fincellar。希望解決白酒流通環(huán)節(jié)上存在易造假、老酒收藏存儲(chǔ)困難、流通性不足等問題。
目前Fincellar只開發(fā)了微信小程序，平臺(tái)以年份茅臺(tái)酒為主。《鏈新》記者發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)incellar目前并未開發(fā)出數(shù)字酒證流轉(zhuǎn)功能，其“市場(chǎng)”板塊目前處于“敬請(qǐng)期待”狀態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者而言，如果持有數(shù)字酒證不能流轉(zhuǎn)，其持有數(shù)字酒證意義也就大打折扣了。對(duì)于流通的“市場(chǎng)”板塊何時(shí)上線，幣安區(qū)塊鏈研究院方面也不能給出時(shí)間表。
相比之下，與五糧液深度合作的數(shù)字酒證平臺(tái)——臻久網(wǎng)表現(xiàn)較為亮眼。五糧液董事長(zhǎng)李曙光曾表示，數(shù)字化營(yíng)銷是五糧液營(yíng)銷方式創(chuàng)新堅(jiān)定不移的步伐。臻久網(wǎng)開發(fā)及運(yùn)營(yíng)了全國(guó)首個(gè)數(shù)字酒證管理服務(wù)平臺(tái)，并發(fā)布了首款產(chǎn)品“五糧液數(shù)字酒證”，自2020年5月25日首次內(nèi)測(cè)起至今，共計(jì)發(fā)布了14期“五糧液數(shù)字酒證”。
雖然臻久網(wǎng)目前只銷售一款五糧液酒證，但臻久網(wǎng)董事長(zhǎng)羅珽透露，五糧液并不占有臻久網(wǎng)股份，臻久網(wǎng)將持續(xù)豐富產(chǎn)品線。2021年4月，臻久網(wǎng)與中糧名莊薈達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年將推出“中糧數(shù)字酒證”，拉菲、人頭馬、奔富、日本山崎、饗等高端名品會(huì)逐期上線。今年還將上線“西班牙皇室御用品牌菲斯特”、“1855波爾多超二級(jí)莊男爵古堡副牌”等產(chǎn)品。
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鏈新
數(shù)字酒證應(yīng)用于收藏酒市場(chǎng)，潛力有待發(fā)掘
中國(guó)有句俗語：“酒是陳的香”。一般說來新酒刺激性大，經(jīng)過一定時(shí)期的貯存，酒體變得綿軟、香味突出，較新酒醇香、柔和，這種現(xiàn)象叫做“白酒老熟”。白酒的這一特性，使得老酒消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，收藏酒風(fēng)險(xiǎn)度也相對(duì)較低。業(yè)界認(rèn)為，這正是區(qū)塊鏈和數(shù)字酒證可以發(fā)揮長(zhǎng)處的舞臺(tái)。
臻久網(wǎng)董事長(zhǎng)羅珽說，目前酒類行業(yè)中消費(fèi)者的保真、收藏、投資等需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足。中國(guó)老酒市場(chǎng)每年平均以30%的速度增長(zhǎng)，但產(chǎn)品真假混雜，嚴(yán)重影響了老酒收藏及流通價(jià)值，數(shù)字酒證是盤活老酒資產(chǎn)價(jià)值、保障消費(fèi)者利益的有力工具。
“數(shù)字酒證”的產(chǎn)品核心在于數(shù)字酒證與實(shí)物酒一對(duì)一錨定。消費(fèi)者購買數(shù)字酒證，可以選擇立刻提現(xiàn)，也可以選擇在廠家存儲(chǔ)，只把酒證流通或流轉(zhuǎn)。接手酒證的人就擁有了酒的提現(xiàn)權(quán)。臻久網(wǎng)還與銀行合作，消費(fèi)者還可以把酒證當(dāng)作抵押，進(jìn)行貸款。
不論從理論還是實(shí)踐，數(shù)字酒證都正在走出一條新路。但有業(yè)內(nèi)人士提出不同看法。
有老酒專家表示，白酒主要是一個(gè)即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)，因此電商對(duì)白酒線下店沖擊并不是很大。一般而言，白酒存儲(chǔ)3至5年味道變化不大，所以升值空間也不是很大。5年以上的老酒才具備更大的市場(chǎng)流通價(jià)值，一般散戶難以堅(jiān)持這么久。
河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)老酒收藏鑒定專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)李鴻旭認(rèn)為，區(qū)塊鏈酒證是一個(gè)很好的方向，但操盤團(tuán)隊(duì)十分重要。要充分吸取此前一些酒廠所做的“封壇酒”和“白酒銀行”的失敗教訓(xùn)。郎酒、瀘州老窖等也建立了專門的老酒團(tuán)隊(duì)，可以借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。李鴻旭特別強(qiáng)調(diào)，信任是金，“白酒+區(qū)塊鏈”很好，但涉及“白酒+金融”，風(fēng)險(xiǎn)控制就顯得十分重要。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、信任背書、公證這塊一定要把握好。
臻久網(wǎng)羅珽也表示，臻久網(wǎng)目前不會(huì)盲目擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，當(dāng)前面臨市場(chǎng)教育成本過高，消費(fèi)者理解產(chǎn)品需要一定時(shí)間。臻久網(wǎng)會(huì)堅(jiān)定地執(zhí)行“小步快跑、穩(wěn)健發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)理念，做“時(shí)間的朋友”。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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