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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
有時候，文案做到一定階段了，就會想?yún)⑴c策略比稿，因為你不會滿足于一直被安排寫，你想往上看看，為什么要這樣寫，這樣寫能引發(fā)什么。于是，你就又多了一些跟著團(tuán)隊的新熬夜。
每個公司都有一些轉(zhuǎn)行去做別的人，比如做AE的，剛開了公司，被逼要去寫策略了；做設(shè)計的，要找活路了，只能離開電腦去應(yīng)酬吧；做文案的，以為孤芳自賞就可以，發(fā)不出工資不能不親自上陣吧。
所以在這一過程中，往往也會仰賴這幾類人的天道酬勤，有的歪打正著風(fēng)生水起了；有的旁門左道打回原形了，有的自學(xué)成才睥睨群雄了。所以文案永遠(yuǎn)要記住的職場首要是：中國還是個人脈社會，哪怕比稿做得像楊海華那么牛B，也要多認(rèn)識幾個人，還要在成功前多做一些陪跑稿，才有機(jī)會讓別人認(rèn)你，所以專業(yè)度總難排第一。
所以這次又發(fā)上的小盜比稿，文案不要又不自覺地先看文字技巧，而要先看策略表達(dá)的偷巧。就像文旅小鎮(zhèn)做了這么些年，哪家廣告公司能說完全不會做，可是呢，做熟了的人如小盜，就會指導(dǎo)屬下寫哪些不寫哪些，哪些多寫一點，哪些精寫一點。無它，小盜的判斷來自于對操盤者團(tuán)隊分析，他們想聽什么，有些什么愿景，什么內(nèi)核做了多年仍沒出頭，現(xiàn)在賦予小鎮(zhèn)什么屬性會得天獨厚，什么形象建立會更出類拔萃，所以，文案在這一分析過程中，也會要面臨參與鎖定資料，佐證觀點，比寫給目標(biāo)消費群的攻心文案，更要多些邏輯推論。
那么，文案如果在這之前，正好看過些國內(nèi)文旅小鎮(zhèn)的特色賦新，就會更容易駕輕就熟地進(jìn)入狀態(tài)。比如，我之前接觸的深圳「樂領(lǐng)」，就是由大名鼎鼎操盤紅樹西岸的羅雷掛帥，他們想做的小鎮(zhèn)倒是精品和小眾很多，之前取名「樂齡」，一看有點養(yǎng)老，后來從諧音轉(zhuǎn)過來，終于勾搭了藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)灰領(lǐng)金領(lǐng)。他們的小鎮(zhèn)呢有倆出發(fā)點，一是有那么點歷史故道的地方，二是先談好一個代言人「比如賈樟柯、譚盾等」，這樣延展的形象推廣體系，從名上便自帶流量，和打造「先生的湖-山下的墅」的李丁的「長城腳下飲馬川」又有不同，后者靠的是風(fēng)蕭蕭野茫茫的情懷想象，前者靠的是讓理想照進(jìn)現(xiàn)實的名仕光暈。
其實，策略過程也還是有些路障的，這里是華僑散居區(qū)，農(nóng)場成片，種植園的咖啡哪怕一直靠地名營銷，也是多年喜憂參半。而且，島上房產(chǎn)火了這么些年，什么概念沒碰觸過，地塊也是來來回回變幻大王旗，總算等到現(xiàn)在，道里挾一眾東西南北的操鎮(zhèn)履歷比稿勝出，開始賦予它一個早該發(fā)揚光大的案名。
情懷這東西很可怕，它是可以延續(xù)傳承的，一代代的農(nóng)場人，還是會有些基因香火，還是想把夢做圓，可能家家參與比稿的廣告公司都沒忘這茬，只是可能表達(dá)不好，升華不夠，形象不貼，當(dāng)然，還有勾兌乏力，讓道里一頓操作猛如虎地舊瓶裝了新酒。
這個案子里，有些平面做的很大氣，刷屏也帥，這個我總覺得是加分項，畢竟審案方都不是學(xué)富五車，太炫技了吧共鳴不到，太中規(guī)的吧又靈氣缺失，道里執(zhí)行得深入淺出，又說得頭頭是道，還把咖啡干脆當(dāng)成IP來活化，眾看官自然點頭的多。若說創(chuàng)作轉(zhuǎn)換面有不足呢，可能也是小盜的優(yōu)長也是小盜的自限，他們擅長賦予概念，形于包裝，精于體驗，卻還是有些失于味道，比如咖啡和咖啡豆用的就還是呆萌，沒有與人親近，沒有與世事瓜連，也沒有自黑反轉(zhuǎn)，所以咖啡這一壺還是不夠香。畢竟，道里還是家經(jīng)營為上的廣告集團(tuán)。
后臺回復(fù)「咖啡小鎮(zhèn)」者，可獲道里的正大·咖啡小鎮(zhèn)全策定位終稿及出街畫面系列。
小盜最后介紹：興隆 太陽河咖啡 中國第一個咖啡廠 正大是海南和深圳第一個外資企業(yè)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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