有時會很后悔，當初剛畢業(yè)決定進入廣告行業(yè)時沒有這樣深度的思考，沒有形成自己的一套學習體系和知識架構，走了很多年彎路。不過還是那句話，當你發(fā)現(xiàn)為時已晚，其實是最早的時候。初中時最喜歡的一句英文：Better Late Than Never與你共勉。
今天來聊聊無論是文案策劃的從業(yè)者還是相關專業(yè)學生都適用的自我學習方法，其中有幾項是我在廣告公司工作時就一直保持的習慣，對我來說受益匪淺。如果是剛畢業(yè)，馬上針對自身情況進行系統(tǒng)學習，不至于像我如今這樣惋惜后悔，如果你還沒畢業(yè)，在課堂外有一套自我的學習方法，形成學習習慣，在畢業(yè)后也能夠迅速在職場找到自己的定位。
我將其歸為三步：
一、Learning學習
① 制定學習計劃（按年、季、月、周）
并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營銷專業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個專業(yè)，另外兩個專業(yè)的很多必修課也是其并不擅長的。一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學到老，也算是條不歸路。那么，如何利用晚上時間有規(guī)劃的進行學習呢？
我的方法是：像上學制定課表一樣，制定你的學習計劃。同時，這個計劃也像大學的教學大綱一樣，由低階到高階進行晉級，有學習有實踐，還能進行自我考核。
通常，根據(jù)個人的職業(yè)目標，制定一個三年的學習計劃。假設自己大學剛畢業(yè)初入職場，做文案策劃工作，三年后計劃成為市場部經(jīng)理，或成為一個以文案策劃為主要技能的優(yōu)質斜杠人。那么，先來了解這兩個角色所需要掌握的知識和技能。
（PS：為什么是三年不是五年呢？人家政府部門的計劃都是五年一定的呢？因為呢，互聯(lián)網(wǎng)時代變化太快了，今天你以為的目標，過幾天出個新行業(yè)、新崗位、新定義，之前定的方向可能會立刻被攪亂。比如以前我在音樂論壇做音樂節(jié)目，但是現(xiàn)在誰還逛音樂論壇；比如過去我做過電子雜志，但現(xiàn)在更多的內(nèi)容通過H5展現(xiàn)，那么我們的目標也要緊跟時代發(fā)展步伐。）
有了學習的大方向就可以按時間來進行計劃了，按照年度、季度、月度和周度來計劃。一年達成什么樣的目標，然后逐次拆分細化下去。
比如我近期給自己定的季度命題是廣告。
1、看8本廣告書；
2、出街3篇硬廣和3篇軟文；
3、寫三篇與廣告寫作有關的公眾號文章；
目前都在按部就班地進行中。
② 學什么
有了目標知道自己要如何列學習計劃，接下來就要知道自己學些什么？
按領域來分：
以我個人為例，（也算是這兩年才清晰自己的職業(yè)目標，沒辦法，世界變化快，斜杠人這個名詞不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年內(nèi)能夠擁有這樣的標簽：
商務PPTer+廣告文案+公眾號原創(chuàng)作者+個人管理培訓師
那么以此標簽來看，我需要學習的領域包括：
廣告、寫作、演講、PPT設計、營銷、管理、個人管理、消費者心理學、行為學、新媒體營銷、公眾號營銷、個人品牌營銷、粉絲營銷、平面設計、培訓、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場營銷、編輯出版……
太多了就不一一拆分了，比如寫作還可以拆分成書評、影視腳本寫作、廣告文案寫作、漢語修辭、語言學、新聞寫作、軟文寫作等。
按內(nèi)容來分：
以廣告領域為例，一般分為理論、方法、經(jīng)驗或案例、趨勢這四大類（其他領域也基本差不多）
那么如果通過讀書來學習的話，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：
理論類：《廣告學》、《設計心理學》、《廣告詞的語言魅力》
方法類：《廣告文案》、《文案訓練手冊》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》
經(jīng)驗或案例：《一個廣告人的自白》、《設計師不讀書》、《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》、《文案發(fā)燒》
趨勢類：《DT時代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》
③ 在什么渠道學
微課：如果你有心，你每天都可以找到平臺類或社群類公眾號辦的網(wǎng)課，大部分免費。選擇自己喜歡的內(nèi)容來聽，像大學時參加各行各業(yè)大咖來做講座一樣。比如我常聽的：饅頭商學院、輕松冥想、選擇自己、橙子school……
網(wǎng)課（慕課）：網(wǎng)課不同于微課，如果說微課像大學時候的講座，那么網(wǎng)課就像選修課，大多為成體系的課程。網(wǎng)課平臺也有很多，我只在網(wǎng)易云課堂聽過課，MOOC也不錯。貼一個我收集的慕課平臺，大家可以都了解一下，有的針對的方向比較專業(yè)，所以挑適合自己的來學。
公眾號：關注和自己專業(yè)對口或和自己工作相關的公眾號
廣告類我關注的公眾號且每篇更新我必看的有：廣告文案、廣告狂人、華與華、老金扯談。其他還包括4A廣告門、4A廣告提案網(wǎng)、文案君、頂尖文案、銷售與市場、小馬宋、六發(fā)子彈……
PPT方面我關注的公眾號有：幻方秋葉PPT、我懂個P、旁門左道、曹將PPTao……
（目前公眾號沒有分類管理和瀏覽的功能很不便啊~）
書籍學習：這是最簡單易行且不受時間限制的學習方法。知道了自己要學什么，只需要找專業(yè)類的書來讀就可以了。選書就參照上文所述的：理論、方法、經(jīng)驗和案例以及趨勢這四個方面，做到全面并具有前瞻性。
二、Accumulation 積累
① 建立自己獨有的靈感庫
無論你做什么工作，都建議你建立屬于自己的靈感庫，它可以幫助你在接到新工作的時候可以馬上拿來參考，不至于不知所措。
以文案策劃來講，我建議按如下內(nèi)容進行分類：
我一般會把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機拍照同樣存在相應文件夾里。
② 建立品牌的案例庫
案例庫可以按照四個方面來建立：
各行各業(yè)：采集不分行業(yè)，是好的就收入囊中，包括文案、排版、設計、方案等；
大品牌：品牌戰(zhàn)略案例。我大部分通過《第一財經(jīng)周刊》、《銷售與市場》、《新營銷》等行業(yè)雜志獲取，另外就是書籍上的。
競品：多參加行業(yè)展會，現(xiàn)場拍照。關注服務品牌競品的公眾號、微博等自媒體渠道獲取更多資訊。
2-3個你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內(nèi)容是依照自己喜好了，比如我比較關注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例。我會從各個渠道搜集他們的相關內(nèi)容，等著他們的自媒體更新。所以在很多自己服務品牌的內(nèi)容策劃或設計上會馬上舉出他們的例子來作為說明示意。
③ 建立靈光一閃的念頭庫
腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來，沒準什么時候就能用到呢。一般我看書和雜志的時候，逛微博的時候和逛街的時候比較容易產(chǎn)生點子。所以我要么馬上記在靈感庫的本子上，要么記在手機里，回到家再做具體整理。
當然，你做的夢、一句電視劇里的臺詞都可能成為以后會用到的一句標題，一個產(chǎn)品名稱，一個畫面設計，所以，馬上記下來啊。
三、Practice 練習
學習最重要的是學以致用，如果你目前有服務的品牌，通過多種形式進行演練那最好了。如果你是在校生，就可以模擬你正在服務某品牌，并根據(jù)所學進行演練。
練習的四個方法：
① 模仿練習
關注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務的品牌改編一個廣告；
選擇自己喜歡的一個品牌活動，為自己服務的品牌按照這種模式做一場活動，看如何細化它，并滿足該行業(yè)特色；
找一個個人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。
② 挑刺練習
關注熱播廣告，挑覺得不好的改寫它；
看一本書的書名，假設自己寫這本書目錄如何寫，每個篇章如何架構。
③ 創(chuàng)意練習
逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫一句廣告語。
④ 互通練習
了解你身邊的朋友（普通消費者）對近期熱播廣告的看法，和他一起討論；
將你寫完的文案讀給你身邊的朋友（普通消費者）并聽聽他的建議。
方法具備了，最重要的就是堅持，專注于你的目標，堅持不懈，總會收獲。
作者：NJ安可
文章來源：微信號們店
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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