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大家好??!
接下來的節(jié)日是——婦女節(jié),所以今天我們聊的,就是婦女節(jié)借勢。
每年借勢中,最值得期待的品牌是杜蕾斯,不知道大家有沒有觀察過杜蕾斯在三八借勢中的變化:
2016年三八借勢
三八婦女節(jié),男人靠后站
巧用數(shù)字“3”和“8”的設(shè)計,加上“男人靠后站”的文案,是開了一波猛車。
2017年三八借勢
因為你,讓我一直 愛在其中
海報中對單詞進行了創(chuàng)意處理,點明指代男性的單詞包含在指代女性的單詞之中;文案的“愛在其中”,既有愛護女性之意,又暗戳戳地開了車。
2018年三八借勢
先有妳們,再有我們。
借用“women”的文字游戲創(chuàng)意,表達(dá)女性的重要性,以及對女性的尊重。
2019年三八借勢
做對事,愛對人
特意提亮的“right”,有正確和權(quán)利之意,既闡明了女性的權(quán)利,又直白地贊美了女性。
2020年三八借勢
Be yourself.
做個好愛人、好妻子、好女人
都不如做你自己
站在女性視角,鼓勵女性去拋開各種身份,活出自我,成為心目中的自己。
2021年三八借勢
不只于此,不止于此。
文案簡而有力,點出了平視的內(nèi)核態(tài)度,關(guān)注女性權(quán)益不只在今天,「平等」也不只是今天的一句口號。
作為借勢營銷中的著名學(xué)霸,杜蕾斯可以說是,先踩了一腳猛的油門,又突然回過神踩了一腳急剎車,然后下車,乖乖仔地做起了班上的思想課代表。
它的借勢內(nèi)核,從單純地巧用數(shù)字開大車,到贊美女性,再到鼓勵女性,最后呼吁男女權(quán)益平等,一路縮小地展現(xiàn)了這些年借勢三八節(jié)的營銷變化,及內(nèi)容重點:
女性力量和為女性發(fā)聲
因為“她經(jīng)濟”的崛起,對于一些品牌來說,三八婦女節(jié)借勢已經(jīng)成為了不可避免的命題作文。
圍繞著內(nèi)容重點,借勢三八婦女節(jié),大致分為以下幾種——
結(jié)合品牌調(diào)性,輸出新觀點,可以說是最佳的借勢方式了,既與女性共情,又能強調(diào)品牌文化,例如這兩年比較火的內(nèi)外內(nèi)衣就是如此。
2020年三八借勢
致——我的身體
平胸
真的不會有負(fù)擔(dān)
承認(rèn)胸大
反對無腦
我58歲
我依然愛我的身體
成為媽媽后
我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩
喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
2021年三八借勢
作為內(nèi)衣品牌,在越來越多的女孩在與平胸、粗腿、皺紋死磕時,釋出了解放身材,忽略男性凝視下審美,要更愛、更接受自己的觀點。
與它相同的,還有航班管家,同樣讓人視野開闊的文案。
而輸出新觀點的核心,其實就是發(fā)覺產(chǎn)品對消費者的深層價值與洞察消費者的消費新需求。
在圈主看來,借勢內(nèi)容營銷想傳達(dá)的應(yīng)該是時代價值文化,品牌應(yīng)該走在消費者前面,與時代思想高度共振,鼓勵消費者成為更好、更自信的自我。
而在“悅己”文化大潮下,“做自己”也成為了不少品牌想傳達(dá)的內(nèi)容。例如:央視的三八借勢文案。
女人就是女人
不要壓制也無須拔高
廣闊的世界
應(yīng)當(dāng)有舒展的女性
消費者會忘記一個“討巧”的營銷方式,會拋棄一個產(chǎn)品,但TA會跟隨一個有思想有態(tài)度的品牌。
現(xiàn)在所說的“女性力量”、“獨立女性”,更貼切的應(yīng)該指力量感,一種源于內(nèi)心,堅毅、勇敢、一往無前的自信魅力,她們自信且敢于表達(dá)真實的自我。
所以一些品牌也會樂于去幫助女性展現(xiàn)魅力,并贊美女性。
她有三千煩惱
更有萬千解藥
做好大孩子
才能養(yǎng)好小孩子
餓出來的好身材
總是少了些味道
別人說的
聽聽就行了
睡一覺
說不定靈感就醒了
買包解決不了的問題
背包試試
買包解決不了的問題
背包試試
廣告片以不同女性之口,說出了獨屬于她們的宣言,文案充滿自信與灑脫,展現(xiàn)了現(xiàn)代女性的魅力和新型價值觀。
與它類似,讓我格外喜歡的還有一句綜藝文案:
問我多少歲,
不如問我走過多少風(fēng)雨和山水。
——《女人30+》
以及華為的一組女性文案海報:
最好看的腮紅,
是跑出來的那種。
我眼里的好,
是我喜歡就好。
除了以上三種外,這兩年越來越多具有包容性的品牌開始替女性發(fā)聲,通過女性平權(quán)、性別歧視等話題,去引發(fā)更多的社會輿論。
去年珀萊雅是如此。
女人要溫柔?不對,是人要溫柔
男人要堅強?不對,是人要堅強
更早之前的,耐克廣告也是如此。
如果我們流露情感
就會被說戲太多
如果我們想和男性對抗
就是瘋了
如果我們夢想有平等的機會
就是癡心妄想
如果我們站出來爭取什么
就是精神失常
如果我們太優(yōu)秀
就一定是出了什么問題
如果我們憤怒
就是歇斯底里,不理智或者瘋了
但一個女人跑馬拉松是瘋了
女性打拳擊是瘋了
女性扣籃,瘋了吧
執(zhí)教NBA球隊,瘋了
女性戴頭巾比賽
轉(zhuǎn)行另一項運動
完成空中斜向轉(zhuǎn)體1080度
或者獲得23項大滿貫
生孩子然后回來繼續(xù)
瘋了
瘋了
瘋了
瘋了
都瘋了
他們想說你瘋了?
好啊,向他們展示瘋狂的力量
播出后,兩支視頻憑借著略帶犀利的文案,激發(fā)了人們的思考與討論欲。
總體來看,這兩年的品牌借勢海報,沒有刻意鼓吹消費主義,更多的是價值觀的引導(dǎo)與共鳴;從營銷角度來看,這種善意的主張更能引發(fā)女性的關(guān)注,從而幫助品牌創(chuàng)造情感共鳴。
你們最喜歡上面哪個案例呢?
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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