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?　　原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)品牌塑造中一定要掌握的營銷8大策略 　　一：公司品牌策略 　　首先公司經(jīng)營的產(chǎn)品要確定自己的品牌，然后去推廣企業(yè)自己的產(chǎn)品品牌，如果是知名的企業(yè)它的網(wǎng)下品牌可以得到很快宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)快速建立自己的品牌形象，通過自己網(wǎng)站提升企業(yè)整體形象，網(wǎng)站的建設(shè)是以企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的，所以網(wǎng)絡(luò)品牌的價值可能高于網(wǎng)絡(luò)獲得的直接利益。當(dāng)企業(yè)建立品牌后就要通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。 　　二：公司產(chǎn)品策略 　　企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)營銷方法要先明確自己的公司所賣產(chǎn)品或者服務(wù)項目，明確哪些群體是消費者，有目的的尋找消費群體，產(chǎn)品的選擇是很重要的，產(chǎn)品的選擇決定了要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的消費群體。選擇好產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得更大的利潤。 　　三：產(chǎn)品價格策略 　　價格，是每個消費者最關(guān)注的，以最低價格購買到最好質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)是每個消費者的最大希望了。網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略是成本和價格的直接對話，由于互聯(lián)網(wǎng)上信息公開化，消費者是很容易摸清所要購買產(chǎn)品的價格，一個企業(yè)要想在價格上取勝，就要注重強調(diào)自己的產(chǎn)品性能價格以及與同行業(yè)競爭者產(chǎn)品的特點，及時調(diào)整不同時期不同價格。如果在自身品牌推廣階段完全可以用低價來吸引消費者，在滿足自己成本的基礎(chǔ)上以最好的質(zhì)量回饋消費者，通過這樣的方式來占領(lǐng)市場。當(dāng)品牌推廣累積到一定階段后，制定自動價格調(diào)整系統(tǒng)，降低成本，根據(jù)變動成本市場需求狀況以及競爭對手報價來及時適時調(diào)整。 　　四：促銷策略 　　網(wǎng)上促銷不同于傳統(tǒng)營銷模式，它沒有人員促銷或是直接促銷，它是利用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營銷模式來達(dá)到促銷效果。這樣的做法最大的優(yōu)點就是可以節(jié)省大量人力和財力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)可以在互聯(lián)網(wǎng)中不同的角落里挖掘潛在的客戶。通過這樣的做法與非競爭對手達(dá)成合作聯(lián)盟，拓寬產(chǎn)品消費者層面，在多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷對于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價值，又避免了現(xiàn)實中促銷的千篇一律。 　　五：產(chǎn)品渠道策略 　　網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道要從消費者的角度出發(fā)，為吸引消費者購買應(yīng)該及時在公司網(wǎng)站發(fā)布促銷信息，新產(chǎn)品信息，公司動態(tài)，為方便消費者購買建議開通多種支付模式，讓消費者有選擇的余地，有能力的可以在網(wǎng)站上設(shè)置人工客服等等。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品，可以為公司產(chǎn)品做外延，比如在網(wǎng)站建設(shè)同時也可以及時建立網(wǎng)絡(luò)店鋪，加大銷售途徑。 　　六：顧客服務(wù)策略 　　網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷模式不同在于它特有的互動方式，網(wǎng)絡(luò)營銷可以根據(jù)自身公司產(chǎn)品特性,根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群，特有的企業(yè)文化來加強互動，節(jié)約開支，傳統(tǒng)營銷模式營銷手法單一。 　　七：網(wǎng)頁策略 　　網(wǎng)絡(luò)營銷都是建立在互聯(lián)網(wǎng)上的，所以企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的網(wǎng)址來建立自己的網(wǎng)站，然后專人進(jìn)行維護管理，節(jié)省原來傳統(tǒng)市場營銷很多廣告費用，搜索引擎也會關(guān)注網(wǎng)站搜索率，一定程度上來說比廣告效果好。 　　八：SNS營銷策略 　　現(xiàn)在SNS社交網(wǎng)站是很多也很火爆，所以筆者認(rèn)為SNS營銷還是可以進(jìn)行嘗試的。SNS營銷策略優(yōu)勢在于可以找到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，并且客戶群比較固定，也很龐大。SNS社交網(wǎng)站有很大的用戶群體，黏度也很高，傳播速度快，通過朋友同學(xué)關(guān)系建立的社會圈可以形成巨大的口碑宣傳。 　　SNS社交網(wǎng)站可以用以下3種方式來進(jìn)行SNS營銷： 　　1、打造自己的公共主頁 　　公共主頁可以擴大自己的影響力，也可以通過用戶之間口碑傳播來吸引更多用戶，增加用戶黏度，成為粉絲好友，關(guān)注其動態(tài)，培養(yǎng)深度的客戶群體。 　　2、投放廣告 　　因為SNS社交網(wǎng)站用戶多，可以利用這個特點在上面投放廣告，最重要的是上面的用戶大部分都是電子商務(wù)的主力軍，，也許就會成為企業(yè)下一個客戶。 　　3、植入游戲 　　這個做法就比較高級點，它適用于有能力開發(fā)游戲軟件應(yīng)用的公司了，通過植入游戲，把公司的產(chǎn)品和廣告也附加在應(yīng)用游戲中，使得用戶在邊玩游戲也可以邊認(rèn)識公司產(chǎn)品，讓用戶在游戲中一步步了解產(chǎn)品最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷目地。 　　寫到筆者給大家總結(jié)： 　　網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)開辟了一條新的營銷道路，它可以使得小企業(yè)在減少開支的情況下慢慢發(fā)展，以這樣的新型營銷方式推廣自己，避開資金不足，品牌弱勢的弊端，使得自己不斷壯大。 　　此文為看點（品牌塑造那點事）原創(chuàng)內(nèi)容，特此聲明 　　責(zé)任編輯：

?　　品牌營銷策略是品牌推廣的核心，它決定了公司如何定位品牌，并如何將品牌推向公眾。品牌營銷策略是一系列戰(zhàn)略和活動的組合，旨在增加品牌觸及率，提高品牌認(rèn)可度和增加品牌忠誠度。下面是開銘網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃師圍繞品牌營銷策略包括的內(nèi)容： 　　一、品牌定位策略 　　品牌定位策略是品牌營銷策略中最核心的戰(zhàn)略之一，它決定了品牌在市場上的定位和走向。品牌定位策略包括：品牌定位目標(biāo)、品牌特點、品牌愿景、品牌文化、品牌形象、品牌產(chǎn)品等方面。一個好的品牌定位策略可以幫助品牌建立自己的特別形象，降低營銷成本，增加品牌忠誠度和市場份額。 　　二、品牌宣傳策略 　　品牌宣傳策略是品牌推廣的主要手段之一，它決定了品牌在市場上的曝光程度和品牌信息的傳播方式。開銘網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃師認(rèn)為，品牌宣傳策略包括：媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷、活動策劃、公眾關(guān)系、口碑營銷等多種手段。通過針對不同的人群與渠道進(jìn)行有針對性的宣傳，可以讓品牌傳達(dá)的信息更清晰，提高品牌的知名度。 　　三、品牌推廣層級策略 　　品牌推廣層級策略是品牌營銷策略的重要組成部分，它決定了如何針對不同的受眾制定不同的營銷策略。品牌推廣層級策略包括：1. 一般推廣（面向大眾）；2. 渠道推廣（面向分銷商）；3. 直銷推廣（面向終端用戶）等。不同的推廣層級針對不同的人群，可以具有更好的人群覆蓋率和更高的轉(zhuǎn)化率。 　　四、品牌積極參與社會課題 　　品牌積極參與社會課題，對品牌的品牌營銷也是有幫助的。隨著社會的不斷發(fā)展，消費者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和價格，更關(guān)心企業(yè)的社會責(zé)任。因此，品牌積極參與社會課題能夠為品牌贏得更多的好感和支持。 　　以上是開銘網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃師圍繞品牌營銷策略包括的內(nèi)容。要實現(xiàn)良好的品牌營銷效果，需要全面考慮品牌的定位和形象，同時針對不同的推廣層級開展有針對性的宣傳，同時要注意品牌與社會之間的關(guān)系，積極參與社會課題，增加品牌影響力和社會影響力。 　　舉報/反饋

?　　品牌策略是品牌為了在市場上獲得更多的競爭優(yōu)勢而推出的一系列策略方針，關(guān)于品牌策略是每一個品牌發(fā)展過程必須要使用的一個過程，品牌策略包括哪些內(nèi)容呢?為了便于大家對于品牌策略內(nèi)容的理解，我們就從品牌策略的含義說起，為大家闡述品牌策略的主要內(nèi)容。 　　關(guān)于品牌策略大家要知道戰(zhàn)略大于策略，品牌策略是為了品牌積累的一系列管理和營銷方法，涵蓋了品牌識別以及4p的所有要素，主要可以包括品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新等等。 　　品牌策略的內(nèi)容可以簡單的分為品牌戰(zhàn)略方面的策略和品牌戰(zhàn)術(shù)方面的策略，詳細(xì)闡述如下： 　　1、品牌戰(zhàn)略方面的策略 　　(1).品牌戰(zhàn)略方面的策略是長期、大范圍的策略，主要是通過產(chǎn)品以及品牌概念來建立顧客心中的品牌資產(chǎn)，是一種為了當(dāng)下和未來的策略，一種為了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的策略。 　　(2).品牌是一個產(chǎn)品的代表，要從品牌的營銷層面來啊制定實際的品牌策略，形成品牌產(chǎn)品的戰(zhàn)斗力。 　　(3).品牌策略是為了品牌在市場上獲得更多的知名度和美譽度而制定的一系列連鎖措施，因此需要通過品牌口號來輔以建設(shè)。 　　(4).品牌戰(zhàn)略策略可以實現(xiàn)品牌整合，以帶動子品牌的發(fā)展。 　　2、品牌戰(zhàn)略方面的戰(zhàn)術(shù) 　　戰(zhàn)術(shù)是短期發(fā)展策略，范圍較小，品牌戰(zhàn)術(shù)是為了建立在顧客心目中的品牌資產(chǎn)，以分解品牌戰(zhàn)略步驟。 　　(1).品牌策略的主要內(nèi)容包括品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理，品牌個性是從品牌名稱、設(shè)計、包裝、概念、代言人、形象風(fēng)格這些方面來進(jìn)行的。 　　(2).品牌傳播是品牌策略的一種具體方法或者說途徑，可以利用現(xiàn)有的各種有效途徑來進(jìn)行傳播。 　　(3).品牌銷售有很多方式，不限于人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓等方法。 　　(4).品牌管理主要的四個重點就是建立信譽、爭取支持、建立關(guān)系、增加機會，以此使得品牌具有更好的發(fā)展。 　　品牌策略是為了品牌更好地發(fā)展或者說盈利而制定的一系列方式，為了實現(xiàn)更多的效益，需要根據(jù)品牌目前處于的實際情況來制定合適的品牌策略，符合實際的情況才可以選擇更好的發(fā)展路線，不同的品牌的發(fā)展策略是不同的，因此要因地制宜。

?　　隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的電子商務(wù)活動應(yīng)運而生。信息快速傳播，產(chǎn)品、技術(shù)以及管理訣竅等都非常容易被他人模仿，很難形成核心專長，在這種情況下樹立自己的品牌顯得尤為重要，不但有價值而且不容易被人模仿。 　　品牌策略在互聯(lián)網(wǎng)中仍然是企業(yè)競爭成功的關(guān)鍵，實行有效的品牌策略對企業(yè)的發(fā)展有著重要意義。 　　一、品牌策略發(fā)展綜述 　　1、品牌策略的定義。品牌策略就是以品牌作為核心競爭力的營銷策略，綜合運用品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景管理好消費者大腦，深入消費者內(nèi)心研究消費者購買產(chǎn)品時的主要驅(qū)動力、行業(yè)特征、競爭品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng)，然后以品牌識別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價值活動。 　　2、互聯(lián)網(wǎng)時代下品牌策略的意義。品牌是附加文化、心理等價值的獨一無二的標(biāo)識，產(chǎn)品可以被模仿，但是品牌卻可以經(jīng)久不衰，品牌體現(xiàn)了企業(yè)的綜合價值，是消費者在消費過程中通過認(rèn)知、體驗、感受與企業(yè)建立信任關(guān)系。 　　品牌策略為建立品牌，創(chuàng)造品牌價值的經(jīng)營策略，為建立和管理品牌確立了指導(dǎo)方針和基本原則。企業(yè)只有根據(jù)自身發(fā)展需求，綜合分析內(nèi)外部關(guān)系作出全面、整體、長期的決策，建立自己強勢的網(wǎng)絡(luò)品牌才能在互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。品牌策略是企業(yè)的核心競爭力，也是在互聯(lián)網(wǎng)中主要的市場營銷策略。 　　二、實施互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌策略的相對應(yīng)對策 　　1、樹立正確的品牌觀念，充分運用品牌戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)的品牌定位。企業(yè)要發(fā)展就一定要不斷創(chuàng)新品牌，運用品牌意識，提升自己的競爭力。樹立一個好的品牌是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)市場中企業(yè)競爭的核心組成部分。 　　2、提高認(rèn)識，堅持品牌策略的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要從思想上提高對樹立品牌的認(rèn)識，要對品牌有信心，要加強提高品牌知名度的意識。重視品牌策略，提高產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展，提高品牌的知名度，從而更好的詮釋企業(yè)品牌的重要意義和品牌策略的有效性。 　　3、將品牌運作提升到策略層面，全面保障品牌策略實施。企業(yè)樹立自己獨特、個性的品牌不僅要依靠品牌策略，更要統(tǒng)籌全局，促成品牌策略與其他策略統(tǒng)一協(xié)調(diào)。 　　4、引導(dǎo)企業(yè)運營品牌策略，創(chuàng)建自主品牌。發(fā)展品牌經(jīng)濟，市場是根本力量，必須充分發(fā)揮市場主體作用，引導(dǎo)企業(yè)積極開展品牌創(chuàng)建，潛心專注品質(zhì)提升，通過做優(yōu)品質(zhì)、做強品牌，打造企業(yè)的核心競爭力。 　　通過引導(dǎo)企業(yè)實施品牌策略，讓企業(yè)做大做強，幫助企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷中站穩(wěn)腳，增加國內(nèi)企業(yè)品牌的競爭力，對品牌的發(fā)展，打破國內(nèi)品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下落后“洋品牌”的窘境。 　　佳鵬設(shè)計JIA品牌設(shè)計