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導(dǎo)語(yǔ)：
用戶超過3500萬(wàn)的平臺(tái)，為數(shù)不多的中小開發(fā)者還可以觸及的紅利道路。
在2022年，最大的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)頁(yè)游戲是軟件工程師Josh Wardle開發(fā)的網(wǎng)頁(yè)猜詞游戲——《Wordle》，現(xiàn)已被《紐約時(shí)報(bào)》收購(gòu)?！禬ordle》的頁(yè)面和規(guī)則都很簡(jiǎn)單，加載速度很快，幾分鐘就能完成游戲。
《Wordle》每天只有六次機(jī)會(huì)可以挑戰(zhàn)，不會(huì)讓玩家毫無(wú)節(jié)制地玩下去。完成當(dāng)天的挑戰(zhàn)后玩家還能把結(jié)果分享到社交網(wǎng)站上，這就成了可以和朋友家人增強(qiáng)交流的社交方式，于是《Wordle》在不到四個(gè)月的時(shí)間里吸引了百萬(wàn)玩家，成為了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)頁(yè)游戲。
人們對(duì)短游戲越來越感興趣——谷歌H5網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)GameSnacks用戶已超3500萬(wàn)
與此同時(shí)，我們也觀察到：谷歌的H5網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)GameSnacks已經(jīng)跨越了一個(gè)相當(dāng)矚目的商業(yè)里程碑：截至上周，該平臺(tái)用戶已超過3500萬(wàn)，并且谷歌內(nèi)部正在將其調(diào)整為廣告業(yè)務(wù)部門的一個(gè)分支。
GameSnacks創(chuàng)始人兼總經(jīng)理Ani Mohan表示，《Wordle》的成功強(qiáng)化了網(wǎng)頁(yè)游戲（H5及其他類型）在傳統(tǒng)電子游戲市場(chǎng)（而不僅僅是新興市場(chǎng)）擁有一席之地的理念。他認(rèn)為人們對(duì)短游戲（即故意設(shè)計(jì)讓玩家在5分鐘或更短時(shí)間內(nèi)玩完的游戲）越來越感興趣。
GameSnacks是為H5游戲創(chuàng)立的平臺(tái)，試玩這些游戲可能會(huì)引起行業(yè)資深人士對(duì)Adobe Flash時(shí)代的懷念。在當(dāng)時(shí)，基于Web的簡(jiǎn)單游戲可能就是玩家游戲生涯的全部。但GameSnacks的創(chuàng)新點(diǎn)在于，它不是讓玩家單獨(dú)下載的應(yīng)用程序，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)托管平臺(tái)，可以融合到東南亞、巴西和尼日利亞等地區(qū)功能豐富的應(yīng)用程序中。
因?yàn)镚amaSnacks是一款嵌入式網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，所以它比較容易嵌入另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，或者嵌入可以運(yùn)行H5游戲的應(yīng)用程序，比如東南亞技術(shù)平臺(tái)Gojek。Gojek是最早與GameSnacks達(dá)成合作的應(yīng)用程序之一，Gojek于2020年首次在其程序中推出GameSnacks。
GameSnacks關(guān)于H5游戲的一大賣點(diǎn)就是，即使是在低端設(shè)備上，其游戲開發(fā)方式也能讓游戲在3秒內(nèi)加載完成。就像Game Developer最近從其他開發(fā)者那里了解到的情況一樣，快速的游戲加載時(shí)間對(duì)于抓住玩家的興趣至關(guān)重要。
H5游戲的另一個(gè)必要元素是：機(jī)制簡(jiǎn)單。筆者在玩GamaSnacks游戲《Tower》時(shí)只花了大約5分鐘時(shí)間，在游戲中要嘗試排列方塊，每次嘗試錯(cuò)誤都會(huì)讓方塊變得越來越小。現(xiàn)在，App Store和Google Play上成功的手機(jī)游戲都包含各種深度機(jī)制，但這批發(fā)展中地區(qū)的新興玩家并沒有體驗(yàn)過戰(zhàn)利品或角色升級(jí)等游戲機(jī)制。
Mohan將簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制稱為經(jīng)典玩法，并指出它們最受GameSnacks玩家歡迎，因?yàn)樗鼈兙哂懈鼜V泛的吸引力。
H5游戲在發(fā)展中地區(qū)的又一春：普及帶來了新一批的原始用戶與玩家
Mohan告訴Game Developer，人們正逐漸對(duì)H5游戲增加興趣。
特別是這兩年，人們的娛樂活動(dòng)需要待在室內(nèi)隔離或保持社交距離，以及遠(yuǎn)程工作的普及，世界各地的互聯(lián)網(wǎng)一直在擴(kuò)張，而這種擴(kuò)張帶來了一批新興互聯(lián)網(wǎng)用戶。
Mohan表示，與20-30年前西方互聯(lián)網(wǎng)用戶第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式非常不同，當(dāng)時(shí)用戶主要是通過臺(tái)式電腦上網(wǎng)，而現(xiàn)在這些新用戶則依賴移動(dòng)電話和智能手機(jī)，且設(shè)備通常內(nèi)存較小，使用的還是2G或3G網(wǎng)絡(luò)。
GameSnacks的大多數(shù)玩家都位于發(fā)展中地區(qū)，由于這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)設(shè)備正在快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶也在快速增加。
谷歌還與超休閑游戲發(fā)行商Voodoo達(dá)成合作，將Helix Jump等游戲引入GameSnacks平臺(tái)。這一消息來自與GameSnacks創(chuàng)始人兼總經(jīng)理Ani Mohan的對(duì)話，Mohan向Game Developer解釋了GameSnacks是如何成功滿足小白用戶，而沒有試圖吸引他們玩市面上的手機(jī)游戲。
像Gojek這樣的應(yīng)用程序在印度、尼日利亞和巴西等地區(qū)也很受歡迎，這些地區(qū)一直是大部分GameSnacks玩家的所在地。如果電子游戲行業(yè)從業(yè)者有興趣吸引新的受眾，Mohan認(rèn)為可以考慮這些地區(qū)了。
發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)也在變革：大量《Wordle》類游戲出現(xiàn)、用戶向簡(jiǎn)短游戲轉(zhuǎn)變的一個(gè)征兆
Mohan并不認(rèn)為《Wordle》是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，也不認(rèn)為它和GameSnacks一直在做的努力無(wú)關(guān)，因?yàn)椤禬ordle》的社交分享機(jī)制是GameSnacks未來發(fā)展中的一部分。Mohan稱GameSnacks目前在西方市場(chǎng)擁有大量用戶。在美國(guó)，其大部分用戶都集中在大城市，這意味著在該平臺(tái)上玩游戲的人可能對(duì)《Wordle》也很熟悉。
大量《Wordle》類游戲出現(xiàn)也可能是用戶傾向簡(jiǎn)短游戲形式的一個(gè)征兆。Mohan觀察到網(wǎng)絡(luò)形式和快速、休閑性質(zhì)的《Wordle》類游戲能夠帶來更快的市場(chǎng)融合。
《Wordle》在游戲開發(fā)者中掀起的光芒點(diǎn)亮了網(wǎng)頁(yè)游戲世界，這可能是追逐休閑游戲市場(chǎng)的開發(fā)者的一片原野。
核心問題：開發(fā)商如何從這些H5游戲中獲利？
開發(fā)商如何從這些H5游戲中獲利？目前，開發(fā)商主要是與GameSnacks達(dá)成授權(quán)協(xié)議，由平臺(tái)方運(yùn)營(yíng)游戲。Mohan表示，應(yīng)用內(nèi)置廣告是GameSnacks的未來發(fā)展方向，這也是GameSnacks現(xiàn)在歸屬谷歌廣告業(yè)務(wù)部門的部分原因。
與Gojek等平臺(tái)的融合是GameSnacks成功的重要原因。Mohan稱，想要加入游戲開發(fā)領(lǐng)域的開發(fā)者應(yīng)該花時(shí)間研究這些多功能應(yīng)用程序。用戶使用這些程序完成許多與生活相關(guān)的活動(dòng)，比如與朋友聊天、賬單支付、電子商務(wù)、訂餐等。
這也意味著應(yīng)用程序的功能可能會(huì)更加隱蔽。如果用戶想玩某款連線消除游戲，手機(jī)廠商的商店頁(yè)面就不會(huì)顯示出來，因?yàn)樗菓?yīng)用程序中的游戲，而不是獨(dú)立的應(yīng)用。
研究這一領(lǐng)域的開發(fā)者應(yīng)該知道，盡管尼日利亞、印度、巴西和其他地區(qū)的用戶正在玩H5游戲，但不同地區(qū)的用戶品味和興趣仍然不盡相同。
開發(fā)者如何將游戲發(fā)布到GameSnacks平臺(tái)
1.在平臺(tái)官網(wǎng)進(jìn)行聯(lián)系，平臺(tái)將發(fā)送開發(fā)人員指南，完整說明如何添加SDK。（官網(wǎng)地址：https://www.developer.gamesnacks.com/）
2.平臺(tái)提供仔細(xì)的QA測(cè)試，以確保游戲能夠在iOS、Android和桌面設(shè)備等不同平臺(tái)上有效運(yùn)行，并且沒有漏洞。
3.游戲準(zhǔn)備好后上傳平臺(tái)托管。
4.平臺(tái)負(fù)責(zé)將游戲分發(fā)到Google Chrome、Pay Games、Discover和其他Google應(yīng)用。
游戲開發(fā)商只需全心全力地構(gòu)建高品質(zhì)游戲，其余的都交給GameSnacks。
針對(duì)開發(fā)者關(guān)心的H5游戲出海問題上，6月8號(hào)，在羅斯基視頻號(hào)第13場(chǎng)直播分享中，我們邀請(qǐng)到谷歌團(tuán)隊(duì)講解H5游戲出海的機(jī)會(huì)、H5游戲產(chǎn)品方向、Web買量變現(xiàn)紅利等內(nèi)容。以下是此前分享的內(nèi)容回放：
內(nèi)容：App到Web的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與變現(xiàn)方式
嘉賓：谷歌大中華區(qū)戰(zhàn)略關(guān)系拓展經(jīng)理 Nika Su
要點(diǎn)：
為什么App開發(fā)者應(yīng)該涉足 H5 游戲業(yè)務(wù)
如何開啟H5游戲業(yè)務(wù)
H5 游戲可用的變現(xiàn)產(chǎn)品
內(nèi)容：利用 Web 平臺(tái)技術(shù)提升游戲用戶體驗(yàn)
嘉賓：谷歌大中華區(qū) Web 生態(tài)系統(tǒng)解決方案顧問 Cecilia Cong
要點(diǎn)：
構(gòu)建 Web 應(yīng)用的機(jī)會(huì)和用戶的期待
H5 游戲可以考慮實(shí)施的Web 產(chǎn)品和技術(shù)
Web 核心用戶體驗(yàn)指標(biāo)
內(nèi)容：App到web的輔助起量與轉(zhuǎn)型
嘉賓：谷歌大中華區(qū)代理商管理團(tuán)隊(duì)高級(jí)客戶經(jīng)理 Fangdi Pan
要點(diǎn)：
轉(zhuǎn)型Web的動(dòng)機(jī)和目的
Web投放階段一覽
起步階段如何選取Web投放產(chǎn)品
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)