關(guān)注問題
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? 關(guān)鍵詞的分類方法有很多，就像人類可以按照性別來分，也可以按照年齡來分一樣，關(guān)鍵詞也可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行分類。SEO通過對關(guān)鍵詞的分類，一方面可以很好地定位自己的發(fā)展方向，另外一方面也更利于細(xì)化和優(yōu)化。
我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的不同屬性進(jìn)行不同的分類，目前常見的分類方法有3種，分別是根據(jù)熱度分類的熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞；根據(jù)長短分類的短尾關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞；根據(jù)主副分類的主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞。除此之外，還可以將關(guān)鍵詞分為泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時間關(guān)鍵詞和錯別關(guān)鍵詞、問答關(guān)鍵詞等。
熱門關(guān)鍵詞的意思特指一些搜索量比較高的詞，搜索量高證明知道的用戶多，產(chǎn)生的需求就會提高，但是熱門關(guān)鍵詞并不一定就會帶來絕對的轉(zhuǎn)化。在用戶進(jìn)行熱門關(guān)鍵詞搜索的時候，這個關(guān)鍵詞代表的并不一定就是用戶的需求，如英語這個關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)一直維持在8000以上，但是這個數(shù)字并不一定就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以我們在做SEO的時候，并不是什么熱門做什么，而是什么轉(zhuǎn)化高做什么。
熱門關(guān)鍵詞并不是固定的，除了那些經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)多年的“打磨”才形成的浮動不是很大的熱門關(guān)鍵詞之外。當(dāng)然，熱門關(guān)鍵詞的出現(xiàn)也標(biāo)志著大數(shù)據(jù)流量的產(chǎn)生。
全新的熱門關(guān)鍵詞往往會根據(jù)社會反響而定，這些熱門關(guān)鍵詞會在短時間內(nèi)通過某些公關(guān)公司或者大量用戶進(jìn)行曝光，那么這個時候關(guān)鍵詞的熱度會達(dá)到一個頂峰，如電影《戰(zhàn)狼2》及各種網(wǎng)紅。
熱度越高的關(guān)鍵詞帶來的流量就越大，相對的利益也就越高。許多網(wǎng)站之所以獲利，不僅僅是通過業(yè)務(wù)成交來達(dá)成的，也有許多知名的大型網(wǎng)站，會展示各種廣告聯(lián)盟來獲利。廣告商會根據(jù)每次用戶所點(diǎn)擊廣告的單價×不同用戶點(diǎn)擊的次數(shù)，付給網(wǎng)站站長相應(yīng)的廣告費(fèi)。
例如：英語、電商、醫(yī)療、SEO等均屬于熱門關(guān)鍵詞。
一般關(guān)鍵詞特指某個地域性的詞，如“深圳英語培訓(xùn)”等，這種關(guān)鍵詞其實(shí)才是SEO重點(diǎn)優(yōu)化的對象，而不能單一地只看百度指數(shù)上的熱度，認(rèn)為關(guān)鍵詞越熱門帶來的流量就越大，這是一個錯誤的觀念。
雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度很快，但是除了電商可以通過快遞來解決地域問題之外，許多行業(yè)的潛在用戶還是在當(dāng)?shù)?，如培?xùn)班和醫(yī)院。作為一個中小型公司的SEO，重點(diǎn)針對地域來進(jìn)行優(yōu)化擴(kuò)充，反而會取得更好的效果。
相比全國市場，地域市場更容易做?，F(xiàn)在有很多SEO人員不太傾向于一線城市，因?yàn)楦偁庉^大。相反，中小城市成為了更多SEO人員的選擇，一方面是競爭小，另一方面是做起來有效果，壓力也沒有一線城市那么大。
例如，深圳英語培訓(xùn)、深圳電商加盟、深圳醫(yī)療機(jī)構(gòu)、深圳SEO輔導(dǎo)等，均屬于一般關(guān)鍵詞。
冷門關(guān)鍵詞并不是沒有用戶搜索過，而是用戶搜索的次數(shù)很少，甚至一個月也沒有幾個用戶搜索過。但是相對來說，冷門關(guān)鍵詞的用戶對象都特別明顯，如深圳××英語培訓(xùn)聯(lián)系方式，這種詞夾雜著地域、品牌、行業(yè)及特定需要的詞。
冷門關(guān)鍵詞是非常利于優(yōu)化的，太冷門的詞甚至不需要專門優(yōu)化就能排上首頁。但是我們在尋找冷門關(guān)鍵詞的時候，不能選擇太過冷門的詞，雖然冷門的詞排名效果是不錯的，但如果沒有任何搜索量也就沒有意義了。
冷門關(guān)鍵詞一般可以作為前期引流的入口，是相比熱門關(guān)鍵詞而言的。熱門關(guān)鍵詞對于一般的新站而言處于一種絕對的主導(dǎo)地位，新網(wǎng)站很難通過熱門關(guān)鍵詞來獲取好的排名，這就導(dǎo)致了新網(wǎng)站毫無流量可言。所以我們可以優(yōu)先使用一些較冷門的關(guān)鍵詞，然后做好網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化，至少可以保證有流量的展現(xiàn)。
短尾關(guān)鍵詞主要是根據(jù)關(guān)鍵詞的長短而定的，其在優(yōu)化上存在一定的難度。一般的短尾關(guān)鍵詞是4～8個字符，也就是2～4個漢字。短尾關(guān)鍵詞，不再是單一的行業(yè)詞，更多地體現(xiàn)了行業(yè)的競爭。例如“英語”這個詞屬于行業(yè)詞，而“英語培訓(xùn)”就屬于短尾詞了，因?yàn)樽鲇⒄Z培訓(xùn)的公司太多太多了，這就是行業(yè)競爭的體現(xiàn)。
短尾詞優(yōu)化的難度并不比熱度詞低。短尾詞經(jīng)常會出現(xiàn)在網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞中，優(yōu)化短尾詞的時候不僅要通過大量的信息來搭建完整的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，更要分布引流策略。
短尾詞不能隨便定位，而要根據(jù)網(wǎng)站的服務(wù)進(jìn)行定位。例如你的網(wǎng)站是做英語培訓(xùn)的，那么就應(yīng)該從英語培訓(xùn)的相關(guān)方面來考慮，而不是英語書籍、英語家教等。
長尾關(guān)鍵詞相對來說是除了核心關(guān)鍵詞之外最重要的詞組了，主要是通過一些非核心關(guān)鍵詞與核心關(guān)鍵詞的相互組合，來獲取更多的流量。
長尾關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是比較長，一般絕大多數(shù)的SEO人員會將這些長尾關(guān)鍵詞融入文章標(biāo)題中，進(jìn)行文章頁的優(yōu)化。長尾關(guān)鍵詞的重點(diǎn)是要有延伸性、針對性強(qiáng)、范圍廣。長尾關(guān)鍵詞遵守“細(xì)長”原則，細(xì)指的是市場并不充足，而長指的是雖然市場并不多，但用戶的目的性卻很強(qiáng)，達(dá)成的效果也非常明顯。
在固定好核心關(guān)鍵詞之后，SEO人員做得最多的工作就是搜索長尾關(guān)鍵詞。搜集長尾關(guān)鍵詞的方法，往往是要站在客戶的角度去考慮，也就是將自己想象成客戶，去感受客戶會通過什么詞進(jìn)行需求的搜索。
常用的方法主要有：根據(jù)用戶的需求及網(wǎng)站的定位來選擇；根據(jù)競爭對手的網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇；根據(jù)核心關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索詞進(jìn)行選擇。
舉例：深圳南山某公司從事的是英語培訓(xùn)業(yè)務(wù)，該公司的負(fù)責(zé)人找到我之后，我了解了一些基本的情況后，便開始對該公司的網(wǎng)站進(jìn)行定位和關(guān)鍵詞的選擇分析。
英語培訓(xùn)班更多的是作為線下教學(xué)，所以一般來說一家中小型的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只需要做好周邊的用戶即可。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)周邊有初中和高中4所學(xué)校，而開設(shè)英語培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)卻沒有，這就是一個很好的切入點(diǎn)。
通過地點(diǎn)“南山”加行業(yè)“英語”及“服務(wù)培訓(xùn)”，可以得出“南山英語培訓(xùn)”為主要關(guān)鍵詞。隨后我在百度“相關(guān)搜索”中可以查到哪些關(guān)鍵詞是用戶更喜歡的
這個時候基本可以確定“南山英語培訓(xùn)”這個長尾詞，隨后可以根據(jù)該長尾詞進(jìn)行擴(kuò)充，最終將網(wǎng)站的標(biāo)題定義為“南山英語培訓(xùn)_南山周末英語培訓(xùn)班_南山區(qū)外教英語培訓(xùn)”。
定義這種關(guān)鍵詞的好處在于，將公司的實(shí)力及所能接受的人群最大化。對于一家中小型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，主要應(yīng)針對當(dāng)?shù)刂苓叺囊恍W(xué)生，所以我們不要為了獲得更高的流量，將關(guān)鍵詞定的太多、太長，往往這種精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞才更有價值。
長尾關(guān)鍵詞除了做站群技術(shù)之外，絕大多數(shù)都出現(xiàn)在文章頁，作為文章頁的標(biāo)題形式出現(xiàn)。所以，在我們定義長尾關(guān)鍵詞的時候，應(yīng)盡量關(guān)注文章內(nèi)頁的收錄情況。一般來說，一個權(quán)重在2以上的網(wǎng)站能夠做的相關(guān)長尾詞都能很好地排到首頁。
主要關(guān)鍵詞與熱門關(guān)鍵詞可以定義為一個意思，主要關(guān)鍵詞是針對網(wǎng)站而言，盡量選擇一些有指數(shù)的關(guān)鍵詞，這樣方便使用站長工具查詢相應(yīng)的流量。主要關(guān)鍵詞往往和網(wǎng)站的定位直接相關(guān)，可以選取一些短尾詞來作為主要關(guān)鍵詞。
主要關(guān)鍵詞的設(shè)置和網(wǎng)站定位及用戶的搜索習(xí)慣有關(guān)。在定位好主要關(guān)鍵詞之后，就可以在網(wǎng)站的頭部分進(jìn)行代碼添加。當(dāng)然，一般使用的網(wǎng)站開源程序，在系統(tǒng)參數(shù)里都可以進(jìn)行網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞及描述的填充。
例如：英語、SEO、電商、醫(yī)院和教育等均屬于主要關(guān)鍵詞。
輔助關(guān)鍵詞是對核心關(guān)鍵詞相關(guān)的解釋，根據(jù)字面意思可以理解為是對主要關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。輔助關(guān)鍵詞并不限制數(shù)量，但必須是與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的。輔助關(guān)鍵詞是為了更好地對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，將一些對核心關(guān)鍵詞有開發(fā)價值的用戶吸引過來，而進(jìn)行的維護(hù)和開發(fā)工作。輔助關(guān)鍵詞并不一定是有轉(zhuǎn)化的詞，只要是與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的都可以算做輔助關(guān)鍵詞。
輔助關(guān)鍵詞不僅可以是某個特定的詞語，也可以是相關(guān)的短語。我們可以根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來進(jìn)行輔助關(guān)鍵詞的擴(kuò)充。
例如：英語培訓(xùn)哪里好、SEO在線學(xué)習(xí)、電商加盟機(jī)構(gòu)、深圳哪家醫(yī)院好、教育培訓(xùn)招生怎么樣等短語均屬于輔助關(guān)鍵詞。
發(fā)布于2023-06-09
