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?　　團(tuán)隊(duì)正在制作網(wǎng)絡(luò)視頻短劇，確定贊助商的收費(fèi)模式 　　除了植入冠名收費(fèi)以外，這個(gè)是單談。如果視頻播放平臺(tái)前面有廣告前貼片，會(huì)按照CPM售賣廣告，然后利潤(rùn)分成。 　　一、按展示計(jì)費(fèi)cpm廣告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次（印象）的費(fèi)用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經(jīng)過(guò)定位的用戶的千次印象費(fèi)用（如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經(jīng)過(guò)定位的用戶的印象數(shù)。二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。ppc廣告（pay-per-click）：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。cpl廣告(cost for per lead)：按注冊(cè)成功支付傭金。ppl廣告 （pay-per-lead）：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶為訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。三、按銷售計(jì)費(fèi)cpo廣告(cost-per-order) ：也稱為cost-per-transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。cps廣告(cost for per sale)：營(yíng)銷效果是指，銷售額。 　　具體收費(fèi)看你的廣告形式，賣產(chǎn)品可以論點(diǎn)擊和展現(xiàn)量付費(fèi)，有些需要下載量的可以按照下載量付費(fèi)，大概分為以下幾種: 　　1.點(diǎn)擊付費(fèi)。 　　2.時(shí)間段付費(fèi) 　　3.千次展示付費(fèi) 　　4.按天收費(fèi) 　　5.按照行為付費(fèi)（就是轉(zhuǎn)化下單量，或者注冊(cè)量） 　　6.保量廣告，按展示量定價(jià) 　　7.以實(shí)際銷售數(shù)量換算廣告刊登金額 　　PPC（pay-per-click）每次點(diǎn)擊付費(fèi)，只有當(dāng)消費(fèi)者「點(diǎn)擊」廣告內(nèi)容時(shí)，廣告業(yè)主才需要付給平臺(tái)費(fèi)用。通常我們會(huì)說(shuō)，這個(gè)廣告投放所選用的收費(fèi)方式是每次點(diǎn)擊付費(fèi)，而每消費(fèi)者每點(diǎn)擊一次，所需花費(fèi)的費(fèi)用，則被稱作每次點(diǎn)擊成本（Cost Per Click, CPC）。 　　若你想要增加人們對(duì)你的品牌印象、或是激起人們對(duì)你的品牌興趣、建立品牌知名度，你則會(huì)希望當(dāng)使用者輸入相關(guān)關(guān)鍵字搜尋的時(shí)候，可以看到你的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)在搜尋結(jié)果中，或是根據(jù)他過(guò)去的搜尋習(xí)慣，在平臺(tái)上被動(dòng)出現(xiàn)使用者可能感興趣的廣告訊息。 　　有別于上述的每次點(diǎn)擊收費(fèi)，PPM是當(dāng)你的廣告只要出現(xiàn)潛在消費(fèi)者的面前，平臺(tái)就會(huì)和你收取費(fèi)用，通常是以千次為單位計(jì)算。我們會(huì)說(shuō)，這個(gè)廣告的收費(fèi)方式是以曝光量計(jì)費(fèi)，而每當(dāng)有一千個(gè)人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費(fèi)用，則被稱作CPM（Cost Per 1000 impression）每千次曝光成本。 　　通常這是在消費(fèi)者完成某一個(gè)指定動(dòng)作，如「下載電子書(shū)」、「注冊(cè)成為會(huì)員」、「購(gòu)買票卷」等情況下，廣告業(yè)主才需支付平臺(tái)費(fèi)用，而費(fèi)用計(jì)算的方式則被稱作CPA（cost-per action）每次行動(dòng)成本。 　　如果以光譜的兩端來(lái)看，若廣告的收費(fèi)方式采用CPM，則廣告主所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，因?yàn)橹灰?dāng)廣告曝光，平臺(tái)就會(huì)向業(yè)主收取費(fèi)用；反之，若廣告的收費(fèi)方式采用CPA，平臺(tái)所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)則較大，因?yàn)楸仨氁獜V告內(nèi)容達(dá)成特定行動(dòng)時(shí)，平臺(tái)才能向廣告主收取費(fèi)用。 　　當(dāng)然，廣告平臺(tái)不會(huì)傻傻地讓每個(gè)業(yè)者都用CPA的方式來(lái)投放廣告，因?yàn)檫@樣他們很有可能就沒(méi)辦法賺到廣告費(fèi)用，因此通常收費(fèi)的方式會(huì)根據(jù)你的歷史轉(zhuǎn)換率資料，以及你設(shè)定平均最高的CPC值，來(lái)為廣告業(yè)主決定在達(dá)成特定行動(dòng)轉(zhuǎn)換時(shí)的CPC。 　　CPC（Cost Per Click）每次點(diǎn)擊成本：每次消費(fèi)者點(diǎn)擊你的廣告，你所需要支付給平臺(tái)的費(fèi)用。詳細(xì)內(nèi)容可以參考：關(guān)于CPC的一切，你需要的這里都有CPM（Cost Per 1000 impression）每千次曝光成本：每一千個(gè)人看到你的廣告，你所需要支付的廣告費(fèi)用。詳細(xì)內(nèi)容可以參考：關(guān)于CPM的一切，你需要的這里都有CPA（Cot Per Action）每次完成行動(dòng)成本：讓消費(fèi)者留下對(duì)品牌的實(shí)際印象、填寫表格甚至注冊(cè)成員會(huì)員等，正式進(jìn)入到你的行銷漏斗中，所要花費(fèi)的金額。詳細(xì)內(nèi)容可以參考：關(guān)于CPA的內(nèi)容，這里都有PPC（Pay Per Click）點(diǎn)擊付費(fèi)式的廣告：當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊以后，業(yè)主要付費(fèi)的廣告類型CTR（Click-Through Rate）點(diǎn)擊率：人們看到你的廣告并且點(diǎn)擊廣告的比率。比方說(shuō)，你的廣告曝光了1000次，但看到廣告并且點(diǎn)進(jìn)去的人只有5個(gè)，那么點(diǎn)擊率就是（5÷1000）×100%= 0.5%CVR（Conversion Rate）廣告轉(zhuǎn)換率：人們點(diǎn)擊廣告以后轉(zhuǎn)換（成交）的次數(shù)。假設(shè)有20個(gè)人點(diǎn)擊你的廣告，但只有一個(gè)人購(gòu)買你的商品或服務(wù)，那么你的廣告轉(zhuǎn)換率就是（1÷20）×100%= 5%ROI（Return on Investment）投資報(bào)酬率：廣告投放的成效，可以簡(jiǎn)單地透過(guò)「廣告賺了多少凈利潤(rùn)」，「在廣告投放花了多少錢」計(jì)算。比方說(shuō)你透過(guò)廣告為該次的銷售賺得6萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，在廣告投放上花了2萬(wàn)元，那么你的投資報(bào)酬率就是[（6-2）÷2]×100%= 200 %ADCostly：CPC/CPM/CTR/CPA基準(zhǔn)工具，可以查看不同行業(yè)、地區(qū)、平臺(tái)的平均費(fèi)用。 　　ADCostly - Facebook Ads CostCPC & CPM & CPA計(jì)算器： 　　https://chrome.google.com/webstore/detail/cpc-cpm-calculator/ecfegnjfemalkfnohnlnecfedlloigddROI & Roas計(jì)算器： 　　https://chrome.google.com/webstore/detail/roi-roas-calculator/plpnpfkdcmmbhnnlombajchhcfbjjllm 　　一、CPC計(jì)費(fèi) 　　指只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊了您的廣告鏈接，系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi)，廣告被展現(xiàn)以及觀看不收費(fèi)。cpc采用競(jìng)價(jià)模式進(jìn)行展現(xiàn)，出價(jià)高的廣告優(yōu)先獲得展示的機(jī)會(huì)，最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數(shù)進(jìn)行計(jì)算，競(jìng)價(jià)最低0.2元起，實(shí)際成交價(jià)格往往高于該價(jià)格。 　　二、OCPC計(jì)費(fèi) 　　OCPC是Optimized Cost per Click的縮寫，即優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi)，本質(zhì)還是按照cpc付費(fèi)。采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性，可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流 量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競(jìng)得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。 　　三、CPM扣費(fèi) 　　CPM指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率。 　　四、OCPM扣費(fèi) 　　OCPM是Optimized Cost per Mille的縮寫，即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取流量的同時(shí)，提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。 　　五、OCPA扣費(fèi) 　　Optimized Cost per Action的縮寫，即優(yōu)化行為出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpa付費(fèi)。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)(例如：移動(dòng)應(yīng)用的激活,網(wǎng)站的下單)，提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi);同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。

?　　《網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式常識(shí)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式常識(shí)（3頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谌巳宋膸?kù)網(wǎng)上搜索。 　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方式常識(shí)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體 （網(wǎng)站會(huì)包含有數(shù)十個(gè)甚至成千上萬(wàn)個(gè)頁(yè)面，網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價(jià)格就 牽涉到特定的頁(yè)面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體（如報(bào)紙的 “版位”、 “發(fā)行量 ”，或者電波媒體 （如電視的 “時(shí)段 ”、 “收視率 ”的概念。1、CPM(Cost Per Mille ，或者 Cost Per Thousand； Cost Per Impressions 每千人成本網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng) 絡(luò)廣告的慣例。 CPM（ 千人成本指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種 　　2、計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告， CPM 取決于 “印象 ”尺度， 通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告 橫幅的 單價(jià)是 1元/CPM 的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收 1 元，如此類推 ，10， 000 人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是 10元。至于每 CPM 的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門程度（即瀏覽人數(shù)劃分價(jià)格等級(jí)，采 取固定費(fèi)率。國(guó)際慣例是每 CPM 收費(fèi)從 5 美元至 200美元不等。2、CPC(Cost Per Click ； Cost Per Thousand Click-Through 每點(diǎn)擊成本以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限 　　3、制可以 WX 加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng) 站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)得不公平，比如，雖然瀏覽者 沒(méi)有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對(duì)于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站成 了白 忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說(shuō)，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。3、CPA(Cost Per Action 每行動(dòng)成本CPA 計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。 CPA 的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM 的計(jì) 價(jià)方式要大得多。 廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣 　　4、告 主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊 次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。4、CPR(Cost Per Response 每回應(yīng)成本以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告 “及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確 記錄 ”的特點(diǎn)，但是，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于那些實(shí)際只要亮出名字 就已 經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比 CPC 還要渺茫。5、CPP(Cost Per Purchase 每購(gòu)買成本廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆 數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。無(wú)論是 CPA 還是 CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“ 　　5、點(diǎn)擊 ”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買，才予付費(fèi)： CPM則只要求發(fā)生 “目擊”或(稱“展露”、“印象 ”，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。6、包月方式很多國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是按照 “一個(gè)月多少錢 ”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不 公 平，無(wú)法保障廣告客戶的利益。雖然國(guó)際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是 CPM( 千人印象 成 本和 CPC(千人點(diǎn)擊成本，但在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM 和 CPC 計(jì)費(fèi)，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞 ，不管訪問(wèn)量有多少，一律一個(gè)價(jià)。盡管現(xiàn)在很多 大的站點(diǎn)多已采用 CPM 和 CPC 計(jì)費(fèi)，但很多 中小站點(diǎn)依然使用包月制。7、PFP(Pay-For-Perfo 　　6、rmance 按業(yè)績(jī)付費(fèi)著名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)福萊斯特 (Forrerster 研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報(bào)告稱，在今后4年 之內(nèi)，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式 即根據(jù)每千次閃現(xiàn) (impression 收費(fèi) CPM( 這 亦是 大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式變?yōu)榘礃I(yè)績(jī)收費(fèi) (pay-for-performance 的模式。雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測(cè)，未來(lái) 5 年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(zhǎng)，從 1999 年的 28 億美元 猛增至 2004年的 220 億美元，但是經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商關(guān)心的 首要問(wèn)題。福萊斯特公司高級(jí)分析師尼爾說(shuō)： “互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的 　　7、。對(duì)發(fā) 布 商來(lái)說(shuō)，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買行動(dòng)，就不可能獲利。 ”丘比特公司分析師 格拉 克說(shuō)，基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種， 可以 肯定的是這種計(jì)價(jià)模式將得到廣泛的采用。雖然基于業(yè)績(jī)的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著 CPM 模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。相反，如果廠家 堅(jiān)持這樣做，那么受到損失的只會(huì)是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理，而堅(jiān)持采取業(yè)績(jī)模式，它將失去很多合作的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟壳霸S多網(wǎng)站并不接受 這種模式。8、其他計(jì)價(jià)方式某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷專案時(shí)，會(huì)提出以下方法個(gè)別議價(jià)：1 CPL(Cost Per Leads ：以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi)；2 CPS(Cost Per Sales：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額?？傊?，網(wǎng)絡(luò)廣告本身固然有自己的特點(diǎn)，但是玩弄一些花哨名詞解決不了實(shí)際問(wèn)題，一個(gè)網(wǎng)站 要具備有廣告價(jià)值，都是有著一定的發(fā)展歷史，那么，在目標(biāo)市場(chǎng)決策以后挑選不同的內(nèi)容網(wǎng) 站，進(jìn)而考察其歷史流量進(jìn)行估算，這樣，就可以概算廣告在一定期限內(nèi)的價(jià)格，在這個(gè)基礎(chǔ) 上，或者根據(jù)不同性質(zhì)廣告，可

?　　網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方法 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)應(yīng)采用何種指標(biāo)爭(zhēng)議很大，目前還沒(méi)有一個(gè)很好的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。一般來(lái)說(shuō)，大致有以下幾種計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用的主要指標(biāo)。 　　1)點(diǎn)擊數(shù)(Hits) 　　通常某個(gè)頁(yè)面上的一個(gè)文件被訪問(wèn)一次稱為一次點(diǎn)擊，點(diǎn)擊數(shù)是點(diǎn)擊次數(shù)之和。 　　但是，用點(diǎn)擊數(shù)來(lái)測(cè)試站點(diǎn)的吸引力是不準(zhǔn)確的。因?yàn)橐晃簧暇W(wǎng)者可以在一次訪問(wèn)中多次測(cè)覽一個(gè)主頁(yè)，所以一個(gè)網(wǎng)站主頁(yè)受到點(diǎn)擊不等于真正訪問(wèn)它的網(wǎng)站的人數(shù)。 　　2)頁(yè)面印象(Page Impression)、頁(yè)面瀏覽(Page Views)、訪問(wèn)次數(shù)(Visits) 　　是指在某一個(gè)連續(xù)的時(shí)間階段中一位用戶對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)，他可能瀏覽主頁(yè)及其他頁(yè)面，他也可能在瀏覽其他頁(yè)面時(shí)返回主頁(yè)，但訪問(wèn)次數(shù)仍是1。訪問(wèn)數(shù)不像點(diǎn)擊數(shù)那樣重復(fù)累加，它是一個(gè)較為客觀的反映網(wǎng)站受歡迎程度的統(tǒng)計(jì)量。通常，這個(gè)統(tǒng)計(jì)量能表示每天(或單位時(shí)間內(nèi))進(jìn)入網(wǎng)站的用戶的總數(shù)。 　　但是，如果一位用戶完成一次訪問(wèn)，退出站點(diǎn)后，隔了一段時(shí)間，又返回原先訪問(wèn)的站點(diǎn)，此時(shí)訪問(wèn)次數(shù)要再累計(jì)一次。除非站點(diǎn)設(shè)置了專門的分析軟件能辨識(shí)來(lái)訪者的身份，否則就會(huì)對(duì)訪問(wèn)次數(shù)重復(fù)累計(jì)，導(dǎo)致不能準(zhǔn)確測(cè)試廣告效果。 　　3)印象(Impression) 　　如果一位用戶點(diǎn)擊并看了廣告，就認(rèn)為是創(chuàng)建了一個(gè)印象，印象對(duì)創(chuàng)建品牌意識(shí)和品牌辨識(shí)具有很大的價(jià)值。 　　但這種印象不一定都能起到作用，如果該用戶對(duì)廣告不感興趣，他們就不會(huì)沿著廣告提供的鏈接去深入了解有關(guān)信息，企業(yè)也就沒(méi)有達(dá)到想要達(dá)到的目的。 　　4)回應(yīng)單擊(Click-Through) 　　回應(yīng)單擊是指訪問(wèn)者單擊廣告上的某個(gè)鏈接或按鈕以進(jìn)一步了解廣告的有關(guān)信息的行為。一個(gè)廣告有了回應(yīng)單擊就說(shuō)明這則廣告已對(duì)這位訪問(wèn)者產(chǎn)生了一定的作用。統(tǒng)計(jì)表明，回應(yīng)率(回應(yīng)單擊數(shù)除以印象數(shù))通常介于1%-4%。 　　5)CPM(The Cost Per Thousand Impressions) 　　CPM是一個(gè)用于傳統(tǒng)廣告的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但它目前已經(jīng)廣泛地運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)廣告中。這種收費(fèi)模式以廣告圖形被顯示1000 　　次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。比如說(shuō)報(bào)CPM價(jià)是30元，若有100000個(gè)用戶點(diǎn)擊了廣告，則廣告發(fā)布者將向廣告主收取3000元的費(fèi)用。由于這種方式對(duì)廣告發(fā)布者相對(duì)有利，因此廣告發(fā)布者比較愿意采取這種方式。 　　6)收入分成(Revenue Sharing) 　　廣告主和廣告發(fā)布者在協(xié)商、談判的基礎(chǔ)上共同制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，在廣告主獲得收益的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告分成。這種方法把廣告發(fā)布者、廣告主的利益結(jié)合起來(lái)了。但是在實(shí)際運(yùn)作當(dāng)中，廣告主、廣告代理商以及廣告發(fā)布者難以對(duì)廣告的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，也就是說(shuō)，無(wú)法得知廣告主所獲得的收益當(dāng)中，究竟哪些是由其所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)的。 　　7)CPC(The Cost Per Click Through) 　　以廣告圖形被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)址或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面1000 　　次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。由于這種方式是建立在用戶進(jìn)一步閱讀廣告的基礎(chǔ)之上的，因此廣告客戶更傾向于這種方式。 　　CPC的計(jì)價(jià)模式起源于寶潔公司和雅虎公司。1996年，寶潔公司和雅虎公司談判，為寶潔公司的五種品牌以“點(diǎn)擊次數(shù)”方式為定價(jià)基礎(chǔ)在網(wǎng)上做廣告。這次談判引發(fā)了一場(chǎng)廣告主和廣告發(fā)布商之間關(guān)于“點(diǎn)擊次數(shù)”定價(jià)模式的爭(zhēng)論。這是一次非常重要的爭(zhēng)論。盡管雙方后達(dá)成了妥協(xié)，但它表明了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)識(shí)的理性回歸，人們將網(wǎng)絡(luò)廣告的重心轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)廣告的“直接市場(chǎng)營(yíng)銷”的影響力上。 　　8)CPA(Cost Per Action)每行動(dòng)成本 　　CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但是如果廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為了規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告、鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 　　9)CPP(Cost Per Purchase)每購(gòu)買成本 　　廣告主為了規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。無(wú)論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購(gòu)買，才付費(fèi)。而CPM則只要求發(fā)生點(diǎn)擊就付費(fèi)。 　　10)包月方式 　　統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個(gè)月多少錢”這種固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這對(duì)客戶和網(wǎng)站都不公平，無(wú)法保障廣告客戶的利益。雖然國(guó)際上一般通用的廣告收費(fèi)模式是CPM和CPC，但在我國(guó)，有很多采用包月的形式。 　　11)其它計(jì)價(jià)方式 　　某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷時(shí)，也會(huì)提出以下幾種計(jì)價(jià)方式：(1)CPL(Cost Per 　　Leads):以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi);(2)CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。 　　在以上幾種網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式中，比較而言，CPM和包月方式對(duì)網(wǎng)站有利，而CPC、 　　PA、CPP則對(duì)廣告主有利。目前比較流行的計(jì)價(jià)方式是CPM和CPC，為流行的則為CPM。在我國(guó)，包月計(jì)費(fèi)的方式仍然很常見(jiàn)。 　　賣貝商城更多商品介紹：百度地圖標(biāo)注服務(wù) 企業(yè)短息營(yíng)銷平臺(tái) 手機(jī)/微信吉他商城購(gòu)物網(wǎng)站建設(shè)

?　　1個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)站)會(huì)包括有數(shù)10個(gè)乃至不計(jì)其數(shù)個(gè)頁(yè)面，網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置以及價(jià)格 就牽涉到特定的頁(yè)面和閱讀人數(shù)的多寡。這好比平面媒體(如報(bào)紙)的“版位”、“發(fā)行 量”，或者者電波媒體(如電視)的“時(shí)段”、“收視率”的概念。 　　一.CPM(Cost Per Mille，或者者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每一千人本錢  　　網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是依照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按走訪人次收費(fèi)已經(jīng)經(jīng)成為 網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人本錢)指的是廣告投放進(jìn)程中，聽(tīng)到或者者看到某廣告的每一1人?均分擔(dān)到多少?gòu)V告本錢。傳統(tǒng)媒介多采取這類計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象” 尺度，通常理解為1個(gè)人的眼睛在1段固定的時(shí)間內(nèi)注目1個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)1個(gè)廣告 橫幅的單價(jià)是一元/CPM的話，象征著每一1千個(gè)人次看到這個(gè)Ban-ner的話就收一元，如斯類推 ，一0，000人次走訪的主頁(yè)就是一0元。 　　至于每一CPM的收費(fèi)到底是多少，要依據(jù)以主頁(yè)的熱點(diǎn)程度(即閱讀人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí)，采 取固定費(fèi)率。國(guó)際慣例是每一CPM收費(fèi)從五美元至二00美元不等。 　　二.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每一點(diǎn)擊本錢 　　以每一點(diǎn)擊1次計(jì)費(fèi)。這樣的法子加之點(diǎn)擊率限制可以〖WX)〗加強(qiáng)做弊的難度，而且是宣揚(yáng) 網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。然而，此類法子就有不少經(jīng)營(yíng)廣告的網(wǎng)站覺(jué)患上不公平，比如，盡管瀏 覽者沒(méi)有點(diǎn)擊，然而他已經(jīng)經(jīng)看到了廣告，對(duì)于于這些看到廣告卻沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)講，網(wǎng)站成 了白忙活。有良多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，聽(tīng)說(shuō)，是由于傳統(tǒng)媒體歷來(lái)都沒(méi)有這樣干過(guò)。  　　三.CPA(Cost Per Action) 每一行為本錢 　　CPA計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或者訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于于網(wǎng)站而言有必定的風(fēng)險(xiǎn)，但如果廣告投放勝利，其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大患上多。 　　廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告，鏈接廣告主網(wǎng)頁(yè)后，才按點(diǎn)擊 次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 　　四.CPR(Cost Per Response) 每一回應(yīng)本錢 　　以閱讀者的每一1個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)。這類廣告計(jì)費(fèi)充沛體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反映、直接互動(dòng)、準(zhǔn) 確記錄”的特色，然而，這個(gè)顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對(duì)于于那些實(shí)際只要亮出名字 就已經(jīng)經(jīng)有1半知足的品牌廣告請(qǐng)求，大概所有的網(wǎng)站都會(huì)給予謝絕，由于患上到廣告費(fèi)的機(jī)會(huì) 比CPC還要渺茫。 　　五.CPP(Cost Per Purchase) 每一購(gòu)買本錢 　　廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆 數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。 　　不管是CPA仍是CPP，廣告主都請(qǐng)求產(chǎn)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，乃至進(jìn)1步構(gòu)成購(gòu)買，才予 付費(fèi)：CPM則只請(qǐng)求產(chǎn)生“目睹”(或者稱“展露”、“印象”)，就發(fā)生廣告付費(fèi)。 　　六.包月方式 　　良多國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站是依照“1個(gè)月多少錢”這類固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的，這對(duì)于客戶以及網(wǎng)站都不 公平，沒(méi)法保障廣告客戶的利益。盡管國(guó)際上1般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象 本錢)以及CPC(千人點(diǎn)擊本錢)，但在我國(guó)，1個(gè)時(shí)代以來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含混不清， 網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM以及CPC計(jì)費(fèi)，有的干脆采取包月的情勢(shì)，無(wú)論效果好壞 ，無(wú)論走訪量有多少，1律1個(gè)價(jià)。雖然現(xiàn)在良多大的站點(diǎn)多已經(jīng)采取CPM以及CPC計(jì)費(fèi)，但良多 中小站點(diǎn)仍然使用包月制。 　　七.PFP(Pay-For-Performance) 按事跡付費(fèi) 　　著名市場(chǎng)鉆研機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)鉆研公司最近公布的1項(xiàng)鉆研講演稱，在今后四年 以內(nèi)，萬(wàn)維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式——即依據(jù)每一千次閃現(xiàn)(impression)收費(fèi)——CPM(這 亦是大多數(shù)非在線媒體均所采取的模式)變成按事跡收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。 　　盡管依據(jù)該公司鉆研人員的預(yù)測(cè)，未來(lái)五年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長(zhǎng)，從一九九九年的二八億美元 猛增至二00四年的二二0億美元，然而經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變象征著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告商關(guān)切的 重要問(wèn)題。 　　福萊斯特公司高檔分析師尼爾說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的1大特色是，它是以事跡為基礎(chǔ)的。對(duì)于發(fā) 布商來(lái)講，如果閱讀者不采用任何實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買行為，就不可能獲利?！鼻鸨忍毓痉治鰩?格拉克說(shuō)，基于事跡的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售事跡、導(dǎo)航情況等等，無(wú)論是哪一種， 可以確定的是這類計(jì)價(jià)模式將患上到廣泛的采取。 　　盡管基于事跡的廣告模式遭到廣泛歡迎，但其實(shí)不象征著CPM模式已經(jīng)經(jīng)由時(shí)。相反，如果廠家 堅(jiān)持這樣做，那末遭到損失的只會(huì)是它自已經(jīng)。1位資深分析家就指出，假如商家在談判中不 能靈便處理，而堅(jiān)持采用事跡模式，它將失去良多合作的機(jī)會(huì)，由于目前許多網(wǎng)站其實(shí)不接受 這類模式。 　　八.其他計(jì)價(jià)方式 　　某些廣告主在進(jìn)行特殊營(yíng)銷專案時(shí)，會(huì)提出下列法子個(gè)別議價(jià)： 　　(一)CPL(Cost Per Leads)：以收集潛伏客戶名單多少來(lái)收費(fèi)； 　　(二)CPS(Cost Per Sales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。 　　總之，網(wǎng)絡(luò)廣告自身當(dāng)然有自己的特色，然而擺弄1些花梢名詞解決不了實(shí)際問(wèn)題，1個(gè)網(wǎng) 站要具備有廣告價(jià)值，都是有著必定的發(fā)展歷史，那末，在目標(biāo)市場(chǎng)決策之后挑揀不同的內(nèi) 容網(wǎng)站，進(jìn)而考察其歷史流量進(jìn)行估算，這樣，就能夠概算廣告在必定期限內(nèi)的價(jià)格，在這 個(gè)基礎(chǔ)上，或者者依據(jù)不同性質(zhì)廣告，可以把CPC、CPR、CPA這些東西當(dāng)作為加權(quán)，如斯而已經(jīng) 。 　　相比而言，CPM以及包月方式對(duì)于網(wǎng)站有益，而CPC、CPA、CPR、CPP或者PFP則對(duì)于廣告主有益。目前 比較流行的計(jì)價(jià)方式是CPM以及CPC，最為流行的則為CPM。

?　　1，包月 　　這是最傳統(tǒng)的廣告付費(fèi)方式，在固定的廣告位投放廣告，按月計(jì)費(fèi)（也有按周或按天的）。包月廣告的位置固定，便于控制預(yù)算，但是效果卻難以保證。 　　2，CPM 　　CPM（Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,Cost Per Impressions），意思是每千人成本，即指廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反應(yīng)的定價(jià)原則是：按顯示次數(shù)給廣告定位，這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告的定價(jià)思路源出一脈，傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。 　　3，CPC 　　CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫，翻譯成中文每次點(diǎn)擊付費(fèi)，即按照廣告的單擊付費(fèi)，即按照廣告的單擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，如果沒(méi)有人點(diǎn)擊廣告，那么不需要付費(fèi)。在這種模式下，廣告僅為用戶單擊廣告的行為付費(fèi)，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)。 　　4，CPA 　　CPA是“Cost Per Action”的縮寫，翻譯成中文為每行行動(dòng)成本，即根據(jù)每個(gè)訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。通常用來(lái)推廣注冊(cè)類的產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、交友網(wǎng)站等，當(dāng)有用戶通過(guò)廣告成功注冊(cè)后，廣告主才支付費(fèi)用 　　5，CPS 　　CPS是“Cost Per Sales”的縮寫，指按照廣告單擊之后產(chǎn)生的實(shí)際銷售數(shù)量付給廣告站點(diǎn)銷售提成費(fèi)用。由于這種方式能夠最大化的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，提升效果，所以受到了廣告主的熱捧。這種模式尤其適合產(chǎn)品銷售。

?　　PPC是英文Pay Per Click的縮寫形式，PPC是“按效果付費(fèi)”模式，亦被稱作PFP(Pay-For-Performance：按業(yè)績(jī)付費(fèi))，是目前廣告市場(chǎng)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告計(jì)費(fèi)模式之一。PPC是通過(guò)電話營(yíng)銷的方式向商家轉(zhuǎn)介紹目標(biāo)客戶，努力讓商家只為有效的廣告付費(fèi)。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎以及其他瀏覽量較大的網(wǎng)站。 　　Pay Per Click 　　除了PPC，還有廣告付費(fèi)方式CPC，CPC是英文Cost Per Click的縮寫形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。目前國(guó)內(nèi)俗稱“網(wǎng)站總機(jī)”。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。這種方法費(fèi)用很高，但是效果也很好。比如Google AdWords、競(jìng)價(jià)廣告，以及門戶網(wǎng)站首頁(yè)上的banner廣告。 　　這種形式的廣告是這樣收費(fèi)的：起價(jià)+點(diǎn)擊數(shù)x每次點(diǎn)擊的價(jià)格。越是著名的搜索引擎，起價(jià)就會(huì)越高，最高可達(dá)數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)。而每次點(diǎn)擊的價(jià)格在0.30元左右。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站、搜索引擎，以及其他瀏覽量較大的網(wǎng)站等等。