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動漫的觸角，正在往產(chǎn)業(yè)的更深處“蔓延”。
一方面體現(xiàn)在向源頭進階。在IP的開發(fā)鏈條里，動漫常作為網(wǎng)文與影視劇的“補充者”角色存在，隨著新興網(wǎng)漫平臺的興起，騰訊動漫、愛奇藝漫畫、嗶哩嗶哩漫畫孵化出的原創(chuàng)IP逐漸成為開發(fā)的源頭，比如正在拍攝籌備的真人劇集《狐妖小紅娘》《大理寺少卿游》正是改編自網(wǎng)漫平臺的頭部IP。
另一方面，則是向產(chǎn)業(yè)鏈下游進發(fā)。IP改編的初始階段，多是從文學(xué)到影視、從漫畫到動畫，基于IP做單鏈?zhǔn)窖诱?，如今逐漸發(fā)展成電影+電視劇+手游+衍生品的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動模式。比如愛奇藝的“洛陽”IP，實現(xiàn)了劇集、電影、綜藝、動畫的全線開發(fā)；暑期檔熱播的《蒼蘭訣》動畫，也是“一魚多吃”生態(tài)下的IP新聯(lián)動。
可以看到，在動漫走向產(chǎn)業(yè)更深處的背后，視頻平臺起到了推手作用，平臺的加速布局推動著動漫IP邁向更產(chǎn)業(yè)化、精細(xì)化運營的新階段。而在這一階段，動漫IP究竟能走多遠(yuǎn)、走多深，視頻平臺的內(nèi)容儲備與長線運營能力成為了競爭的核心。
好的故事是IP開發(fā)的“底座”。就像花盆里長不出參天大樹、貧瘠的土地?zé)o法長出茂密的森林，IP能否長線、深度開發(fā)，其承載能力和延展張力是首要前提。
以“蒼蘭訣”IP為例，去年愛奇藝動漫平臺叭嗒獨家上線了《蒼蘭訣》漫畫，累計閱讀量超過34億；上個月《蒼蘭訣》動畫上線后站內(nèi)首播熱度值破4400，播前預(yù)約量達(dá)到38.5萬，全網(wǎng)視頻播放量突破5750萬；8月7日真人劇集《蒼蘭訣》也于愛奇藝上線，開播前有430多萬人預(yù)約觀看，上線15小時熱度值突破7500、19小時突破8000，成為今年愛奇藝最快破8000的劇集，并在上線48小時后突破8500。
這些實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)足見IP本身的內(nèi)容影響力?！渡n蘭訣》講述的是天界菜鳥小蘭花與不可一世的月尊東方青蒼之間的愛恨糾葛故事，融合了身體互換、人設(shè)反差、東方幻想的世界觀等年輕人喜歡的“爽點”，這些爽點正充盈了故事厚度，也讓IP開發(fā)更具想象空間。
立足于平臺視角來看，單個優(yōu)質(zhì)IP可能只是一時的優(yōu)勢，對用戶的吸引力也僅限于一部劇集、一部動漫的時長，更多有厚度的動漫IP在平臺上生長、開花、結(jié)果，才是平臺保持長久優(yōu)勢的關(guān)鍵。圍繞動漫內(nèi)容的生產(chǎn)、布局，各大平臺都有不同的“殺手锏”。
騰訊視頻依托于自身的泛娛樂生態(tài)，積累了較為完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈資源，在類型上更偏向于男頻、科幻，“頭部經(jīng)典+垂類標(biāo)桿”的策略布局下，生產(chǎn)了如《斗羅大陸》《魔道祖師》《盜墓筆記》等口碑熱度兼具的IP作品；B站則是基于社區(qū)優(yōu)勢與泛二次元的先天屬性，強調(diào)OGC+PUGC聯(lián)合生產(chǎn)，題材類型偏向日常、搞笑，近年來也在向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，今年上半年入股了小說漫畫閱讀平臺輕小說、原創(chuàng)動畫制作公司藝畫天開等。
愛奇藝對于動漫的布局，是與其“一魚多吃”的生態(tài)進行聯(lián)動，圍繞一個IP實現(xiàn)劇集、綜藝、動漫、線下衍生品等多內(nèi)容形態(tài)的全線開發(fā)，發(fā)揮出IP的聯(lián)動效應(yīng)。在動漫這一環(huán)節(jié)，愛奇藝打造了奇燃、崛戰(zhàn)、桃漫三大動漫劇場廠牌的計劃，內(nèi)容題材涵蓋了熱血冒險、戀愛成長、搞笑治愈、未來紀(jì)元等四大方面。豐富的題材為不同圈層的用戶提供全年不斷檔的動漫內(nèi)容體驗。
近期愛奇藝打造的“2022桃次元夏日沖浪派對”暑期檔活動，聚集了近40部懷舊經(jīng)典、原創(chuàng)新番的動漫片單，通過這份片單也能透視愛奇藝動漫的整體布局思路。
隨著泛二次元用戶的泛化，動漫內(nèi)容的題材也要更加豐富，滿足不同受眾間的多元需求。《2021年中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報告》提到，泛二次元用戶預(yù)計2023年達(dá)到5億——涵蓋著各種年齡、性別、城市等級、興趣愛好。
“桃次元”的動漫片單正覆蓋了搞笑、懸疑、武俠、美食、冒險等多元風(fēng)格，面向不同圈層的用戶。比如玄幻類型的《神瀾奇域無雙珠》，由唐家三少著作，講述了兩位擁有共生能力的奇域少年為了對抗魔族攜手“升級打怪”的故事；《今天開始做明星2》是愛奇藝動漫的另一張“王牌”，故事以女裝大佬為笑點，又增加了現(xiàn)實生活中的職場敘事；當(dāng)下正在熱播的《石少俠感覺好孤單》則是融合了輕武俠、戀愛、搞笑元素，講述了鋼鐵直男少俠沙雕追愛的日常。這些內(nèi)容風(fēng)格，其實都是在圍繞年輕人的偏好做延展。
題材的多元性之外，持續(xù)性也是愛奇藝自制動漫的一個明顯特點。針對一個IP持續(xù)輸出，形成系列化，比如講述女性勵志故事的輕喜劇動畫《邪王追妻》如今已經(jīng)更新到第三季，玄幻風(fēng)格的動畫《靈域》從2016年到現(xiàn)在共上線了六季，積累起了一批忠實IP粉絲。愛奇藝副總裁楊曉軒曾將動漫定位為一個長線過程，“我們眼中的爆款不是播放量多少，而是它能存在多長時間。”
當(dāng)然除了自制動漫，愛奇藝也有一系列承載著年輕人童年回憶的獨家經(jīng)典日漫，比如《航海王》《灌籃高手》《龍珠系列》《數(shù)碼寶貝系列》等。
這一系列優(yōu)質(zhì)IP一方面拓展平臺內(nèi)容類型邊界，另一方面，經(jīng)過觀眾檢驗后，有厚度、有延展力的IP便成為長線開發(fā)的母題，在內(nèi)容的多形態(tài)開發(fā)時發(fā)揮更大的可能性。
不過，深度、長線開發(fā)并不意味著拿到一個IP就“按頭開發(fā)”，這樣不僅不會實現(xiàn)應(yīng)有的內(nèi)容價值、商業(yè)價值，反而會對IP本身造成損害，因此在IP開發(fā)前，主導(dǎo)者需要做好規(guī)劃，在長線開發(fā)時也要有過關(guān)的運營能力。
但凡提到IP的長線運營，迪士尼都是一個繞不開的例子。迪士尼以動畫制作起家，經(jīng)過了近百年的發(fā)展，培育出了米奇、唐老鴨等經(jīng)典IP，并從動畫IP逐漸延展到電影、主題樂園、衍生品等多種形式；同時也是基于長久的IP孵化經(jīng)驗，用戶對單一IP的依賴演變成對迪士尼本身的可持續(xù)情感消費關(guān)系。復(fù)盤迪士尼運營模式，它并沒有將IP“做空”，而是以主導(dǎo)者的角色把控制作的每個環(huán)節(jié)，并將IP的世界觀滲透其中。
近年來，國內(nèi)的視頻平臺、影視公司也在持續(xù)探索IP的更多可能，以愛奇藝為例，其在IP的長線開發(fā)上就提供了一個可近觀的參考體系。
首先是基于“一魚多吃”的生態(tài)實現(xiàn)動漫、游戲、影視、綜藝、衍生品等內(nèi)容的全線同步開發(fā)。透過明確的思路與章法，避免了此前先有單一IP再多元開發(fā)的常規(guī)思路，也沒有僅盯在線上以視頻內(nèi)容為主做單線開發(fā)，而是從一開始就做了多元化衍生開發(fā)的計劃，并在同期時間上線，最大化發(fā)揮出IP的協(xié)同效應(yīng)。
比如“風(fēng)起洛陽”IP的開發(fā)過程中，動畫團隊與劇集團隊就提前共享了故事脈絡(luò)，最終在動畫《風(fēng)起洛陽之神機少年》中穿插了百里弘毅人物的前史。這樣做既與劇集相互聯(lián)動，也幫助觀眾更為了解洛陽的古城故事及文化內(nèi)涵。此外，動畫與劇集均是同期上線，“洛陽IP”的聲量也得以集中釋放。
“洛陽IP”的開發(fā)經(jīng)驗也在不斷沉淀、復(fù)用。近期“蒼蘭訣IP”就開啟了有聲書、動畫、動畫、劇集、周邊衍生品等多領(lǐng)域的全線開發(fā)上線。值得一提的是，在劇集的播出頁面，愛奇藝將劇集與動畫的頻道打通，設(shè)置了《蒼蘭訣》專題系列，以此實現(xiàn)了劇集與動漫的相互引流。
其次聚焦于動漫，建立起了IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋生產(chǎn)、分發(fā)、運營等各個環(huán)節(jié)。
在IP的上游，內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)有大量原創(chuàng)文學(xué)與漫畫IP，比如《神瀾奇域無雙珠》動畫就是唐家三少連載于愛奇藝文學(xué)的作品改編而來；在IP中游有分發(fā)孵化的平臺，比如愛奇藝漫畫、叭嗒，《蒼蘭訣》漫畫正孵化于愛奇藝漫畫；下游則是衍生品開發(fā)，前段時間《風(fēng)起洛陽之神機少年》就推出了動漫聯(lián)名款積木，進一步反哺IP。
在運營環(huán)節(jié)，每一部動漫作品在播出后也都有與之對應(yīng)的營銷策略。比如圍繞暑期檔動漫片單衍生的夏日沖浪派對玩法，在7月11日至8月31日活動期間，用戶可以一邊追番一邊打卡做任務(wù)，參與動漫明星的生日派對、七夕活動，贏取派大星公仔、圣斗士星矢T恤、光之美少女扭蛋等周邊禮品，這進一步提升了用戶的參與度。
歸納下來，在IP的長線深度運營上，愛奇藝有兩個底層邏輯作為支撐：其一針對IP的多種娛樂形態(tài)，同步開發(fā)、輻射更廣泛的受眾群；其二從動漫生產(chǎn)到后續(xù)宣發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，提高用戶的參與感，將用戶對作品的粘性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷燮嫠噭勇脚_整體的粘性。
回望動漫產(chǎn)業(yè)一路以來的發(fā)展過程，無論是商業(yè)化還是爆款產(chǎn)出率，都走得更為艱難，“為愛發(fā)電”的例子也曾經(jīng)比比皆是。而隨著視頻平臺、影視公司以及游戲公司的逐步入局，動漫IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)逐漸邁入成熟的階段。
愛奇藝以視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)為基礎(chǔ)，通過長線運營與全面布局，逐步擴大動漫IP的影響力，而作為頭部平臺，也能夠去吸引更多的動漫從業(yè)人員繼續(xù)深度探索，共創(chuàng)良性、可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)模式。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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