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(1)內容運營策劃:如何處理品牌與內容的關系,如何最大化地實現(xiàn)品牌傳播效果,如何與品牌整體戰(zhàn)略相匹配。
在內容運營策劃階段,一般包括四個大的方面:
a)運營背景
b)產(chǎn)品受眾
c)運營目標
d)策略與應對
(2)內容運營的實施:
第一步,內容策劃:從用戶遇到的問題出發(fā)策劃內容,了解用戶遇到了什么問題,這里的關鍵點在于:給用戶提供解決方案。
第二步,內容的組織:考慮給用戶帶來什么利益,很直接、很簡潔地把它提出來。(注意內容的友好性、簡潔、有趣)
第三步,內容的投放:把自有媒體變成品類的入口,用內容吸引用戶,讓他們到企業(yè)的自有平臺上來。
第四步,內容的傳播:第一個點是吸引用戶搜索信息,讓他們主動獲取信息,盡量避免強制推送;第二個動作,就是刺激用戶去分享,當設置一個環(huán)節(jié)、一個機制,讓粉絲、用戶去分享的時候,傳播就有了一個自運營的能力。
(3)內容運營效果分析:
可以通過查看各發(fā)布平臺的相關數(shù)據(jù),如閱讀數(shù)、轉發(fā)量、點贊數(shù)等,分析內容運營的總體效果,并總結實施過程中出現(xiàn)的問題及收獲的經(jīng)驗。
發(fā)布于2022-08-29
在內容運營策劃階段,一般包括四個大的方面:
a)運營背景
b)產(chǎn)品受眾
c)運營目標
d)策略與應對
(2)內容運營的實施:
第一步,內容策劃:從用戶遇到的問題出發(fā)策劃內容,了解用戶遇到了什么問題,這里的關鍵點在于:給用戶提供解決方案。
第二步,內容的組織:考慮給用戶帶來什么利益,很直接、很簡潔地把它提出來。(注意內容的友好性、簡潔、有趣)
第三步,內容的投放:把自有媒體變成品類的入口,用內容吸引用戶,讓他們到企業(yè)的自有平臺上來。
第四步,內容的傳播:第一個點是吸引用戶搜索信息,讓他們主動獲取信息,盡量避免強制推送;第二個動作,就是刺激用戶去分享,當設置一個環(huán)節(jié)、一個機制,讓粉絲、用戶去分享的時候,傳播就有了一個自運營的能力。
(3)內容運營效果分析:
可以通過查看各發(fā)布平臺的相關數(shù)據(jù),如閱讀數(shù)、轉發(fā)量、點贊數(shù)等,分析內容運營的總體效果,并總結實施過程中出現(xiàn)的問題及收獲的經(jīng)驗。