很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
國際勞動婦女節(jié)，是在每年的3月8日為慶祝婦女在經濟、政治和社會等領域作出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節(jié)日。婦女節(jié)的本質，是為了打破性別偏見，維護女性權益和提高女性地位。
而隨著20世紀后期多數(shù)媒體和商家的煽動和渲染，消費主義取代了婦女節(jié)的女權主義政治立場，這一節(jié)日在蔓延的商業(yè)狂潮中不斷被削弱了為女性發(fā)聲的意味，演變成了同情人節(jié)類似消費送禮的購物節(jié)。
在近幾年國內女性意識逐漸覺醒的背景下，婦女節(jié)最初設立的意義不斷被激發(fā)還原，相較于前些年的盛行的節(jié)日消費潮流，現(xiàn)如今，更多品牌也開始向“關注女性權益”、“尊重自身價值”等營銷思路靠攏，推出了不少有價值、可參考的精彩案例，那么今年三八婦女節(jié)，又有哪些品牌案例脫穎而出？
在人們常有的刻板印象中，總是認為女性是弱勢，缺乏力量的，而女性也常常因此陷入缺乏自信的囹圄。為了讓人們看到女性自有光芒，一些品牌圍繞“女性價值”話題展開了策劃。
今年，歐萊雅在去年“我值得擁有”的主題上進一步升華，發(fā)布了一支由歐陽娜娜出鏡的“我說我值得”獨白式TVC。
歐萊雅×歐陽娜娜《我說我值得》
歐陽娜娜以自身歌手、演員、大提琴手不同身份間的轉換經歷，向大眾傳達女性并非只有一種可能，呼吁更多女性敢于直面人生挑戰(zhàn)，做出對自己誠實的選擇，活出自我價值。
此外，歐萊雅還以這支TVC為線索開啟了“我說我值得”系列活動，邀請鞏俐、雎曉雯、辛芷蕾、吳彥祖等明星談談自己對女性價值的理解，并聯(lián)合喜馬拉雅開啟群星播客，與一眾藝人共同為女性發(fā)聲，傳遞品牌溫暖。在喜馬拉雅平臺上，品牌還發(fā)起了#你有被“別人說”困住的時刻嗎？#話題，在與用戶的真實互動之中加深情感共鳴，豐富品牌內涵。
在歐萊雅之外，特步、CK等品牌都以群像的方式展現(xiàn)了女性身上不同的閃光點，鼓勵女性張揚個性、人格獨立，以真實、強大的內心力量踐行人生熱愛。
在自我認同議題下，打破身材、年齡焦慮也成為了當下女性的話題焦點。
內衣品牌內外在2020年開啟「NO BODY IS NOBODY」品牌項目，在前兩年分別深入討論了女性身材的多樣性和對女性身體細節(jié)和集體力量的關注。
今年，內外在十周年之際，以「身心之路，見微知著」為話題進入項目收官季，將鏡頭對準30位女性的真實身體，在其對自身不完美的悅納中讓我們看見女性的自信獨立和強大的內心力量，鼓勵每一位女生欣賞自己，也鼓勵社會包容女性身材的多元性，從這一視角進一步深化了品牌內核。
細分品類大胸女性用品品牌奶糖派也在婦女節(jié)發(fā)布了一支針對大胸女性的短片。短片以對話訪談的形式探討了5位大胸女孩在不同年齡，不同心境下對自己的看法，她們也在心智的不斷成熟中實現(xiàn)了從害羞、遮蔽，到接收、悅納的過程，逐漸與自己和解。
在年齡方面，同輩壓力是社會中常見的話題之一。
借勢婦女節(jié)，韓束在品牌升級之際打出了「為年輕提供一份底氣」的slogan，也以不同于其他品牌的“同齡人”視角展開了一次婦女節(jié)營銷。
從小，我們就被迫與身邊人進行比較，不同的環(huán)境，經歷造就不同的人生，“羨慕”幾乎成為社會中群體的一種本能情感。韓束在短片中以閉環(huán)的形式將同齡人之間的羨慕娓娓道來，卻在結尾點明：當你羨慕別人的時候，其實自己也在被同樣羨慕著，借此傳遞了品牌主張：愿我們都有敢比的勇氣，更有不比的底氣。
韓束《致同齡人》
韓束以溫柔而堅定的旁白與年輕人展開親密對話，試圖通過觸動人心的內容緩解年輕人的同輩焦慮，引發(fā)情感共鳴，使品牌態(tài)度深入人心。
性別偏見是當下女性面臨的另一重大山。
囿于長久以來大眾心中根深蒂固的性別偏見，人們總是會懷有“女生理科天生不如男孩”、“女生更容易情緒化”、“女生不好當領導”、“女生更適合做家務”等信手拈來的認知，而刻意將女性阻擋在了大部分行業(yè)領域的門外，而經科學調查和實驗，證明這些說法都是存在主觀認知偏差的。因此，“呼吁打破性別偏見”也成為了品牌在三八婦女節(jié)發(fā)力的課題。
在這方面，2021年就因婦女節(jié)營銷出圈的珀萊雅在今年依舊呈上了一份完美的答卷。
延續(xù)「性別不是分界線，偏見才是」的主題，珀萊雅今年攜手中國婦女報發(fā)起了一系列線上線下活動。
從3月1日起，珀萊雅與西安方所書店聯(lián)合制作了一份關于性別、關于偏見、關于多樣化的書單并在線下書店開辟專區(qū)售賣，用書籍喚醒更多人對性別平等的認知。
緊接著，珀萊雅以廣州南興合興堂醒獅全女班為主角策劃拍攝了主題短片《醒獅少女》，并頗具象征性地邀請了今年在亞洲杯中逆勢奪冠的中國女足隊長王霜為這支短片配音，這支女班曾因“女子舞獅影響風水”的荒謬理由被替換，卻憑借自身的亮眼表現(xiàn)贏得了關注。珀萊雅希望以她們?yōu)槔粲醮蠹也辉僖孕詣e為邊界，跨越偏見，成為自己心中的獅子。
珀萊雅《醒獅少女》
短片中的一句話令人印象深刻：“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性；溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性?！?/strong>這也讓我們看到了品牌在性別偏見中對男性的特殊洞察。
為了深化這一主題，品牌還聯(lián)合7大品牌以廣告牌的形式打破職業(yè)、性格、愛好等傳統(tǒng)性別偏見，進一步延伸了品牌內涵。
通過這一系列策劃，珀萊雅準確戳中了社會中存在的諸多痛點，通過觀點的輸出和切實行動彰顯了為女性發(fā)聲的品牌態(tài)度，以積極承擔社會責任的形象贏得了大眾好評。
杜蕾斯的婦女節(jié)短片則將視角放在了初生的嬰兒身上。在中國，以往重男輕女的傳統(tǒng)思想令女性從小就有可能遭受家庭中的性別偏見，杜蕾斯則直白地在短片中用不同國家的語言傳遞了對初生女嬰的祝福，最后落腳在中文“恭喜，是個女孩！”，以富有情感的文字真切地傳遞出對每一個生命的期待，呼吁大家打破固有成見，尊重性別差異。
杜蕾斯《慶祝從這一刻開始》
如果說，珀萊雅、杜蕾斯的頂層概念是對于大環(huán)境下性別平等的呼吁，那么薇爾則是從具體的事物入手，以“衛(wèi)生巾”為切入點，在幫助女性打破月經羞恥之下呼喚女性解放。
作為女性衛(wèi)生護理品牌，薇爾的“月經不隱藏”計劃開展到了第三年，相較于前兩年著眼于“為月經正名”，今年，薇爾則以實際行動踐行了這一主題。
在學校，在職場，在任何有他人出現(xiàn)的公共場合，以往女性總是羞于提起月經，習慣于將衛(wèi)生巾隱藏起來。薇爾為了打破社會上的月經羞恥，與永璞咖啡跨界推出了聯(lián)名衛(wèi)生巾收納盒，盒身以透明殼制成，呼應“把衛(wèi)生巾放上臺面”的口號，旨在讓月經像咖啡一樣在公共語境中越來越日?；?、正?；?。
薇爾還在微博、抖音等社交平臺發(fā)起了#把衛(wèi)生巾放上臺面#話題互動，用戶曬出將衛(wèi)生巾放上臺面的照片即可參與抽獎，以此打破大眾月經羞恥的心理防線，真正推動活動理念落地。
薇爾官方微博
同為衛(wèi)生護理品牌，護舒寶則與王者榮耀發(fā)起了跨界活動，共同推出聯(lián)名包裝衛(wèi)生巾，并在聯(lián)華超市舉辦「我就是女生」王者挑戰(zhàn)賽，在游戲內外詮釋女性的非凡力量。
在平臺方面，多數(shù)平臺關注點主要聚焦在女性的多面性和不同的美上，相較于品牌對社會話題的深刻探討和剖析，平臺對婦女節(jié)的營銷顯得略微流于表面，消費意味也更濃厚。
快手超級品牌日
不過，天貓在婦女節(jié)發(fā)布的這支影片卻讓人眼前一亮。
今年婦女節(jié)，天貓攜手賈樟柯拍攝了一支長達十五分鐘的微電影《孔雀，孔雀》。
天貓×賈樟柯《孔雀，孔雀》
電影著眼于兩位身處不同生存環(huán)境的女性——在廠里做鞋的女工阿娟和在格子間辦公的白領依依，每天過著循規(guī)蹈矩的生活，但她們的內心卻仍存有對理想的向往。在繁雜的生活中，她們各自堅持，彼此激勵，追求著自己的理想，最終像孔雀一樣煥發(fā)光彩。
不同于大部分宣言式廣告，這支短片用真實而粗糲的畫面向我們展現(xiàn)了女性的日常生活，鏡頭下的場景能夠引發(fā)不少用戶的情感共鳴，天貓用這支片子完成了與女性受眾的內心對話，也傳達了對女性自由追逐理想的支持。
另外，天貓超品日今天發(fā)布的女性大片集結了26個首字母開頭的品牌為女性寫詩，打造女性的多面瞬間，既整合了品牌，發(fā)揮了平臺力量，也以頗具創(chuàng)意的內容與女性用戶接軌，雖然內容立意有待打磨，但創(chuàng)新形式值得參考。
值得一提的是，今天上班路上，TOP君偶遇膜法世家發(fā)布的一則電梯廣告，用平實的話語道出了對中國女性的關心，令人不自覺心頭一暖，不得不說，在婦女節(jié)買斷15城電梯廣告這個操作，讓我們感受到到了品牌盛大而無聲的浪漫與真誠。
可以看出，今年的婦女節(jié)，有不少品牌都契合自身特性打出了不同新意，相較于從前，對婦女節(jié)的深層內涵探討也更加細致深刻，無論是從女性價值、自我認同還是性別平等角度，至少，有更多品牌樂于加入到為女性發(fā)聲的行列中來。正如演員安妮·海瑟薇所說，“我始終相信平權，沒有人能夠告訴我：因為你是女孩，所以不能做這件事。”我們也希望，在性別偏見仍然嚴重的當下，世界的每一天，都能過成國際婦女節(jié)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)