很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
你是否曾想過，一個(gè)主演電影票房破100億的女導(dǎo)演，在合影中居然沒有容身之處，被夾在雜志的角落里？
最近賈玲因?yàn)樵陔s志上上演消失術(shù)，被嘲《消失的她》。
原來一本叫做《中國銀幕》的雜志，在盤點(diǎn)中國優(yōu)秀導(dǎo)演時(shí)，設(shè)計(jì)了一幅中國優(yōu)秀導(dǎo)演的“合照”。
這張合影匯集老牌導(dǎo)演、新勢力導(dǎo)演，比如張藝謀、陳凱歌等男導(dǎo)演，而賈玲作為唯一女導(dǎo)演，疑似受到不公的排版待遇：
在這份雜志的內(nèi)頁排版中，肉眼可見的是賈玲不僅被倒置，還被塞到雜志的夾縫，只能露出半張臉，不仔細(xì)看壓根看不清楚正臉，看起來很尷尬。
所以雜志這一操作被曝光后， 很多網(wǎng)友都坐不住了，覺得雜志是在針對(duì)賈玲，紛紛替賈玲打抱不平。
比如網(wǎng)友反饋，版面整體看起來并不擁擠，雜志本身也是p圖。但凡是讓男導(dǎo)演們挨得緊湊，或者給其他人整個(gè)側(cè)身照，都可以把賈玲露出來。
更何況按理說，雜志出版都要經(jīng)過好幾輪校對(duì)，這么顯眼的問題，美編或者審核的怎么可能沒看到，出現(xiàn)這一幕很不應(yīng)該。
隨著輿論的發(fā)酵，引發(fā)了大家對(duì)于雜志是否存在偏見和歧視的討論：
明顯是對(duì)賈玲有所排擠，是對(duì)她的不尊重和打壓，甚至貼上性別歧視的標(biāo)簽。
誰能想到之前為了宣傳《熱辣滾燙》，保持電影的神秘感，賈玲消失了整整一整年。
沒想到等到靠一部電影打了場翻身仗后，賈玲卻在雜志上被消失。
不過也有人網(wǎng)友提到，有沒有一種可能，這是想表達(dá)女性職場生存情況be like如圖，還是演繹拍女性題材的女導(dǎo)演在夾縫中生存——成長自信，總之解讀畫風(fēng)越來越離譜。
誰想到設(shè)計(jì)一個(gè)排版，也能上升到這營銷女性話題的高度。
結(jié)合網(wǎng)友的話來說，這恐怕就是：好歹毒的女性營銷。
究竟是嫉妒使人面目全非，還是“夾縫中的光最耀眼”隱喻太深看不懂，但可以確定的是人紅是非多，賈玲無疑是妥妥的流量女王。
自賈玲靠春節(jié)檔《熱辣滾燙》刷屏全網(wǎng)以來，也有不少品牌就蹭起賈玲的個(gè)人熱度，躺賺了一波。
同樣是做雜志，相對(duì)于《中國銀幕》，時(shí)尚芭莎可以說把格局徹底打開，給足了賈玲排面。
早在春節(jié)期間《熱辣滾燙》上映后，Prada就拉來賈玲“代言”，讓賈玲上演穿Prada的女王上雜志，被夸這次選對(duì)人了。
又比如lululemon、icicle之禾、brunello cucinelli等品牌也抓住賈玲路演營銷的曝光契機(jī)，讓賈玲化身行走的衣架子和廣告牌，給自己帶貨。
還有咖啡品牌也碰瓷賈玲，一款hei咖啡藍(lán)黑咖啡，在宣傳頁面上，居然放上了賈玲的照片，并且打上“賈玲推薦”的字眼標(biāo)簽，暗戳喝了賈玲同款咖啡，就能瘦成賈玲的樣子。
賈玲變瘦后，不僅忙著正向帶貨，還給一些品牌反向帶貨。
這讓我想到一個(gè)有意思的事情，那就是賈玲暴瘦曝光后，胖賈玲被網(wǎng)友稱為絕版，帶火今麥郎方便面。
有網(wǎng)友曬出今麥郎“1桶半”桶裝面，調(diào)侃胖賈玲這代言會(huì)不會(huì)“吃成了絕版”。
不得不說，今麥郎找到賈玲代言1桶半面，確實(shí)很能凸顯1桶半的賣點(diǎn)，但現(xiàn)在這個(gè)廣告顯然不適用了，如今的賈玲更適合代言半桶泡面。
而且我不會(huì)告訴你，今麥郎還找賈玲代言一袋半的袋裝面。
品牌這下也尷尬了，因?yàn)閱栴}來了，現(xiàn)在賈玲代言的今麥郎，算不算一種虛假宣傳，畢竟賈玲如今的身材，已經(jīng)狠狠打臉品牌的一桶半。
這可能就是頂流的代言魅力，無論是胖賈玲還是瘦賈玲，都能找到自己的代言圈子，可能是時(shí)尚圈，也可能是消費(fèi)圈。
這也是因?yàn)橘Z玲作為內(nèi)娛票房女王，流量擺在那。
賈玲憑借《你好，李煥英》和《熱辣滾燙》等電影，拿下主演電影票房破100億的成績，成為影史第4位票房破百億中國女主演。
還記得《熱辣滾燙》電影上映7天，票房就飆到24億，情人節(jié)票房破1.61億，拿下中國影史情人節(jié)劇情片票房冠軍。
貓眼此前發(fā)布2024春節(jié)檔電影角色全網(wǎng)熱搜指數(shù)榜顯示，賈玲在《熱辣滾燙》中飾演的“樂瑩”拿下了冠軍。
當(dāng)然，無論是名人還是大牌流量選手，欲戴皇冠必承其重，有人的地方就有是非，有流量的地方就會(huì)有爭議。
正如有人說，“流量”這個(gè)詞語對(duì)網(wǎng)紅和明星來說是一種認(rèn)可也是一種爭議，對(duì)于賈玲亦如此。
如果說賈玲憑借票房和女導(dǎo)演身份，收割了一波流量紅利，那必然也要要承擔(dān)流量的批判。
最典型的就是《熱辣滾燙》上映前，賈玲為了更好地塑造角色，讓自己更接近樂瑩這個(gè)人物形象，用一年增肥40斤再減掉100斤，真吃真運(yùn)動(dòng)，減掉了半個(gè)賈玲。
但這一舉動(dòng)后來也遭到了外界質(zhì)疑，比如被解讀利用減肥作為營銷噱頭進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳，大過年制造身材焦慮，亦或是diss電影是搬運(yùn)翻拍.......不少網(wǎng)友都聚焦評(píng)判賈玲營銷大于內(nèi)容，過度營銷自己。
不過也有人評(píng)價(jià)：噓聲掌聲勝于無聲。
在酒香也怕巷子深的時(shí)代，無論是做新品上市還是電影宣傳，不營銷就是不行，認(rèn)為營銷減肥這事放女性身上也不寒磣。
所以，賈玲因?yàn)殡娪靶麄飨萑?ldquo;性別歧視”不是第一次了。
這一次中國銀幕的電影導(dǎo)演宣傳，因?yàn)橐粋€(gè)細(xì)節(jié)翻車，看似網(wǎng)友過于敏感和破防。
再次說明性別話題是社會(huì)議題，是輿論的話題中心，我們也看到，從寶潔的“女人腳臭是男人的5倍”、Ubras的“女性躺贏職場”，珀萊雅在三八節(jié)策劃里加入男性視角，到這次賈玲雜志排版翻車.....
這一系列事情就像如同一面照妖鏡，映照出女性在社會(huì)中面臨的深層次困境，比如被邊緣化和忽視的現(xiàn)象。
媒體和品牌方在女性話題營銷上處理稍有不慎，便可引發(fā)大眾反感被輿論聲討，波及到自身形象。
當(dāng)然這也不是意味著大家就要走到極端，對(duì)有關(guān)性別話題避而不談，畢竟這幾年我們也看到一些優(yōu)秀案例。
內(nèi)外喊出“沒有一種身材是微不足道的”拒絕身材羞恥，七度空間的巨型宣傳「黑袋空間」拒絕月經(jīng)羞恥.....無一不是通過肯定、包容女性的多元化做好態(tài)度營銷，品牌也為自身塑造了重視性別平等的正面形象，展現(xiàn)了對(duì)待女性友好的一面。
所以大到一個(gè)廣告，小到一個(gè)排版細(xì)節(jié)，媒體品牌為女性話題做宣傳做營銷時(shí)都不能大意，萬萬不可在女性敏感的營銷禁區(qū)踩雷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)