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忽而今夏至，轉(zhuǎn)眼已立秋，隨著立秋的到來(lái)，標(biāo)志著今年已經(jīng)進(jìn)入秋天。
關(guān)于立秋的詩(shī)句“云天收夏色，木葉動(dòng)秋聲”，預(yù)示著炎熱將退，涼爽的秋風(fēng)早已悄然而至。
立秋之后又逢七夕，在七夕這樣一個(gè)浪漫的節(jié)點(diǎn)，品牌都在講述浪漫的愛(ài)情故事，而快克卻另辟蹊徑，推出微電影《解》，七夕不講愛(ài)情，以雙故事線的方式，講述了理發(fā)店女孩幫助兩位女孩解開(kāi)心結(jié)的故事。這也是快克品牌自制的12節(jié)氣紀(jì)實(shí)劇中的第七部。
從發(fā)瘋文學(xué)、到窩囊廢文學(xué)，再到“濃人”、“淡人”走紅，年輕人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄自身的情緒，與此同時(shí)，情緒消費(fèi)也成為新消費(fèi)風(fēng)口，情緒營(yíng)銷(xiāo)正在成為營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。
營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有個(gè)著名理論是：“人們 80% 的購(gòu)買(mǎi)行為，都是基于感性情緒，而非理性邏輯產(chǎn)生的。”也就是說(shuō)，抓住受眾的情感需求進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，更能促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。
之所以推出這樣一支微電影，是因?yàn)榭炜俗⒁獾剑缃?，情緒問(wèn)題正在影響年輕人的身心健康。作為醫(yī)藥品牌的快克在關(guān)注用戶(hù)身體健康的同時(shí)，也關(guān)注到女性用戶(hù)的情緒健康。
俗話說(shuō)：“鐵鎖易斷，心結(jié)難解”。短片中的兩位女性，就陷入了情緒困擾。
都說(shuō)理發(fā)是成年人的一場(chǎng)豪賭，一不小心就輸了全世界。
作為i人的袁秋患有“理發(fā)恐懼癥”，高度近視的她摘下眼鏡后，因看不清理發(fā)過(guò)程從而內(nèi)心充滿忐忑，擔(dān)心剪得不滿意，又擔(dān)心理發(fā)師推銷(xiāo)辦卡不知道怎么拒絕。在短片的開(kāi)頭，就展現(xiàn)了她復(fù)雜的心理過(guò)程。
好在理發(fā)師程栗不僅懂她的需求，還看出了袁秋的擔(dān)憂，讓她把眼睛戴上，避免因視線模糊而焦慮，還逐步和她確認(rèn)修理過(guò)程，慢慢解開(kāi)了袁秋對(duì)理發(fā)恐懼的心結(jié)。
另一位來(lái)理發(fā)的顧客，也同樣陷入了情緒困擾，想一氣之下將披肩長(zhǎng)發(fā)剪了。
當(dāng)遭遇情感問(wèn)題，很多女生容易陷入心結(jié)，心里放不下，想不透，于是陷入情緒內(nèi)耗。就像短片中的女生，因?yàn)楹湍信笥殉臣芟氩婚_(kāi)想剃光頭。
為了勸服女生不要剃光頭，理發(fā)師程栗聯(lián)合袁秋演起了戲，以過(guò)來(lái)人的身份告訴女生，失戀不是什么大事，比起失戀，丑才是大事。
心結(jié)就如同纏繞的頭發(fā)一樣，只要我們?nèi)ナ崂?，就能解開(kāi)。
“頭發(fā)上的結(jié)開(kāi)了，心里的結(jié)也會(huì)開(kāi)的”，這句話概括了全篇的主旨。
快克通過(guò)微電影，傳遞「解開(kāi)捆住情緒的結(jié)，你就是超人」這一核心主張，鼓勵(lì)每位女性解開(kāi)心結(jié)，去遇見(jiàn)更好的自己。
在古代的七夕，女孩子們不會(huì)祈禱自己的愛(ài)情，而是會(huì)希望自己像織女一樣心靈手巧，使得這個(gè)節(jié)日不僅僅是一個(gè)關(guān)于愛(ài)情的節(jié)日，更是一個(gè)展示和追求女性智慧和技藝的重要時(shí)刻，所以那時(shí)候的七夕不像是情人節(jié)，更像是女生節(jié)。
可以看出，快克這支短片中對(duì)女性力量的挖掘。理發(fā)師程栗的理發(fā)技巧高超，對(duì)應(yīng)了古代七夕女子的心靈手巧。同時(shí)她還心思細(xì)膩，能覺(jué)察客戶(hù)的情緒，更凸顯女性職業(yè)者更為細(xì)膩的一面。
正如海報(bào)文案所說(shuō)“懂你的在意與敏感，化解你沒(méi)說(shuō)出口的難堪，這才是女孩幫助女孩”。
在這支微電影中，程栗扮演著快克的品牌形象“快克超人”的角色，呼應(yīng)了「解開(kāi)捆住情緒的結(jié)，你就是超人」這一理念，讓理發(fā)師化身快克品牌形象代言人，賦予品牌人格化形象。
還有一個(gè)很細(xì)節(jié)的點(diǎn)，就是在命名上，程栗+袁秋，名字的最后一個(gè)字連起來(lái)就是“立秋”。在命名上和立秋的節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)掛鉤，頗具巧思。
快克借助女孩幫助女孩的故事，共鳴大眾情緒，致敬“她”力量。
在各行各業(yè)中，醫(yī)藥行業(yè)是尤為特殊的存在，品牌做營(yíng)銷(xiāo)傳播受到多方面的限制。但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，多數(shù)醫(yī)藥品牌也開(kāi)始嘗試在新媒體平臺(tái)開(kāi)展傳播。
除了情感營(yíng)銷(xiāo)，快克找到了強(qiáng)化功效賣(mài)點(diǎn)的更巧妙方式——借勢(shì)節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)。
之所以找準(zhǔn)節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)，是因?yàn)榭炜俗⒁獾剑?jié)氣所對(duì)應(yīng)的天時(shí)變化，剛好和感冒易受天氣影響的屬性適配。
快克打造以每月一節(jié)氣為節(jié)奏的特色短片《快超12克》，以一年12個(gè)節(jié)氣為期，以快克超人為主角，拍攝12部不同類(lèi)型的「快電影」，結(jié)合12種職業(yè)，體現(xiàn)12種人生故事，輸出12種平凡超人的精神。形式上雖短小精悍，內(nèi)容上卻是電影級(jí)制作水準(zhǔn)。
立秋以「解」為命題，去解用戶(hù)的心結(jié)。
因?yàn)榍锛練鉁刈兓欢?，冷暖交替，給人的生理、心理帶來(lái)一定影響，尤其是萬(wàn)物開(kāi)始蕭條，人們情感容易悲傷，如再遇上不順心的事，極易誘發(fā)不良情緒。
“自古逢秋悲寂寥”，進(jìn)入秋季有些人常常莫名地感到沮喪，情緒低落，疲倦乏力，秋季也餓是抑郁癥等情緒病的高發(fā)季節(jié)，因不良情緒而產(chǎn)生的一系列健康問(wèn)題被稱(chēng)為悲秋綜合征。
快克在立秋時(shí)節(jié)發(fā)布這支微電影，正是洞察到了廣大女性用戶(hù)容易陷入的情緒問(wèn)題，提醒人們解開(kāi)“心結(jié)”，心結(jié)解開(kāi)了，人自然也神清氣爽了。
落實(shí)到具體行動(dòng)上，這些年快克與中國(guó)天氣、氣象局等機(jī)構(gòu)合作，成立“節(jié)氣變化與感冒趨勢(shì)聯(lián)合研究院”，通過(guò)數(shù)據(jù)研究，讓大眾用更科學(xué)、更有效的方法去預(yù)防感冒和治療感冒，普惠更多的人。
通過(guò)趣味科普、關(guān)懷用戶(hù)的方式輸出健康知識(shí)，強(qiáng)化了產(chǎn)品的功效心智，將節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)做成了品牌的一大特色。
在短視頻如火如荼的時(shí)代，快克選擇不走捷徑，以用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)破圈，把節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)做出了厚度。
快克的微電影，擺脫了傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式，以富有感染力的內(nèi)容講好品牌故事，建立與消費(fèi)者的情感共鳴。
深挖消費(fèi)者的情感痛點(diǎn)，用年輕人的語(yǔ)境與年輕人做溝通，才能以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)征服受眾，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)，強(qiáng)化受眾心智。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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