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現(xiàn)在電商平臺(tái)珍貴的是流量，而流量來(lái)自于買家購(gòu)物需求的搜索，那么就如何用產(chǎn)品獲取到搜索流量呢，那么具備搜索展現(xiàn)排名的商品需要什么樣的條件呢？
1.有些產(chǎn)品在樣式上，或者款式上就獨(dú)具一格，容易得到買家的喜歡，
2.在產(chǎn)品功能上能滿足于消費(fèi)群體對(duì)這一類商品的購(gòu)買需要，例如掃地機(jī)，充電一次使用時(shí)長(zhǎng)就是大家非常關(guān)心的問題
3.在價(jià)格上要有一定的讓利營(yíng)銷空間，商品的售價(jià)在很大程度上都會(huì)影響買家對(duì)這個(gè)商品的下單機(jī)率，這個(gè)就是所謂的價(jià)格力的影響
4.貨源穩(wěn)定性也很重要，尤其在產(chǎn)品的流量，搜索權(quán)重上升初期，貨源的穩(wěn)定性很重要，這也是大部分賣家在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品上的一個(gè)痛點(diǎn)，因?yàn)樾缕烦跗诙疾粫?huì)屯很多的庫(kù)存，產(chǎn)品流量一起來(lái)，面臨斷貨的場(chǎng)景，需要延遲發(fā)貨，或者暫不接單的現(xiàn)狀，那么這對(duì)產(chǎn)品的影響也是很大的。
做產(chǎn)品搜索流量我們要緊追平臺(tái)，都從平臺(tái)對(duì)店鋪對(duì)產(chǎn)品的考核維度出發(fā)，我們需要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，給買家提供什么樣的服務(wù)?
1.平臺(tái)永遠(yuǎn)都是在為消費(fèi)者服務(wù)，就是給買家提供有需要且合適的產(chǎn)品
2.買家的搜索就是買家的購(gòu)物需求，例如，小龍蝦自加熱即食，那么買家要的產(chǎn)品就是小龍蝦熟食。
3.平臺(tái)給買家提供其需求且合適的產(chǎn)品，千人千面的推出就是無(wú)限接近買家的真實(shí)需求。
4.千人千面的推出不僅可以給店鋪產(chǎn)品帶來(lái)精準(zhǔn)的流量，而且可以弱化競(jìng)爭(zhēng)熱度，因?yàn)橄裨谝郧叭绻覀兊漠a(chǎn)品想要拿下女牛仔褲這個(gè)詞的大流量，那么我們就要同所有做這個(gè)詞的賣家們?nèi)ジ?jìng)爭(zhēng)，去比拼才可以拿到搜索流量，但是現(xiàn)在有了千人千面，我只需要競(jìng)爭(zhēng)超過(guò)與我產(chǎn)品類似，客單價(jià)類似，產(chǎn)品風(fēng)格與目標(biāo)人群類似的同行賣家們就行了，極大了縮小了競(jìng)爭(zhēng)范圍圈。
所以我們要打破搜索流量的天花板，那么我們就要想盡一切辦法去打破展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率的天花板。
大家在做產(chǎn)品的時(shí)候都知道標(biāo)題很重要，其重要原因就是標(biāo)題是用來(lái)做搜索流量用的，如果一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)題沒做好，或者用的關(guān)鍵詞不對(duì)即使有了搜索排位也不會(huì)有人點(diǎn)擊率，因?yàn)楫a(chǎn)品與詞不匹配那么帶來(lái)的流量也就不精準(zhǔn)。
所以產(chǎn)品要有大的展現(xiàn)量在做標(biāo)題選詞的時(shí)候就要篩選關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞分為產(chǎn)品詞，熱詞，精準(zhǔn)核心詞，還有長(zhǎng)尾詞，每一種詞類所對(duì)應(yīng)的搜索容量大小也不一樣，詞越大搜索容量也就越大同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也越大。在組合關(guān)鍵詞的時(shí)候我們既要做大詞有流量保證同時(shí)也要使用長(zhǎng)尾詞這樣更容易在商品前期能拿到搜索流量。
以女裝牛仔褲為例，牛裝牛仔褲這個(gè)是屬于大詞，在產(chǎn)品上架初期我們的產(chǎn)品在各方面的優(yōu)勢(shì)還沒有出來(lái)的時(shí)候有可能拿不到流量，所以這個(gè)時(shí)候我們可以用女裝牛仔褲加上屬性或者產(chǎn)品賣點(diǎn)詞等來(lái)組合它。
如果你的主圖點(diǎn)擊率低，做不起來(lái)的話，可以用這七種方法來(lái)提高點(diǎn)擊率同時(shí)也是適用于創(chuàng)意圖片，七種方法總有一種方法可以改變你當(dāng)前的點(diǎn)擊率
1.直接使用產(chǎn)品使用場(chǎng)景作創(chuàng)意圖
很多一些創(chuàng)新產(chǎn)品或者生活場(chǎng)景類的小產(chǎn)品，直接用產(chǎn)品的使用場(chǎng)景作主圖可以喚醒買家的購(gòu)買產(chǎn)品后的代入感，比如聚會(huì)地毯，用產(chǎn)品的整體圖片遠(yuǎn)沒有用三五個(gè)人在野外聚會(huì)席地而坐的圖片效果好
2.產(chǎn)品賣點(diǎn)避免混淆，直接具體
每個(gè)商品會(huì)有多種賣點(diǎn)，有產(chǎn)品賣點(diǎn)，也有行業(yè)賣點(diǎn)，但賣點(diǎn)太多容易造成混淆，如果是染發(fā)產(chǎn)品，直接用買家關(guān)心的話題，只染黑頭發(fā)，不染頭皮，恰到好處的解決了買家的需求點(diǎn)
3.突出人群，用對(duì)應(yīng)的人群做場(chǎng)景
這個(gè)點(diǎn)很好理解，就是用產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群用來(lái)做主圖，比如老年人的吃，穿，用，購(gòu)買的是年輕人，但實(shí)際用的是長(zhǎng)輩或者領(lǐng)導(dǎo)，用長(zhǎng)輩，領(lǐng)導(dǎo)等人群作為產(chǎn)品人群場(chǎng)景。
4.數(shù)字效應(yīng)法
如果為了突出某個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，能夠用數(shù)字表達(dá)的就用數(shù)字，比如吹風(fēng)機(jī)，用快速吹干頭發(fā)，遠(yuǎn)沒有一分鐘吹干頭發(fā)這種效果來(lái)的好，因?yàn)槿藗儗?duì)數(shù)字有一種較強(qiáng)的直觀心理！
5.直接展示產(chǎn)品，用商品的不同拍攝角度或者背景去測(cè)試效果
6.對(duì)比消費(fèi)人群痛點(diǎn)，用每一種痛點(diǎn)都去做主圖
比如女絲襪，加然購(gòu)買絲襪的大都都是同一種人群，但她們購(gòu)買產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)可能是不一樣的，有的是為了美腿，有的是為了審美提高美的高度，有的是為了工作職業(yè)需要，每一種需求點(diǎn)的背后人群市場(chǎng)容易大小也不一樣。
7.用不同的產(chǎn)品搭配背景及營(yíng)銷文案活動(dòng)去測(cè)試
不同的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的沖擊感也是不同，有些喜歡買就送，也有喜歡滿減，有句話是人靠衣裝，同件衣服搭配不同的褲子或者顏色整體看起來(lái)都會(huì)不一樣，所以要不斷的償試多種搭配來(lái)找到更佳的匹配圖片。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)