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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
3個基礎方法教你激發(fā)自傳播,避免浪費廣告位
2017-07-07 11:23:00

做產(chǎn)品運營的同學繞不過的一個問題就是廣告推廣,我們作為一家專注移動流量大數(shù)據(jù)推廣服務平臺,今天換個角度來跟大家說說最省錢的打廣告方法。

一提到產(chǎn)品推廣,大部分運營同學想到的,要么是砸錢各種渠道投廣告,要么就是各種移動端PC端發(fā)軟文。藍鵝花錢的渠道這么多,我們優(yōu)先選擇哪個呢?

每個產(chǎn)品都有各自的定位和目標受眾,所以不同產(chǎn)品的廣告投放方式都要具體問題具體分析,但是有一個地方是每一個產(chǎn)品都不應該浪費的,那就是產(chǎn)品本身,也就是把自己的產(chǎn)品當成一種媒體來宣傳品牌。比如對于飲料來說,瓶子就是產(chǎn)品媒體;對于銀行來說,票據(jù)就是媒體。朱百寧說,雖然這一點很多年前就有產(chǎn)品在實踐了,但直到今天,大部分產(chǎn)品卻還是沒有這個意識,甚至那些已經(jīng)在實踐的產(chǎn)品,有些也都因為廣告太過生硬,不能激發(fā)自傳播,自傳播的意思是說用戶能主動傳播你的推廣信息,那應該如何全方位的深挖自己產(chǎn)品的媒體潛力,盡可能的激發(fā)自傳播呢?以下終結了3個小技巧跟你分享。

一、突出品牌

第一個小技巧是突出品牌。
這個方法很直白,就是讓自家的產(chǎn)品品牌標識在產(chǎn)品中凸顯出來。這一招在奢侈品行業(yè)使用最為廣泛,比如鋪滿logo的LV包和帶著碩大H標識的愛馬仕皮帶,都讓你無法忽略。另外,包裝箱也是媒體的一部分,比如小紅書通過紅色的快遞包裝盒,醒目的logo設計,讓快遞所到之處都能引起關注。除了再視覺上突出的品牌標識,還可以在聽覺上做文章,比如有些歌曲在正式播放之前都會出現(xiàn)自己的的出品公司,用這樣簡單的增加音頻品牌曝光的方法,就實現(xiàn)了產(chǎn)品的自傳播。

二、添加文案

第二個小技巧是添加文案。文案在廣告營銷中的作用不用多說,但作者認為,能不能發(fā)揮出文案的魔力,關鍵還要看你用在哪里。列舉幾個經(jīng)常被忽略的地方。比如小票,很多業(yè)務都會給顧客打印消費小票,黃太吉就充分利用這個載體,給每張小票都印上了像“生活總有許多喜怒哀樂,就像煎餅,攤勻就好”這樣的名句格言,吸引了很多關注。

其次,包裝也是重要的載體,可口可樂就憑借在瓶身上印制有趣的文案這一招,先后推出了“昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶”,在沒有研發(fā)新品、升級配方的情況下就獲得巨大的成功。再比如車身,讓加盟的車輛給自己打廣告也是一種很好的方式,現(xiàn)在路上經(jīng)常會看到一些小貨車上貼著“58貨運、貨拉拉”等標識。

還有店面招牌,比如有一家牛肉火鍋店的招牌下,醒目地印著一行大字“吃一頭十二小時前還在散步的?!?。這句話不僅能引發(fā)用戶拍照發(fā)朋友圈,而且遠比“食材綠色、新鮮”之類的空洞宣傳更有說服力和畫面感。另外,把有趣的文案直接加入產(chǎn)品名也能達到很好的營銷效果,比如臺灣推出的“消極杯”和最近的網(wǎng)紅茶喪茶等等。

三、植入彩蛋

第三個小技巧是植入彩蛋。就是在產(chǎn)品中植入更有參與感的、更加“軟”的廣告,比如,Uber廣為傳頌的“一鍵呼叫系列”營銷,可以一鍵呼叫“直升飛機、冰激凌、粉紅健康、移動試衣間、英雄專車”等,讓乘客在特定的時間和地點,呼叫到具有特定功能的車輛,這就是把特殊的、隱性的、具備自傳播能力的廣告,打到了自家的產(chǎn)品當中,獲得了非常好的營銷效果。搜狗語音助手也推出過類似的幽默彩蛋。如果你說“我要上廁所”,助手就會直接展示出附近的肯德基門店,如果你再說“肯德基人滿了”,語音助手又會立馬列出附近的麥當勞門店,調(diào)侃了生活中找?guī)驼铱系禄默F(xiàn)象。

總結一下,在這個跨界顛覆一切的時代,產(chǎn)品和營銷的界限變得越來越模糊,產(chǎn)品即媒體,要利用好產(chǎn)品本身這個免費、強大的媒體,把廣告打到自己身上,既能讓產(chǎn)品變得更加有趣,激發(fā)自傳播,還能讓產(chǎn)品和營銷融為一體,效果更加持久,也更深入人心。

作者:小茉莉
來源:眾量極推廣營
本文來源于公眾眾量推廣營,轉載請聯(lián)系作者并注明來源。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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