很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
新媒體是在傳統媒體之后，逐漸發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，以數字技術為基礎，將互動傳播作為基本特點，具備一定創(chuàng)新形式的媒體。數字媒體的全面發(fā)展，進一步強化了傳播的互動性與雙向性，使信息傳播更為精準，這也大大豐富了廣告設計表現形式。因此，研究新媒體時代下廣告設計創(chuàng)意展現，能為設計的多元化發(fā)展奠定堅實的基礎。
在新媒體時代，廣告設計的傳播形式與內容發(fā)生了很大的變化，廣告設計從原來的單向傳播逐漸發(fā)展到互動、動態(tài)的多元化傳播，廣告設計方法出現了創(chuàng)新，計算機成為主流設計工具。作為數字時代的重要傳播方式的新媒體，為廣告設計的創(chuàng)意提供了全新的發(fā)展空間。
新媒體時代下廣告設計的特點
（一）內容設計呈現互動式
新媒體時代內容互動，讓受眾在面對不同廣告時有著更多選擇性，不再被動接收傳統媒體信息，而是成為信息加工處理與發(fā)布的參與人，能更好獲得更好的尊重。特別是在廣告信息開展互動傳播時，受眾、廣告主、廣告載體間的聯系與交互反饋，成為新形式下的思想溝通。在互動環(huán)節(jié)中，受眾能更好地參與其中，更注重用戶的實際體驗，將單純的觀眾變?yōu)槠髽I(yè)潛在受眾。
（二）數字技術的大力支持
新媒體廣告設計是依托數字技術逐漸發(fā)展起來的。以網絡與數字技術為載體的新媒體廣告融入到受眾生活，受眾能更好熟悉并適應新媒體，感受科技發(fā)展帶來的實際便利。需要說明的是，科技并不能成為新媒體時代廣告設計表現力的全部，廣告設計還要突出人這一創(chuàng)作主體，也就是創(chuàng)作主體對新媒體融合的文化特點與設計藝術本質的把握。廣告借助數字技術營造新媒體廣告形態(tài)，之后將創(chuàng)作設計的主觀感受凝聚在成熟的理念或意識中，給予新媒體廣告新的神韻。
（三）展示人性化的設計
新媒體時代，廣告設計創(chuàng)意越來越關注受眾的實際需要，對人性化設計的關注也是廣告實現創(chuàng)新發(fā)展的主要因素之一。人性化設計主要展現在：媒體會主動尋求受眾，并利用多媒融合的優(yōu)勢來有效傳播信息，主要包括兩種媒體廣告信息方式，受眾去尋找信息以及在不知不覺中去接觸廣告信息。新媒體時代對受眾開展有效分析基礎上，通過媒體來探尋受眾，獲取廣告信息的傳播主動權，抓住受眾，提高信息傳播效用。
（四）廣告的多元化體現
新媒體時代下廣告設計多元化主要表現在兩個方面：一方面，廣告和多元載體呈現出各自的表現形式，另外，在網絡背景下，多元化的融合能產生好的廣告表現效果。同時，新媒體時代的廣告范疇中，強調多種媒體的有效組合，這是面向廣大受眾開展信息傳遞的有效措施，但是因為不同媒介的廣告參數表現存在差異，而新媒體廣告具有差異平衡的設計內容，適應不同的媒介載體。而網絡背景下廣告表現的多元融合，是強調多元文化融合的廣告現象。特別是在進行廣告設計時，需要考慮不同文化背景下，雙方都認可的設計語言，對不同文化傳承發(fā)揚、兼容并包基礎上，在創(chuàng)意、符號、情感等多個方面進行建構，打造新的媒體廣告。
新媒體時代對廣告設計產生的雙重影響
新媒體的全面發(fā)展，為廣告設計提供了新的創(chuàng)作手段與藝術展示形式。新媒體本身具有一定的互動性，這不僅大大提升了受眾對廣告掌控能力，也使其成為廣告創(chuàng)作發(fā)展的新動向。實際上，人們對廣告自身的需要，并不只是為了體現廣告的傳播功能與信息傳播，更希望通過廣告來滿足手中的視覺感受、情感需要與審美心理。
一是新媒體時代帶來的新設計方式。新媒體與新技術的結合，使原來不能完成的廣告創(chuàng)意變成現實。在新媒體藝術設計發(fā)展中，計算機發(fā)揮了關鍵性作用，計算機的出現改變了廣告的設計方式。通過計算機的數字化操作有效代替了傳統的設計方式，為廣告設計提供了多樣的設計形式，在視覺體現上也更為也能獲得較好的表現效果。比如Flash等專門的圖像處理軟件，能滿足系列媒體中的網絡廣告、三維動畫等創(chuàng)意需要，廣告設計者可以通過該軟件，獲得好的創(chuàng)意效果。
二是新媒體時代開啟了全新的傳播樣式。傳統媒體的廣告展示出單向性傳播特點，受眾對廣告只會被動接受，但是新媒體時代改變了傳統媒體單向傳播的形式。新媒體廣告形式趨向互動模式，受眾能主動、有選擇性地接受信息并開展信息反饋，便于設計者修訂定位以及創(chuàng)意，進而營造好的傳播氛圍，讓受眾能在短期內獲得更有價值的信息。當前的受眾通過科學利用多種新媒體，主動掌握信息源，這充分說明廣告需要和新理念、技術等實現有機結合，營造互動性強的平臺。尤其是通過網絡開展的信息交互視頻，實現人機交互性，獲得更好的體驗，讓用戶獲得更優(yōu)質的廣告資訊，更好開展理性消費。
新媒體時代下廣告設計創(chuàng)意的具體表現
廣告的靈魂是創(chuàng)意，尤其是新媒體時代不同形式的出現，使廣告創(chuàng)意設計更富有挑戰(zhàn)性。傳播方式上出現的新變化，對廣告設計產生了重大影響，通過廣告產品的體驗所引發(fā)的情感、心理上的效應，所起到的作用更為明顯。優(yōu)質的廣告應是創(chuàng)新與互動的，假如廣告設計人員并未從消費的情感化與個性化視角進行全面的考量，這樣的廣告創(chuàng)意不會有大的發(fā)展?jié)摿ΑＫ?，在廣告發(fā)展的多元化時代，進行廣告設計創(chuàng)意人員，更應該受眾加入到廣告?zhèn)鞑ブ?，讓受眾去親自進行體驗，依托新媒體本身的優(yōu)勢，提升廣告創(chuàng)意的發(fā)展水平。
（一）商業(yè)動機與美好情愫的融合
在現代化生產中，往往會充斥大量的同質化商品以及雷同的廣告模式，如果要贏得受眾的注意力，將情感設計融入到廣告創(chuàng)意中，無疑是重要的手段。廣告的情感化訴求，能最大程度將競爭對手進行科學區(qū)分，并且不容易被模仿。在新媒體環(huán)境下，廣大消費者更容易接觸到各類廣告，假如廣告過分關注商業(yè)信息，這就會讓消費者感到反感。在開展廣告設計中，廣告主創(chuàng)人員從把握消費者的需求與心理出發(fā)，開展創(chuàng)意設計，洞悉消費者心理活動，探尋最好的廣告設計創(chuàng)意，開展視覺化設計，融入一定的情感，達到以情動人，將商業(yè)動機與美好情愫進行融合，滿足廣大消費者的心理需要與生理需求，打造滿足消費者消費心理的廣告設計創(chuàng)意佳作。
（二）彰顯創(chuàng)意的個性化
新媒體時代，廣告設計創(chuàng)意精髓是要突出個性化。當下廣告到處可見，消費群體也多崇尚個性，該理念自然也會對品牌態(tài)度產生一定影響。實際上，廣告設計創(chuàng)意的個性化是要求廣告能引起消費者的關注，并對廣告開展個性化定制，提升廣告效益，更好滿足消費者的需要。在商品日益豐富的今天，廣告的個性化創(chuàng)意能讓消費者在購買商品時，有更高的認可度，進而在購買商品時能讓消費者有更大的購買意向。
（三）突出新鮮而有趣的互動
由于新媒體本身的交互性特點，互動性發(fā)展成實施廣告?zhèn)鞑サ淖罴逊绞?。新媒體的特點，使廣告從原來的單一、跟風、乏味逐漸走上享受、娛樂與體驗的新路，消費者與品牌間的互動進一步加強。對于消費者來講，希望從生活中得到快樂，并能更好體驗生活。因此，廣告設計創(chuàng)意要突出新鮮而有趣的互動。進行互動廣告設計創(chuàng)意，能激發(fā)廣大消費者的消費興趣和內心的積極性，去主動參與其中，在進行互動過程中做好信息傳播工作，給廣大消費者留下好的印象，提升廣告的傳播效益，進而達成購買行為，擺脫廣告強制性傳送方式?；訌V告受到廣大消費者的關注，就在其互動性能產生較大的樂趣，讓消費者在交流中能獲知產品的具體信息。以情景互動式廣告為例，有一則關于“節(jié)約用紙，保護樹木”的互動式廣告，通過抽紙的過程，來展示綠色森林的減少過程，隨著綠色的減少，去表達廣告主題，這樣廣告能與用戶出現互動，這一互動是親身參與，并能在思想上產生影響，進而給用戶留下較深的記憶，這樣的廣告設計創(chuàng)意才能產生好的效果。
（四）實現時空巧妙搭配，做到美觀調和
新媒體時代下，廣告要以消費者的媒體接觸習慣為中心，全面整合相關的媒介資源，在時空兩個層面對廣告信息加以拓展與延伸，實現時空媒體的有效組合，提升媒體的運作效率，獲得好的廣告效果。新媒體下，實現時空巧妙搭配，能讓廣告在分眾市場下獲得更多的目標受眾，在消費的時空刺激下，讓消費者產生購買意向。從時間方面來講，互聯網廣告能實現全天候接觸，同時，電視為載體的廣告也能在晚間占據較大優(yōu)勢，尤其是黃金時間段的廣告更能獲得好的傳播效益。從空間上來講，網絡廣告、手機廣告等，也要在空間上達到連貫性，時空巧妙搭配就是要利用好新媒體時代的各類媒體，彼此間產生聯動效應，更好傳遞信息，科學引導消費。
同時，廣告設計創(chuàng)意也要突出美觀調和。新媒體時代下廣告內容和畫面，在全面展示商品信息時，也能展示更多的文化內涵，不僅能展示流行文化，也能體現企業(yè)等的品牌文化，因此，在進行廣告設計創(chuàng)意時，要注意與城市形象、受眾心理以及消費習慣等進行有機配合，突出美觀調和。比如北京奧運會開幕式中的“中國長卷”是用LED技術來展示“紙”，展示了中國的歷史和文化，因此，可以通過新媒體時代的技術，來打造新媒體時代的創(chuàng)意廣告，讓廣告更容易被人們所認可。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)