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一個A了又回來再A再回來的江湖。
上線3年多，《一夢江湖》表現(xiàn)依然十分穩(wěn)健，伴隨版本迭代的規(guī)律，游戲每個月都會重返暢銷前列。
在年輕一代的MMO玩家心中，這款游戲承載了他們對武俠世界的初心與想象。我不止一次看到玩家稱它為自己的“第一個江湖”，也看過很多人在網(wǎng)上細細抒寫他們在這個江湖中發(fā)生的故事。
我曾問身邊一位資深玩家梨醬：“是什么讓你留在了這個江湖？”她告訴我，原因有很多，但最主要還是兩方面：一是游戲的品質，直到現(xiàn)在，它并未落后于市場其它游戲，甚至仍超出許多新游戲；二是社交羈絆，在這個游戲中，親友、師徒、情緣，是讓他們最難以割舍的部分。
回溯端游時代，在大部分MMO世界里，這兩點也是留住玩家的關鍵。顯然，手游時代的MMO，并不因時移世易而發(fā)生變化。也正因為如此，才會有那么多人，自江湖中離去后，最終又回到江湖當中。
01
讓人不斷回坑的江湖
“經(jīng)常有人A了又回坑，尤其一到寒暑假，回歸的就更多了，年年如此。”作為最早入坑的《一夢江湖》的玩家，梨醬見過太多卸載又割舍不掉重新回到游戲的人。隨便翻看貼吧，經(jīng)常能看到有人主動發(fā)帖紀錄回歸。
在知乎上，有些玩家稱自己來回下載五六次。有些玩家則表示游戲所有的登陸界面自己都印象深刻，每次卸載，但每次更新又必定下回來。這種割舍不斷的情懷在《一夢江湖》玩家身上非常普遍，游戲暢銷排名的潮汐效應，也與之有一定關聯(lián)。
玩家表達對一款游戲熱愛的方式有很多，這種“藕斷絲連”的行為不失為一種體現(xiàn)。從游戲運營的角度，在精品眾多的今天，上線三年多仍能保持這種狀態(tài)并不易。猶記得《一夢江湖》公測首周新增用戶超千萬，DAU突破280萬，在當時刷新了國內MMO手游新增和DAU多項紀錄。游戲精良的品質、恣意的武俠江湖讓很多玩家愛不釋手，也打動了很多沒玩過MMO的年輕用戶。
羅馬非一天建成，時間讓這個武俠江湖的層次變得更豐富，也足夠讓人在當中留下自己的印記。因此，老玩家回歸《一夢江湖》，最常見的理由有幾點：
1）受社交羈絆召回，例如玩家在游戲中建立起的親友、師徒、情緣關系。能夠長線走下去的MMO，到最后都自帶大型社交平臺屬性。
2）因為找不到趁手游戲重返江湖，從品質和體驗來看，當前的《一夢江湖》仍為頭部的佼佼者。MMO是個非常考驗積累的品類，其世界的構建比一般游戲更為復雜。玩家在接受過更好的游戲教育后，對于后來者也會以此為標準量度。
3）因游戲更新回歸，尤其每次出新的資料片。像寒暑假這種長假期，《一夢江湖》通常會儲備重大更新，許多年輕玩家在小長假擁有更多空暇，因此回流的規(guī)模也更大。據(jù)了解，今年假期《一夢江湖》將推出“四海歌”資料片，可以預見又是一波回歸熱潮。
02
如何構筑一個充滿魅力的江湖？
網(wǎng)易有不少逆生長的游戲，他們之中的共通點在于對游戲持之以恒的打磨，并不因時間的流逝或玩家的短暫離開而松懈。
站在用戶角度，《一夢江湖》品質不落于競品，且穩(wěn)健的更新節(jié)奏，是留住梨醬等一批MMO核心玩家的關鍵。從立項之初，《一夢江湖》便希望打造一個更立體的江湖，上線時首創(chuàng)“高自由度手游”，游戲便打破了MMO一條龍玩法。從千人千面的捏臉系統(tǒng)，眾多特立獨行的NPC，再到花樣百出的江湖體驗，締造出一個沉浸式的武俠江湖。
但這些顯然還不夠，在真實的江湖里面，每個人應該有機會選擇自己的路。在《一夢江湖》足夠包容的設計里，為入世的少俠們提供了更多發(fā)展方向。
例如制作組陸續(xù)開發(fā)的“筑世、奇談、夢境”三大編輯器。其中，玩家可以用“筑世”編輯器自定義副本制作；“奇談”編輯器可以自定義劇情和文案；而“夢境”編輯器則能用來創(chuàng)作游戲視頻。這種設計思路有點類似于“橙光游戲”，而在手游里面除了沙盒游戲，可以說非常少見。這些編輯器的出現(xiàn)，也反哺了游戲的內容豐富度，因為玩家們的腦洞往往比你想象中的要大。
玩家可以利用“奇談”編輯器自定義劇情文案
除此之外，你還可以挑一個擅長的樂器，在游戲內組建樂隊；也有專門用于樂坊表演的舞臺，表演過程中還可與周圍的玩家進行互動。而在聲演坊中，你則能面向全服開啟直播演唱，以高超的聲演技藝流傳于江湖。
游戲中也有很多宅邸黨，經(jīng)營宅邸成為了這些玩家的最大樂趣。如何打造一個契合自己心意的家園，不同的玩家可謂花樣百出，童話鎮(zhèn)、圍龍屋、動物奇幻樂園……只有你想不到，沒有玩家做不到。
還有像“花光一個億”這種玩家喜聞樂見的非典型小活動，游戲至今也推出了近百個。最近，《一夢江湖》甚至還推出了養(yǎng)豬大賽。
緊追市場潮流，為玩家創(chuàng)造更多新鮮的體驗，以上這些不過《一夢江湖》中的冰山一角。其最終的目標是讓不同偏好的玩家都有自己的江湖路可走，構筑一個大而生動的武俠江湖。
據(jù)了解，在即將推出的“四海歌”資料片中，制作組將推出新的大型玩法系統(tǒng)“天下宗師”，少俠將有機會在此拜別師門，組建自己的宗門，招納門徒，與其他玩家的宗門聯(lián)合或對抗，再現(xiàn)真實武俠江湖中“合縱連橫”之感。
伴隨新資料片的到來，《一夢江湖》也將迎來第九門派“泠音”，全新的海底大地圖，以及全新的劇情副本。根據(jù)網(wǎng)易520大會曝光的內容來看，每一個看起來都有不錯的吸引力，應能激發(fā)更多一夢玩家再次啟動新的征程。
第九門派“泠音”
上線三年，《一夢江湖》歷經(jīng)大小版本更新幾十次，始終保持著**實彈的更新要求，質量和內容都很扎實。每個大型“資料片”也堅持著端游年代式的更新，奉上足夠多的游戲更新點，其創(chuàng)意常為玩家津津樂道，也令其逐漸夯實了自己的產(chǎn)品研發(fā)壁壘。
而作為一款頭部之作，《一夢江湖》所構建的武俠世界不止于此，他們在三次元世界的一些嘗試，也非常值得一提。
03
《一夢江湖》的未來，玩家早已有了答案
當一款游戲內容做得足夠好，且有足夠的寬度的時候，玩家往往能帶來更多的能量。比如激發(fā)日常有趣的話題、同人創(chuàng)作、以及各種線下展覽玩家自發(fā)的COS等等。
在梨醬看來，《一夢江湖》不管是游戲內更新還是游戲外的活動，都跟過往很多MMO不太一樣，用一個詞來形容，有很多內容并不那么“功利”，一些甚至會讓你感到暖心。比如最近《一夢江湖》和中國郵政舉辦的漂流信活動，便引發(fā)了上千一夢玩家的參與。
很多玩家在信件中抒寫自己的江湖體會，傳遞一些正能量的文字；有些則手繪江湖的風采，制作一些能被轉達的小周邊。這些信件無一例外，均由《一夢江湖》借中國郵政之手發(fā)往全國各地隨機的玩家手里。以傳統(tǒng)的書信形式，為江湖增添溫暖色彩。
時間再倒回一些，在三周年的江湖春晚里面，《一夢江湖》為玩家?guī)硪粓鰟e開生面的狂歡盛宴。NPC對唱、各式熱舞、交響樂表演以及玩家專屬的互動體驗，深深挑動了觀眾們的情感神經(jīng)。如果你沒玩過《一夢江湖》，在看完這場手游里的春晚，我想在某個瞬間，也許會讓你產(chǎn)生深入這個江湖的沖動。
金陵交響樂團表演
清崖與南無生合唱
當你熱衷于某部文學作品或影視劇時，如果你恰好發(fā)現(xiàn)身邊也有人與你一樣喜歡，那種微妙的愉悅感便會自然而生。代入到游戲中，無論是在社交平臺或朋友圈，凡是看到同好時，至少會令你駐足多幾秒。
對于深耕游戲文化圈層建設的《一夢江湖》，在游戲外，如今你找到同好的可能性則更高?；旧显趲в芯W(wǎng)易、武俠、手游的主題視頻里，總能看見彈幕有人在cue一夢江湖。而在各大線下漫游展中，《一夢江湖》展臺的身影以及以及大量玩家自發(fā)的游戲角色COS也頻繁出沒。當你總能在不經(jīng)意間找到同好時，這樣的游戲會讓你感到更有溫度，這樣的江湖也變得更加真實。
在梨醬眼里，《一夢江湖》的圈層氛圍是很多MMO手游無法比擬的，在社交平臺上，層出不窮的玩家故事、讓人吃瓜不停的江湖818，令游戲江湖延伸至游戲外，漸漸與自己的生活融為一體。
這些有趣的內容，超越同類游戲的新穎活動，也讓《一夢江湖》玩家形成了一種圈層歸屬感、自豪感。
正是通過優(yōu)質內容迭代與圈層文化的雙重構建，《一夢江湖》逐漸形成了自身在MMO賽道的護城河。有人曾在知乎發(fā)起“《一夢江湖》還能活多久？”的靈魂拷問，在大部分玩家回答中，他們均堅信這款產(chǎn)品仍有非常長的征程。而在無數(shù)熱愛這個江湖年輕少俠心中，它還將是永遠的白月光。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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