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TikTok還是YouTube?海外視頻營銷選哪個效果更
2022-08-12 13:24:00

2020年,擁有近1800萬粉絲的YouTuber CarryMinati上傳了一個名為“ YouTube VS TikTok:The End ”的視頻。在視頻中,他對TikTok和YouTube兩大視頻平臺進行對比分析,引起了網(wǎng)民的廣泛討論。相信在許多出海品牌心里,也有同樣的疑惑,關于全球視頻營銷目前最主流的兩大平臺,在做網(wǎng)紅營銷時該如何選擇才能達到最佳營銷效果

本文,專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷Inpander將從視頻內(nèi)容、目標受眾、算法邏輯、營銷成本這四個維度對比分析,得出以下結論:

  • 內(nèi)容特點→TikTok重趣味,YouTube展細節(jié);

  • 目標受眾→TikTok年輕化,YouTube更廣泛;

  • 算法邏輯→TikTok個性化,YouTube權重高;

  • 網(wǎng)紅質量→TikTok價更低,YouTube更資深。

一.TikTok重趣味,YouTube展細節(jié)

我們可以從平臺提供的功能中看出二者傳播內(nèi)容風格的不同。

通過觀察兩大平臺上受歡迎的內(nèi)容,可以發(fā)現(xiàn),受視頻時長所限,與嚴肅的內(nèi)容相比,輕松、有趣和非傳統(tǒng)的內(nèi)容更適合在TikTok廣泛傳播。

由于TikTok的內(nèi)容趣味性強,一方面,非常適合有活動創(chuàng)意想法,想在短時間擴張品牌知名度的企業(yè)做網(wǎng)紅營銷;另一方面,也導致了一本正經(jīng)的網(wǎng)紅推薦產(chǎn)品,難以在該平臺的用戶心中形成連貫并深刻的記憶。

因此,在TikTok上發(fā)起的圍繞相關話題的挑戰(zhàn)賽活動、或者通過優(yōu)質的故事情節(jié)、段子劇情等方式植入易于展示的產(chǎn)品(比如:服裝、美妝、首飾、手工藝品等),則能吸引大量目標受眾。

YouTube長視頻的設置則能在視頻內(nèi)容中傳達更多細節(jié),適合以深度內(nèi)容為主。其橫屏為主的播放形式則能讓觀眾注意到視頻下方的簡介,有助于品牌在簡介中加入產(chǎn)品鏈接后,直接促成購買。

所以如果是做高客單價的或是功能特點比較復雜的產(chǎn)品(比如電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等),就可以借助YouTube網(wǎng)紅,通過定制視頻、開箱視頻、測評、插入視頻等方式,讓產(chǎn)品得到更為細致的展示。

二.TikTok年輕化,YouTube更廣泛

從兩者的用戶年齡層來看:

根據(jù)《2022年第一季度:APP數(shù)據(jù)摘要》報告顯示,在今年的第一季度中,使用TikTok的人群中最為活躍的是超4000萬的全球Z世代的年輕用戶。另據(jù)App Ape對于美國TikTok的用戶畫像統(tǒng)計顯示,女性用戶在占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。

因此,針對Z世代(1995-2009年間出生的人)、千禧一代(1982-1996年出生的一代人)、或主打女性的品牌將在TikTok找到最大的潛在客戶群。

資料來源:statista.com

相比之下,YouTube 種類繁多的內(nèi)容則使其對不同的觀眾都很有吸引力。

同樣以美國統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例,YouTube至少90%的用戶集中在18~44歲,25-54歲的用戶人群占到平臺整體用戶的65%。在全球范圍內(nèi),男性更受歡迎,這類用戶更關注偏嚴肅,偏干貨的視頻內(nèi)容,如果你的同時目標受眾眾年齡在25歲以上,就可以考慮提高YouTube平臺的營銷比重。

 

從用戶的地理分布來看:

YouTube在全球100多個國家和80多種語言都有本地化版本。估計有2.27億的印度用戶,其次是1.27億的美國用戶。在平臺滲透率方面,荷蘭和韓國排名最高。

而TikTok覆蓋全球150個國家,支持75種語言。其中美國、印度尼西亞和巴西是TikTok 最大的市場,但在兩年前,印度就禁止下載Tiktok,所以根據(jù)品牌在做網(wǎng)紅營銷時,先了解當?shù)氐男麄髡咴龠x擇平臺推廣是成功的第一步

三.TikTok個性化,YouTube權重高

TikTok的個性化推薦,是其成功的要素之一。

用戶登陸應用后直接進入“For You”界面,看到的是根據(jù)算法和機器學習推送的個性內(nèi)容,而不是不太感興趣的視頻信息。

對于品牌來說,正好可以利用這種算法特征制作目標人群會喜歡的視頻內(nèi)容,通過興趣匹配等方式觸達海量潛在消費者,精準實現(xiàn)“貨找人”

YouTube是谷歌旗下的全球訪問量第二大的網(wǎng)站,在谷歌有很高的權重,您通常會在Google搜索的前十個結果中看到一兩個YouTube視頻。

作為一塊巨大的流量池,它這種將社交媒體的內(nèi)容與Google的搜索流量結合起來的方式,能極大提高網(wǎng)紅創(chuàng)作的優(yōu)質內(nèi)容及視頻鏈接的在谷歌搜索結果中的排名

四.TikTok價更低,YouTube更資深

TikTok還處于發(fā)展早期階段,很多網(wǎng)紅都還沒有正式開始進行商業(yè)合作模式。所以相對于其它社媒平臺,TikTok網(wǎng)紅的價格較低。一般來說,擁有超過250萬粉絲的網(wǎng)紅,每個原創(chuàng)內(nèi)容平均收費 500-800 美金。同時,由于TikTok流量巨大,TikTok網(wǎng)紅發(fā)布的原創(chuàng)視頻足夠優(yōu)質,除了推送至本身的私域流量,還會進入更大的流量池內(nèi),吸引更多的潛在用戶。

相對于TikTok來說,YouTube則是網(wǎng)紅資源最豐富、且網(wǎng)紅號召力更強的平臺:

一方面,由于用戶群龐大,平臺中擁有專業(yè)視頻制作能力的紅人資源十分豐富;

另一方面,Youtube平臺大多數(shù)都是資深網(wǎng)紅,具有很強的內(nèi)容原創(chuàng)能力,號召力更強,YouTube大部分網(wǎng)紅帶貨結果都能收到超過預期的反饋。憑借豐富且優(yōu)質的網(wǎng)紅資源,大多數(shù)出海企業(yè)都可以在YouTube上找到與自身行業(yè)和產(chǎn)品匹配KOL。

總結來看,兩者各有優(yōu)勢,適合營銷目標不同的出海企業(yè):

1.高客單價的品牌或目標受眾人群年齡在25歲以上的品牌,可以著重推YouTube。

2.面向更年輕的海外Z世代群體的品牌及商品,可以著重布局TikTok。

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我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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