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一個(gè)A了又回來(lái)再A再回來(lái)的江湖。
上線3年多，《一夢(mèng)江湖》表現(xiàn)依然十分穩(wěn)健，伴隨版本迭代的規(guī)律，游戲每個(gè)月都會(huì)重返暢銷(xiāo)前列。
在年輕一代的MMO玩家心中，這款游戲承載了他們對(duì)武俠世界的初心與想象。我不止一次看到玩家稱(chēng)它為自己的“第一個(gè)江湖”，也看過(guò)很多人在網(wǎng)上細(xì)細(xì)抒寫(xiě)他們?cè)谶@個(gè)江湖中發(fā)生的故事。
我曾問(wèn)身邊一位資深玩家梨醬：“是什么讓你留在了這個(gè)江湖？”她告訴我，原因有很多，但最主要還是兩方面：一是游戲的品質(zhì)，直到現(xiàn)在，它并未落后于市場(chǎng)其它游戲，甚至仍超出許多新游戲；二是社交羈絆，在這個(gè)游戲中，親友、師徒、情緣，是讓他們最難以割舍的部分。
回溯端游時(shí)代，在大部分MMO世界里，這兩點(diǎn)也是留住玩家的關(guān)鍵。顯然，手游時(shí)代的MMO，并不因時(shí)移世易而發(fā)生變化。也正因?yàn)槿绱?，才?huì)有那么多人，自江湖中離去后，最終又回到江湖當(dāng)中。
01
讓人不斷回坑的江湖
“經(jīng)常有人A了又回坑，尤其一到寒暑假，回歸的就更多了，年年如此。”作為最早入坑的《一夢(mèng)江湖》的玩家，梨醬見(jiàn)過(guò)太多卸載又割舍不掉重新回到游戲的人。隨便翻看貼吧，經(jīng)常能看到有人主動(dòng)發(fā)帖紀(jì)錄回歸。
在知乎上，有些玩家稱(chēng)自己來(lái)回下載五六次。有些玩家則表示游戲所有的登陸界面自己都印象深刻，每次卸載，但每次更新又必定下回來(lái)。這種割舍不斷的情懷在《一夢(mèng)江湖》玩家身上非常普遍，游戲暢銷(xiāo)排名的潮汐效應(yīng)，也與之有一定關(guān)聯(lián)。
玩家表達(dá)對(duì)一款游戲熱愛(ài)的方式有很多，這種“藕斷絲連”的行為不失為一種體現(xiàn)。從游戲運(yùn)營(yíng)的角度，在精品眾多的今天，上線三年多仍能保持這種狀態(tài)并不易。猶記得《一夢(mèng)江湖》公測(cè)首周新增用戶(hù)超千萬(wàn)，DAU突破280萬(wàn)，在當(dāng)時(shí)刷新了國(guó)內(nèi)MMO手游新增和DAU多項(xiàng)紀(jì)錄。游戲精良的品質(zhì)、恣意的武俠江湖讓很多玩家愛(ài)不釋手，也打動(dòng)了很多沒(méi)玩過(guò)MMO的年輕用戶(hù)。
羅馬非一天建成，時(shí)間讓這個(gè)武俠江湖的層次變得更豐富，也足夠讓人在當(dāng)中留下自己的印記。因此，老玩家回歸《一夢(mèng)江湖》，最常見(jiàn)的理由有幾點(diǎn)：
1）受社交羈絆召回，例如玩家在游戲中建立起的親友、師徒、情緣關(guān)系。能夠長(zhǎng)線走下去的MMO，到最后都自帶大型社交平臺(tái)屬性。
2）因?yàn)檎也坏匠檬钟螒蛑胤到?，?strong>品質(zhì)和體驗(yàn)來(lái)看，當(dāng)前的《一夢(mèng)江湖》仍為頭部的佼佼者。MMO是個(gè)非常考驗(yàn)積累的品類(lèi)，其世界的構(gòu)建比一般游戲更為復(fù)雜。玩家在接受過(guò)更好的游戲教育后，對(duì)于后來(lái)者也會(huì)以此為標(biāo)準(zhǔn)量度。
3）因游戲更新回歸，尤其每次出新的資料片。像寒暑假這種長(zhǎng)假期，《一夢(mèng)江湖》通常會(huì)儲(chǔ)備重大更新，許多年輕玩家在小長(zhǎng)假擁有更多空暇，因此回流的規(guī)模也更大。據(jù)了解，今年假期《一夢(mèng)江湖》將推出“四海歌”資料片，可以預(yù)見(jiàn)又是一波回歸熱潮。
02
如何構(gòu)筑一個(gè)充滿(mǎn)魅力的江湖？
網(wǎng)易有不少逆生長(zhǎng)的游戲，他們之中的共通點(diǎn)在于對(duì)游戲持之以恒的打磨，并不因時(shí)間的流逝或玩家的短暫離開(kāi)而松懈。
站在用戶(hù)角度，《一夢(mèng)江湖》品質(zhì)不落于競(jìng)品，且穩(wěn)健的更新節(jié)奏，是留住梨醬等一批MMO核心玩家的關(guān)鍵。從立項(xiàng)之初，《一夢(mèng)江湖》便希望打造一個(gè)更立體的江湖，上線時(shí)首創(chuàng)“高自由度手游”，游戲便打破了MMO一條龍玩法。從千人千面的捏臉系統(tǒng)，眾多特立獨(dú)行的NPC，再到花樣百出的江湖體驗(yàn)，締造出一個(gè)沉浸式的武俠江湖。
但這些顯然還不夠，在真實(shí)的江湖里面，每個(gè)人應(yīng)該有機(jī)會(huì)選擇自己的路。在《一夢(mèng)江湖》足夠包容的設(shè)計(jì)里，為入世的少俠們提供了更多發(fā)展方向。
例如制作組陸續(xù)開(kāi)發(fā)的“筑世、奇談、夢(mèng)境”三大編輯器。其中，玩家可以用“筑世”編輯器自定義副本制作；“奇談”編輯器可以自定義劇情和文案；而“夢(mèng)境”編輯器則能用來(lái)創(chuàng)作游戲視頻。這種設(shè)計(jì)思路有點(diǎn)類(lèi)似于“橙光游戲”，而在手游里面除了沙盒游戲，可以說(shuō)非常少見(jiàn)。這些編輯器的出現(xiàn)，也反哺了游戲的內(nèi)容豐富度，因?yàn)橥婕覀兊哪X洞往往比你想象中的要大。
玩家可以利用“奇談”編輯器自定義劇情文案
除此之外，你還可以挑一個(gè)擅長(zhǎng)的樂(lè)器，在游戲內(nèi)組建樂(lè)隊(duì)；也有專(zhuān)門(mén)用于樂(lè)坊表演的舞臺(tái)，表演過(guò)程中還可與周?chē)耐婕疫M(jìn)行互動(dòng)。而在聲演坊中，你則能面向全服開(kāi)啟直播演唱，以高超的聲演技藝流傳于江湖。
游戲中也有很多宅邸黨，經(jīng)營(yíng)宅邸成為了這些玩家的最大樂(lè)趣。如何打造一個(gè)契合自己心意的家園，不同的玩家可謂花樣百出，童話(huà)鎮(zhèn)、圍龍屋、動(dòng)物奇幻樂(lè)園……只有你想不到，沒(méi)有玩家做不到。
還有像“花光一個(gè)億”這種玩家喜聞樂(lè)見(jiàn)的非典型小活動(dòng)，游戲至今也推出了近百個(gè)。最近，《一夢(mèng)江湖》甚至還推出了養(yǎng)豬大賽。
緊追市場(chǎng)潮流，為玩家創(chuàng)造更多新鮮的體驗(yàn)，以上這些不過(guò)《一夢(mèng)江湖》中的冰山一角。其最終的目標(biāo)是讓不同偏好的玩家都有自己的江湖路可走，構(gòu)筑一個(gè)大而生動(dòng)的武俠江湖。
據(jù)了解，在即將推出的“四海歌”資料片中，制作組將推出新的大型玩法系統(tǒng)“天下宗師”，少俠將有機(jī)會(huì)在此拜別師門(mén)，組建自己的宗門(mén)，招納門(mén)徒，與其他玩家的宗門(mén)聯(lián)合或?qū)?，再現(xiàn)真實(shí)武俠江湖中“合縱連橫”之感。
伴隨新資料片的到來(lái)，《一夢(mèng)江湖》也將迎來(lái)第九門(mén)派“泠音”，全新的海底大地圖，以及全新的劇情副本。根據(jù)網(wǎng)易520大會(huì)曝光的內(nèi)容來(lái)看，每一個(gè)看起來(lái)都有不錯(cuò)的吸引力，應(yīng)能激發(fā)更多一夢(mèng)玩家再次啟動(dòng)新的征程。
第九門(mén)派“泠音”
上線三年，《一夢(mèng)江湖》歷經(jīng)大小版本更新幾十次，始終保持著**實(shí)彈的更新要求，質(zhì)量和內(nèi)容都很扎實(shí)。每個(gè)大型“資料片”也堅(jiān)持著端游年代式的更新，奉上足夠多的游戲更新點(diǎn)，其創(chuàng)意常為玩家津津樂(lè)道，也令其逐漸夯實(shí)了自己的產(chǎn)品研發(fā)壁壘。
而作為一款頭部之作，《一夢(mèng)江湖》所構(gòu)建的武俠世界不止于此，他們?cè)谌卧澜绲囊恍﹪L試，也非常值得一提。
03
《一夢(mèng)江湖》的未來(lái)，玩家早已有了答案
當(dāng)一款游戲內(nèi)容做得足夠好，且有足夠的寬度的時(shí)候，玩家往往能帶來(lái)更多的能量。比如激發(fā)日常有趣的話(huà)題、同人創(chuàng)作、以及各種線下展覽玩家自發(fā)的COS等等。
在梨醬看來(lái)，《一夢(mèng)江湖》不管是游戲內(nèi)更新還是游戲外的活動(dòng)，都跟過(guò)往很多MMO不太一樣，用一個(gè)詞來(lái)形容，有很多內(nèi)容并不那么“功利”，一些甚至?xí)屇愀械脚?。比如最近《一?mèng)江湖》和中國(guó)郵政舉辦的漂流信活動(dòng)，便引發(fā)了上千一夢(mèng)玩家的參與。
很多玩家在信件中抒寫(xiě)自己的江湖體會(huì)，傳遞一些正能量的文字；有些則手繪江湖的風(fēng)采，制作一些能被轉(zhuǎn)達(dá)的小周邊。這些信件無(wú)一例外，均由《一夢(mèng)江湖》借中國(guó)郵政之手發(fā)往全國(guó)各地隨機(jī)的玩家手里。以傳統(tǒng)的書(shū)信形式，為江湖增添溫暖色彩。
時(shí)間再倒回一些，在三周年的江湖春晚里面，《一夢(mèng)江湖》為玩家?guī)?lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的狂歡盛宴。NPC對(duì)唱、各式熱舞、交響樂(lè)表演以及玩家專(zhuān)屬的互動(dòng)體驗(yàn)，深深挑動(dòng)了觀眾們的情感神經(jīng)。如果你沒(méi)玩過(guò)《一夢(mèng)江湖》，在看完這場(chǎng)手游里的春晚，我想在某個(gè)瞬間，也許會(huì)讓你產(chǎn)生深入這個(gè)江湖的沖動(dòng)。
金陵交響樂(lè)團(tuán)表演
清崖與南無(wú)生合唱
當(dāng)你熱衷于某部文學(xué)作品或影視劇時(shí)，如果你恰好發(fā)現(xiàn)身邊也有人與你一樣喜歡，那種微妙的愉悅感便會(huì)自然而生。代入到游戲中，無(wú)論是在社交平臺(tái)或朋友圈，凡是看到同好時(shí)，至少會(huì)令你駐足多幾秒。
對(duì)于深耕游戲文化圈層建設(shè)的《一夢(mèng)江湖》，在游戲外，如今你找到同好的可能性則更高?；旧显趲в芯W(wǎng)易、武俠、手游的主題視頻里，總能看見(jiàn)彈幕有人在cue一夢(mèng)江湖。而在各大線下漫游展中，《一夢(mèng)江湖》展臺(tái)的身影以及以及大量玩家自發(fā)的游戲角色COS也頻繁出沒(méi)。當(dāng)你總能在不經(jīng)意間找到同好時(shí)，這樣的游戲會(huì)讓你感到更有溫度，這樣的江湖也變得更加真實(shí)。
在梨醬眼里，《一夢(mèng)江湖》的圈層氛圍是很多MMO手游無(wú)法比擬的，在社交平臺(tái)上，層出不窮的玩家故事、讓人吃瓜不停的江湖818，令游戲江湖延伸至游戲外，漸漸與自己的生活融為一體。
這些有趣的內(nèi)容，超越同類(lèi)游戲的新穎活動(dòng)，也讓《一夢(mèng)江湖》玩家形成了一種圈層歸屬感、自豪感。
正是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迭代與圈層文化的雙重構(gòu)建，《一夢(mèng)江湖》逐漸形成了自身在MMO賽道的護(hù)城河。有人曾在知乎發(fā)起“《一夢(mèng)江湖》還能活多久？”的靈魂拷問(wèn)，在大部分玩家回答中，他們均堅(jiān)信這款產(chǎn)品仍有非常長(zhǎng)的征程。而在無(wú)數(shù)熱愛(ài)這個(gè)江湖年輕少俠心中，它還將是永遠(yuǎn)的白月光。
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6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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