在公車上，在地鐵上，在公司飯后，在春節(jié)回家同學(xué)聚會的這些生活場景，隨處可見有人在玩王者榮耀。很顯然，王者榮耀超級火。 你有沒有想過，你是如何被王者榮耀圈粉的？你有沒有想過王者榮耀是如何流行起來的？
王者榮耀很火。
記得在春節(jié)回家的大巴上，我掏起手機打開了王者榮耀，正準備找些樂子。有趣的是，斷斷續(xù)續(xù)聽到身邊傳來騰訊游戲熟悉的Timi聲，一看周邊有好幾個人也在玩王者榮耀。
于是，一句“原來你也玩王者啊”打開了彼此的話題，加了好友并一起玩了起來。
王者逐漸成為一種新的社交方式，成為2億年輕人的共同選擇，只要共同喜愛這款手游便可有話可聊。
從這半年來，每天我都能在微博朋友圈討論這款手游，這并不是曇花一現(xiàn)的熱度。從百度指數(shù)和Appstore的數(shù)據(jù)上看，王者榮耀這款手游簡直火爆。
那么問題來了，王者榮耀為什么能這么火？本文將試圖從多角度討論騰訊是如何推動這款游戲與值得推敲之處。下文中討論的亮點，同樣可作為其他游戲的運營手段參考。
簡單來講，我認為，王者榮耀之所以這么火，主要的原因有三點：好時機、好產(chǎn)品、好推廣。
一、選對了時間窗口
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能硬件的發(fā)展，國內(nèi)手游行業(yè)從2014年的瘋狂成長，到2016年的理性成熟，市場由增量市場逐步轉(zhuǎn)入存量市場，人口紅利幾進消失，手游行業(yè)的競爭更加激烈，產(chǎn)品的差異化其實不大。
游戲經(jīng)過粗制濫造后，快速上線圈錢的現(xiàn)象難以再現(xiàn)，取而代之的是精品化、重度化的手游將深受玩家喜愛，而這背后更深層的原因是玩家需求的不斷變化和對產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高。
王者榮耀這款Moba類手游剛好符合重度化、精品化的屬性，以多人在線競技為核心，強調(diào)社交性，又強調(diào)競技性。
二、極致的游戲體驗
核心Moba游戲的四個點
1.是玩法：游戲節(jié)奏快，具有高度的競技性，一局游戲大概15-20分鐘，考驗了團隊的指揮、帶線的節(jié)奏、團戰(zhàn)的配合等，這些玩家行為都是基于對最終勝利的渴望，讓玩家深刻體會到電子競技的緊張和刺激。
另外，玩法也具備多樣性，不同英雄有不同玩法，每一局都是新鮮的陣容對戰(zhàn)，很難玩膩。官方不定時會更新新的英雄或皮膚，時刻維護著玩家的新鮮感
2.是平衡性：Moba類玩家非常關(guān)心游戲是否綠色，是否因為人民幣玩家花錢就會出現(xiàn)碾壓的現(xiàn)象。同時，匹配機制是否合適，能否匹配到水平相當?shù)年犛押蛯κ种陵P(guān)重要，讓所有玩家都能公平公正的競爭
3.是用心打磨：團隊以工匠精神來不斷打磨游戲，包括調(diào)控每個角色的基礎(chǔ)屬性，將游戲的畫面，角色設(shè)計，配音都發(fā)揮到了極致，讓玩家感受到這是用心之作。
4.是社交性：Moba是多人競技游戲，是否有好友一起組隊玩決定了這款游戲的走向，沒有好友很寂寞，有了好友才歡樂。
而好友關(guān)系鏈一直是騰訊最擅長把握的點。你不僅能跟微信好友、qq好友玩，你還能邀請基于LBS的附近玩家一起開黑。
引入傳播動機的設(shè)計
游戲的傳播，除了營銷部門的大力支持之外，思考如何讓玩家自行推薦和分享，在游戲內(nèi)就引入傳播動機的設(shè)計就非常重要，以此來依靠口碑傳播和玩家互相安利。
而傳播動機的一個核心點就是讓用戶炫耀的機會，獲得成就感。
有些人先前沒玩過Moba類游戲，所以成績不高，這批人很容易流失，怎么讓這些人也獲得成就感？
王者榮耀這點做得的非常好，如果玩家在游戲中打得最好或連勝或升段位，都有酷炫閃亮的截圖，讓玩家感覺特別爽！
同時，玩游戲過程時不時會獲得各種成就標簽：最佳隊友、時尚達人、人生贏家、戰(zhàn)隊精英、全勝而歸...這些會顯示在玩家的基本資料里，給玩家?guī)沓删透泻蜆啡ぁ?/font>
入門簡單化，參與門檻低
當時國內(nèi)做Moba類游戲的并非只有王者榮耀，還有全民超神、自由之戰(zhàn)、虛榮等。而國內(nèi)的Moba類游戲大多數(shù)是參考借鑒于LOL，不同于端游的復(fù)雜性，游戲如何簡化改良才能適用于移動端？
相對于其他Moba手游，王者榮耀的優(yōu)勢在于入門簡單化，哪怕你沒玩過Moba游戲，剛開始玩王者榮耀的人都會覺得這游戲太特么簡單了，對面是不是小學(xué)生。
這也意味著，我那家能在這個游戲中感受到樂趣所在。我曾經(jīng)同時在玩虛榮，但玩這個游戲讓我覺得太難了，太需要技術(shù)了，我玩不來，老是被對面虐的不要不要的，所以后來我棄游了。
三、強有力的運營推廣
1、王者的火爆，離不開直播的造勢。
在渠道曝光上，騰訊利用游戲直播平臺的巨大流量，快速精準的圈住了一批游戲玩家。一方面，騰訊跟直播平臺有深度的合作，比如為主播提供了豐厚的游戲禮包獎勵，聯(lián)合直播了KPL聯(lián)賽、TGA、QGC等賽事。
另一方面，直播平臺當時看到移動手游直播的潛力后，也在加強對手游直播的品類挖掘。通過高價簽約這個品類的主播以及舉辦直播活動的方式，大力推動了王者榮耀品類的發(fā)展。
比如，當時虎牙直播聯(lián)合了八大游戲媒體，舉辦的《YSL王者榮耀聯(lián)賽》，超玩會、仙閣，Estar等王者知名戰(zhàn)隊也報名參賽，整個游戲聯(lián)賽通過各大媒體、直播平臺專題頁、知名主播直播解說等方式，曝光量達到千萬以上。
雙方共同發(fā)力后，這個品類的直播就火了起來。現(xiàn)目前，在各大直播平臺的手游分類上，王者榮耀可以說是人氣最旺的品類。
高度的可玩性和觀賞性，讓這款手游成為了很多手游主播的熱門選擇。同時，其他品類的熱門主播偶爾也會開黑一局，為王者榮耀導(dǎo)了大量的玩家用戶。
2、騰訊的推廣商體系
2016年由官方打造的“王者城市賽”在上半年去往16座城市，還與榮耀V8合作舉辦了覆蓋18個省份的校園賽，吸引了大量愛好王者榮耀的玩家參與線下。
不僅產(chǎn)生了一大批實力雄厚的高校玩家，更引發(fā)了大范圍的高校參賽熱潮與城市熱點升華。那個時候，走進各大高校，無處不見這款游戲的推廣，王者也逐漸被廣大大學(xué)生們接受和認可。
他們利用城市賽、校園賽等地推的手段進行線下的曝光普及，快速提高了品牌知名度，讓更多人知道《王者榮耀》這款游戲。
3、打造移動電競職業(yè)賽事
2016年，《王者榮耀》首都發(fā)布以“嗨電競”為主題的電競發(fā)展計劃，致力于構(gòu)建人人都可以參與進來的賽事體系。
除了舉辦城市賽和校園賽，下半年9月份還舉辦了首屆KPL職業(yè)聯(lián)賽，賽事獎金金額高達185萬獎金，遙遙領(lǐng)先與國內(nèi)其他移動賽事。
整個賽事按照電子競技的思路和產(chǎn)業(yè)格局去做，電子競技整體產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了3個核心點：賽事、明星、媒體。
從2016年上半年KOC賽區(qū)、QGC賽區(qū)、TGA賽區(qū)、WCG賽區(qū)脫穎而出的12支頂尖隊伍，經(jīng)歷常規(guī)賽、季后賽和總決賽三部分。
耗時三個月為玩家呈現(xiàn)了頂尖的職業(yè)聯(lián)賽觀賞體驗。玩家可以在直播平臺和游戲內(nèi)的賽事入口觀看直播，吸引了眾多玩家觀看賽事直播。
同時，官方將培養(yǎng)賽事的優(yōu)質(zhì)解說和明星包裝推廣，利用官方渠道、直播平臺、媒體等渠道全方位曝光這些優(yōu)質(zhì)的選手，將其打造成明星，再通過明星選手的直播、輸出優(yōu)質(zhì)視頻到優(yōu)酷騰訊等方式來拉升王者榮耀的熱度。
另外，賽事上前置性引入專業(yè)內(nèi)容制作團隊，產(chǎn)出賽事綜合資訊、賽事策略教學(xué)、賽事基礎(chǔ)視頻豐富內(nèi)容，高熱度的新聞也深受游戲媒體的熱捧。在KPL賽事期間，各大游戲媒體的專區(qū)紛紛參與曝光KPL賽事的進程。
4、話題營銷
微博用戶的多樣性，可以讓專業(yè)群體口碑向大眾口碑進行擴散，因此微博也作為線上營銷的主要運營陣地。
王者榮耀官方圍繞游戲的微博話題能讓玩家直接在線上進行游戲內(nèi)容的互動，利用游戲明星及KOL成為話題傳播的重要爆發(fā)點。例如，#王者榮耀攻略#話題高達1.1億的閱讀量，#王者榮耀智囊團#話題高達7200萬閱讀量。
王者榮耀憑借過硬的質(zhì)量在微博形成“自來水”群體，很多玩家和微博搞笑大V們針對玩家的痛點，自行制造了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如王者榮耀段子和表情包，在微博傳播效果甚佳，用戶互動量驚人，形成了良好的口碑傳播。
總而言之，王者榮耀這款游戲出現(xiàn)在了合適的時間窗口，憑借極致的用戶體驗再加上騰訊爸爸強有力的推廣支持，才讓這款游戲持續(xù)升溫，到達今天的DAU過5000萬。
但手游的游戲周期一般較短，王者榮耀是否能跟LOL一樣繼續(xù)風(fēng)靡下去呢？我們拭目以待！
作者：Levin
公眾號：運營大作戰(zhàn)（ID：gdpu2tw）
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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