恭喜谷愛凌在U型跳臺上強勢奪金!青蛙公主好樣的,用兩金一銀的成績,給自己的第一次冬奧經(jīng)歷畫上了非常漂亮的句號。
說谷愛凌是22年國民真頂流,沒人反駁吧?一個18歲的少女,集合了中美混血、奧運冠軍、頂級時尚模特、斯坦福學(xué)霸等標簽,很難不引起全球關(guān)注。在各個社交平臺網(wǎng)站上,關(guān)于谷愛凌的討論層出不窮,但有趣的是,我們發(fā)現(xiàn),因為不同平臺的自有屬性不同,所以在討論的側(cè)重點上也有些許差異。抖音上,谷愛凌的相關(guān)內(nèi)容,很多都是和她的賽場表現(xiàn)、比賽成績相關(guān),滿足大家直觀刷比賽視頻的需求;微博上的聲音更多元,也有很多網(wǎng)友自發(fā)調(diào)侃,比如我和天才的距離/相似點等話題,引起廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)互動傳播;知乎上,更多用戶回從專業(yè)角度,拆解谷愛凌滑雪的技術(shù)難度,以及對谷愛凌的成長教育進行抽絲剝繭的分析。而在小紅書上,整體氛圍更加生活化、更溫情一些,很多用戶把谷愛凌當成身邊的朋友,當作成長的目標,也會真誠分享很多自己的創(chuàng)作或生活故事,就感覺人和人的距離更近一些。谷愛凌的學(xué)習(xí)方法、時尚妝發(fā)、谷愛凌的挑滑板經(jīng)驗……在小紅書上,各種關(guān)于谷愛凌的生活經(jīng)驗層出不窮,甚至有人給谷愛凌寫了一首歌(喜歡谷愛凌這件事,都變得卷了起來):
小紅書官方則用「信件」的方式,讓谷愛凌和更多用戶產(chǎn)生了聯(lián)結(jié)。早在2月8日谷愛凌在大跳臺項目中奪冠時,小紅書就聯(lián)合新華社發(fā)布了《害怕,讓我一直向前》的短片,用谷愛凌給大家的一封信,讓國人了解到谷愛凌「完美之外」的另一面:而在谷愛凌在坡面障礙項目中奪得銀牌后,小紅書給代言人谷愛凌寫了一封回信《謝謝你,谷愛凌》,真摯、暖心,看完真的挺破防的。zqsg(真情實感)背后 小紅書發(fā)力社區(qū)氛圍的打造
謝謝你、谷愛凌,小紅書用一句話,串起了很多用戶的故事,而且總有一兩句,能在人們心中泛起漣漪、激起共振。謝謝谷愛凌什么呢?謝謝她讓大家看到了女性的更多可能性,喚起了無數(shù)人的運動熱情和健康審美:「謝謝你,谷愛凌讓我們看到了優(yōu)秀女性的典范,自信陽光不懼挑戰(zhàn)」「謝謝你,谷愛凌你的出現(xiàn),讓我們知道 對于女孩子的形容不僅僅是柔弱、乖巧,更可以是力量、堅韌」謝謝谷愛凌,讓大家知道雖然天賦和努力一樣重要,但熱愛才是成功的源動力:「謝謝你,谷愛凌認識你之前有時候我很懷疑自己,覺得自己的“熱愛”是一件很可笑的事情現(xiàn)在越來越肯定,有熱愛是很正常的事情」「你說挑戰(zhàn)高難度動作是為了讓自己不留遺憾即使輸了,也會很驕傲你戴了牙齒護具,我想你每一跳都已經(jīng)做好了摔倒的準備但是沖下去的那一刻,沒有一點猶豫」沒有人可以成為谷愛凌,的確,因為每個人都是自己,在自己的人生賽道上專注自我,就是最棒的事情。就像小紅書這位用戶說的很好:「我們需要成為的是我們自己,而不是下一個你,每一個個體都是獨一無二的」谷愛凌的價值,是像一面鏡子,讓我們這些普通人,看到人生的無限可能性,發(fā)現(xiàn)自己被遺忘的熱愛、被沉寂的勇氣,鼓舞著我們勇敢去追逐熱愛、去更加自信、更加強大、擁有獨立人格、以及活力健康的審美。在寫信——回信的過程中,小紅書就像一個溫暖的「信使」,聯(lián)結(jié)了谷愛凌和千千萬萬的用戶。我們可以看到谷愛凌和用戶在社區(qū)中的真誠互動,傾聽和感受到小紅書社區(qū)獨特的場域和氛圍。同時也可以看到,在小紅書上,谷愛凌不只是一個冠軍,也不只是因為光鮮亮麗的比賽成績,而是一個生活化的、真實的、接地氣的人,讓人感覺和她的距離很親近,也更容易受到鼓舞。小紅書+谷愛凌 蓄力已久、不出所料
小紅書,借著冬奧會的契機押中了谷愛凌,所以開年即躺贏?其實并非如此,小紅書早在春節(jié)前和谷愛凌簽約,宣布谷愛凌成為品牌代言人,并發(fā)布了品牌TVC《2億人的生活經(jīng)驗,都在小紅書》。在TVC里,谷愛凌給大家親身傳授生活經(jīng)驗,并且還巧妙提供了確切的使用場景:小紅書開始嘗試做品牌升級動作,而在這波動作里,「生活指南」是新的定位,「有用」是主打的品牌心智?!?億人的生活經(jīng)驗,都在小紅書」,文案雖平平淡淡,但扎根生活,透露著小紅書進一步擴大用戶圈層的野心。作為代言人的谷愛凌,也在比賽間隙更新小紅書內(nèi)容,給大家分享她在生活中的另一面,既有運動、比賽的狀況,也有關(guān)于時尚、妝發(fā)方面的建議,可以說是盡情釋放「全能女孩」在生活中的可愛魅力。聯(lián)合谷愛凌,向大眾呈現(xiàn)更多有用的生活指南,這只是小紅書品牌升級的一個表現(xiàn)。小紅書在新年的爆火,更大程度上歸功于品牌在春節(jié)的整體營銷。
在開年北京冬奧會期間,我們可以看到小紅書確實瘋狂輸出,聯(lián)合谷愛凌在央視「頻頻刷臉」,全方位打響了品牌知名度。那么我們不禁要問:發(fā)力走大眾化的小紅書,真的做到了嗎?如果追溯下小紅書品牌升級之后,來自全網(wǎng)用戶的聲音,我們或許能得到一些答案。與「生活」同行的小紅書 延伸多樣化的體驗邊界
還是那句話,我們這一代人,是有選擇的一代:可以隨時隨地獲得匹配自己的生活方式,可以通過了解不同的興趣領(lǐng)域,收獲更加前沿、系統(tǒng)的體驗,同時還可以在社交媒體的聯(lián)結(jié)和分享中,加深對生活的理解,延展社交邊界,重新構(gòu)建自我。在所有的社交內(nèi)容平臺上,小紅書是更有生活本真色彩的那一個。就像不少用戶的直觀感受:愛上小紅書,氛圍感很重要。一篇篇來自生活方方面面的、真實鮮活的筆記內(nèi)容,構(gòu)筑起了小紅書的社區(qū)氛圍,它讓更多人發(fā)生了碰撞和交集,也在舒緩著我們生活中,時隱時現(xiàn)的孤獨無助感。
大冰有一句話:「請相信,這個世界上真的有人,正在過著你想過的生活」,在小紅書上,這句話能得到很好的印證。令人欣慰的是,小紅書不僅給了讓大家觀望他人生活的平臺,還給大家盡可能地呈現(xiàn)了具體、真實、有體驗感的生活指南,幫助更多人刷新自己的生活方式,追求生活的多面性和多樣化的體驗可能。



越來越多的人在小紅書分享自己的生活指南,感受生活的參差和斑駁,也不斷進入到新的知識領(lǐng)域,或者在別人的故事里大笑或流淚。小紅書好似一個支點,把世界從一個斷面上撐了起來:你的、我的、真實的、生活的。這種扎根生活的聯(lián)結(jié)和共情,可貴且難得。提供「有用」價值 好的內(nèi)容就是好的流量
前幾年的小紅書,在很多人的印象里,還是一個分享美妝護膚經(jīng)驗的平臺,而現(xiàn)在基本變?yōu)椋?strong>日常有問題,就上小紅書了。
如果說以前的小紅書是藤,現(xiàn)在則成為了一棵枝繁葉茂的大樹,生長出很多藤蔓——美食、游戲、學(xué)習(xí)、數(shù)碼、健身、戶外運動……甚至一些非常小眾的、顆粒度很小的領(lǐng)域,都能在小紅書上找到差異化的生活經(jīng)驗:


值得一提的是,小紅書倡導(dǎo)的「有用」,不指向唯專業(yè)論,也不指向標準答案,每一個個體都有著主觀能動性,都可以自在地分享自己的有用經(jīng)驗,而且通過體驗+分享的形式,激發(fā)其他人對場景的感性想象。好的內(nèi)容,永遠是流量增長的基本盤。信息時代下,通過多領(lǐng)域、多場景介入用戶的日常生活和消費決策,已經(jīng)成為內(nèi)容平臺爭奪流量自主權(quán)的重要賽道。小紅書持續(xù)深耕內(nèi)容的深度和廣度,在驅(qū)動內(nèi)容生長的同時,引起更多人的信任和共鳴。我們的品質(zhì)生活,分為物質(zhì)品質(zhì)生活和精神品質(zhì)生活,現(xiàn)在的小紅書,就是一個在精神上的生活棲息地,同時也是一個實用物質(zhì)生活的生活指南,「2億人的生活經(jīng)驗,都在小紅書」確實是打出去了。而對于我們普通人來說,在小紅書上,比觀望他人生活更重要的,是去認真生活,最后「愿你我既可以朝九晚五,又能夠浪跡天涯」。
本文系作者:
文案君
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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