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?　　小站也聊聊網絡營銷理念 　　人人都談贏與銷，動起手來都不見，小站也聊聊網絡營銷理念; 　　網絡營銷在之前的文章中有過交寬泛的文章，其實咱們說到底也就是，大到企業(yè)、小到個體，利用互聯(lián)網作為平臺，幫助自身或個人達到營銷的目的，本篇思路，網絡營銷策略基礎分析等。 　　網絡營銷包含的內容很廣，主要有： 　　1、網上市場調查; 　　2、網上消費者行為分析; 　　3、網絡營銷策略制定; 　　4、網上產品和服務策略; 　　5、網上價格營銷策略; 　　6、網上渠道選擇與直銷; 　　7、網上促銷與網絡廣告; 　　8、網絡營銷管理與控制等等; 　　“網絡營銷”一直都沒有一個定義，本站的理解可能有些寬泛，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷(或叫網上營銷)，那么這也就是，網絡營銷策略目前很多企業(yè)已經貫穿于日常的工作生活當中，其中有信息發(fā)布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，這些都是重中之中，相對一個想在2015年生存下來的企業(yè)來說，如果你還有沒有這樣的思路，就請你開始建立這樣的思路吧; 　　網絡營銷策略目前還是，一些所謂的學者或網絡營銷從業(yè)人員對網絡營銷的研究都會有自己的獨特理解：大部分人主要是偏重網絡本身的技術實現手段;少部分人主要是以注重網站的推廣技巧;也有少部分人將網絡營銷等同于網上直銷; 　　還有一些把新興的電子商務企業(yè)的網上銷售模式也歸入網絡營銷的范疇，這其實對也不對，目前O2O的形式越發(fā)強烈，針對網絡的思維也有一大部分的提升; 　　為了理解網絡營銷的全貌，有必要為網絡營銷下一個比較合理的定義，從“營銷”的角度出發(fā)，將網絡營銷定義為： 　　網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，但歸根結底核心部分還是建立在互聯(lián)網基礎之上、借助于互聯(lián)網特性來實現一定營銷目標的一種營銷手段。 　　網絡營銷策略，垂直性的見解; 　　第一、網絡營銷不是網上銷售 　　網上銷售是網絡營銷發(fā)展到一定階段產生的結果，網絡營銷是為實現網上銷售目的'而進行的一項基本活動，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。 　　這可以從兩個方面來說明： 　　(1)因為網絡營銷的效果可能表現在多個方面，例如企業(yè)品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為一種對外發(fā)布信息的工具、 網絡營銷活動并不一定能實現網上直接銷售的目的，但是，很可能有利于增加總的銷售; 　　(2)網上銷售的推廣手段也不僅僅靠網絡營銷，往往還要采取許多傳統(tǒng)的方式，如傳統(tǒng)媒體廣告、發(fā)布新聞、印發(fā)宣傳冊等。 　　第二、網絡營銷不僅限于網上 　　這樣說也許有些費解，不在網上怎么叫網絡營銷?這是因為互聯(lián)網本身還是一個新生事物，在我國，上網人數占總人口的比例還很小，即使對于已經上網的人來說，由于種種因素的限制，有意尋找相關信息，在互聯(lián)網上通過一些常規(guī)的檢索辦法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還很有必要利用傳統(tǒng)營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關于網絡營銷本身的營銷，正如關于廣告的廣告。 　　第三、網絡營銷建立在傳統(tǒng)營銷理論基礎之上 　　因為網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環(huán)境而獨立存在，網絡營銷理論是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網環(huán)境中的應用和發(fā)展。 　　【小站也聊聊網絡營銷理念】相關文章： 　　聊聊通過腦波設計游戲10-17 　　網絡營銷概述及網絡營銷方案05-15 　　聊聊MMORTS游戲的前世今生11-01 　　網絡營銷方法11-21 　　網絡營銷技巧11-20 　　網絡營銷協(xié)議11-12 　　淺談網絡營銷06-29 　　淺析網絡營銷11-14 　　網絡營銷怎么做-網絡營銷的方法06-27 　　酒店服務有哪些理念-酒店服務理念10-31

?　　;第2章 網絡營銷理念;本章內容;2.1.1定制營銷的概念;;2.1.2定制營銷的特點;定制營銷應用企業(yè);;;顧客利用交互定制系統(tǒng)完成產品定制 ;案例：紅邦創(chuàng)衣的定制營銷;分別登錄耐克、紅邦創(chuàng)衣網站體驗鞋子和襯衫的定制，登錄卡當網瀏覽禮品的定制。 　　看看還有哪些企業(yè)有定制營銷的應用，根據課堂知識分析其定制營銷的類型及實施流程？ 　　查找資料，看看奧康的皮鞋定制實現了沒有？分析原因是什么？;2.2.1 事件營銷的概念;2.2.2 事件營銷的特點;2.2.3 事件營銷之事件選擇;地鐵甩手男事件營銷;2.2.4 事件營銷的兩大模式;封殺王老吉事件營銷;;思考：“封殺王老吉”選擇的是哪類型事件？哪種模式的事件營銷？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件營銷的兩大模式;有事生事：春節(jié)回家互助聯(lián)盟;無事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;無事生事：賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯;賈君鵬，成為廣告新寵;課堂討???：網絡炒作;2.2.5 事件營銷的實施（三步四法）;（1）精心選擇事件 　　事件的選擇和策劃是事件營銷的根本，無論是搭借可預期的事件，還是突發(fā)性事件，企業(yè)需要評估四個要素，即產品格局、營銷戰(zhàn)略和目標、利益相關者的整體情況、當下的輿論環(huán)境。 　　事件可大可小，關鍵在于是否能恰當借助環(huán)境及傳播策略吸引目標人群。;（2）推敲傳播策略 　　傳播策略的推進在事件營銷中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。 　　整體傳播策略的制定除了要考慮自身各種因素以外，還要考慮競爭對手的基本情況，而且傳播策略要隨事件的推進或環(huán)境的改變進行調整。;（3）事件傳播執(zhí)行 　　把握核心受眾的興奮點 　　植入企業(yè)和品牌的關鍵點 　　兼顧不同媒體的興趣點 　　踩準媒體傳播的共振點;案例：世界上最好的工作;2009年1月，澳大利亞昆士蘭州旅游局的一份招聘大堡礁漢密爾頓島看護員的廣告吸引了全世界的目光，該廣告號稱將面向全球提供一個“世界上最好的工作” 。;工作內容：清潔魚池、喂魚；收發(fā)信件；每周發(fā)表文章及上傳照片、影片；不定期接受媒體采訪；巡游大堡礁水域內的其他島嶼。 　　薪酬：15萬澳元/半年（約合人民幣75萬元） 　　其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的機票、合約期內的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通費用報銷。 　　工作時間：從2009年7月1日到2010年1月1日期 。;應聘要求：應聘者年滿18周歲，必須具備良好的英語溝通能力和游泳潛水技巧，喜歡探索、冒險的態(tài)度，樂意嘗試新鮮事物熱愛大自然。 同時，申請者必須制作一段長度不超過1分鐘的英文自我介紹視頻，并將視頻和申請表于2月22日之前上傳至活動官方網站。 ;2 月22 日申請截止，然后初選出50 名候選者。昆士蘭旅游局再聯(lián)同國際市場的代表挑選出10 位最佳人選，再加上1 位由招募網站訪客投票選出的“外卡”候選人。5月初，入選的11人將前往群島上面試，最后選擇1人成為哈密爾頓島看護員。;;;;2.3.1 口碑營銷的概念;2.3.2 口碑營銷之口碑類型;2.3.3 口碑營銷的5T原則;2.3.4 口碑營銷的實施;思考：云南白藥的金口健牙膏是什么樣的口碑營銷形式？在營銷中是如何體現口碑營銷5T原則的？;金口健的網絡營銷三部曲;金口健的網絡營銷三部曲;;;第三階段：吳佩慈博客澄清，女人保養(yǎng)很重要的部分就是口腔的保養(yǎng)，金口健牙膏非常適合她，為保持口腔清潔，她上節(jié)目前都用金口健牙膏；與此同時，利用小P老師等女性關注的時尚界人士進行證言，達到金口健牙膏的預期傳播效果——引發(fā)女性消費群體對金口健牙膏的關注和認知。 ;;;;;;2.4.1 病毒營銷的概念; 的經典范例;2.4.2 病毒營銷的特征;2.4.3 病毒營銷的六要素;可口可樂火炬在線傳遞;;;2.4.4病毒營銷的策劃實施; 披薩店的病毒營銷;在美國的愛德華州，有一家叫的比薩小店（） 。店面不大，但是人氣卻超旺。;’s ;;網站上，每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常?；貋砜催@個列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來!.接下來， 在他們的網站上，每周公布新一周的名字，請常?；貋砜催@些列表。如果你看到你朋友的名字，歡迎告訴他，然后叫他過來！;’s ;;;課后學習分享：營銷理念知多少;謝 謝