2016年的奧斯卡在萊昂納多捧得小金人后格外的火，就連微博的話題，從2月29日下午到晚上22點(diǎn)就增加5億閱讀，這關(guān)注度，除了萊昂納多貢獻(xiàn)的，還有一小股借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的勢(shì)力不可小覷。
上圖為22點(diǎn)截圖，
下圖為29日下午3點(diǎn)左右截圖
這股借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)力緊抓熱點(diǎn)，有如下幾個(gè)特點(diǎn)：
01
快速——累死也不錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)
快，是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)重要特點(diǎn)。但大多的快不是迅速的反應(yīng)，而是事前的準(zhǔn)備工作，做好AB案，事件一出熱點(diǎn)就可以引爆了。
02
文案——咬文嚼字憋大招
你瞧瞧那些文案真的太不容易，就奧斯卡這件事兒，最大的爆點(diǎn)當(dāng)屬萊昂納多，之后你看各種圖片、文案都是跟他有關(guān)。就一個(gè)“李”字已經(jīng)想出花來(lái)，什么“有李更精彩”、“李所ying當(dāng)”、“終于等到李”……
寫(xiě)到這里，請(qǐng)問(wèn)大家知道萊昂納多為什么叫小李子嗎？
百度一下，很多人在問(wèn)這樣的問(wèn)題，熱門(mén)搜索都排到第四位。
這和翻譯成“李?yuàn)W納多”有關(guān)，包括趙薇的歌《愛(ài)情大魔咒》里都把他叫成“李?yuàn)W納多”，叫小李子比較親切。
我們不談姓名學(xué)，也不是給趙薇推新歌，我們就看看那些在“小李子”身上下了功夫企業(yè)借勢(shì)案例。
【UBER】
文案中用了“李曾是少年”、“李最珍貴”……用了UBER的地圖方式，不錯(cuò)的創(chuàng)意，這個(gè)我喜歡！
【W(wǎng)eMedia】
這張圖很多自媒體人刷屏了，有別于很多創(chuàng)意方式，也沒(méi)有小金人，看上去就會(huì)覺(jué)得有新意。
【國(guó)美在線】
小李與老李，算是用心了。
【紅牛】
這個(gè)，直接放李子??？
【本來(lái)生活】
“終于等到李”，這個(gè)李子還是有點(diǎn)創(chuàng)意的。
【怡寶】
做了動(dòng)圖，除了拿瓶水外，好像沒(méi)什么亮點(diǎn)。
【聯(lián)想】
聯(lián)想準(zhǔn)備的還是比較充分，發(fā)了兩條消息，一個(gè)是Moto360時(shí)間為創(chuàng)意點(diǎn)，第二個(gè)干脆就放上了“小李子”三個(gè)字。
【杜蕾斯】
杜杜的文案與圖片傳播也是比較廣的，文案簡(jiǎn)短有力，文案也是不易啊。
【岡本】
難為文案了，又要說(shuō)出產(chǎn)品特點(diǎn)，又要借勢(shì)，老板的要求不好做??！
【杰士邦】
如果改成“杰出好李”呢？
【酒仙網(wǎng)】
圖片可以做的再好一點(diǎn)啊！
【橘子娛樂(lè)】
僅僅做了張圖……
【快錢(qián)】
這個(gè)“玩字”還是下了點(diǎn)功夫。
【昆侖山】
礦泉水瓶放在上面里面就不協(xié)調(diào)了……
【樂(lè)居】
“終于等到李”讀著都帶點(diǎn)口音的感覺(jué)。
【歐派】
22年這個(gè)點(diǎn)算是借上了，圖片真不敢恭維……
【王老吉】
你覺(jué)得小李子會(huì)上火嗎？得了獎(jiǎng)內(nèi)心空虛了，心火上炎，需要一罐中國(guó)涼茶，你瞧我這邏輯……
【唯品會(huì)】
口令改成“小李子”多方便?。?/font>
【喜馬拉雅FM】
也是用的“終于等到李”的文案。
如果改成“拿了小金人，就如同上了喜馬拉雅，我為李驕傲”感覺(jué)會(huì)更有味道。
【滴滴出行】
“陪李去看奧斯卡”也算借勢(shì)了。
【小米出行方式】
少了兩年……這是常識(shí)性錯(cuò)誤，雖然我們常說(shuō)“專(zhuān)業(yè)被拒20年”，但是人家陪跑了22年啊，你寫(xiě)完小李子要是看到還能“輕盈”嗎？
【一加】
一加手機(jī)和一加科技都參與了奧斯卡話題。借勢(shì)離不開(kāi)產(chǎn)品，一加這兩個(gè)圖片都做的不錯(cuò)。
【HTC】
借勢(shì)有點(diǎn)硬。
【醫(yī)博士】
除了這個(gè)“李所應(yīng)當(dāng)”的文案，是不是再補(bǔ)一句，會(huì)貼合的更好，比如“此刻小李子的血壓不知道是多少？”一句話和產(chǎn)品就貼合上了。
【金龍魚(yú)】
圖片與文案都還可以，換成“為李加油”也可以。
【魚(yú)生說(shuō)】
不知道小李子是不是也吃紫菜？
看看小李子有多熱??？那么多企業(yè)都在祝福他，用了“李”、“小李子”作為文案元素之一。
各種關(guān)于小李子的話題出現(xiàn)：
搜狗輸入法每日新詞在2月29日就是“小李子”：
看來(lái)之后我們?cè)趯?xiě)文章、做文案、做創(chuàng)意，“小李子”都是一個(gè)借勢(shì)點(diǎn)。
除了集體借用“李”、“小李子”之外，還有很多情懷式的借勢(shì)品牌，上圖欣賞：
【可口可樂(lè)】
【58】
【360手機(jī)】
【OPPO】
【OULIN】
【vivo智能手機(jī)】
【碧浪】
【楚楚街】
【大象安全套】
【蘇寧易購(gòu)】
【加多寶】
【京東】
【卡薩帝】
【羅曼迪卡】
【魅族】
【浦發(fā)信用卡】
【七彩云南】
【泰笛洗滌】
【探路者】
【智聯(lián)招聘】
【360安全衛(wèi)士】
和產(chǎn)品結(jié)合很緊密。
抓住一個(gè)“小李子”不放，圖片都把小李子玩壞了！
看看下面百度指數(shù)關(guān)于“小李子”、“萊昂納多”、“奧斯卡”的整體趨勢(shì)：
這一天，各家企業(yè)借勢(shì)做了圖片、文案，還有部分企業(yè)做了社會(huì)化的活動(dòng)。
各種案例集錦的匯總也鋪天蓋地了。
最后，要正式的向小李子祝賀，22年不易！
一首營(yíng)銷(xiāo)打油詩(shī)結(jié)束：
奧斯卡上小金人，
光芒照在小李身。
借勢(shì)咬文又嚼字，
創(chuàng)意圖文效果神。
#專(zhuān)欄作家#
魏家東，鳥(niǎo)哥筆記專(zhuān)欄作家，2014年度最佳自媒體人，暢銷(xiāo)書(shū)《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役》作者。
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)