每隔一段時(shí)間，就會(huì)有一個(gè)H5刷爆我們的微信朋友圈，從最初的“圍住神經(jīng)貓”，到后來刷屏的“陌生人來電”和“吳亦凡入伍”，再到今年火爆的“穿越故宮來看你”和“薛之謙史上最瘋狂的廣告”。似乎熱鬧的都是其他行業(yè)，金融行業(yè)就沒有優(yōu)秀的H5作品嗎？
金融行業(yè)確實(shí)沒有出現(xiàn)過現(xiàn)象級H5作品，但也不乏優(yōu)秀H5。H5形式五花八門，創(chuàng)意讓人眼花繚亂。本文借鑒瓶子醬在《體驗(yàn)了100多個(gè)H5，總結(jié)出這份最全H5分類！》一文中關(guān)于H5的分類方法，把金融行業(yè)的H5案例也粗略的分為五大類型，并舉例10個(gè)金融H5營銷優(yōu)秀案例。
一、技術(shù)驅(qū)動(dòng)型H5
技術(shù)驅(qū)動(dòng)型H5，在效果上往往炫酷，常用的技術(shù)包括：全景/VR、重力感應(yīng)和雙屏互動(dòng)。
（一）全景/VR技術(shù)
全景又稱為3D實(shí)景，是利用相機(jī)拍攝實(shí)景照片，經(jīng)過特殊處理制作成的現(xiàn)實(shí)場景。VR是利用計(jì)算機(jī)軟件制作出來的模擬現(xiàn)實(shí)的場景。華夏基金推出的“2046的未來”，陸金所推出的“韓國美女主播閨房”，都是基于全景/VR技術(shù)制作出來的。
案例：
陸金所：直播！韓國美女主播閨房的秘密
這個(gè)H5技術(shù)上采用了360全景和VR技術(shù)，帶你以第一視角探秘女主播閨房，內(nèi)容上則主打“韓國女主播”和“直播”兩個(gè)點(diǎn)，頗為吸引眼球。以第一視角進(jìn)入一個(gè)韓國女主播的閨房，身材火辣的女主播正在運(yùn)動(dòng)，點(diǎn)擊屏幕，和性感的女主播打了個(gè)招呼。也正巧此時(shí)來了個(gè)電話，幫忙拿過電話，女主播突然變得非常高興，原來女主播在微信便捷理財(cái)，穩(wěn)穩(wěn)的賺了一筆。
（推薦指數(shù)：★★★★★）
（二）重力感應(yīng)技術(shù)
重力感應(yīng)，是指對地球的重力方向的感知，目前許多的設(shè)備上都安裝有重力感應(yīng)芯片。重力感應(yīng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于游戲中，應(yīng)用于H5中，也給H5帶來極佳的互動(dòng)體驗(yàn)。
案例：
浦發(fā)銀行：帶你穿越擊劍賽場
浦發(fā)銀行作為2016年奧運(yùn)會(huì)中國國家擊劍隊(duì)的贊助商，這只H5的亮點(diǎn)在于通過重力感應(yīng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)“穿刺、畫Z、旋轉(zhuǎn)”等擊劍動(dòng)作，互動(dòng)效果極佳。讓用戶在手機(jī)上感受擊劍運(yùn)動(dòng)的刺激和魅力，同時(shí)還根據(jù)用戶的操作，進(jìn)行攻擊力、力量值、敏捷度、防御力、精準(zhǔn)度等五個(gè)維度的打分，還可以邀請好友一起PK。
（該H5頁面已經(jīng)無法訪問）
（三）雙屏互動(dòng)技術(shù)
雙屏互動(dòng)即兩部手機(jī)通過掃碼等方式實(shí)現(xiàn)一起互動(dòng)。
案例：
中國平安：傳遞炬能量，接力不凡 雙屏互動(dòng)
這只h5通過雙屏互動(dòng)技術(shù)，模擬火炬之間的傳遞，真實(shí)還原火炬?zhèn)鬟f的效果！人人均可參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，傳承奧運(yùn)精神！內(nèi)容上，借勢2016年里約奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)話題。
（推薦指數(shù)：★★★★）
二、視頻動(dòng)畫型H5
我們把以動(dòng)畫或者視頻形式呈現(xiàn)內(nèi)容的H5稱為“視頻動(dòng)畫型H5”，百度錢包推出的“魔性歌曲串燒”和百度理財(cái)推出的“每天，你演多少個(gè)自己？”均屬于此類。
案例1：
百度錢包：魔性歌曲串燒，出來種太陽遲早要還的
H5以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，借用了經(jīng)典童謠《種太陽》，主人公小明是個(gè)愛播種太陽的好孩子，長大后才發(fā)現(xiàn)自己惹了禍，無數(shù)個(gè)太陽掛天上，馬路變成了鐵板燒，只能在家"葛優(yōu)癱"。80年代的濃濃畫風(fēng)，再加上經(jīng)典惡搞創(chuàng)意，分分鐘戳中用戶心理，"夏天最怕出門吃飯?jiān)趺崔k，定個(gè)外賣唄“，最后自然而然的引出百度錢包。
（推薦指數(shù)：★★★★）
案例2：
百度理財(cái)：每天，你演多少個(gè)自己？
H5以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，以一個(gè)人在雨天下班到回家，這一系列活動(dòng)過程為主線，在雨中看新聞，打車回家，到家做飯等事，引出不同階段所需要的百度產(chǎn)品，百度新聞，百度地圖，掌上TGP，最后引出百度理財(cái)。設(shè)計(jì)上，簡潔漫畫風(fēng)格，以黑藍(lán)色為主色調(diào)。
（推薦指數(shù)：★★★）
三、場景模擬型H5
場景模擬型H5比較常見，最為常見的是模擬微信場景。
（一）模擬微信場景
中國平安推出的“約李白一起跑個(gè)步？”和“平安福給運(yùn)動(dòng)一個(gè)漂亮理由”，騰訊理財(cái)通推出的“老爸手機(jī)里的秘密，都是對兒子無言的愛”均屬于此類。
案例：
騰訊理財(cái)通：老爸手機(jī)里的秘密，都是對兒子無言的愛
H5模擬微信使用場景，故事從發(fā)現(xiàn)老爸手機(jī)開始，打開老爸的微信，發(fā)現(xiàn)老爸在微信上為自己的婚事張羅，點(diǎn)開老爸的朋友圈，有雞湯文，有養(yǎng)生帖，最后發(fā)現(xiàn)老爸還在為大城市打拼的自己，在《理財(cái)通夢想計(jì)劃》中存錢，最后落在了理財(cái)通產(chǎn)品上。這個(gè)小故事是中國大多數(shù)父親的真實(shí)寫照，感人至深。
（推薦指數(shù)：★★★★★）
（二）模仿報(bào)紙場景
案例：
票據(jù)寶：600年前的報(bào)紙廣告
整個(gè)H5以“大明日報(bào)”的形式呈現(xiàn)與票據(jù)寶相關(guān)的“新聞”，包括：“大明話事人朱元璋出息世界金融論壇”，“全國最大的錢莊唐門錢莊宣布業(yè)務(wù)改組”，“前首富沈氏家族東山再起”，“消失十年的明教教主張無忌再現(xiàn)江湖”等等，通過這些有趣的“新聞”，傳遞出票據(jù)寶理財(cái)產(chǎn)品高收益，操作便捷等特點(diǎn)。
（推薦指數(shù)：★★★★）
（三）模擬書籍場景
案例：
中國交通銀行：讀歷史、悟人生
H5模擬古書，展現(xiàn)了中國交通銀行的百年歷史，交互簡單直接，整體采用上下滑動(dòng)的交互方式。
（推薦指數(shù)：★★★）
四、游戲互動(dòng)型H5
游戲互動(dòng)型H5的互動(dòng)形式有：測試題類、圖片上傳類和動(dòng)作游戲類等等。京東金融推出的“40年后你會(huì)是哪種爹”，愛錢進(jìn)推出的“私人顏值印鈔機(jī)”均屬于游戲互動(dòng)型H5。
（一）圖片上傳類
案例：
愛錢進(jìn)：私人顏值印鈔機(jī)
”上傳照片然后生成XXX“這已經(jīng)是玩爛了的創(chuàng)意，但是，把頭像擱到鈔票上還是頗有創(chuàng)意，該H5根據(jù)上傳照片顏值進(jìn)行打分，根據(jù)分?jǐn)?shù)高低，將用戶上傳的照片與不同幣種模板進(jìn)行合成。如果根據(jù)后臺(tái)算法估算出的顏值夠高，頭像會(huì)被打在歐元、美元上，如果顏值低，會(huì)被打在韓元、越南幣上。H5頗為有趣，網(wǎng)友樂于與自己的好友分享。（該H5頁面已經(jīng)無法訪問）
（二）測試游戲類
案例：
京東金融：40年后你會(huì)是哪種爹？
不同的理財(cái)方式導(dǎo)致不同的未來財(cái)富狀況，H5以測試題的方式，讓用戶選擇自己在不同年齡階段的理財(cái)金額，然后測試出40年后能夠儲(chǔ)蓄多少錢，成為什么樣的老爹。
（推薦指數(shù)：★★★）
五、信息展示型H5
H5在朋友圈開始流行的時(shí)候，信息展示型H5居多，相較于以上四類H5，信息展示型H5往往不夠酷炫，互動(dòng)性不足。其吸引力逐漸減弱，這類案例就不再舉例。
以上就是金融品牌H5營銷的五大類型及十個(gè)優(yōu)秀案例，希望能夠幫助到大家，在H5策劃過程中，有方向可循，有案例可參考。
#專欄作家#
劉渝民：運(yùn)營總監(jiān)，鳥哥筆記專欄作家，有過億流量運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，對品牌傳播、媒體公關(guān)、數(shù)字營銷與社會(huì)化營銷均有深入研究。
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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