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今天楊陽的城市下雨了。
不知道大家有沒有這樣一種經(jīng)歷：
平常遇上大雨，或者困了累了不想喝紅牛的時候，就會溜去麥當(dāng)勞坐會兒，當(dāng)然有時候還是不消費(fèi)的那種。
低情商：占便宜
高情商：借一地
講到蹭坐這事，我覺得咱們可以永遠(yuǎn)相信麥當(dāng)勞和肯德基。
對比之下，最近忙著公關(guān)的星巴克，格局就小了點(diǎn)。（跟大家打聲招呼，因?yàn)榕略掝}有點(diǎn)敏感，所以有些字眼用拼音自保一下。
重慶瓷器口星巴克那事都聽說了吧。
本來楊陽不想追這熱點(diǎn)，畢竟大瓜都吃過一遍了，但是閑來無事翻了下微博，發(fā)現(xiàn)后續(xù)來了，前提回顧一下→
簡單來說，就是幾個民jing，去星巴克門口借地方吃飯，結(jié)果星巴克員工說“影響品牌形象”，把民jing趕走不夠，還把人給投訴了。
拿品牌文化裝逼的做法，讓我想起“華人與dog不得入內(nèi)”的那個年代，但凡是個正常人，聽了都不舒服。
毫無疑問這事上熱搜了，星巴克公關(guān)干活了，但我懷疑星巴克的公關(guān)，是隔壁瑞幸派來的臥底。
星巴克道歉，說是協(xié)調(diào)座位誤會一場。不早不晚的是，星巴克還漲價了，這真的不是轉(zhuǎn)移視線的伎倆？
事情到這兒，似乎可以畫上一個句號。健忘的互聯(lián)網(wǎng)，或許后面還能再救一救星巴克。
但永遠(yuǎn)在吃瓜第一線的蜜雪冰城，估計最近換了新的營銷總監(jiān)，這時候搞了一波續(xù)集。
蜜雪冰城在寧夏銀川的門店，居然掛了個很有梗的橫幅：
蜜雪冰城歡迎執(zhí)勤民jing進(jìn)店休息
（翻譯：星巴克做不到的事，讓我來）
別小看這句話，字字不提星巴克，字字都是星巴克。
不帶臟字不點(diǎn)名地內(nèi)涵人，真不愧是你。
我看了都想步蜜雪冰城后塵，跑去星巴克隔壁開個店，然后再偷偷干點(diǎn)啥，具體干啥就不說了。
星巴克蜜雪冰城這一對比，格局高下立判。
一個店大欺客，一個店小惜客，果然不是一路人，不進(jìn)一家門。
民jing還在去蜜雪冰城的路上，網(wǎng)友已經(jīng)先夸起來了。
關(guān)鍵時刻是真拉橫幅明涵，這蜜雪冰城有事兒是真能上，直接帶我搞明白了“xx真能處”句式
先不討論有沒有格局，這個碰瓷、蹭熱點(diǎn)一點(diǎn)都不寒磣，把流量密碼玩明白了。
光自己玩不行，建議把蜜雪冰城的營銷，在圈內(nèi)推廣讓大家卷起來。
就像楊陽這樣的水軍，今天給蜜雪冰城免費(fèi)打了一次廣告。
不過夸再多都是虛的，夸我就來買我，估計蜜雪冰城最想的是：一起來喝奶茶?。?/p>
有網(wǎng)友就直接下單，給雪王整些更實(shí)際的。
只是在一片拍手叫好的呼聲中，楊陽發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城的營銷，還是出現(xiàn)了“翻車”的跡象。
有較真的網(wǎng)友，開始操心起落地問題了。
都知道蜜雪冰城門店，沒有星巴克那么大。
有些門店只有站著買的份，就算有座位，????????????????掰著手指頭都能數(shù)出來。
進(jìn)店休息會不會只是說說而已，最后讓jing察蜀黎休息了個寂寞。
楊陽覺得這事不必較真，歡迎是品牌的事，進(jìn)店是消費(fèi)者的事，不能免費(fèi)歇一腳那也能喝個水啥的。
除了不切實(shí)際，還有人覺得這樣的拉踩式營銷，多少有點(diǎn)陰陽怪氣、茶里茶氣。
但無論怎樣蜜雪冰城的初衷都是好的，至少把態(tài)度亮出來了。
而且，與其說是拿友商開涮刻意拉踩，楊陽更愿意稱之為“友傷”：友情式傷害。
這招很多品牌早就玩過了，它們用熱搜告訴我們，克制的“友傷”有時候是個好東西。
不瞞你說盒馬就試過“發(fā)姆難財”，山姆下架新疆產(chǎn)品，逼得全網(wǎng)退卡。
盒馬來了個半路截胡，叫大家?guī)仙侥窌T卡去盒馬買買買。
要是覺得送會員太虛，還有的品牌送湯。
還記得疫情剛爆那會兒，海底撈、西貝吵著漲價又道歉。
老鄉(xiāng)雞居然承諾不漲價，還“吃虧”送雞湯，這捆綁友商的廣告打得極度舒適，老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)兩眼淚汪汪。
這些都是肉眼可見的“友傷”格局。
不過捆綁友商營銷再好，最終還是得靠產(chǎn)品說話。
這樣蜜雪冰城才有機(jī)會靠產(chǎn)品多掙點(diǎn)錢，改頭換面。
到時候上天開多兩層那都不是難事，或者搞個蜜雪冰城旗艦店、蜜雪冰城PRO店......
大家走過路過，也就不會想錯過進(jìn)店蹭休息的機(jī)會了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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