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過不了幾天，婦女節(jié)就快到了。本著節(jié)假日商品會(huì)打折的心理，去淘寶shopping，沒想到卻發(fā)現(xiàn)一家主頁文案非常令人反感的旗艦店。
這家旗艦店是天貓平臺(tái)主打社交女鞋的“燙旗艦店”，而我看到的文案則是為三八婦女節(jié)這天做的提前預(yù)熱營銷。
究竟它的文案令人多反感呢？商店的文案寫著：“在這一天，所有男人的腿都應(yīng)該平均鋸下10厘米?！?/strong>
而且在海報(bào)的中間是一個(gè)標(biāo)有100mm的三角形尺，下面的小字符顯示“統(tǒng)一的高度是公平的”。
看著最后面的一句話，為了讓男女平等，店家竟稱應(yīng)該鋸斷所有男性10cm的腿。這是真的在追求平等嗎？這分明就是引起男女對(duì)立。
而且平等跟身高有毛線關(guān)系？男女平等并不意味著身高平等，真正有問題的是說出平等跟身高相掛鉤的人。
甚至還大肆宣揚(yáng)暴力。《廣告法》第九條第七項(xiàng)明文規(guī)定，廣告不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚。為了平等就要鋸?fù)?，真的不知道這家文案是怎么想的。
許多網(wǎng)友也炮轟了這家旗艦店，舉報(bào)、拉黑、投訴一條龍服務(wù)。
沒想到，被網(wǎng)友舉報(bào)后，又抖機(jī)靈說，是開玩笑，而且故意將文案改為：“為了統(tǒng)一高度也不應(yīng)該把男的腿弄短10cm。”
網(wǎng)友和我都震驚了，這改了個(gè)寂寞，客服還敢說是開玩笑，真的是又蠢又壞。
感覺品牌方為了博眼球、流量和熱度，敗光所有路人緣。流量有了，可惜卻失去消費(fèi)者。
作為目標(biāo)群體是女性消費(fèi)者的旗艦店，可能是為了討好女性才這樣寫的。
因?yàn)?strong>隨著女性意識(shí)的覺醒，“她經(jīng)濟(jì)”開始崛起，女性消費(fèi)者作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中重要的參與方，其消費(fèi)意識(shí)更深一層地影響著整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
但是品牌通過這種性別對(duì)立的營銷，女性消費(fèi)者看了也不舒服。打著性別的旗號(hào)來博人眼球，真的讓人下頭。
你以為它為了吸引女性消費(fèi)者，NO！它其實(shí)就是想要吃性別對(duì)立的紅利。
之前，2018年的文案“女性的腳才是性器官”，這種利用女性生理特征作為賣點(diǎn)的品牌，能對(duì)女性友好到哪里？
還有之前情人節(jié)的海報(bào)“如果她穿上高跟鞋赴約，就八九不離十了”，太惡心了。這些海報(bào)文案都透露出對(duì)女性消費(fèi)者的不尊重。
不得不說，這家店是把自己搞成了人類的對(duì)立面。
其實(shí)，男女對(duì)立是最容易、最直接、最廣泛，而且不需要任何成本的現(xiàn)象與話題。這種話題下，往往能夠引起一眾人的激烈討論。該品牌正是要蹭這種“無底線”的流量來營銷。
但是，任何一個(gè)物種都不能夠理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊砸环N俯視的姿態(tài)，去污名另外一個(gè)群體。
這些傳播著性別對(duì)立，甚至暗含血腥暴力的文案，而且還不認(rèn)真改正過來，反而還說是在開玩笑的行為，都體現(xiàn)出品牌扭曲的價(jià)值觀。
品牌營銷追熱點(diǎn)本身不壞，但營銷中需要注意品牌的價(jià)值觀。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者對(duì)于品牌的評(píng)價(jià)不僅限于產(chǎn)品質(zhì)量方面，還非常重視品牌價(jià)值觀。
水能載舟亦能覆舟，品牌的發(fā)展壯大離不開消費(fèi)者的支持，任何不正確的品牌價(jià)值觀，注定受到消費(fèi)者的拋棄。畢竟品牌那么多，下一個(gè)更乖。
與其為了博眼球去“抖機(jī)靈”，不如規(guī)規(guī)矩矩做品牌產(chǎn)品，沉下心去創(chuàng)作符合品牌調(diào)性的文案，才不會(huì)讓消費(fèi)者心生反感，這才是品牌生存的王道。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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