一、體驗(yàn)環(huán)境
測(cè)試機(jī)型：iPhone6s Plus
操作系統(tǒng)：iOS10.1.1
測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：WIFI
測(cè)試版本：Keep v3.14.1
二、市場(chǎng)情況
近幾年，隨著我國的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的增長(zhǎng)以及可支配收入的增加，我國健身行業(yè)迅速發(fā)展。
這個(gè)以往看來略顯小資的事情，成為了當(dāng)下眾多年輕人的新寵，越來越多注重身體健康的人開始健身。2018年中國的健身產(chǎn)業(yè)將達(dá)到68.3億美元的規(guī)模，導(dǎo)致很多健身APP如雨后春筍般拔地而起，樂動(dòng)力、悅動(dòng)圈、keep等，而keep是最近比較火的一款健身APP。
Keep是一款內(nèi)容教學(xué)加社交模式的移動(dòng)健身平臺(tái)，上線于2015年2月，自2月份上線至今已完成四輪融資。4月初，移動(dòng)健身平臺(tái)Keep更新了新版本3.0，其中加入了跑步和電商兩大功能，正式做起電商，由健身工具向運(yùn)動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近半年來keep活躍用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2016年2月開始活躍用戶增速明顯加快，截止2016年4月，活躍用戶數(shù)達(dá)129.7萬人，環(huán)比增長(zhǎng)率為76.9%。
據(jù)酷傳數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，keep各大平臺(tái)的下載量加起來達(dá)到130,000,000
下面從5個(gè)維度，對(duì)keep這款產(chǎn)品進(jìn)行分析。
三、戰(zhàn)略層
1、用戶畫像：三分鐘熱度想健身的又不想花錢去健身房的小白用戶,年齡主要集中在50歲以下，尤其以20-40歲人群居多，男女比例幾乎持平。
人數(shù)主要集中在一線城市，這也難怪，一線城市的中產(chǎn)階級(jí)多一些，這部分人群對(duì)健身的需求也更強(qiáng)烈一些，keep由北京卡路里信息技術(shù)有限公司研發(fā)，所以北京的用戶更多一些。
2、產(chǎn)品定位：keep是一款專注健身的移動(dòng)健身工具App，主要解決那些想健身但不知道從何下手的小白用戶的健身需求，例如：這部分用戶的主要痛點(diǎn)有：想健身，但是沒時(shí)間去健身房，想健身，但是不知從何下手、想健身，但是請(qǐng)不起私教，想健身，網(wǎng)上太多教程，不知從何學(xué)起...
同時(shí)融入社交功能，用戶可以在這里炫耀自己的健身成績(jī),帥哥可以欣賞到美女，美女可以欣賞到帥哥，同時(shí)還有興趣小組，找到志同道合的人。
3、變現(xiàn)模式：現(xiàn)在主要通過商城來變現(xiàn)，商城中的產(chǎn)品主要是和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品。例如：用戶做瑜伽，需要瑜伽墊，就在商城里面賣各型各款的瑜伽墊。
四、范圍層
1、基本功能：作為一款健身型APP，當(dāng)然主要功能就是指導(dǎo)用戶的健身，例如：零基礎(chǔ)適應(yīng)性訓(xùn)練、增肌課程表、深蹲入門等，每個(gè)視頻教學(xué)教練都會(huì)跟你一起做，不像健身教練只指導(dǎo)你姿勢(shì)，然后你自己練，這樣有人陪著你練，你更能堅(jiān)持下去。你還可以根據(jù)自己的身體情況，定制自己的專屬課程訓(xùn)練計(jì)劃。
2、擴(kuò)展功能：除了基本的健身功能，keep做的其他功能有：社交、飲食、商城
第一、社交功能。
當(dāng)你健身完成的時(shí)候，你可以打個(gè)卡，拍張照片分享到朋友圈、QQ空間、微博等。1、起到滿足虛榮心的作用，可以把自己好身材show出去。2、也是對(duì)自己的督促作用，試想著你之前天天在朋友圈分享健身成果，萬一那天你堅(jiān)持不下去了，你想到朋友給你點(diǎn)的贊，又能堅(jiān)持下去。
分類小組。你可以找到志同道合的人，當(dāng)我們和志同道合的人一起鍛煉的時(shí)候，我們更能堅(jiān)持下去，例如：億萬拳擊美少女小組、keep北京跑團(tuán)、夜跑最嗨皮等，興趣小組可以增強(qiáng)用戶的歸屬感，增強(qiáng)用戶粘性。
社區(qū)達(dá)人。在達(dá)人推薦這一模塊，keep分了好幾個(gè)社區(qū)，用戶可以關(guān)注并發(fā)表自己的訓(xùn)練技巧，心得體會(huì)。關(guān)注和點(diǎn)贊最高的可以成為社區(qū)達(dá)人，可以在社區(qū)達(dá)人板塊獲得曝光，別人可以關(guān)注你并和你互動(dòng)。
第二、飲食功能
分別提供早餐，午餐、晚餐、加餐的選項(xiàng)。每個(gè)餐下面都有介紹如何制作，需要對(duì)應(yīng)的食材，以及根據(jù)你要達(dá)到不同的效果（例如：塑性、增肌等）推薦一些食譜搭配，對(duì)于一些想達(dá)到一定健身效果但不知道如何吃的用戶很有幫助。
第三、商城
商城又分為運(yùn)動(dòng)裝備、女子鞋服、男子鞋服、營養(yǎng)補(bǔ)劑，都是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的吃穿產(chǎn)品，這也是keep邁向變現(xiàn)的第一步。banner上放一些keep推薦產(chǎn)品的介紹，并說明用他的好處，起到對(duì)購買用戶的洗腦作用，同時(shí)還推出keep海外購，優(yōu)選國外大品牌的優(yōu)質(zhì)商品，由keep營養(yǎng)師全程把關(guān)，選品能更好滿足運(yùn)動(dòng)用戶日常保健和健康飲食的需要。
五、結(jié)構(gòu)層
上圖是keep的主要功能結(jié)構(gòu)圖，全部處在一級(jí)菜單的功能，主要分為訓(xùn)練和社交的兩個(gè)部分。
六、范圍層
1、首頁
首先在右上角有戶外跑步功能。可以記錄你跑的公里數(shù)，用時(shí)多久，消耗多少卡路里，有一個(gè)記錄，會(huì)增強(qiáng)你的成就感，同時(shí)你還可以分享出去，獲得朋友的點(diǎn)贊，同時(shí)也能增強(qiáng)你的成就感。
首頁搜索可以查找你想要的項(xiàng)目。例如：你喜歡瑜伽，首頁沒有瑜伽，哪瑜伽
搜索的結(jié)果會(huì)以：全部、課程、動(dòng)作、動(dòng)態(tài)、用戶、話題、小組、商品、菜譜呈現(xiàn)，方便你進(jìn)行查找，不得不說還是比較全的。
首頁當(dāng)然是顯示你的訓(xùn)練成果，，訓(xùn)練多少分鐘，完成多少次，累計(jì)多少天，消耗多少卡路里。以及好友訓(xùn)練排名。不同的訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)會(huì)處于不同的等級(jí)，正面促進(jìn)用戶增強(qiáng)自己時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)好友訓(xùn)練排名能夠激起你的攀比心，從而促進(jìn)你進(jìn)行鍛煉，這和微信運(yùn)動(dòng)的好友排名是一個(gè)道理。
我的課程表對(duì)于無目的健身的人群很有幫助，你只要輸入你想達(dá)到的訓(xùn)練效果，他就把你的訓(xùn)練課程表給排好了，每天鍛煉的時(shí)間也不多，你更能堅(jiān)持，甚至還有休息日，不得不說還是很人性化的，對(duì)那些懶人很有幫助。
我的訓(xùn)練就是你的一些訓(xùn)練教程，你可以根據(jù)訓(xùn)練難度、器械、部位來選擇你的訓(xùn)練課程，對(duì)于那些想訓(xùn)練不同肌群，不同部位，但不知道怎么訓(xùn)練的人很有幫助。同時(shí)它還是教練和你一起訓(xùn)練，和那些健身房的教練只指導(dǎo)你姿勢(shì)，然后你自己練有很大不同。這相當(dāng)于有個(gè)人陪你一起練，這樣你鍛煉更能堅(jiān)持下去。
推薦訓(xùn)練是根據(jù)你的鍛煉目標(biāo)是增肌、塑形、減脂...來推薦你做的一些訓(xùn)練。
推薦閱讀放一些美女帥哥的訓(xùn)練效果，告訴你也能練成他的樣紙，給你打氣，以及告訴你怎么吃以及健身的一些理論知識(shí)，以此來增強(qiáng)用戶的粘性。試想，當(dāng)你健身累了的時(shí)候，看看這些閱讀，你是一枚健身愛好者，當(dāng)你不健身，在地鐵上也可以打開APP，閱讀相關(guān)內(nèi)容，可以根據(jù)你的喜好，推薦你相關(guān)的知識(shí)。
2、發(fā)現(xiàn)
發(fā)現(xiàn)這一塊主要是社交功能和商城功能，這一塊的設(shè)計(jì)也是比較重的。
首先精選。在這里主要展示一些健身的動(dòng)態(tài)，你可以找到同城的健身達(dá)人，你感興趣的小組，以及你關(guān)注的不同達(dá)人，專題和首頁推薦閱讀點(diǎn)進(jìn)去是一樣的，分為健身知識(shí)、營養(yǎng)飲食、裝備指南，在這里你可以找到同城的健身好友，加入你感興趣的小組，關(guān)注你喜愛的達(dá)人，在和別人分享你動(dòng)態(tài)的同時(shí)，找到你自己的歸屬感。
訓(xùn)練這一塊主要展示一些訓(xùn)練內(nèi)容，你可以根據(jù)你自己的目標(biāo)選擇你需要的訓(xùn)練，這和首頁添加訓(xùn)練的內(nèi)容是一樣的，這里有一個(gè)按照動(dòng)作庫來劃分的內(nèi)容，比較有意思的是音樂庫，不過音樂庫里面都是一些輕音樂，我想大家健身的時(shí)候可能更喜歡聽一些歌曲吧，尤其是跑步的時(shí)候。
飲食這一塊，主要根據(jù)早餐、午餐、晚餐、加餐。來推薦你該如何吃，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)但不知道如何吃的人很有幫助。
商城主要是買一些運(yùn)動(dòng)裝備和營養(yǎng)補(bǔ)劑。在這里你可以選擇你想要的裝備來幫助你健身，展示的內(nèi)容也不是很多，你可以在里面逛一逛，很輕易的選擇你要的東西，這也是keep變現(xiàn)的一種途徑。
3、動(dòng)態(tài)
在這里主要展示你自己的動(dòng)態(tài)、你關(guān)注的一些好友動(dòng)態(tài)和你關(guān)注的小組。同時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)就在右小角。你可以很容易的就發(fā)動(dòng)態(tài)。右上角可以鏈接你的通訊錄好友，迅速找到你手機(jī)中的那些好友也在用keep，沒有用的話你還可以邀請(qǐng)他們，對(duì)于keep來說，是一個(gè)很好的增加用戶的手段。
4、我
我的部分主要有設(shè)置、消息通知、基本的個(gè)人資料、等級(jí)相關(guān)內(nèi)容、購物相關(guān)內(nèi)容。
這里著重講一下等級(jí)模塊。等級(jí)模塊包含訓(xùn)練等級(jí)、跑步等級(jí)、我的徽章等。這和QQ上你登錄多少天，會(huì)顯示不同等級(jí)一樣的道理，QQ等級(jí)剛出來的時(shí)候，有些人為了升等級(jí)不也天天掛著，它這個(gè)等級(jí)也能起到督促用戶鍛煉的效果。
七、表現(xiàn)層
視覺設(shè)計(jì)上整體比較清新淡雅，分類清晰，以綠色這種健康的顏色為主色調(diào)，有點(diǎn)類似于國外的APP給人的感覺。以精美的圖片做背景，增加個(gè)遮罩，上面寫上表達(dá)主題的文字，給人簡(jiǎn)潔大氣的感覺，同時(shí)運(yùn)作提示還是蠻到位的。
八、如果我是PM
1、增加線上教練講座和答疑模塊。現(xiàn)在用戶在上面只能接觸到視頻教程和其他用戶，這兩個(gè)層次估計(jì)還不能解決一些用戶問題，可以每個(gè)月或每周邀請(qǐng)知名教練進(jìn)行講座和答疑，整合一下教練這塊資源，同時(shí)為用戶提供更好的服務(wù)。
2、現(xiàn)在的變現(xiàn)模式只有商城?？梢院鸵恍┙∩矸亢献?，給他們引流，同時(shí)也可以和一些馬拉松這樣的賽事合作，幫助他們賣票，一來健身愛好者可以及時(shí)知道有那些活動(dòng)，可以有報(bào)名的渠道，三來可以增加平臺(tái)的知名度和變現(xiàn)途徑。
3、生產(chǎn)健身VR視頻。在那個(gè)平臺(tái)上跟著視頻鍛煉的最大障礙就是不知道自己姿勢(shì)是否正確，沒有教練指導(dǎo)，現(xiàn)在VR這么火，是不是可以做自己的VR健身視頻。
作者：德藝雙馨產(chǎn)品劉
來源：德藝雙馨產(chǎn)品劉（chanpinliu880）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)