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還記得三個(gè)多月前,河南夏天的特大暴雨么?暴雨過后,很多企業(yè)都加入了捐款支援河南的行列。
其中,原本快要面臨破產(chǎn)的鴻星爾克,直接捐出了價(jià)值5000萬的物資來志愿河南。也正是這樣的“破產(chǎn)式捐款”,讓鴻星爾克在一夜之間爆火出圈。
那幾天,微博熱搜上基本全是關(guān)于鴻星爾克的,網(wǎng)友們?yōu)榱瞬蛔岠櫺菭柨似飘a(chǎn)倒閉,也是開啟了瘋狂買買買模式。
那時(shí)候最流行的事,就是沖到鴻星爾克的線上直播間和各大線下店進(jìn)行“野性消費(fèi)”了。
要說有多野性呢?在鴻星爾克的線上直播間當(dāng)中,原本在線觀看人數(shù)只有數(shù)千。
爆火之后,鴻星爾克的一場(chǎng)淘寶直播,在線觀看人數(shù)200多萬人次,點(diǎn)贊數(shù)也高達(dá)到2000多萬,銷售額更是直接過百萬,并沖上淘寶熱搜主播榜第一。
抖音上的一場(chǎng)直播,在線觀看的人數(shù)同樣過百萬,另外光粉絲就增長(zhǎng)了近1500萬。甚至連帶著鴻星爾克總裁@吳榮照的賬號(hào)也增長(zhǎng)了千萬的粉絲。
在捐款消息沒爆出來之前,鴻星爾克的官方抖音賬號(hào)僅有30多萬粉絲,在之后的兩天時(shí)間里,該賬號(hào)直接增長(zhǎng)了200多萬,之后更是以每天數(shù)十、數(shù)百萬的速度在增長(zhǎng)著,到了8月14日,該賬號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)來到了1560萬。
除了粉絲量增長(zhǎng)很野性外,網(wǎng)友們的購(gòu)買力度也是相當(dāng)野性的,主播上架完商品之后,直接就被網(wǎng)友們秒下單買空;主播勸網(wǎng)友們要“量力而行,理智消費(fèi)”,網(wǎng)友們則在評(píng)論區(qū)刷屏“大家野性消費(fèi)”。
就這樣,在網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”下,短短的幾天內(nèi),鴻星爾克的銷售業(yè)績(jī),一度猛翻了52倍,很多產(chǎn)品甚至脫銷。
到最后,店鋪里實(shí)在是沒有產(chǎn)品可以上架了,直播間的主播開始賣起了才藝,能把一個(gè)品牌店鋪中的產(chǎn)品買空,這樣的情況也是不多見。
截圖自淘寶
而這只是線上網(wǎng)點(diǎn)的情況,全國(guó)線下的門店同樣火爆,不管幾線城市,只要有鴻星爾克的門店,都人滿為患。
衣服,不分款式;鞋子,不論大小,只要是店里有的,都被搶購(gòu)一空。有的店甚至連模特身上展示的衣服、鞋子都被搶光。
那兩個(gè)月的時(shí)間里,鴻星爾克可謂是風(fēng)光無限,可實(shí)際上這種盛況并沒有持續(xù)多久。
在8月份的時(shí)候,無論是鴻星爾克的線上直播間還是線下門店都慢慢出現(xiàn)了頹勢(shì)。
線下門店開始從之前的人來人往,變成了門可羅雀,不管店里準(zhǔn)備了多么齊全的貨品,也沒見多少人再來。
即便是周末,店內(nèi)掛著各種打折的活動(dòng)牌子,也沒能吸引太多的顧客,顯得很是冷清。
同樣,鴻星爾克的線上各個(gè)平臺(tái)都開始出現(xiàn)了大面積的掉粉情況。8月14日,鴻星爾克的抖音官方賬號(hào)還有著1560萬的粉絲,第二天,該賬號(hào)粉絲數(shù)只有1552.2萬了,直接是掉了近8萬的粉絲數(shù)。
截圖自禪媽媽
從圖中我們可以看到,再此之后,該賬號(hào)一直呈現(xiàn)筆直的下滑,基本每日的掉粉數(shù)都維持在1萬左右,多的時(shí)候甚至有3-4萬左右。到了11月12日,該賬號(hào)粉絲數(shù)只有1451.3萬了。前后算下來,已經(jīng)掉粉過百萬了。
截圖自抖音
前面提到之前的爆炸式漲粉為鴻星爾克的董事長(zhǎng)@吳榮照的賬號(hào)也帶來了近千萬的粉絲,官方賬號(hào)在掉粉,他的賬號(hào)也沒有幸免,同樣是以每日過萬的粉絲數(shù)在掉。
截圖自禪媽媽
這僅是一個(gè)抖音平臺(tái)上的情況 ,快手上,也以平均每天2000人的速度在掉粉。粉絲數(shù)掉是一方面,銷量也相比之前少了很多。
最近一個(gè)月,鴻星爾克在抖音開了58場(chǎng)直播,銷售額是1719.6萬元。
但與同樣是國(guó)產(chǎn)品牌的李寧對(duì)比,他的粉絲僅有189.8萬,數(shù)量還不及鴻星爾克的零頭,近一個(gè)月53場(chǎng)直播銷售額卻有4583.3萬元,遠(yuǎn)超鴻星爾克。雖說產(chǎn)品單價(jià)可能存在差異,但總體也不至于差距這么大。
從快要倒閉,到一夜之間被網(wǎng)友拯救爆火出圈,再到日均掉粉數(shù)萬,鴻星爾克可謂是經(jīng)歷了大起大落。
那又是為什么以致于在爆火之后,又慢慢變成以往那般呢?
其根本原因還是因?yàn)樽陨韺?shí)力不夠硬!鴻星爾克的鞋子雖然質(zhì)量過硬,價(jià)格美麗,但鞋子的整體設(shè)計(jì),總感覺差了點(diǎn)。相比其他運(yùn)動(dòng)品牌,確實(shí)沒有足夠的吸引力。
鴻星爾克其實(shí)也意識(shí)到了這點(diǎn),爆火之后的鴻星爾克也是與當(dāng)下較為流行的動(dòng)漫《銀魂》、《一人之下》等推出了各種聯(lián)名款。同時(shí)還與河南推出了一件聯(lián)名款的衣服。
截圖自淘寶
雖然是針對(duì)一些年輕群體做了改變,但怎么說呢,相比之下,大多數(shù)年輕人還是優(yōu)先會(huì)選擇那些國(guó)外品牌。
再加上鞋子本來就不是易耗品,前面網(wǎng)友們的野性消費(fèi)都買完了,短期內(nèi)肯定不會(huì)再買的。
一次意外,知名度雖然上去了,但根本的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌形象等問題,還是沒有解決。
可對(duì)于一個(gè)品牌來說,產(chǎn)品的本身質(zhì)量恰恰是最關(guān)鍵的。說白了,這次鴻星爾克爆紅是偶然,現(xiàn)如今的人氣消散,是必然。
但總的來說,相比之前都快破產(chǎn)了,現(xiàn)在的情況好的太多了。鴻星爾克想要紅的長(zhǎng)久,那么他還有很長(zhǎng)的路要走,打鐵還要自身硬。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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