戶外廣告，是在建筑物外表、街道、廣場等室外公共場所設立的霓虹燈、廣告牌、海報等，面向所有的公眾，以其固定的地點長時期地展示企業(yè)形象及品牌，有效提高企業(yè)和品牌的知名度。也因其元素多樣，戶外廣告是廣告創(chuàng)意人大展身手不可或缺的領域，一時轟動行業(yè)、令人贊口不絕的作品不在少數(shù)。彭小東導師為你分享：廣告牌成本并非一成不變，尤其是創(chuàng)意，通常還可以與所有者協(xié)商！20年來全球最經典的7種創(chuàng)意戶外大牌廣告秘笈！
7種秘笈
01、使用粗體SANS襯線字體：最大化尺寸和對比度
西方國家字母體系分為兩類：襯線字體(serif)以及無襯線體(sans serif)。襯線字體，意思是在字的筆畫開始、結束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細會有所不同。無襯線體是無襯線字體，沒有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細差不多。襯線字體容易識別，它強調了每個字母筆畫的開始和結束，因此易讀性比較高，無襯線體則比較醒目。
在整文閱讀的情況下，適合使用襯線字體進行排版，易于換行閱讀的識別性，避免發(fā)生行間的閱讀錯誤。中文字體中的宋體就是一種最標準的襯線字體，襯線的特征非常明顯。字形結構也和手寫的楷書一致。因此宋體一直被做為最適合的正文字體。這種字體是最容易在道路被觀看和識別的字體，如果路人和駕駛員在幾秒內不能快速識別廣告發(fā)布的信息，機會就會丟失。
02、增加視覺沖擊力：在顏色鮮艷的背景板上加上白色的字體
色彩在人的感官世界中占有重要地位，也是最具視覺沖擊力和誘惑力的因素。豐富的色彩變化會產生強烈的視覺沖擊力，同時還會產生各種形狀和豐富的層次，有助于激發(fā)人們的興趣。單看Dunkin'Donuts和GoPro的案例便能一目了然。強烈的色彩對比將消費者的眼睛吸引到廣告上，想讓人不注意到都難。
03、畫面就是一切：利用畫面表達觀點
一個優(yōu)質的廣告畫面不僅僅能快速傳達廣告信息，更能引發(fā)人們的情感共鳴。如打車軟件優(yōu)步(Uber)的廣告牌，利用溫馨的畫面加上“門永遠為你敞開”的廣告標語，輕松表達出優(yōu)步安全快捷的特點。
以及社交軟件MSN打出的戶外廣告，直接將人臉變換成一個杯子蛋糕，新奇有趣的同時也向大眾傳遞了新推出的表情包功能。
有一句話說得好：“簡單即是美(Less is more)”。清晰簡單的畫面往往更能直接地向消費者表達出產品的特點，語言想表達的內容也許還不如一幅直擊消費者痛點的畫面來得更直接。
04、堅持一個想法：盡快溝通
戶外廣告大牌設置的地點通常是CBD商圈廣場或是高速公路邊，消費者實際上能看到廣告牌的時間非常短，獲取到廣告牌上信息的時間往往就在幾秒以內。Mike McGraw認為，優(yōu)秀的戶外廣告牌應該擁有在短時間內向觀眾傳達信息的能力，將產品想要傳達的關鍵信息點大膽地放進廣告牌，讓人一目了然。如電影《死侍》設計的該廣告牌，除了電影角色和一句簡簡單單的上映時間，再無其他。
05、只用7個詞語或更少：詞語間要上下文相關
還是那句話：“Less is more.”簡明扼要的詞語能夠快速向消費者傳達信息，加上具有產品特色的畫面能夠給消費者留下深刻的印象。如下面豐田的戶外廣告。豐田的越野車在充滿泥濘的道路上加速行駛，整個大牌只有一句簡單的廣告語以及巨大的品牌標識，一眼看過去首先映入眼簾的就是豐田標志性的“TOYOTA”，讓人過目不忘。
06、傳達您的信息：消費者參與度和回想度增加
廣告牌也可以因地制宜地創(chuàng)造出不同的廣告語，本地化的廣告語可提供即時識別，就像廣告牌在和您個人說話一樣，它了解您，知道您喜歡吃的東西，喜歡去的地方……比如以下兩個廣告牌，結合當?shù)靥厣?，清晰明了地向消費者表達了品牌相比其他同類商品的優(yōu)勢所在。麥當勞在德克薩斯州打出了“德克薩斯風格”標語的新漢堡廣告，T-Mobile作為一家跨國移動電話運營商在費城打出的標語則是“沒有誰能在費城覆蓋地更廣。”
07、創(chuàng)建一個強大的剪影
輪廓本身就是藝術。許多廣告牌在設計時會采用人物剪影的效果，自然地吸引眼球，塑造形狀，從而達到迷人的效果。這種設計風格多出現(xiàn)在用于宣傳電影的戶外廣告中，有力地表現(xiàn)出電影人物特色，給人以無限的想象空間。
戶外廣告的精準投放?
01、廣告位置很重要
在不同的地點，廣告的受眾、效果等因素也是完全不同的，那么，選擇廣告投放的位置就十分重要?？隙ㄓ性S多人會覺得只要選擇人流量大的地方，那廣告效果就一定不會差，真的是這樣嗎?覆蓋率越廣，廣告的效果越好，固然是真的，但是廣告費用也會越高，而且不符合精準投放的原則。在廣告位置的選擇上，精準投放要考慮的是目標受眾的接受度和有效性。適合的才是最好的!
我們可以來看看電梯廣告。在封閉的電梯空間投放廣告，視覺上純凈無干擾，讓受眾形成了強制收視。雖然大家普遍都對現(xiàn)今各式各樣的廣告有著幾乎天生的抵觸心理，但在電梯這個狹小的空間里，廣告的內容與諸多陌生面孔相比，與清一色的不銹鋼墻面相比，就顯得有意思得多了。所以注重趣味性宣傳的企業(yè)品牌尤其適合這種類型的廣告媒體。
02、目標受眾很重要
說到目標受眾的選擇，不同層次的受眾群體對于廣告的認知是不同的，同時也決定了廣告的效果差異，并不是所有的受眾都是品牌廣告目標對象。因此，我們需要先對受眾群體進行分析，了解什么樣的受眾群體是潛在客戶，和什么樣的群體并沒有成為客戶的可能，然后對癥下藥。
機場高鐵廣告本身有地理優(yōu)勢，人流量大且集中，而且廣告的受眾群體類型比較簡單，他們層次較高，以商務、旅游人士居多。他們除了擁有高學歷，高職位，高收入，高消費能力以外，更注重生活品味和個人獨特優(yōu)越的形象。這無疑就使得機場廣告成為了高端品牌的宣傳圣地，廣告在這里投放，在有效加深高端客戶群體對品牌的辨識度和認知力的同時，也讓他們找到最契合自己需求的產品。
03、投放策略很重要
廣告投放不得不提的就是廣告的投放策略，選擇一個好的廣告投放策略是十分重要的，這是良好的廣告投放這個“八”字的一撇。投放戶外廣告需要考慮的是，選擇投放策略時，要能精準有效地接觸到廣告主需要的目標受眾，或者說是企業(yè)的潛在消費者。
現(xiàn)今的品牌廣告投放就是針對不同類型消費者選擇不同的戶外媒體，然后優(yōu)化組合使之達到更佳的傳播效果。區(qū)別于無差別市場的廣告投放方式，要針對高端客戶，我們可以選擇機場廣告+高端商場的戶外LED廣告，這樣的媒體組合必然就能有效輻射品牌的目標客戶，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。
坦白講!花錢投廣告到底怎么樣才有高回報?不確定性似乎已成為現(xiàn)代營銷的死敵，沒有人在愿意投入大把大把的錢之后，只得到一個“薛定諤的廣告”。沃納梅克曾說過這么一句耳熟能詳?shù)拿裕?ldquo;我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半。”
對于廣告投放效果的評估一直是一個世紀難題，好在如今互聯(lián)網傳播大行其道，評估手段也逐漸變得成熟。但是卻暴露出另一個問題：我們都希望廣告投入能夠產出相應的回報，可是又該如何去實現(xiàn)廣告效果的最大化呢?
01、切中需求
在廣告投放時，我們要著眼于產品的特點，先弄清楚我們的廣告到底要說什么。做廣告的目的就是要讓用戶記住你的品牌，記住你的產品有什么明顯特征，記住你的產品能夠解決什么問題，記住你的產品如何滿足他們的需求。
起初人們并不知道汽車會被發(fā)明，如果你問他們想要什么，他們會告訴你，“我想要一架跑的更快的馬車”。事實卻并非如此，此時消費者的真實需求是快，而不是馬車，這就是最基本的市場洞察力。準確的瞄準客戶的需求，然后把產品廣告做成用戶想要的樣子，把各種實際場景融入進去，在廣告里將這一需求放大，從而贏得消費者青睞。
02、投放規(guī)模
很少有那種能立竿見影的廣告，多數(shù)情況下廣告并不是一上畫就能馬上取得效果的，所以廣告主們都傾向去大規(guī)模、持續(xù)性、重復的投放廣告，以有效占領用戶心智。而且，廣告內容必須要始終圍繞一個核心點或核心目標進行宣傳，以精簡為主，不能太過貪心把什么都放進去。
看廣告不是背書，沒有人會愿意去記住大段大段的內容，即使你再有趣。所以現(xiàn)今就出現(xiàn)了很多洗腦式的Slogan廣告投放，比如業(yè)界鼻祖：今年過節(jié)不收禮……相信都不用說下一句你就能想到這個是腦白金的廣告了吧。這就是品牌在重復而且大規(guī)模的投放廣告以后取得的實質效果：已經有相當龐大的受眾群體記住你了!
03、媒體選擇
還有相當重要的一件事情會直接影響到廣告的投放效果，那就是廣告媒體的選擇。這需要考慮的因素很多，比如結合廣告目標去考量媒體在傳播表現(xiàn)上的特長，或者要根據(jù)目標消費群體的定位來選擇不同的媒體，還有是考慮預算的情況下要使廣告達到高性價比的傳播效果等等。
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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