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PK抖音，爭奪TikTok難民，小紅書引領(lǐng)新洋悟運動風(fēng)潮

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓“TikTok難民”涌入小紅書隨著一紙“不賣就禁”的法令即將生效，自2025年1月13日起，有大量美國TikTok用戶開始逃離TikTok，紛紛涌進(jìn)社交平臺小紅書，開啟了一場轟轟烈烈的“新洋悟運動”。短短數(shù)日，就有數(shù)以百萬計的外國用戶涌入小紅書，他們自稱為“TikTok

超級品牌研究院 | 2025-01-22 | 小紅書 119174

2025-01-22 新媒體運營

香飄飄開出快閃店，走出近些年來最正確的一步

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓那個一年繞地球3圈的香飄飄開線下奶茶門店了。2024年12月，香飄飄在杭州西湖畔驚艷亮相，開出了快閃式“地球首店”，不僅帶來了全新的“一杯兩泡”原葉現(xiàn)泡輕乳茶，讓消費者在享受奶茶的香甜口感時，還能品味到清新的茶香。在營銷方面，香飄飄更是以一場別開生面的“美男計”，掀起了

超級品牌研究院 | 2025-01-15 | 香飄飄 15473

2025-01-15 行業(yè)動態(tài)

痛點的本質(zhì)，是怕的心理

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓痛點的本質(zhì)是什么？是怕的心理。一是怕失去美好的東西，二是怕得到不好的東西。怕上火、怕長胖、怕吃到預(yù)制菜，消費者會有怕得到不好的東西的心理。所以才有了”預(yù)防上火”的王老吉，讓你吃燒烤，涮火鍋時不再擔(dān)心上火?！?糖0脂0卡”的元氣森林氣泡水，多喝也不胖，讓你不用再為體重管理

超級品牌研究院 | 2025-01-09 | 痛點 9330

2025-01-09 內(nèi)容運營

西貝更名換標(biāo)，賈國龍將炮火瞄準(zhǔn)了麥當(dāng)勞們的腹地

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓2024年12月25日，西貝又又又進(jìn)行品牌升級了，品牌名去掉了莜面村，更名為“西貝”。LOGO由“西貝莜面村”升級為“西貝XIBEI”，定位從“西北菜”升級為“家庭歡樂餐廳”，品牌主張“把更好的給孩子”，目標(biāo)是成為城市家庭帶娃吃飯的首選餐廳。為了品牌全面國際化做準(zhǔn)備。西

超級品牌研究院 | 2025-01-03 | 西貝 14388

2025-01-03 行業(yè)動態(tài)

來自黑土地的謝添地,能否撐起越秀乳業(yè)高端夢

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓謝添地是懂流量的11月17日，在湖南衛(wèi)視、芒果TV《聲生不息·港樂季2》“好歌獻(xiàn)給你”發(fā)布會上，“謝添地”成為搶鏡王，每當(dāng)鏡頭切換時，背景總會出現(xiàn)劃線加粗的“謝添地”字樣，讓人誤以為“謝添地”是《聲生不息》主推的一位新人歌手，更有吃瓜群眾在全網(wǎng)追問：“謝添地到底是誰啊”

超級品牌研究院 | 2024-12-18 | 謝添地 11076

2024-12-18 產(chǎn)品運營

破局2025，企業(yè)家們需要戰(zhàn)略思維嗎？

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓老板與企業(yè)家之間的區(qū)別，是有無戰(zhàn)略思維的區(qū)別。老板式思維是人脈就是財脈，更看重的是短期的收益，忽視長期規(guī)劃與戰(zhàn)略思考，讓企業(yè)在發(fā)展的過程中難以積累自身的核心競爭優(yōu)勢。老板們通過經(jīng)營人脈，經(jīng)營圈子，經(jīng)營社會關(guān)系，推動企業(yè)的發(fā)展。這種思維讓飯圈式文化在老板階層風(fēng)行，混圈子成

超級品牌研究院 | 2024-12-13 | 戰(zhàn)略思維 18354

2024-12-13 內(nèi)容運營

2025年，你的企業(yè)需要戰(zhàn)略嗎？

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓轉(zhuǎn)眼到了2024年底，有很多企業(yè)家問品牌軍師：馬上進(jìn)入2025年了，我的企業(yè)需不需重新制定戰(zhàn)略？經(jīng)濟(jì)持續(xù)寒冬，生存成為第一要務(wù)，那我的企業(yè)還需要戰(zhàn)略嗎？市場萎縮，我的企業(yè)要不要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？2025年，我的企業(yè)是應(yīng)該聚焦單一業(yè)務(wù)，還是選擇多元化發(fā)展？我的企業(yè)還是在0到1

超級品牌研究院 | 2024-12-10 | 企業(yè)戰(zhàn)略 18542

2024-12-10 內(nèi)容運營

被算法圈養(yǎng)的消費者和品牌方，如何破圈

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓首富公然炮轟頭條和抖音。2024年11月19日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒火力全開，炮轟今日頭條和抖音，指責(zé)其利用算法機(jī)制進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力，對個人、企業(yè)及公眾造成嚴(yán)重侵害。鐘睒睒還稱，平臺利用算法機(jī)制，為消費者制造“信息繭房”，利用大數(shù)據(jù)“殺熟”、侵犯用戶隱私等，首富的言論迅速引

超級品牌研究院 | 2024-12-04 | 算法 21047

2024-12-04 直播短視頻

衛(wèi)龍代言辣條品類后，麻辣王子是如何從衛(wèi)龍的虎口處奪食

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓“北衛(wèi)龍、南玉峰”，誰也沒想到，一根小小的辣條，會受到年輕人的追捧，爆發(fā)出驚人的能量，一年賣出600多億，成為新一代的網(wǎng)紅食品，零食界的扛把子。在辣條的商業(yè)競戰(zhàn)中，衛(wèi)龍以其獨特的口味，包裝和廣告宣傳，還有在趙麗穎、迪麗熱巴、林更新、易烊千璽、鄧倫等當(dāng)紅明星的推動下，從激

超級品牌研究院 | 2024-11-26 | 辣條麻辣王子衛(wèi)龍 39520

2024-11-26 品牌營銷案例

漢口二廠汽水倒閉了，武漢二廠汽水還會遠(yuǎn)嗎？

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓對于老武漢人來說，一瓶二廠汽水，便是童年的快樂時光。二廠汽水前身是和利汽水，由英國商人在1921年創(chuàng)立，有著百年輝煌的歷史。新中國成立后，和利汽水廠被收歸國有，改為國營武漢飲料二廠，主營濱江牌汽水。上世紀(jì)七八十年代，武漢飲料二廠與天津山海關(guān)、北京北冰洋、沈陽八王寺等汽水

超級品牌研究院 | 2024-11-14 | 二廠汽水 23087

2024-11-14 產(chǎn)品運營

80多萬的小米SU7 Ultra，裝載著雷軍的光榮與夢想

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓10月29日，小米在北京召開了一場新品發(fā)布會，除了小米15系列以及「人車家全生態(tài)」新品之外，被譽為“地表最快四門量產(chǎn)車”的小米SU7 Ultra也正式亮相，成為本場發(fā)布會的重頭戲，新車將于 2025年3月正式上市，預(yù)售價為81.49萬元。一石激起千層浪，過去高端汽車市場

超級品牌研究院 | 2024-11-05 | 小米SU7 24179

2024-11-05 產(chǎn)品運營

白樺樹汁從暴漲到走向落寞，小眾品類為何難以走向大眾市場？

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五月。今年上半年，一款來自東三省的天然森林植物飲品 “白樺樹汁”走進(jìn)公眾視野，火爆各大線上平臺，其銷量也迎來了井噴式爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示， 3-6月，白樺樹汁在抖音平臺上的銷售額達(dá)到了9607.0萬元，同比增長834.8%，頭部品牌林源春更是力壓可口

超級品牌研究院 | 2024-11-04 | 白樺樹汁 14039

2024-11-04 產(chǎn)品運營

品牌升級，業(yè)績降級，兩次爆改讓書亦燒仙草丟掉認(rèn)知優(yōu)勢

點擊關(guān)注“超級品牌研究院” ↓開倒車的書亦燒仙草書亦燒仙草誕生于2007年，原名叫“85度TEA”，2017年更名“書亦燒仙草”，專注燒仙草茶飲，憑借超高性價比以及“半杯都是料”的slogan，成為年輕消費者的茶飲新寵，在茶飲界迅速崛起，門店遍及全國各地，高峰期數(shù)量達(dá)到7000多家，在行業(yè)排名第二，

超級品牌研究院 | 2024-10-23 | 書亦燒仙草 13286

2024-10-23 品牌營銷案例

不是只有金錢才叫成本，這三個成本，影響企業(yè)未來十年的發(fā)展

企業(yè)在增長的過中三個主要成本：機(jī)會成本、時間成本、資金成本。

超級品牌研究院 | 2024-07-03 | 企業(yè)競爭力企業(yè)成本管理企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 29562

2024-07-03 行業(yè)動態(tài)

超級品牌體系36講之35-營銷篇-四大營銷戰(zhàn)役

“全局規(guī)定局部，局部構(gòu)成全局”

超級品牌研究院 | 2024-06-10 | 營銷品牌營銷 24385

2024-06-10 品牌營銷案例

營銷篇-爆炸級內(nèi)容傳播

當(dāng)下的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，從傳統(tǒng)媒體時代過渡到數(shù)字媒體時，從過去的廣播、電視、報紙、雜志，到當(dāng)前的圖文、短視頻、直播，新的傳播環(huán)境帶來了新的傳播體驗，改變了以往的傳播方式，也深刻影響著我們的消費習(xí)慣和生活方式。

超級品牌研究院 | 2024-05-22 | 品牌品牌研究營銷 22598

2024-05-22 推廣策略

營銷篇-動銷工程引爆終端

動銷工程引爆終端

超級品牌研究院 | 2024-03-26 | 終端自媒體終端動銷工程 27891

2024-03-26 推廣策略

爆品戰(zhàn)略篇-產(chǎn)品線規(guī)劃

通過產(chǎn)品的開發(fā)，為社會、為消費者提供最佳的解決方案，解決社會的矛盾，消費者的痛點，從而為企業(yè)贏得一個商業(yè)機(jī)會。

超級品牌研究院 | 2023-12-04 | 品牌營銷產(chǎn)品 27161

2023-12-04 產(chǎn)品運營

超級品牌體系36講之21-品牌篇-超級視覺錘

科學(xué)研究表明，人類對于外界信息的攝取，視覺占60%，聽覺占20%，觸覺占15%，味覺占3%，嗅覺信息占2%。視覺是比文字更重要的信息傳遞工具，那些具有強(qiáng)大記憶點、強(qiáng)大沖擊力、強(qiáng)大銷售力，能提高品牌知名度和影響力，迅速進(jìn)入消費者心智的視覺元素，我們稱為超級視覺錘。

超級品牌研究院 | 2023-11-23 | 品牌記憶品牌價值視覺錘 28988

2023-11-23 品牌營銷案例

超級品牌體系36講之17-品牌篇-超級符號

中小品牌面對激烈的市場競爭，如何找到戰(zhàn)略級賽道，實現(xiàn)逆勢突圍，打破“長不大”“做不強(qiáng)”的魔咒？

超級品牌研究院 | 2023-10-23 | 品牌符號市場競爭品牌 25539

2023-10-23 推廣策略

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