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©?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊
今年堪稱“最強(qiáng)暑期檔”——劇集方面，王牌IP陣容“混戰(zhàn)”，熱度一浪高過一浪；電影方面，多部黑馬爆款加持，大盤已超越2019年的票房高點(diǎn)來到193億，刷新了過往暑期紀(jì)錄。
火熱的市場表現(xiàn)牽動(dòng)著文娛傳媒板塊的股價(jià)，劇集熱度和大盤票房高企之下，行業(yè)回暖的信號逐一落到實(shí)處，影視股們大多走出了一條上揚(yáng)曲線。
最近恰逢財(cái)報(bào)季，市場的回溫也體現(xiàn)在了影視公司的業(yè)績上。8月22日晚，檸萌影視發(fā)布截至2023年6月30日的中期業(yè)績，財(cái)報(bào)顯示，上半年檸萌總收入為4.22億元，期內(nèi)凈利潤1.31億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤1.39億元，同比增長32%。
市場的回暖大家都有體感，影視公司的業(yè)績上漲行業(yè)也有預(yù)期，那么此時(shí)再關(guān)注一家具體公司的財(cái)報(bào)，我們還能看到什么？核心其實(shí)有兩點(diǎn)，第一，從“逆風(fēng)”向復(fù)蘇切換階段，基本盤業(yè)務(wù)是否有足夠的韌性能支撐度過；第二，影視行業(yè)風(fēng)向變化不定，公司是否應(yīng)時(shí)而變?nèi)ネ卣垢嘣臓I收和可能性。
靠現(xiàn)實(shí)主義題材出圈并站穩(wěn)腳跟的檸萌影視，在打磨自身內(nèi)容能力的同時(shí)，也在向外拓展海外市場、發(fā)力微短劇業(yè)務(wù)，拆解檸萌的最新財(cái)報(bào)和最新動(dòng)態(tài)，也能給行業(yè)與影視公司一些參考。
外部環(huán)境波動(dòng)不定、內(nèi)部玩家們相繼轉(zhuǎn)變航向，這幾年影視劇制作行業(yè)確實(shí)發(fā)生著很大的變化。
影視公司格局重新洗牌，老一輩公司靠“吃老本”行不通，新的內(nèi)容制作公司不斷涌現(xiàn)；觀眾審美提升，行業(yè)回歸正軌，從業(yè)者不再盲目追求IP、流量和產(chǎn)能，內(nèi)容質(zhì)量和播放效果成為公認(rèn)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。以上變化也使得，影視公司的經(jīng)營效益和內(nèi)容水平大概率成正比。
聚焦檸萌影視的上半年業(yè)績，整體經(jīng)營效益穩(wěn)中向好。版權(quán)劇作為基本盤業(yè)務(wù)，包含長短劇集所產(chǎn)生的版權(quán)播映收入錄得3.77億元，對于檸萌來說，影視劇的創(chuàng)制能力支撐起了基本盤，也是這家公司的核心優(yōu)勢所在。
從成立到現(xiàn)在，檸萌在劇集創(chuàng)作上堅(jiān)持“長期主義”。一方面體現(xiàn)在，花費(fèi)更長的時(shí)間和精力打磨每一部劇集，并非一味求快；另一方面是，以長線化、系列化的思維去創(chuàng)作，延長每一部劇集IP的生命力，《小別離》《小歡喜》等“小系列”已經(jīng)成為檸萌的一塊招牌；《二十不惑》《三十而已》也都開啟了矩陣化開發(fā)。
在花費(fèi)更長的周期和精力去做好每一部IP的基礎(chǔ)上，檸萌也在把控著每一部作品的出品質(zhì)量，每一部作品都“落地有回響”，2022年檸萌出品了四部劇集，平均豆瓣評分7.9分；今年上半年雖然只播了一部《愛情而已》，但豆瓣14萬人參與評分，開分8.3，收官8.2分，高開穩(wěn)走，為國產(chǎn)姐弟戀題材的最高分，也創(chuàng)下了騰訊視頻上半年所有播出劇集熱度新高；后續(xù)儲備較為豐富，《問心》《你也有今天》《半熟男女》《一念關(guān)山》都已殺青，并完成了平臺預(yù)售。
而再細(xì)看接下來待播劇的題材類型，不只是都市現(xiàn)實(shí)，還有醫(yī)療職業(yè)劇、古裝劇，能明顯感受到檸萌的類型豐富。
之前提起檸萌影視，很多人的第一反應(yīng)就是現(xiàn)實(shí)主義，就像提起博納，大家的第一印象是擅長主旋律，提起唐人，就能想到其古裝劇，這種“標(biāo)簽化”代表著觀眾的認(rèn)可、但同時(shí)也是一種固有的刻板印象。
如今檸萌也在主動(dòng)打破這一刻板印象，跳出現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作舒適區(qū)，涉獵更多元的劇集品類。這與當(dāng)下市場情況的脈動(dòng)一致，如今分眾化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢愈發(fā)明顯，萬人空巷的國民爆款越來越少見，很多高熱度劇集都有圈層屬性。對于影視公司來說，涉獵多種題材才有可能覆蓋更多圈層，去滲透不同年齡層和喜好的觀眾，進(jìn)而擴(kuò)大受眾范圍。而且當(dāng)下影視行業(yè)風(fēng)向常變常新，影視公司專注單一題材會受制市場，培養(yǎng)多元的生產(chǎn)力和持續(xù)的生長力才會走得更穩(wěn)更久。
“內(nèi)容為王”始終是影視行業(yè)的核心觀點(diǎn)，影視公司作為創(chuàng)作者，堅(jiān)持長期主義、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、豐富內(nèi)容題材，這不只是單鏈條的“付出”，而是會形成可持續(xù)、可循環(huán)的螺旋，創(chuàng)作者專注生產(chǎn)，觀眾為好內(nèi)容買單，市場的正反饋又會反哺創(chuàng)作者，所以說做好內(nèi)容，不僅是“利己”，也會帶動(dòng)行業(yè)與平臺一起形成良性的生態(tài)。
對影視公司來說，提升內(nèi)容創(chuàng)作力、守好基本盤是鞏固長板，而面對市場變化時(shí)，也要有主動(dòng)適應(yīng)力和敏銳洞察力，及時(shí)抓住新機(jī)會開拓更多元的營收業(yè)務(wù)，這樣企業(yè)的護(hù)城河才會更加堅(jiān)固。
過去幾年，不少影視公司在積極求變，在原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上去嘗試各類新布局。直播帶貨屢屢創(chuàng)造商業(yè)神話，TVB、華誼兄弟等老牌公司紛紛入駐直播間開啟了帶貨；微短劇成為劇集行業(yè)的流行“新物種”，自由酷鯨、北京精彩、長信傳媒等專業(yè)選手就開始入局微短劇制作。檸萌影視積極布局，在守好基本盤的同時(shí)探索了新的業(yè)務(wù)模式。
檸萌的舉措之一是進(jìn)軍海外市場。出海早已是視頻平臺和影視公司的發(fā)展共識，隨著國內(nèi)劇集制作水平的提升，國產(chǎn)劇在海外、特別是東南亞愈發(fā)受歡迎，海外有著廣闊的消費(fèi)空間；而且奈飛出品的韓劇《魷魚游戲》《黑暗榮耀》相繼火爆全球，也給了國內(nèi)的創(chuàng)作者們一個(gè)參考：深入本土生產(chǎn)內(nèi)容，也有機(jī)會撬動(dòng)更大的杠桿。
檸萌在海外市場的布局可以分為兩大類，一類是自制劇的海外發(fā)行業(yè)務(wù)，檸萌在海外已實(shí)現(xiàn)電視臺、流媒體、社交平臺等跨媒介發(fā)行的廣覆蓋，今年上半年共發(fā)行了三部劇集《小敏家》《二十不惑2》《愛情而已》，播出渠道包括Netflix、Disney+、Viu、馬來西亞Astro等多個(gè)主流平臺。另一類是海外本土化劇集制作，今年上半年，泰版《三十而已》在曼谷開機(jī)，目前處于拍攝中，還有泰國原創(chuàng)IP等也正在開發(fā)中。
檸萌的另一個(gè)舉措是深化微短劇制作。長劇集在制作上有天然的特殊性，而短劇恰好補(bǔ)上了這些短板，周期短、成本低、回本快，也因此受到了影視公司的青睞。
檸萌屬于較早入局短劇的影視公司，2021年成立了專門的短劇廠牌“好有本領(lǐng)”，之后一直圍繞著擅長的女性、現(xiàn)實(shí)題材制作短劇，今年上半年共上線了三部短?。骸抖拧返谝患九c第二季，《流量背后》。其中今年初上線的《二十九》第一季豆瓣開分8.1，累計(jì)播放量達(dá)8億次，位居抖音生態(tài)PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容第一名，《流量背后》去重后觀看人數(shù)達(dá)1.7億，最高單集播放量超2.8億。
上半年這三部短劇的高熱度、高口碑也體現(xiàn)了專業(yè)影視公司制作短劇的優(yōu)勢。在短劇制作上，檸萌延續(xù)了長劇的創(chuàng)作習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)，《二十九》第一季是由專業(yè)演員楊蓉、王一菲出演，精湛的演技頗受好評；從制作上，策劃、開機(jī)、拍攝等一系列流程疊加，《二十九》共花了三個(gè)月的時(shí)間。
與此同時(shí)，檸萌也在探索微短劇的多種商業(yè)化模式，嘗試內(nèi)容付費(fèi)、廣告、電商等變現(xiàn)方式，年初《二十九》第一季上線后，后四集在抖音開啟了抖幣付費(fèi)，“好有本領(lǐng)”廠牌負(fù)責(zé)人曾明輝曾對「深響」透露，這部短劇的播放量分成與用戶付費(fèi)相加的收入覆蓋了成本。第一季的好成績加持，第二季《二十九》與WIS護(hù)膚品牌直接達(dá)成商務(wù)合作。
出海、微短劇等新業(yè)務(wù)的布局效果也開始顯現(xiàn)，檸萌在財(cái)報(bào)中提到，微短劇新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了一定收入。多元布局與收入的反哺之下，檸萌也會走得更加穩(wěn)健。
當(dāng)下，好內(nèi)容帶來的溢價(jià)越來越高，這不只是熱度、口碑上的屢破紀(jì)錄，還包括品牌植入帶來的商業(yè)回報(bào)。
相比其他營銷玩法，內(nèi)容營銷的價(jià)值不言而喻，首先，品牌以“軟植入”的方式融入內(nèi)容里，切合場景，能潛移默化中輸出品牌理念；其次，長劇或者短劇往往是熱搜話題的源頭，天生有著高關(guān)注度和話題度，從視頻平臺裂變到社交平臺，品牌也能多維露出；而且劇集觀眾、藝人粉絲消費(fèi)力更為明顯。
檸萌的“內(nèi)容營銷”板塊的增勢也愈發(fā)明顯，并成長為創(chuàng)新增長業(yè)務(wù)之一。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年內(nèi)容營銷收入同比增長近150%。高速增長是因?yàn)闄幟葍?nèi)容營銷鏈路升級的成果逐漸顯現(xiàn)，在自身豐富多元的IP儲備基礎(chǔ)上，通過IP植入和IP長尾營銷等多條路徑來實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”。
IP植入方面，檸萌在劇集拍攝前期將品牌產(chǎn)品或者特征融入到場景、臺詞中，以幫助品牌實(shí)現(xiàn)露出，在IP長尾營銷方面，是以IP為核心，為品牌打造全鏈路的整合營銷服務(wù)，今年公司上線了CRM銷售管理系統(tǒng)，更精準(zhǔn)提供劇集植入、藝人商務(wù)、TVC拍攝、社交媒體投放等服務(wù)。
今年以來，檸萌與元?dú)馍帧ivo、Miu Miu、Prada、Messika、LOEWE、MO&Co.、OVV、伊利、凱迪拉克、別克、中國平安、聯(lián)想、惠普、周大生、RIO等品牌簽訂了品牌合作，收入表現(xiàn)突出，其中上半年藝人商務(wù)約的簽訂金額接近去年全年水平。
經(jīng)過了過去三年的自我調(diào)整后迅速恢復(fù)的影視行業(yè)，也邁入了新階段。在新的階段，影視公司不僅僅要拼核心的內(nèi)容制作能力，還要拼持久力。優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作力能讓公司迅速建立認(rèn)知和優(yōu)勢，步伐邁得更快，而多元的業(yè)務(wù)模式、隨時(shí)代變化而變化的能力則會讓公司走得更遠(yuǎn)。
檸萌好成績的得來，關(guān)鍵在于守好了基本盤、提升自身的創(chuàng)作力，同時(shí)以內(nèi)容力為核心，帶動(dòng)多個(gè)新方向持續(xù)發(fā)力，兩者缺一不可。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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