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馬上就是三八婦女節(jié)，不少品牌已經(jīng)提前開始為大促預(yù)熱。
毫無疑問，婦女節(jié)已經(jīng)逐漸演變成品牌一年一次的態(tài)度考卷，如何發(fā)聲至關(guān)重要。
然而最近有一家網(wǎng)店的38節(jié)文案，既侮辱了男性，又侮辱了女性，招來一片罵聲。
這家名為“燙旗艦店”的女鞋店鋪，在首頁打出的文案是這樣的：
“這天，應(yīng)該把所有男的腿平均鋸斷10cm”。
海報中間是一把標(biāo)注著10厘米的尺子，下方小字顯示，“統(tǒng)一高度，才是公平。”
咱就是說它怕不是有那個大病，這文案是用腳寫的吧？
男性身高普遍比女性高一些，這是千百萬年來人類進化的結(jié)果，也是再正常不過的現(xiàn)象。
而這家網(wǎng)店為了讓男女身高平等，竟宣稱應(yīng)該鋸斷所有男性10cm的腿。這哪里是在追求平等，這分明是在宣揚暴力。
更讓人氣憤的是，客服居然聲稱這只是開玩笑的一個手法，為了表現(xiàn)平等。
拿別人的痛處開玩笑，還自以為是風(fēng)趣幽默，你要是翻臉，他就說你開不起玩笑。 代入一下，生活中遇到這樣的人是不是感覺要窒息？
美其名曰開玩笑，實際是在挑戰(zhàn)別人的底線。
況且，我們主張的男女平等并不是要求身高平等，把身高與平等掛鉤這是什么邏輯？
站在女性的立場來說，這樣的文案同樣讓人感覺不適。
真的好惡臭啊，是怎么做到把兩個性別同時都惡心到的？
行動力強的網(wǎng)友已經(jīng)去工商部門舉報了。
大概是被網(wǎng)友投訴怕了，店鋪又將宣傳語改成“為了統(tǒng)一高度也不應(yīng)該把男的腿弄短10cm”。
不過網(wǎng)友依然不買賬，這是什么此地?zé)o銀三百兩。
隨后標(biāo)語又變成了“健身和穿高跟鞋的共同點：都很累”。
看來不是男人的腿應(yīng)該被鋸斷，是文案的腦子被鋸斷了。
更有網(wǎng)友扒出，該網(wǎng)店曾用過“女人的腳才是性器官”這樣極其惡俗的文案。
我特意翻了一下這個品牌的官微，發(fā)現(xiàn)奇葩文案還不止一個。比如：
字里行間都透露出對女性消費者的不尊重。這種文案我看不懂但大為震撼。真是小刀剌屁股——開眼了。
如果這是第一次，還可以解釋為一次失誤。但多次使用低俗爛梗，就足以看出這次的文案不是失誤，而是故意為之。
為了提高聲量，不惜以低俗的文案博眼球，為了迎合一部分的人“痛點”戳中另一部分消費者的“痛處”，這個品牌的企業(yè)文化真是爛透了。
文案，是有邊界的。在“用戶至上”的消費環(huán)境下，決不能站在歧視的角度去褒貶任何一個消費者。就像此前“超市一哥”大潤發(fā)就是因為一張女裝尺碼建議表的文案：S對應(yīng)瘦，M對應(yīng)美，L對應(yīng)“爛”，XL對應(yīng)“稀爛”，XXL對應(yīng)“稀巴爛”，遭來一片罵聲。
在大潤發(fā)的女裝尺碼建議表中，可以看出赤裸裸的歧視肥胖女性。
回到這家網(wǎng)店的文案，鋸斷腿的表述，本身就有恐怖暴力色彩，而且有明顯的挑撥性別對立、煽動仇恨的意味。
利用性別對立搞營銷，既不尊重男性也不尊重女性。
平等與尊重，從來都是人類社會的主旋律，但投機取巧的惡俗調(diào)侃并不能拉近距離。
站在女性消費者的立場上，她們需要的是有力的認同、不流于表面的思考和站在同一戰(zhàn)線的堅定發(fā)聲。
這些都是女性營銷領(lǐng)域的成功示范。
廣告圈有一句話：“寫文案不能自嗨，要站在用戶的角度，去引起受眾的共鳴”
文案的目的是驅(qū)動消費，而不是冒犯消費者。如果為了刻意迎合某群體而制造性別對立，消費者不會買單甚至?xí)a(chǎn)生逆反心理。
與其一味博眼球，還不如把心思用到為顧客創(chuàng)造價值上，用產(chǎn)品、用服務(wù)說話。
真心希望在接下來的婦女節(jié)營銷中，不要再看到類似的惡俗文案。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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