很多公司都有流量還不錯的網(wǎng)站，自家APP上線之后，在網(wǎng)站上用各種廣告形式（彈窗、banner、懸浮廣告等）推廣APP，但是轉(zhuǎn)化率都極低。特別是網(wǎng)站的流量來源大部分是搜索引擎的情況下。
我們最開始也遇到這樣的問題。我們做的是一個寵物APP，有個每天10000 IP的寵物網(wǎng)站（由于長期不怎么維護(hù)網(wǎng)站，它的訪問來源基本是搜索引擎，80%都是PC訪問。我們也想盡辦法在網(wǎng)站彈APP下載的廣告，但是每天帶來的激活是個位數(shù)。
經(jīng)過了幾個月的不斷摸索，數(shù)據(jù)分析和調(diào)整，我們把每天的激活量提高到了2000個
做法如下：
1、搜索等外部來源的流量，直接跳轉(zhuǎn)到APP下載頁
搜索過來的用戶，訪問深度和忠誠度極低，如果不影響網(wǎng)站權(quán)重和收錄，直接跳轉(zhuǎn)到APP下載頁，轉(zhuǎn)化率比彈廣告的形式要高很多倍
可以在nginx層面判斷訪問者的referer，從而跳轉(zhuǎn)
if ($http_referer ~* (sm.cn|baidu|sogou.com|so.com|#|google)) {
rewrite .* http://www.xxx.com/download last;
}
http://www.xxx.com/download ←這個就是你應(yīng)用的下載落地頁（只要是通過神馬搜索、百度、搜狗、360搜索、google搜索過來的訪問，都跳轉(zhuǎn)到了APP下載頁）
也可以在服務(wù)器端代碼里面判斷，某些特定的來源、非搜索引擎蜘蛛的訪問就做跳轉(zhuǎn)（具體哪些來源要做跳轉(zhuǎn)，請參考自己網(wǎng)站的訪問統(tǒng)計(jì)，哪些來源的量比較大）
對于正常的輸入網(wǎng)址訪問、從收藏夾進(jìn)入、搜索引擎的蜘蛛、非搜索過來的，都顯示的是原來的頁面，不受影響。
搜索的快照還是正常的原來頁面，所以不影響收錄和權(quán)重。
2、落地頁
好的落地頁，跟差的落地頁，轉(zhuǎn)化率可以差好幾倍。
我們是把落地頁當(dāng)成一個復(fù)雜的產(chǎn)品在做，經(jīng)過了幾個月的不斷完善和調(diào)整。
需要考慮以下的方面：
1）PC、PAD、Phone
不同的設(shè)備，顯示的落地頁的內(nèi)容和形式是不一樣的。
并且，要在落地頁里面去判斷當(dāng)前訪問的設(shè)備，如果訪問錯了，就要跳到相應(yīng)的頁面
比如：移動設(shè)備訪問了PC的落地頁，就要跳轉(zhuǎn)到移動設(shè)備的落地頁
2）Android、IOS
只要是下載地址不一樣，也可以落地頁內(nèi)容都不一樣
3）微信、其它應(yīng)用掃描二維碼
微信會屏蔽應(yīng)用的下載，除非使用應(yīng)用寶的微下載。
應(yīng)用寶的下載，在安卓手機(jī)里，如果對方?jīng)]有安裝應(yīng)用寶，就會先下載安卓應(yīng)用寶的客戶端，這點(diǎn)體驗(yàn)很不好。
我們的做法是：
1、如果判斷在微信里面：
ios則使用微下載的鏈接，點(diǎn)擊下載按鈕，跳到AppStore的下載頁
android手機(jī)使用自己的落地頁，點(diǎn)擊下載按鈕，彈出提示框，在”瀏覽器中打開"來下載
2、如果不在微信里面：
都使用自己的落地頁。點(diǎn)擊下載按鈕，android直接下載安裝包，ios跳到AppStore的下載頁
微下載是可以改模板和背景圖，最好在背景圖里面把APP的亮點(diǎn)簡單概括下。也可以按照渠道生成多個下載頁的模板和下載地址。
4）大中小屏幕
落地頁要兼容各種尺寸的屏幕，特別是移動端的落地頁
5）不同的來源展示不同的內(nèi)容
比如：我們網(wǎng)站的寵物交易內(nèi)容，都在一個二級域名下面，jiaoyi.xxx.com。
當(dāng)搜索交易相關(guān)的關(guān)鍵詞，到這個二級域名下面的頁面時，我們這個二級域名的nginx就會跳轉(zhuǎn)到一個專門的落地頁，文案和內(nèi)容都是跟寵物交易相關(guān)的。如“買寵物，有保障”
這里面要考慮到用戶行為，比如有人搜索寵物資訊到我們網(wǎng)站上，我們跳轉(zhuǎn)到的落地頁告訴他們：下載XXX APP，查看更多寵物資訊。那這種轉(zhuǎn)化率就會很低，他們會關(guān)掉這個頁面，點(diǎn)開搜索結(jié)果里面的下一條。所以這類來源，我們的落地頁文案是“求助寵物專家”。
落地頁最好加上統(tǒng)計(jì)代碼，每天分析數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化和調(diào)整。
最好不斷調(diào)整文案和頁面內(nèi)容，找到轉(zhuǎn)化率最高的。
3、結(jié)合SEO和技術(shù)手段
通過SEO增加收錄、提高權(quán)重
這方面專業(yè)的SEOer有很多辦法
為了保持這個網(wǎng)站內(nèi)容的不斷更新，我們寫了一些爬蟲，每隔幾分鐘抓取寵物相關(guān)的資訊、寵物交易信息，更新到網(wǎng)站相關(guān)的頻道。同時把新的內(nèi)容URL提交到百度站長平臺。
如果對這方面有興趣，或者有更好的方法，歡迎加我微信：charliesong 一起探討
作者：charlie，微信：charliesong
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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