想必各位渠道圈的小伙伴，從今年年初就陸續(xù)聽(tīng)到風(fēng)聲說(shuō)，微博要推出超級(jí)粉絲通，經(jīng)過(guò)半年的測(cè)試，超級(jí)粉絲通在今年6月份正式上線。
大家對(duì)超級(jí)粉絲、通有很多疑問(wèn)，例如，超級(jí)粉絲通相比粉絲通到底有哪些升級(jí)？超級(jí)粉絲通的效果怎么樣？今天，帶大家用2分鐘，來(lái)了解超級(jí)粉絲通的“超級(jí)”功能和投放案例及效果！
超級(jí)粉絲通有哪些功能升級(jí)？
超級(jí)粉絲通和粉絲通是兩個(gè)不同的操作平臺(tái)，最大的區(qū)別在于后臺(tái)的系統(tǒng)和維度。
通過(guò)超級(jí)粉絲通的廣告投放出去，在微博上展現(xiàn)的位置和形式跟粉絲通是完全一樣的，即展現(xiàn)位置包括移動(dòng)端和PC端的主信息流和分組信息流，移動(dòng)端的熱門(mén)信息流和搜索信息流中。
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展現(xiàn)形式也完全一致，包括：九宮格、視頻按鈕、多圖博文、圖文按鈕和應(yīng)用大圖這五種形式，熟悉粉絲通的朋友對(duì)這些形式應(yīng)該都比較了解，這里就不贅述。
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一、增加廣告類(lèi)型：營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
超級(jí)粉絲通在創(chuàng)建廣告計(jì)劃之前，對(duì)于廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有一個(gè)區(qū)分，這樣的區(qū)分能幫助廣告主更好達(dá)到他們的推廣目的。
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營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)分為兩類(lèi)。以觸達(dá)為目標(biāo)：提升廣告的曝光和互動(dòng)，這類(lèi)目標(biāo)更加適合品牌廣告主。以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)：找到自己的潛在粉絲，提升下載、活躍、訪問(wèn)、收集銷(xiāo)售線索等，這類(lèi)目標(biāo)更加適合APP、網(wǎng)紅、電商、O2O等等。
二、增加定向維度
1、社交關(guān)系：不投放給我自己的粉絲
這個(gè)新增功能，能夠?qū)V告博文和常規(guī)博文區(qū)別開(kāi)來(lái)，自己的粉絲在信息流中刷不到這條廣告，能夠有效避免對(duì)自己粉絲的打擾，減少掉粉。
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2、新增用戶(hù)行為定向
用戶(hù)行為定向，基于用戶(hù)的精準(zhǔn)行為（包括生活行為、社交行為、安裝行為）來(lái)定向廣告的目標(biāo)受眾，包括人生狀態(tài)、對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)、對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)、原生廣告，它們每一項(xiàng)究竟是什么意思來(lái)，我來(lái)分點(diǎn)跟大家分享。
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① 人生狀態(tài)
人生狀態(tài)就是指用戶(hù)現(xiàn)在所處的人生關(guān)鍵狀態(tài)，比如求學(xué)、婚戀、生育、育兒等等，下圖中就是目前全部的人生狀態(tài)定向了。人生狀態(tài)定向?qū)τ诨閼兕?lèi)、育兒類(lèi)、房產(chǎn)類(lèi)產(chǎn)品都很適用，能夠非常精準(zhǔn)幫助這些廣告主找到目標(biāo)用戶(hù)。
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② 對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)
話題是微博強(qiáng)大的功能之一，一個(gè)高熱度的垂直話題，意味著一群數(shù)量足夠大的活躍的精準(zhǔn)用戶(hù)，比如以鹿晗為例，如果某產(chǎn)品邀請(qǐng)鹿晗代言某產(chǎn)品，并希望在鹿晗的粉絲群體中推廣，那么就可以定向給鹿晗相關(guān)的話題，引起粉絲的關(guān)注，最大程度發(fā)揮代言人的價(jià)值。
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③ 對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)
這個(gè)定向更精準(zhǔn)，比如用戶(hù)曾經(jīng)對(duì)某條網(wǎng)紅上新的微博進(jìn)行了評(píng)論或者點(diǎn)贊等互動(dòng)，表明這個(gè)這個(gè)用戶(hù)對(duì)服裝購(gòu)買(mǎi)的精準(zhǔn)興趣，那么下次上新就可以繼續(xù)定向這批用戶(hù)，提升轉(zhuǎn)化！指定博文，一次最多可以指定10條博文。
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④ 原生廣告
指推廣給對(duì)當(dāng)前推廣博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)的粉絲，在這些粉絲中又可以以年齡、性別、地域和推廣平臺(tái)來(lái)區(qū)分。
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3、用戶(hù)屬性定向新增
在用戶(hù)屬性定向上，除了和粉絲通相同的年齡、性別、興趣、地域之外，增加網(wǎng)絡(luò)、登錄頻次和手機(jī)品牌定向。
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網(wǎng)絡(luò)定向包括：wifi、2G、3G4G。新增的wifi定向?qū)τ诎w比較大的APP或者游戲有很重要的作用，在wifi環(huán)境下，用戶(hù)更愿意去體驗(yàn)嘗試下載這些新游戲和APP，不會(huì)因?yàn)榘w大就望而卻步，相比以前投放人員通過(guò)時(shí)間段來(lái)預(yù)估網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要準(zhǔn)確很多。
三、出價(jià)設(shè)置更智能
在預(yù)算設(shè)置中，超級(jí)粉絲通新增了OCPM的計(jì)費(fèi)模式，以前只有CPM（按千次曝光競(jìng)價(jià)）和CPE（按單次互動(dòng)競(jìng)價(jià)）兩種計(jì)費(fèi)模式，OCPM會(huì)以你能投出去的最低價(jià)進(jìn)行自動(dòng)競(jìng)價(jià)，保證你的廣告素材一定能投出去，但是投放速度不保證，也無(wú)法調(diào)整。目前通常是在賬戶(hù)成本太高時(shí)，會(huì)來(lái)嘗試使用這一功能。
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新增廣告優(yōu)化方式，知名度優(yōu)化可以投放給可能對(duì)品牌更感興趣的，曝光優(yōu)化是可以盡可能投放給更多的人，可以根據(jù)需求的來(lái)進(jìn)行選擇。
除了上述這些功能點(diǎn)，超粉投放后，可將本條廣告設(shè)置私密，當(dāng)進(jìn)入官微賬號(hào)后，可不顯示投放的廣告，而且投放超粉的素材可以反復(fù)使用至少一年時(shí)間，這個(gè)是粉絲通不具備的。
超級(jí)粉絲通如何逆轉(zhuǎn)投放效果？
說(shuō)完了超級(jí)粉絲通的新功能，那么這些新功能在實(shí)際投放中，到底效果好不好？找來(lái)了幾個(gè)實(shí)際使用超粉的案例和數(shù)據(jù)，來(lái)給大家參考。
案例一：某IP手游
激活成本：20-35元
付費(fèi)率：15%-20%
投放亮點(diǎn)：由于該款游戲包體比較大，耗費(fèi)流量，所以使用超級(jí)粉絲通，通過(guò)限定wifi測(cè)試，有效降低激活成本。
案例二：某教育類(lèi)客戶(hù)
CTR：0.07%-0.12%
報(bào)名成本：80元以?xún)?nèi)
投放亮點(diǎn)：在CPE投不出去，CPM投放成本不容易控制時(shí)，使用超級(jí)粉絲通OCPM的自動(dòng)出價(jià)功能，有效控制成本，爭(zhēng)取曝光，量大投放速度快。
案例三：某減肥類(lèi)APP
轉(zhuǎn)化率：4.5%-5%
激活成本：4-6元
投放亮點(diǎn)：通過(guò)使用超級(jí)粉絲通中的用戶(hù)行為定向功能，該APP用戶(hù)多集中在學(xué)生黨，所以在人生狀態(tài)上選擇求學(xué)階段，定位大專(zhuān)以上學(xué)生，同時(shí)定位對(duì)“減肥”相關(guān)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)，有效鎖定精準(zhǔn)用戶(hù)，降低激活成本。
文章的信息量比較大，這邊來(lái)跟大家再回顧總結(jié)下超級(jí)粉絲通五大升級(jí)功能：
1、增加了廣告類(lèi)型，可以選擇營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
2、可以選擇不投放給自己的粉絲，降低對(duì)粉絲的打擾
3、新增用戶(hù)行為定向，包括人生狀態(tài)、對(duì)話題產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)、對(duì)指定博文產(chǎn)生互動(dòng)的用戶(hù)、原生廣告四種
4、新增用戶(hù)屬性定向，包括網(wǎng)絡(luò)、登錄頻次和手機(jī)品牌，網(wǎng)絡(luò)可以選擇wifi定向
5、新增了OCPM的計(jì)費(fèi)模式
超級(jí)粉絲通的“超級(jí)”功能，看完你get了嗎？已經(jīng)有很多廣告主通過(guò)嘗試超級(jí)粉絲通，有效控制了廣告成本，達(dá)到了廣告效果，你，不試一試？
作者：肖肖肖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)