人類最早是靠視覺(jué)和圖形來(lái)收集信息，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)，都是人類獲取信息的探測(cè)工具；科學(xué)研究表明，人類對(duì)于外界信息的攝取，視覺(jué)占60%，聽(tīng)覺(jué)占20%，觸覺(jué)占15%，味覺(jué)占3%，嗅覺(jué)信息占2%。視覺(jué)是比文字更重要的信息傳遞工具，那些具有強(qiáng)大記憶點(diǎn)、強(qiáng)大沖擊力、強(qiáng)大銷售力，能提高品牌知名度和影響力，迅速進(jìn)入消費(fèi)者心智的視覺(jué)元素，我們稱為超級(jí)視覺(jué)錘。

01、超級(jí)視覺(jué)錘-建立品牌的視覺(jué)霸權(quán)

視覺(jué)錘是超級(jí)口號(hào)的黃金搭檔，隨著商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的不斷升級(jí)，視覺(jué)（圖片、短視頻、直播）力量被史無(wú)前例的放大，成為左右商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的決定性力量；過(guò)去，視覺(jué)設(shè)計(jì)是向消費(fèi)者傳遞品牌和產(chǎn)品信息；當(dāng)下，視覺(jué)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的核武器，品牌通過(guò)打造超級(jí)視覺(jué)錘，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的集體潛意識(shí)，建立品牌在視覺(jué)端的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將超級(jí)視覺(jué)錘融入廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交平臺(tái)、數(shù)字媒體、產(chǎn)品包裝、終端貨架等接觸點(diǎn)上，形成品牌的視覺(jué)霸權(quán)，從而降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本、選擇成本，降低企業(yè)的傳播成本，贏得消費(fèi)者的優(yōu)先選擇權(quán)。

視覺(jué)錘的作用：

搶奪消費(fèi)者心智資源

在信息大爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力越來(lái)越分散，而心智更是成為了一種稀缺資源，超級(jí)視覺(jué)錘能釋放強(qiáng)大的刺激信號(hào)，在眾多的信息中脫穎而出，瞬間搶奪消費(fèi)者的注意力，引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，從而占據(jù)消費(fèi)者形成心智注冊(cè)，讓他們關(guān)注品牌而忽略其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

打造品牌超級(jí)記憶點(diǎn)

品牌需要一個(gè)超級(jí)記憶點(diǎn)，讓消費(fèi)者能快速記住品牌的形象、品牌的口號(hào)、品牌帶給消費(fèi)者的獨(dú)特價(jià)值。超級(jí)記憶點(diǎn)讓品牌變得與眾不同，在眾多品牌中能獨(dú)樹(shù)一幟，讓消費(fèi)者輕易地記住并識(shí)別出品牌。

提升品牌超級(jí)傳播力

超級(jí)視覺(jué)錘能讓消費(fèi)者主動(dòng)替品牌進(jìn)行傳播，形成品牌的超級(jí)傳播力，并通過(guò)口口相傳的方式，向親朋好友推薦品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，架起品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，擴(kuò)大品牌的影響力，提高品牌知名度，更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，超級(jí)視覺(jué)錘在相同媒介觸達(dá)范圍和次數(shù)的前提下，能提高被記憶的效率，實(shí)現(xiàn)更高效的傳播效果。

建立品牌視覺(jué)霸權(quán)

超級(jí)視覺(jué)錘通過(guò)激活人類集體潛意識(shí)，產(chǎn)生集體認(rèn)知共識(shí)，形成品牌的視覺(jué)霸權(quán)，視覺(jué)霸權(quán)使得品牌具有強(qiáng)大的視覺(jué)控制力，號(hào)令天下。在廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、數(shù)字媒體、產(chǎn)品包裝、終端貨架等與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)上，影響消費(fèi)者的認(rèn)知、偏好和購(gòu)買(mǎi)決策，指揮消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

02、視覺(jué)錘主角-品牌主形象

品牌主形象，又稱為品牌主KV，品牌主視覺(jué)、是品牌的“視覺(jué)統(tǒng)帥”，對(duì)外傳播的絕對(duì)主角，是品牌最核心的視覺(jué)資產(chǎn)之一，將品牌的核心價(jià)值與超級(jí)口號(hào)以濃縮炸彈的形式，用最簡(jiǎn)短有力的話術(shù)和最具張力的畫(huà)面跟消費(fèi)者進(jìn)行溝通，激發(fā)消費(fèi)者的情感和興趣，品牌的其它的視覺(jué)設(shè)計(jì)必須以主形象為基調(diào)做延展。

主形象類型：

品牌主形象、產(chǎn)品主形象、活動(dòng)主形象、營(yíng)銷主形象等；

主形象的信息要素：

品牌（產(chǎn)品）LOGO、主標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文、核心視覺(jué)主體、聯(lián)系（購(gòu)買(mǎi)）方式等，這些信息并非強(qiáng)制全部呈現(xiàn)，要根據(jù)具體需求進(jìn)行信息的增減。

品牌主形象設(shè)計(jì)原則：

1、強(qiáng)化戰(zhàn)略

主形象是品牌的“視覺(jué)統(tǒng)帥”，是綱舉目張的頂層設(shè)計(jì)，要與品牌戰(zhàn)略定位、品牌調(diào)性保持一致，強(qiáng)化品牌的戰(zhàn)略，如果主視覺(jué)偏離了品牌的戰(zhàn)略，將會(huì)把品牌傳播的所有動(dòng)作都帶偏。

2、創(chuàng)意洗腦

主形象在創(chuàng)意上一定要有洗腦效果，這樣在市場(chǎng)上才能夠擲地有聲，達(dá)到進(jìn)入消費(fèi)者心智的目的，讓其在不知不覺(jué)就記住了品牌名，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，就會(huì)想起該品牌，并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)行為。消費(fèi)者喜歡一些創(chuàng)新的、沒(méi)見(jiàn)過(guò)的原創(chuàng)性比較高的創(chuàng)意，如果只是千篇一律或者比較陳舊的方式，消費(fèi)者就會(huì)將品牌傳播的信息免疫掉。

3、信息分層

主形象上有需要放上多種信息元素，需要對(duì)元素進(jìn)行信息分級(jí)，形成完整的品牌信息鏈，讓主形象擔(dān)負(fù)起“視覺(jué)統(tǒng)帥”的職責(zé)。

第一層信息：你是誰(shuí)

主形象最醒目的位置，放上最核心的視覺(jué)元素與品牌logo、品類名，明確告訴消費(fèi)者你是誰(shuí)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌能快速建立認(rèn)知。

第二層信息：你的獨(dú)特價(jià)值是什么

通過(guò)品牌超級(jí)口號(hào)+產(chǎn)品的呈現(xiàn)，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值，廚邦的“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”，飛鶴奶粉的“鮮萃活性營(yíng)養(yǎng) 更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”，都是品牌獨(dú)特價(jià)值的傳達(dá)。

第三層信息：價(jià)值信任狀

為品牌獨(dú)特價(jià)值提供信任狀，提高品牌的可信度,為消費(fèi)者提供了選擇品牌的理由，如飛鶴奶粉的“9大關(guān)鍵活性營(yíng)養(yǎng)，含100倍益生菌、活性蛋白OPN、乳磷脂群“，為飛鶴奶粉獨(dú)特的價(jià)值提供了有力的信任支撐。

4、堅(jiān)持重復(fù)

品牌主形象是能有效轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的視覺(jué)元素，能在消費(fèi)者心智中形成關(guān)聯(lián)作用，品牌主形象，在對(duì)外傳播的過(guò)程中要堅(jiān)持重復(fù)，不堅(jiān)持，再好的視覺(jué)也會(huì)流產(chǎn)，只有對(duì)品牌主形象不斷重復(fù)投資，在目標(biāo)消費(fèi)者的各個(gè)接觸點(diǎn)上，反復(fù)傳播露出，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，進(jìn)入到消費(fèi)者的腦海中，并且長(zhǎng)期沉淀下來(lái)，產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)，最終變成品牌的視覺(jué)資產(chǎn)。

慕思以極具辨識(shí)度的“法國(guó)老人形象”為做為品牌主形象，二十年如一日的重復(fù)傳播，向消費(fèi)者傳遞慕思的專業(yè)、專注、工匠精神，幫助慕思建立品牌視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。讓高端床墊品牌的形象深入人心。

03、視覺(jué)錘的八大載體

一個(gè)成功的視覺(jué)錘應(yīng)該具有簡(jiǎn)單、易于識(shí)別和難忘的特點(diǎn)，視覺(jué)錘的載體可以是符號(hào)、色彩、花邊、超級(jí)角色、產(chǎn)品等等，選擇一個(gè)與品牌形象相符的載體來(lái)打造視覺(jué)錘非常重要的，即能傳達(dá)品牌的獨(dú)特價(jià)值，又能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

載體1：形狀

極致簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的形狀往往最能吸引人們的注意力，塑造一個(gè)簡(jiǎn)單而獨(dú)特的形狀作為品牌的視覺(jué)錘非常重要， 紅十字會(huì)的十字、可口可樂(lè)的瓶子都是極致簡(jiǎn)單的超級(jí)視覺(jué)錘，可口可樂(lè)的瓶子形狀讓消費(fèi)者在沒(méi)有任何文字的情況下，只要看到曲線弧形的瓶子，就能一秒識(shí)別出可口可樂(lè)，讓可口可樂(lè)成為世界最具價(jià)值的品牌。

載體2：色彩

色彩是消費(fèi)者對(duì)品牌的第一直觀印象，能給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；色彩也是品牌的超強(qiáng)記憶點(diǎn)，提升品牌的認(rèn)知度，讓品牌快速進(jìn)入消費(fèi)者心智；蒂凡尼的藍(lán)色、愛(ài)馬仕的橙色，ChristianLouboutin的紅底鞋、都是以色彩為載體的超級(jí)視覺(jué)錘。選擇一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色做為視覺(jué)錘，通過(guò)色彩的沖突與對(duì)手建立對(duì)立關(guān)聯(lián)，更容易進(jìn)入消費(fèi)者心智，如可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的紅藍(lán)百年大戰(zhàn)。

載體3：產(chǎn)品

產(chǎn)品是最完美的視覺(jué)錘，有形產(chǎn)品則可以利用自身特點(diǎn)直接形成視覺(jué)錘，成為記憶觸發(fā)點(diǎn)。星巴克的咖啡杯，寶路薄荷糖的救生圈，獨(dú)特的外形傳遞了產(chǎn)品的與眾不同；在汽車領(lǐng)域，法拉利、甲殼蟲(chóng)、mini都是視覺(jué)錘產(chǎn)品，能夠輕易辨識(shí)。戴森吹風(fēng)機(jī)，鏤空的風(fēng)筒設(shè)計(jì)，極具識(shí)別度，是以產(chǎn)品為載體形成視覺(jué)錘的代表。

載體4：包裝

如果產(chǎn)品形不成視覺(jué)錘，那就將包裝做成視覺(jué)錘，獨(dú)特的包裝能植入心智，獲得大量宣傳和曝光效果。費(fèi)列羅每顆巧克力都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在奢華的透明禮盒內(nèi)，呈現(xiàn)金光閃爍的效果，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。絕對(duì)伏特加將獨(dú)特的瓶形做為視覺(jué)錘，并當(dāng)作廣告?zhèn)鞑ブ鹘?，植入到消費(fèi)者心智中，成為全球最經(jīng)典的視覺(jué)錘。

載體5：創(chuàng)始人

將創(chuàng)始人打造成為視覺(jué)錘，利用創(chuàng)始人的人格魅力為品牌加分，成為品牌形象的代表。羅曼·羅蘭說(shuō)，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在看清生活的真相后依然熱愛(ài)生活、創(chuàng)造生活，褚時(shí)健，無(wú)疑就是這樣的英雄和傳奇；褚橙將創(chuàng)始人褚時(shí)健做為視覺(jué)錘，“人生總有起落，精神終可傳橙”，褚時(shí)健讓這個(gè)不起眼的冰糖橙成為勵(lì)志精神的代表，而褚橙也因此變成了"勵(lì)志橙"。得到的羅振宇、肯德基的山德士上校、老干媽的陶華碧女士、蘋(píng)果公司的喬布斯，都是以創(chuàng)始人為視覺(jué)錘的代表。

載體6：符號(hào)

符號(hào)也是視覺(jué)錘的一個(gè)重要來(lái)源，符號(hào)可以將無(wú)形的品牌價(jià)值視覺(jué)化，讓消費(fèi)者更容易理解品牌的核心價(jià)值。中國(guó)銀行的孔方兄logo，就很好的傳達(dá)了銀行的屬性和“中國(guó)銀行，全球服務(wù)”的理念，耐克的“勾”標(biāo)志就代表了品牌的運(yùn)動(dòng)和健身理念。麥當(dāng)勞金色的M符號(hào)，蘋(píng)果的“被咬掉一口的蘋(píng)果”、奔馳的“三角星”等等……這些符號(hào)具備強(qiáng)大的視覺(jué)力量，消費(fèi)者可以僅憑視覺(jué)辨識(shí)其品牌，從而更有效地鏈接消費(fèi)者，這便是視覺(jué)錘的力量。

載體7：名人

名人也是視覺(jué)錘的一個(gè)重要來(lái)源，名人的形象和影響力可以帶動(dòng)品牌的推廣和銷售。喬丹被稱為“空中飛人”，是全球最著名的籃球運(yùn)動(dòng)員，耐克用喬丹經(jīng)典的扣籃形象做為視覺(jué)錘，成為運(yùn)動(dòng)界最為響亮的招牌。借用名人的公眾形象打造視覺(jué)錘，不僅要用名人那張臉，還要用好名人那張嘴，才能讓名人與品牌形成關(guān)聯(lián)，為品牌帶來(lái)名人的粉絲群體，形成名人光環(huán)效應(yīng)，為品牌做信用背書(shū)。

載體8：動(dòng)物

動(dòng)物也是視覺(jué)錘的一個(gè)重要來(lái)源，勇猛如虎、迅捷如豹，動(dòng)物可以讓品牌牌的形象更加鮮活，有趣和生動(dòng)，動(dòng)物人格化的優(yōu)點(diǎn)是可以更好地與消費(fèi)者做情感溝通。小豬佩奇是兒童動(dòng)畫(huà)片中的角色，成為了許多兒童品牌的代表形象，還有京東的狗、騰訊的企鵝都是很好的動(dòng)物視覺(jué)錘。天貓打造了超級(jí)視覺(jué)錘貓頭，每年大促期間，天貓與各大商家的貓頭海報(bào)成為萬(wàn)眾期待的經(jīng)典項(xiàng)目，帶給消費(fèi)者一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。