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《論語·子路》篇中說“名不正，則言不順；言不順，則事不成；事不成，則禮樂不興；禮樂不興，則刑罰不中；故君子名之必可言也，言之必可行也，君子于其言，無所茍而已矣。
超級品牌的語言體系，是由事業(yè)理論，超級名稱、超級口號、價值體系、品牌故事等構(gòu)建，超級品牌的打造從品牌名稱開始，品牌名是品牌最重要的元素，是品牌的第一資產(chǎn)，也是消費者了解品牌的第一接觸點。大競爭時代，品牌名變得越來越重要，一個好名字，讓品牌贏在起跑線，一個好的名字，品牌就相當(dāng)于成功一半。
上世紀20年代，可口可樂剛開始進入中國市場時，中文品牌名叫“蝌蝌啃蠟”，由于名字古怪再加上味道特別, 導(dǎo)致銷量慘淡，后來將名字改名為可口可樂，一個美味可口又可以讓人快樂的品牌名，充分迎合了中國人喜歡討口彩的文化心理習(xí)慣，迅速打開了中國市場。
命名就是成本，一個好的品牌名，如果傳播一兩次就能讓消費者記住，就能大大節(jié)約傳播成本。反之，如果品牌名需要多次傳播才能讓消費者記住，這就增加企業(yè)的傳播成本，好的品牌名，可以降低品牌的傳播成本，提升品牌的傳播效率。
品牌名能夠幫助企業(yè)塑造獨特的品牌形象和個性，傳達品牌的特性和文化內(nèi)涵，一個獨特而有吸引力的品牌名能夠在消費者心中留下深刻的印象，并與其他競爭對手區(qū)分開來。
對于一個品牌來說，名字是它最重要的資產(chǎn)，品牌名作為品牌資產(chǎn)，具有兩種產(chǎn)權(quán)：知識產(chǎn)權(quán)與心智產(chǎn)權(quán)。品牌名通過商標(biāo)注冊，獲得知識產(chǎn)權(quán)，使品牌具有并購、合資、授權(quán)、特許經(jīng)營的權(quán)力；心智產(chǎn)權(quán)就是在消費者心智中注冊，在消費者心智中占據(jù)優(yōu)勢位置，成為消費者的第一選擇。企業(yè)所有的營銷投入，都會累積在它的品牌名上，幫助品牌在市場上建立認知，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。
一聽：
品牌名一定要符合“聽覺傳播”的原則，讀起來要朗朗上口，方便人們口口相傳；
二看：
品牌名要一看就明，通俗易懂，易于識別，符合消費者的認知；
三記：
品牌名要說一次，看一次就能被消費者記住，從而進入消費者的采購清單；
四想：
品牌名要讓消費者在第一時間內(nèi)產(chǎn)生聯(lián)想，建立認知關(guān)聯(lián)；
五傳：
品牌名要天生自帶傳播力，讓消費者替我們傳播；
六易：
品牌名要易于注冊商標(biāo)與保護，使品牌避免遭遇法律風(fēng)險。
在日趨激烈的市場競爭中，如何給品牌創(chuàng)作一個好名字，讓品牌贏在起跑線？
賣點就是利益點，以差異化賣點為品牌命名，讓人看到品牌名就能想到品牌能為他們帶來何種利益；賣點可以是產(chǎn)品的品質(zhì)，產(chǎn)品的原料，產(chǎn)品的功效等；如全棉時代、鮮橙多、飄柔、六必治、冷酸靈、立白、舒膚佳、腦心舒、感康等。
消費者用品類思考，用品牌表達，以品類特性做為品牌命名方向，能傳達定位，對接需求，讓人看到品牌名就知道是什么類型的產(chǎn)品。在命名時可采用品類+情緒、品類+人設(shè)、品類+命令、品類+量詞的方式，將品牌植入到顧客的心智中；如自嗨鍋、拉面說、認養(yǎng)一頭牛、三只松鼠、絕味鴨脖，周黑鴨、程花匠、王小鹵等。
情緒自帶社交基因，利用產(chǎn)品為消費者帶來的情緒為品牌命名，與消費者產(chǎn)生情緒共鳴，建立情感認同，讓品牌具有社交屬性，從而更好地拉近與消費者之間的距離；如娃哈哈、喜茶、寶寶饞了、樂樂茶、本宮歡喜、可口可樂、趣多多、好想你等。
以品牌的購買者或使用者的形象和身份作為品牌命名方向，讓消費者對品牌產(chǎn)生身份認同。如太太口服液、太太樂、好孩子、未來星、老板電器，淑女屋等。
為消費者營造一種消費場景，并以此場景為品牌命名，從而在特定場景中，喚醒用戶的需求，直觀地讓消費者感知到這款產(chǎn)品適合什么時機和場合進行消費。如去哪兒、10點讀書、餓了么、餐后一小時等。場景命名法，便于與需求場景鏈接，更容易結(jié)合場景嵌入用戶心智。
將兩種截然相反的元素組合在一起，讓品牌名具有戲劇般的效果，激發(fā)消費者的好奇心，加深消費者的記憶。 如飛豬、藍月亮、菜鳥、毒藥等，有一款賣給小鮮肉的沐浴露，取名老香料，反而賣得更好。
每家企業(yè)都有自身的企業(yè)文化，將企業(yè)文化做為品牌命名的方式，可以讓那些心懷夢想的人，有著遠大的夢想的企業(yè)，向著心中那道光前進，成為一個時代的傳奇！如華為、中興、同仁堂、平安、泰康、吉利、珍愛網(wǎng)等。
以人物命名品牌，可以借歷史人物的名字，綁定和借勢了歷史名人的IP，簡單好記，有利于品牌的傳播推廣；如杜康、詩仙太白、文君酒、文王貢酒、仲景藥業(yè)、曹操出行等。
用創(chuàng)始人的名字，創(chuàng)始人命名方式有利于建立用戶信任，創(chuàng)始人命名最著名的案例是迪斯尼，以創(chuàng)始人沃爾特.迪斯尼的名字命名，國內(nèi)的如永璞咖啡、魏派、小鵬、李寧、王守義、張裕、雷允上、許留山、李子柒等都是以創(chuàng)始人命名品牌。
用擬人化的方式為品牌命名，形成人物IP,讓消費者切身感受到品牌的溫度和情感；如老干媽、外婆家、花西子、蜀大俠、老娘舅、小仙燉、鮑師傅、張君雅小妹妹、米老頭等，平易近人的品牌調(diào)性，給消費者一種親切感。
數(shù)字命名，簡單直接，易記且易讀，可以是純數(shù)字，也可以是數(shù)字與文字的組合，用數(shù)字突出原料、價格、設(shè)計等差異；如7-11、360、361度、999感冒藥、七匹狼、兩面針、八馬、七喜等。
疊詞韻律感強，消費者接收門檻低，用疊詞為品牌命名，能夠為品牌傳播推廣帶來更好的效果；如釘釘、當(dāng)當(dāng)、滴滴、脈脈、陌陌、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、貨拉拉、嗶哩嗶哩等。
用自然界中的植物作為品牌名稱，植物有著深刻的寓意，可以激發(fā)客戶聯(lián)想，如梅花代表堅貞，荷花代表純潔，松柏代表長壽，玫瑰代表愛情；以植物命名的品牌有小米、蘋果、紅豆、杉杉、花椒直播、西瓜視頻、蘑菇街、丁香醫(yī)生、百合網(wǎng)等。
用動物來給品牌命名，動物天然具有畫面感，耳熟能詳?shù)膭游锬芙o消費者留下深刻的印象，有利于記憶和傳播；如天貓、盒馬、平頭哥、閑魚、三只松鼠、小天鵝、鱷魚、天鵝到家、小肥羊等。
將品牌與地名聯(lián)系起來、占位地區(qū)關(guān)鍵詞，適用于有地域優(yōu)勢的產(chǎn)品，發(fā)揮地域心智資源優(yōu)勢，使消費者從對地域的信任產(chǎn)生對品牌的信任；如滬上阿姨、北大荒、青島啤酒、衡水老白干、隴原紅、黃鶴樓、沙縣小吃、蘭州拉面等。
我國歷史悠久 ,民族眾多 , 從歷史文化方向為品牌命名，可以讓品牌更具歷史文化底蘊和獨特民俗風(fēng)情，讓消費者感受到源遠流長的中華文化。如國窖1573，它源自明朝萬歷年間（公元1573年）的國寶窖池，輝煌的歷史賦予了品牌以高端和品位；紹興黃酒“女兒紅”、“狀元紅”、都是利用典故傳說對品牌進行命名。
從詩詞、故事里為品牌挖掘名稱，如百度源自于辛棄疾《青玉案·元夕》中的“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”；杏花村酒源自唐代詩人李牧的《清明》：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”；阿里巴巴來自《阿里巴巴與四十大盜》的故事；星巴克來自于小說《白鯨記》里的人物名；耐克來源于古希臘神話中的勝利女神尼姬。
品牌名帶有美好祝愿的寓意，讓人看后有一種吉祥如意感覺，拉近與消費者的距離；如福臨門、幸福西餅、吉祥餛飩、瑞蚨祥、老鳳祥、周大福等。
作為一個新品牌，不能去做“教顧客識字”的事，名字是用來叫的，不是拿來驗證客戶的文化程度的；品牌名要避免生僻字，更要避免自己生造詞語，那些不易讀出口、不易拼寫、不易記憶的名字都應(yīng)拋棄。
很多新品牌，為了追求洋氣、個性、國際化，品牌名只使用英文，像wonderlab、URBAN REVIVO、Mo＆Co、AbybCharming等，難認、難讀，難拼，向他人推薦時容易讀錯鬧笑話，人為增加傳播成本，如果一定要用英文，建議以中英文組合的形式幫助消費者閱讀。
諧音字是取名最常用的手法之一，有時也能起到讓人眼前一亮的效果，比如鐘薛高、進京敢烤等。因為是諧音字，聽的時候記住了，但在書寫時、搜索時、向別人轉(zhuǎn)介紹時容易出錯，就需要進行解釋，就必然增加了傳播成本，阻斷了傳播的線路。
品牌名要注意避免讓消費者產(chǎn)生錯誤聯(lián)想與錯誤認知。比如俏江南讓人第一聯(lián)想到江浙菜，而實際上其以川菜為主，哆貓貓，以為是貓糧，但卻是兒童零食品牌。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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