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上周熱門營銷案例TOP5 | 江小白推出重慶味道瓶,扎心了!
2017-07-10 10:21:00

上周TOP5熱門營銷案例

NO.1 江小白:重慶味道瓶

代理商:待認(rèn)領(lǐng)

近日,為了紀(jì)念「重慶直轄20周年」,誕生于重慶的青春小酒江小白聯(lián)合張晏銘,推出一支《你好重慶》的MV,穿插著講述了六段發(fā)生在重慶的故事:



除此之外,江小白還推出了一套「重慶味道瓶」,用小清新的插畫將解放碑、洪崖洞等8個(gè)重慶標(biāo)志性地方印在了酒瓶上,并配上了相應(yīng)的文案,希望每一個(gè)拿起江小白的人都能喝上一口重慶的味道:


穿梭在解放碑
空氣中飄來八一路的麻辣鮮香
紅男綠女摩肩接踵
旁邊的九重天旋轉(zhuǎn)餐廳
曾是重慶讓人向往的早茶所在地
你在看風(fēng)景
也成為別人眼中的風(fēng)景
可點(diǎn)擊此處查看更多!

點(diǎn)評:江小白這次的文案,內(nèi)容上依舊走心,讓人有一種立刻背上背包去重慶走一走的沖動(dòng),且跳脫了單純的愛情、兄弟情,格局更開闊了些。

毫無疑問江小白的營銷是成功的,很多人都是因?yàn)榻“椎奈陌覆抨P(guān)注它。但產(chǎn)品為王的時(shí)代,最大程度地提升產(chǎn)品價(jià)值、優(yōu)化用戶體驗(yàn),才是企業(yè)得以長久生存的根本。在這方面,江小白還有很長的路要走。

NO.2 沙縣輕食店無錫開張

代理商:待認(rèn)領(lǐng)

去年,一組「沙縣小吃進(jìn)軍日本」的日式小清新調(diào)調(diào)的輕食主義海報(bào)刷爆了微博和朋友圈,讓無數(shù)人對沙縣小吃刮目相看、滿懷期待。近日,日式風(fēng)格的沙縣小吃取名「沙縣輕食」,在江蘇無錫開張,引發(fā)不少人圍觀。


據(jù)了解,沙縣輕食門店設(shè)計(jì)風(fēng)格整體偏古典日式,但同時(shí)又有時(shí)尚的元素包含在內(nèi);菜品方面包含沙縣小吃的經(jīng)典吃食,與此同時(shí),咖喱雞肉飯和蔬菜沙拉,將成為主打菜。這一系列改變一時(shí)間驚艷了無數(shù)人。


有趣的是,后經(jīng)證實(shí)沙縣輕食并不是沙縣小吃的全面升級,也不是沙縣的子品牌,而是一位四川陳先生開的“山寨”餐廳。陳先生在接受采訪時(shí)說:“沙縣小吃是全國最受歡迎的品牌,但就餐環(huán)境不好,我想開一家不一樣的沙縣小吃店。

點(diǎn)評:沙縣輕食是傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代文化結(jié)合下的產(chǎn)物,它滿足了大家對追求高品質(zhì)生活的需求,所以才會引發(fā)大量關(guān)注。雖然沙縣輕食跟沙縣小吃并無關(guān)系,但它卻給傳統(tǒng)餐飲的改造升級提供了很多思路,值得我們思考與借鑒。

NO.3 廣電總局:我們的中國夢

代理商:電影頻道

這周,由國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)起、電影頻道承制的大型公益廣告《我們的中國夢》火了。

該廣告分為中國夢、社會主義核心價(jià)值觀、四個(gè)全面戰(zhàn)略布局、五位一體總體布局四個(gè)篇章,集齊了黃曉明、周迅、吳京、李冰冰、成龍的等32位一線明星,堪稱廣告版的《建國大業(yè)》:


點(diǎn)評:除了強(qiáng)大的明星陣容,該廣告最值得說道的便是臺詞文案。據(jù)了解,短片中所有臺詞均選自國家領(lǐng)導(dǎo)人語錄和古代先賢的詩詞,并由作家周小平和北京師范大學(xué)康震教授嚴(yán)格把關(guān),保證句句正能量滿滿,十分走心。

的確,中國夢,是每一位中國人的夢。該廣告使得中國夢的內(nèi)涵深入人心,成功引起了普通民眾、尤其是當(dāng)代年輕人,對國家戰(zhàn)略與國家未來命運(yùn)的關(guān)注。

NO.4 臺灣宜家:約會二三事

代理商:奧美 臺北

去年,臺灣宜家推出了「約會二三事」的主題系列廣告,講述了發(fā)生在宜家里或磕磕絆絆或曖昧浪漫的戀愛故事,十分溫情。

近日,臺灣宜家「約會二三事」續(xù)集之《講道理篇》和《愛遲到篇》相繼出爐,「約會二三事」也終于迎來了最甜蜜的部分:



點(diǎn)評:宜家這兩支新廣告同往常一樣,有著臺灣廣告慣用的小清新與小確幸,故事的情節(jié)并不復(fù)雜,也沒有大牌的明星出鏡,卻讓人覺得非常真實(shí)又妥帖,還可以從中學(xué)到許多情侶之間、夫妻之間的相處方法,十分難得。

有人說,宜家是一個(gè)讓人逛著逛著就想結(jié)婚的地方。的確,宜家正是看中了年輕人的市場,才會不遺余力地將門店打造成情侶的約會圣地,機(jī)智又可愛。

NO.5 豐田:The World Is One

代理商:待認(rèn)領(lǐng)

還記得《頭文字D》中秋名山車神的座駕AE86嗎?近日,豐田的四屏合一神廣告便以一輛豐田AE86為主線,講述了身在日本、澳大利亞、南非以及未來世界四個(gè)不同時(shí)空的少年謎之相似的戀愛故事。


四位少年年齡相仿,都戴眼鏡,身邊都有一位活潑開朗愛起哄的好基友,都對一位美麗的姑娘一見鐘情:


更巧的是,他們都經(jīng)歷了“被失戀”,并且都因失戀心情郁悶發(fā)生了小車禍,還都被好基友用「速到達(dá)60碼的時(shí)候,風(fēng)摸在手里的感覺就像胸部」的萬年老梗給逗樂了……


點(diǎn)評:青年作家劉同有本書叫《誰的青春不迷?!罚S田這支廣告便是對這個(gè)書名的最佳詮釋,青春與愛超越語言,不分國籍,廣告以此宣揚(yáng)了豐田汽車關(guān)于「陪伴」的主題。至于為什么是AE86,大概因?yàn)椤额^文字D》在日本年輕群體中影響力比較大吧。

除了劇情,該廣告的拍攝手法也十分特別,四個(gè)場景都以秒為單位保持同步,可謂前所未有。且為了找尋四個(gè)相似的故事場景,制作團(tuán)隊(duì)耗時(shí)半年,輾轉(zhuǎn)悉尼、開普敦、日本等多個(gè)地方,這份用心讓人不禁為之動(dòng)容。

作者:Slience
來源:
營銷案例精選
本文來源于公眾號營銷案例精選,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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